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副標題：營銷效果下降之對應方法
今天在群里聊起了推廣效果下降的問題。 而且很多人覺得很蹊蹺，消費沒變、賬戶沒動、網站沒改，以前還能有10多條轉化，現在只剩下1-2條。其實我們仔細觀察還是會有一些小端倪，比如賬戶提前下線，PC和移動的消費占比發(fā)生變化，點擊率的變化、某時段流量暴增。這些小小的信號都是在提醒我們---你的流量可能發(fā)生了變化。
我們先分析一下流量變化都哪些原因
1、惡意點擊
現在的惡意點擊越來越高級，可以做到不同的關鍵詞、不同IP、不同時段、不同的停留時間，讓人很難甄別是不是無效訪客?？此聘鎸嵲L客沒有任何的區(qū)別，但就是不對話。這點到現在很多人是沒有注意到的，有兩個現象可以去找，就是效果變差后去分析，是否有些關鍵詞的點擊率提升明顯，而且這些關鍵詞的轉化成本增加，簡單來說就是點擊增加沒有轉化。還有一種現象是1分鐘停留，現在一般出現在PC端比較多，從訪問到離開整整1分鐘。但是這種流量目前不太好屏蔽，只能從關鍵詞出價和匹配上去控制過多的點擊。
2、流量波動
無論是競爭對手調整關鍵詞出價，還是質量度波動、還是百度內部測試展現樣式等都會出現排名和展現波動。直接導致原來有對話的詞沒點擊，沒對話的詞有點擊。也就是我們常說的流量變化。如果做過效果監(jiān)控，可以統(tǒng)計到關鍵詞轉化效果，其實是比較容易優(yōu)化的。根據轉化的情況把，流量下降的轉化詞通過出價、優(yōu)化創(chuàng)意等手段找回來。
但是，現在還有很多競價員無法監(jiān)控到關鍵詞效果，也是很多人茫然的地方，只知道自己推廣花了多少錢，不清楚買了哪些流量、不知道哪些流量帶來了效果。面對這樣的情況，我們也不是無計可施。
那就是做流量分析
流量分析必須要有時間節(jié)點，就是效果變差前N天和效果變差后N天的數據分別導出搜索詞報告。去對比搜索詞前后都有哪些變化。
1、按照展現和點擊依次降序排列
2、就會發(fā)現無論是搜索詞本身，還是點擊量和展現就會出現波動。
3、找到效果比較好的表格，去對比發(fā)現哪些流量下降了。
可能這些流量下降的關鍵詞就是效果變差的原因，然后先辦法這些流量找補回來，效果也許會變好。
這種分析方式不精準，因為不是轉化數據為依據，但是對于沒有轉化數據的同學，這種分析方式也許會讓你發(fā)現賬戶存在的問題。也是一個不錯的選擇??！
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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