來(lái)源｜霞光社?

作者 | 馮葉

編輯 | 劉景豐

“和我關(guān)系不錯(cuò)的同事，被裁了。因?yàn)楣緧徫恢苯記](méi)有了。”在英國(guó)獨(dú)立游戲工作室任職的Sophia告訴霞光社。

她觀察，雖然過(guò)去每年游戲行業(yè)都會(huì)有裁員，但今年“動(dòng)靜大得多”。

2024開(kāi)年起，全球游戲行業(yè)就遭遇裁員風(fēng)暴。打開(kāi)Videogamelayoffs網(wǎng)站，會(huì)看到實(shí)時(shí)更新的游戲業(yè)裁員動(dòng)態(tài)——包括游戲工作室名稱、日期、受影響人數(shù)等。

據(jù)網(wǎng)站最新統(tǒng)計(jì)，截至4月16日，2024年全球游戲業(yè)裁員人數(shù)合計(jì)高達(dá)8800人。

對(duì)比來(lái)看，2023年全年，游戲行業(yè)統(tǒng)計(jì)裁員人數(shù)為10500人；2022年則為8500人。這意味著開(kāi)年四個(gè)月內(nèi)，游戲行業(yè)裁員人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2022年全年數(shù)據(jù)，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。

游戲行業(yè)的艱難圖景，由此可見(jiàn)一斑。

圖源：Videogamelayoffs

市場(chǎng)研究公司Newzoo預(yù)測(cè)，2023年游戲行業(yè)收入將達(dá)到1840億美元，同比增長(zhǎng)0.6%。但此前，Newzoo預(yù)測(cè)的數(shù)值為1877億美元。數(shù)據(jù)的下調(diào)，表明了市場(chǎng)研究公司對(duì)游戲行業(yè)的態(tài)度，不達(dá)1%的增長(zhǎng)比也符合行業(yè)內(nèi)人士“冷氣十足”的感知。

當(dāng)下，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)受限，行業(yè)內(nèi)裁員風(fēng)波接二連三。但或許，這正是游戲行業(yè)自我反思的最佳時(shí)刻。

在追問(wèn)裁員原因的同時(shí)，中國(guó)游戲出海也能從中獲得啟示。

01、觸目驚心的“8800”

1月25日，微軟對(duì)外宣布裁員，此次裁員針對(duì)的是游戲部門(mén)，涉及1900名員工，以動(dòng)視暴雪為主。

如果此次調(diào)整還能被理解為微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪后的必要?jiǎng)幼?，但幾乎同時(shí)期的大廠裁員潮，則明顯展現(xiàn)了游戲行業(yè)的焦灼：

1月23日，《英雄聯(lián)盟》開(kāi)發(fā)商拳頭游戲宣布裁減11%員工，共計(jì)530個(gè)崗位；2月27日，索尼互娛宣布將在全球范圍內(nèi)裁員，涉及900人；2月29日，《模擬人生》開(kāi)發(fā)商藝電公司（Electronic Arts，簡(jiǎn)稱EA）宣布裁員，裁員比例為5%；4月16日，《俠盜獵車(chē)手》《荒野大鏢客》開(kāi)發(fā)商Take-Two也宣布將裁員5%。

根據(jù)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)內(nèi)，員工超過(guò)300人的公司即被定義為“大型企業(yè)”。目前，全球游戲行業(yè)的裁員總?cè)藬?shù)（8800人），相當(dāng)于近30個(gè)規(guī)?；?a href="/tag/互聯(lián)網(wǎng)" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)公司。

受裁員潮影響，3月21日，各國(guó)開(kāi)發(fā)者在GDC（游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)）場(chǎng)館對(duì)面組織了“GDScream”，他們號(hào)召?gòu)臉I(yè)者盡自己所能大聲尖叫，以宣泄這波人員變動(dòng)帶來(lái)的憤怒感。

國(guó)內(nèi)的裁員風(fēng)波同樣猛烈。從去年底字節(jié)裁撤游戲業(yè)務(wù)開(kāi)始，到年初某大廠傳出裁員消息，感慨“游戲太難做了”的聲音越來(lái)越大。Julia表示，“國(guó)內(nèi)手游大廠也在裁員。一位朋友之前給頭部大廠做項(xiàng)目，后來(lái)整個(gè)條線被砍，裁了一大批人。影響很大。”

