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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：胡先務(wù)
遇事不決，請(qǐng)先搜索。遇到不懂的事情，問(wèn)一問(wèn)，搜一搜。以前大家習(xí)慣使用百度搜索，現(xiàn)在又多了一個(gè)選擇，小紅書(shū)搜索。
目前，小紅書(shū)月活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2.6億，日均搜索查詢(xún)量接近3億次，60%用戶(hù)會(huì)主動(dòng)搜索信息。90后占比達(dá)70%，一二線城市用戶(hù)占比達(dá)50%，男女比例為3:7，且分享者就有6900萬(wàn)。小紅書(shū)總?cè)站P記曝光量達(dá)到了300億次。
想要在小紅書(shū)平臺(tái)獲得高質(zhì)量的流量，深挖「小紅書(shū)搜索優(yōu)化」的價(jià)值就很有必要。
時(shí)代在變，搜索的邏輯沒(méi)變
關(guān)鍵詞的背后是用戶(hù)需求
“關(guān)鍵詞+內(nèi)容+矩陣”體系
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞讓內(nèi)容脫穎而出
搜索的齒輪從未停止轉(zhuǎn)動(dòng)，小紅書(shū)本身就是很好的內(nèi)容平臺(tái)，在內(nèi)容平臺(tái)做搜索簡(jiǎn)直完美。因?yàn)樽鏊阉鲀?yōu)化的核心就是做高質(zhì)量的內(nèi)容，而小紅書(shū)平臺(tái)滿(mǎn)足這個(gè)要求。在做搜索優(yōu)化的時(shí)候，需要特別關(guān)注平臺(tái)和用戶(hù)，同時(shí)滿(mǎn)足二者才能獲得比較優(yōu)質(zhì)的流量。
怎么理解平臺(tái)。不同媒介平臺(tái)都有自己的特點(diǎn)，或者叫游戲規(guī)則，也就是算法。百度有百度的算法，抖音有抖音的算法，小紅書(shū)平臺(tái)也是這樣，在別人的地盤(pán)就要按別人的章程做事。
也要兼顧用戶(hù)。如果一味的迎合算法，不考慮用戶(hù)體驗(yàn)，你的內(nèi)容雖然被收錄，但是用戶(hù)不喜歡，愿意花時(shí)間看你內(nèi)容的人也不會(huì)太多。就像做增長(zhǎng)工作，拉新只是第一步，后面的留存更重要。
想做好小紅書(shū)搜索優(yōu)化，離不開(kāi)一個(gè)概念：關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的本質(zhì)是用戶(hù)需求，用戶(hù)每一個(gè)搜索動(dòng)作背后都代表著用戶(hù)的一種需求。很多用戶(hù)其實(shí)并不清楚自己具體想要什么，會(huì)通過(guò)搜索各類(lèi)關(guān)鍵詞來(lái)找到自己想要的內(nèi)容。
正確理解關(guān)鍵詞，是為了提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化率。為了更好的理解關(guān)鍵詞，這里對(duì)關(guān)鍵詞做了下分類(lèi)和梳理。
第一種類(lèi)型，核心詞。核心詞是一篇筆記的核心，一般是產(chǎn)品詞、品牌詞或品類(lèi)詞。比如護(hù)膚品這個(gè)類(lèi)目，核心詞可以是洗面奶、面霜、乳液等。如果你要寫(xiě)一篇洗面奶種草筆記，那你的標(biāo)題、圖片、腳本或正文里，建議標(biāo)題或者正文里面要含有“洗面奶”三個(gè)字。
第二種類(lèi)型，長(zhǎng)尾詞。跟核心關(guān)鍵詞相關(guān)，結(jié)構(gòu)為“核心關(guān)鍵詞+關(guān)聯(lián)標(biāo)簽”，比如洗面奶的關(guān)聯(lián)詞有：氨基酸洗面奶、敏感肌洗面奶、洗面奶測(cè)評(píng)等。
第三種類(lèi)型，需求詞。用戶(hù)從自己的需求出發(fā)，搜索的關(guān)鍵詞。現(xiàn)在不少用戶(hù)會(huì)把小紅書(shū)平臺(tái)當(dāng)做一個(gè)搜索平臺(tái)。比如會(huì)搜索口紅怎么選？手機(jī)哪個(gè)牌子好？這些都算是用戶(hù)的需求詞。針對(duì)這些需求詞，結(jié)合場(chǎng)景做布局。
第四種類(lèi)型，轉(zhuǎn)化詞。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向強(qiáng)烈的關(guān)鍵詞。比如平價(jià)洗面奶推薦、xx洗面奶好不好用等。
