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說起麥當(dāng)勞叔叔你肯定不陌生，麥當(dāng)勞叔叔作為麥當(dāng)勞的IP人物深受大人孩子的喜歡，但你是否聽過“麥當(dāng)勞叔叔之家”？如果你對此尚未了解，不妨從下面這幾支廣告中，去看看“麥當(dāng)勞叔叔之家”所做的一些感人舉動。
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中國很大的
有高高的山 長長的河
好多好多房子 住著很多很多人
家里的孩子如果生了重病
全家人都會很著急
有時候
為了治好孩子
一家人都要離開家
去很遠很遠的醫(yī)院才行
孩子第一次離家這么遠
醫(yī)院很大 孩子很害怕
想要爸爸媽媽了
為了讓孩子安心
麥當(dāng)勞叔叔之家
在醫(yī)院旁邊為家人蓋了一個家
讓他們能夠時刻陪著孩子
只要一家人能在一起
孩子什么都不怕了
在一起 就是家
這支廣告中，用樸實的畫筆和文案描繪了家庭赴遠地為孩子求醫(yī)的歷程，并用稚嫩的童聲講述這一切，聽起來讓人不由地心生憐憫。廣告最后，孩子也道出了“麥當(dāng)勞叔叔之家”的存在。
許多家庭為治療家中重病的孩子往往要去到省城或更大更遠的城市，患兒家庭要承受交通、吃飯、住宿等問題，捉襟見肘、雪上加霜。迫于經(jīng)濟壓力，家人們無法長時間都在醫(yī)院旁住店或租房陪著孩子。為了讓一家人能在一起，讓生病的孩子能感受到家庭的治愈力量，麥當(dāng)勞叔叔在醫(yī)院旁蓋了一個家。
“麥當(dāng)勞叔叔之家”起源于1974年，當(dāng)時，F(xiàn)red Hill的女兒罹患白血病，必須遠離家鄉(xiāng)，前往費城接受治療。治療期間，F(xiàn)red全家人的生活節(jié)奏完全被打亂。為了能時刻陪伴照顧患病的女兒，他們不得不以醫(yī)院為家，三餐倚賴醫(yī)院的自動售賣機、在病床旁的狹小空間歇息。Fred 在醫(yī)院看到很多和他們境遇相同的家庭，大家都早已心力交瘁。
Fred 決心要為這些家庭盡一份力，他想為患兒家庭在醫(yī)院旁籌建一間“家以外的家”。當(dāng)?shù)氐柠湲?dāng)勞餐廳聽到這消息后，積極給予了幫助。為了感謝麥當(dāng)勞，也希望用麥當(dāng)勞叔叔積極樂觀的精神鼓勵患兒，F(xiàn)red 決定將這個新家命名為“麥當(dāng)勞叔叔之家”。
隨后，“麥當(dāng)勞叔叔之家”開始在世界各地成立。1990年時，瑞典麥當(dāng)勞加盟商Paul Lederhausen和妻子Irene啟動基金修建了瑞典首家“麥當(dāng)勞叔叔之家”，以紀(jì)念他們患有囊性纖維化并于1976年去世的女兒埃里卡，也為了幫助更多的家庭減緩患病的痛苦。
這些父母偉大的行動也讓麥當(dāng)勞為之感動，于是拍攝了一支廣告講述了瑞典這家麥當(dāng)勞叔叔之家的故事。
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這一廣告引起了許多人對“麥當(dāng)勞叔叔之家”的了解和關(guān)注，并為麥當(dāng)勞在餐廳的籌款做出了貢獻。這40年間，麥當(dāng)勞叔叔之家陸續(xù)在全球35個國家和地區(qū)落地，幫助了超過500萬個家庭，為異地就醫(yī)患兒家庭免費提供一個距離醫(yī)院只有數(shù)分鐘路程的“家以外的家”。當(dāng)孩子在醫(yī)院接受治療期間，家長們可以入住這個舒適的家園，既能每天陪伴著孩子治療，還可以與麥當(dāng)勞叔叔之家中其他的病童家人互勉互助。
2016年，中國內(nèi)地首個“麥當(dāng)勞叔叔之家”落地長沙，距離湖南省兒童醫(yī)院步行僅需五分鐘，它的建設(shè)完善、設(shè)施齊全，充分考慮了患兒的健康安全與家庭實際需求。
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如今，上?！胞湲?dāng)勞叔叔之家”也將正式投入服務(wù)，幫助更多異地就醫(yī)的患兒和家庭。
為此，麥當(dāng)勞推出了一支暖心短片，講述了一位被確診白血病的女孩張思涵的故事，希望讓更多人了解并關(guān)注到這些異地就醫(yī)困難的患兒，號召更多人加入到“麥當(dāng)勞叔叔之家”這場公益活動中。
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為了方便管理，在醫(yī)院治療的患者一般不被稱呼自己的名字，而是被用編號來傳呼?！?3號打針、43號吃藥、43號輸液......”在那冰冷的編號下，醫(yī)院也顯得那么寒冷可怕。弟弟一聲不滿地抱怨“我姐姐不叫43號，她叫張思涵?！弊尳憬銒寢尪悸湎铝搜蹨I，他們多想留下來陪孩子打針吃藥治療。
好在有“麥當(dāng)勞叔叔之家”，讓這一家人能住在一起，能用愛來治愈張思涵。2016年，張思涵一家在湖南省兒童醫(yī)院旁的麥當(dāng)勞叔叔之家住了112天，有了家人的陪伴，張思涵度過了治療和復(fù)診的艱難時光，現(xiàn)在已恢復(fù)良好。
與此同時，麥當(dāng)勞也發(fā)出愛心邀請，倡議更多人加入到“麥當(dāng)勞叔叔之家”的公益活動中，為即將入住“新家”的小朋友們制作加油卡。并且，人們每購買一份開心樂園餐，麥當(dāng)勞都將捐出5毛錢用于麥當(dāng)勞叔叔之家的建設(shè)和運營。
患病后，家人的不離不棄對于患兒來說非常重要。臺灣麥當(dāng)勞也用一支溫馨短片記錄了在“麥當(dāng)勞叔叔之家”度過暑假的患兒洋洋的故事。
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像張思涵和洋洋這樣遠地就醫(yī)的兒童，在“麥當(dāng)勞叔叔之家”愛的陪伴下好了起來。而那些在“麥當(dāng)勞叔叔之家”和人們幫助下的孩子，自然也不忘回饋這些幫助。
麥當(dāng)勞邀請了“麥當(dāng)勞叔叔之家”的一些小朋友和家長，讓他們說一些想送給大家的話。小朋友畫上了畫，父母寫上了一些感謝的話語。而這些，都被放進了麥當(dāng)勞的開心樂園的餐盒里，給消費者帶去感動。
有溫度的公益營銷不是簡單的成立某基金、做幾次好事，而是讓消費者切實感受到品牌的存在，把品牌與公益行為牢牢聯(lián)系在一起，消費者也能因參與到了活動中而感到滿足。“麥當(dāng)勞叔叔之家”這場公益營銷，不僅給患兒家庭提供了愛的幫助，也給更多人帶去了溫暖和感動。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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