事實(shí)上，受周期規(guī)律影響，任何行業(yè)都有可能裁員。此前，游戲行業(yè)也會(huì)在每年進(jìn)行正常的人員調(diào)整，但相較起來(lái)，這次裁員風(fēng)波呈現(xiàn)了更多的不確定性和無(wú)序性。

首先，不只是“績(jī)效吊車(chē)尾”的員工被裁，在行業(yè)內(nèi)深耕多年的游戲人也沒(méi)有逃過(guò)風(fēng)波。

有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，以暴雪為例，目前已有Matt London（前《爐石傳說(shuō)》設(shè)計(jì)師）、Monica Lee（《守望先鋒》制作人）等人被裁員。暴雪娛樂(lè)聯(lián)合創(chuàng)始人Allen Adham也在風(fēng)波中離職。

以及，很多裁員都源于“整個(gè)項(xiàng)目突然被砍”。“年初，我朋友在的整個(gè)辦公室被‘砍’了。還有很多項(xiàng)目也突然停掉了，感覺(jué)挺可怕的。”在法國(guó)獨(dú)立游戲工作室任職的Julia告訴霞光社。“而且，我們最開(kāi)始給一個(gè)獨(dú)立游戲做長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，做了五年，但版權(quán)方突然就決定不做了。”盡管Julia所在工作室并未裁員，但版權(quán)方內(nèi)部的人員可能會(huì)受“架構(gòu)調(diào)整”。

某頭部大廠設(shè)計(jì)師Mark表示，裁員總是猝不及防，“就下班回到家，收到一封郵件，然后啥都沒(méi)了。”社交平臺(tái)X上也有網(wǎng)友發(fā)推，表示他是前公司除了創(chuàng)始人之外的第一位程序員，在行業(yè)內(nèi)已有25年經(jīng)驗(yàn)，但“昨天突然被無(wú)情解雇，沒(méi)有任何警告。”生存焦慮讓他開(kāi)始在X上找工作。

一位被裁程序員的推特。圖源：X

“8800”的裁員人次背后，是游戲行業(yè)增速已然放緩。

2022年，在新冠疫情“宅紅利”消退的情況下，全球游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了首次收入下滑，2023年，其重回增長(zhǎng)軌道，但似乎還在療愈“內(nèi)傷”。

細(xì)分來(lái)看，盡管，在《博德之門(mén)3》《霍格沃茨之遺》的帶領(lǐng)下，PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)收入產(chǎn)生了5.2%的增長(zhǎng)，但據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，“有很多游戲是悄無(wú)聲息被砍了，能看到的是少數(shù)。”2023年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入則出現(xiàn)下滑，比例約為2%。

“其實(shí)疫情前游戲行業(yè)就已經(jīng)有衰退趨勢(shì)，不過(guò)大規(guī)模居家又把市場(chǎng)拉回來(lái)了一些。放開(kāi)后，現(xiàn)在更加不行了。”Sophia向霞光社表示。

02、“貪婪把整件事搞得一團(tuán)糟”

游戲人很難忘記2020年的榮光。

疫情將大部分人困于家中，游戲行業(yè)也因此迎來(lái)空前繁榮：2020年，全球游戲市場(chǎng)收入達(dá)1749億美元，同比增長(zhǎng)19.63%。

數(shù)據(jù)似乎扭轉(zhuǎn)了疫情前看似下行的趨勢(shì)。Newzoo甚至預(yù)測(cè)，2023年，全球游戲市場(chǎng)收入將超過(guò)2000億美元，達(dá)2179億美元。

但站在四年后的今天回望，這個(gè)數(shù)字顯然過(guò)于樂(lè)觀。

“疫情期間，很多游戲公司都擴(kuò)招了新崗位，但進(jìn)入后疫情時(shí)代后，因?yàn)榇蟓h(huán)境影響，之前透支的熱度正在逐漸回歸。”談及游戲市場(chǎng)充滿寒氣的原因，Sophia向霞光社表示。