第五種類(lèi)型，熱搜詞。熱搜詞又分為熱點(diǎn)類(lèi)熱搜詞和行業(yè)熱搜詞。盡量找行業(yè)熱搜詞，一般跟節(jié)假日、人群、功效相關(guān)。類(lèi)似學(xué)生黨洗面奶、xx品牌洗面奶等。熱搜詞的流量未必穩(wěn)定，需要觀察平臺(tái)的變化。
對(duì)于新起的賬號(hào)，建議先從小流量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做起來(lái)。大流量、熱門(mén)關(guān)鍵詞對(duì)一些初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，前期不好做排名。
1、“關(guān)鍵詞+內(nèi)容”思考
結(jié)合做搜索項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，從關(guān)鍵詞挖掘到借助“關(guān)鍵詞+內(nèi)容”做組合，再到平臺(tái)的收錄，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞在小紅書(shū)平臺(tái)的排名。
（1）關(guān)鍵詞思考
目標(biāo)人群什么階段搜索什么詞，目標(biāo)人群搜詞背后的真實(shí)需求是什么，目標(biāo)人群搜索哪些詞的轉(zhuǎn)化率更高。關(guān)鍵詞的背后是用戶(hù)的潛在需求，也是一個(gè)又一個(gè)的商機(jī)。理解關(guān)鍵詞，挖掘有價(jià)值的關(guān)鍵詞。
（2）內(nèi)容思考
內(nèi)容主題要圍繞一個(gè)核心詞，內(nèi)容必須滿(mǎn)足關(guān)鍵詞背后的需求，內(nèi)容呈現(xiàn)必須滿(mǎn)足目標(biāo)人群喜好。把關(guān)鍵詞跟內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，這樣的內(nèi)容可以更好的滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)的期待。提升后期的轉(zhuǎn)化。
舉個(gè)例子，比如用戶(hù)想了解私域流量怎么做？不同階段他關(guān)注的方向是不同的。
當(dāng)用戶(hù)還是個(gè)小白的時(shí)候，用戶(hù)會(huì)關(guān)注什么。
當(dāng)用戶(hù)已經(jīng)有項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)沉淀，這個(gè)階段用戶(hù)又會(huì)關(guān)心什么。
當(dāng)?shù)接脩?hù)已經(jīng)成為領(lǐng)域高手的時(shí)候，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求又不一樣了。
你是否從這些角度思考過(guò)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)不同層次的內(nèi)容需求。
在關(guān)鍵詞和內(nèi)容之外，自然搜索的規(guī)則技巧是隱性存在的，也非常的重要。
選題要匹配關(guān)鍵詞背后的用戶(hù)需求。標(biāo)題和內(nèi)容需要含有關(guān)鍵詞。內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)越高，排名權(quán)重越高。植入話題、標(biāo)簽提升收錄權(quán)重。提升賬號(hào)權(quán)重（活躍度、賬號(hào)等級(jí)、垂直度、互動(dòng)數(shù)、原創(chuàng)度）。
圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞做精準(zhǔn)內(nèi)容，少做無(wú)用功，提升轉(zhuǎn)化效率。
2、舉個(gè)例子
這是一篇跟秋冬穿搭有關(guān)的筆記內(nèi)容。13萬(wàn)點(diǎn)贊，8萬(wàn)收藏。
標(biāo)題：秋冬搭配、穿搭關(guān)鍵詞植入。
首段：穿搭、搭配關(guān)鍵詞植入，用比較人性化的句子表達(dá)出來(lái)顯得自然。
正文：用第一人稱(chēng)口吻表達(dá)，秋冬穿搭必備，文字表達(dá)親切自然，沒(méi)有直接說(shuō)穿搭，但字里行間都在表達(dá)這些意思。
標(biāo)簽：大量跟穿搭相關(guān)標(biāo)簽、話題，再次強(qiáng)化內(nèi)容主題。
這篇筆記不少細(xì)節(jié)都在表達(dá)跟穿搭這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的意思。
當(dāng)然關(guān)鍵詞排名只是小紅書(shū)推廣的形式之一。如果掌握這個(gè)技巧，不僅僅是做小紅書(shū)平臺(tái)，其他平臺(tái)涉及搜索這個(gè)需求的都可以這么做。
（1）文章標(biāo)題帶關(guān)鍵詞。這個(gè)特別重要。除了賬號(hào)的名字權(quán)重高，文章標(biāo)題的權(quán)重也非常的高。對(duì)那些特別想做的關(guān)鍵詞，優(yōu)先放到標(biāo)題當(dāng)中。
（2）文章內(nèi)容帶關(guān)鍵詞。確保整篇筆記都是圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)，不要圍繞多個(gè)關(guān)鍵詞、多個(gè)主題去寫(xiě)。一篇文章只講一件事，把關(guān)鍵詞密度拉升起來(lái)，最好內(nèi)容本身要有價(jià)值、足夠的干貨和有專(zhuān)業(yè)度。
（3）文章結(jié)尾帶關(guān)鍵詞。在文章或者圖片的結(jié)尾加上關(guān)鍵詞、帶上話題標(biāo)簽也有助于提升關(guān)鍵詞排名。其中有個(gè)小技巧，就是在評(píng)論當(dāng)中可以適當(dāng)?shù)闹踩胍恍┖诵年P(guān)鍵詞或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，前面也說(shuō)到小紅書(shū)的評(píng)分規(guī)則，評(píng)論區(qū)的評(píng)分也是提高賬號(hào)權(quán)重的一種方法，增加筆記互動(dòng)量的一個(gè)方法就是在評(píng)論中盡量帶文案中的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度。
“關(guān)鍵詞+內(nèi)容”矩陣體系，不只停留在多個(gè)賬號(hào)的搭建。還要從用戶(hù)心理路徑出發(fā)，用戶(hù)在不同階段會(huì)搜索什么類(lèi)型的關(guān)鍵詞，你提供了哪些內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
做好關(guān)鍵詞布局，可以全場(chǎng)景覆蓋用戶(hù)種草。場(chǎng)景詞、主要競(jìng)品詞、核心品類(lèi)詞可以偏向進(jìn)攻。品牌詞一般偏向防守，需要保持長(zhǎng)期在線。
這里重點(diǎn)分享下對(duì)長(zhǎng)尾詞的理解。長(zhǎng)尾詞是與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的，能夠帶來(lái)搜索流量的組合型關(guān)鍵詞，往往是由2～3個(gè)詞組成的短語(yǔ)。例如目標(biāo)關(guān)鍵詞是“護(hù)膚”，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有“男士護(hù)膚、女士護(hù)膚、秋冬護(hù)膚、護(hù)膚品、護(hù)膚步驟”等。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量雖然不大，但搜索長(zhǎng)尾詞的用戶(hù)往往需求更加精準(zhǔn)，目的性更強(qiáng)，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率更高！
另外長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有兩個(gè)特點(diǎn)：“細(xì)”和“長(zhǎng)”。細(xì)，說(shuō)明市場(chǎng)份額很少，受眾很細(xì)分，往往不被重視；長(zhǎng)，說(shuō)明這些市場(chǎng)雖小，但是整體數(shù)量眾多，統(tǒng)籌起來(lái)后能形成巨大流量。在做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候可以圍繞業(yè)務(wù)場(chǎng)景可以不斷延伸，植入內(nèi)容當(dāng)中，聚集長(zhǎng)尾精準(zhǔn)用戶(hù)。
做搜索優(yōu)化項(xiàng)目不能著急，慢工出細(xì)活。就像長(zhǎng)尾流量，聚少成多。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)