以拳頭游戲?yàn)槔?021年，其還大張旗鼓在西雅圖富人區(qū)MercerIsland買(mǎi)下了面積約為15.6萬(wàn)平方英尺的辦公場(chǎng)所，并決定擴(kuò)招400名員工。兩年后，已然今非昔比。過(guò)去因宅家紅利迅速形成的泡沫，也在迅速消融。

“而且沒(méi)有玩過(guò)游戲的人也越來(lái)越少了。如果你想要新用戶，確實(shí)不太現(xiàn)實(shí)。你很難找到一個(gè)完全沒(méi)有玩過(guò)游戲的人。”Sophia補(bǔ)充道。當(dāng)下，全球游戲玩家數(shù)量有限，且增速放緩，市場(chǎng)已經(jīng)供大于求。

資深游戲策劃張大閃則認(rèn)為，游戲行業(yè)增長(zhǎng)緩慢的主要原因，是近年的硬件水平并未有大發(fā)展，導(dǎo)致游戲最終呈現(xiàn)效果“沒(méi)有新東西”，玩家體驗(yàn)上“沒(méi)有驚喜”。

“四年前的《賽博朋克2077》讓人驚嘆。但這幾年民用設(shè)備的芯片水平和算力沒(méi)有突飛猛進(jìn)地發(fā)展。用戶始終會(huì)期待更好的東西，如果已經(jīng)吃過(guò)‘大魚(yú)大肉’，再品味‘普通小菜’，肯定就沒(méi)什么興趣。”

圖源：《賽博朋克》2077

技術(shù)、用戶、市場(chǎng)始終是外部因素，《博德之門(mén)3》開(kāi)發(fā)商拉瑞安工作室Swen Vincke曾公開(kāi)指出游戲裁員潮的根本原因——因?yàn)槠髽I(yè)太貪婪。

Vincke認(rèn)為，當(dāng)下的游戲廠商過(guò)于逐利，忽略了內(nèi)容和技術(shù)水平的重要性。“自從我開(kāi)始工作以來(lái)，貪婪已經(jīng)把整件事搞得一團(tuán)糟了。我一生都在與發(fā)行商抗?fàn)?，我不斷看到同樣、同樣、同樣的錯(cuò)誤?？偸羌径壤麧?rùn)，唯一重要的是數(shù)字，然后你解雇所有人，然后明年你會(huì)說(shuō)‘該死，我沒(méi)有開(kāi)發(fā)人員了’，然后你又開(kāi)始招人了。”

這樣做的后果很顯然，在以內(nèi)容為主的游戲行業(yè)里，盲目逐利只會(huì)降低游戲產(chǎn)品質(zhì)量，人員不穩(wěn)定帶來(lái)的分裂感會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)在游戲中，而沒(méi)有玩家會(huì)為只有噱頭、沒(méi)有內(nèi)容的產(chǎn)品買(mǎi)賬。

以育碧為例，游戲媒體Insider Gaming曾剖析其戰(zhàn)略問(wèn)題，表示育碧曾在2021年末至2022年初試圖同時(shí)開(kāi)發(fā)十幾款大逃殺游戲，但許多項(xiàng)目在試玩期間就被取消，原因是對(duì)玩家沒(méi)有吸引力。

Insider Gaming對(duì)育碧的描述，也直指了其他頭部游戲廠商的問(wèn)題中心：

“育碧的戰(zhàn)略已經(jīng)遠(yuǎn)離了創(chuàng)新和創(chuàng)造力，而是讓公司陷入了一場(chǎng)追逐時(shí)髦的瘋狂尋找，試圖生產(chǎn)當(dāng)時(shí)流行的內(nèi)容。從試圖打造下一個(gè)巨型免費(fèi)大逃殺游戲到對(duì)NFT和Web3.0的渴望，這種永無(wú)止境的追求導(dǎo)致了無(wú)數(shù)項(xiàng)目被擱置，人才被浪費(fèi)，大量資金被浪費(fèi)。”

03、從全球到中國(guó)，游戲該如何打破循環(huán)？

事實(shí)上，這種追逐熱錢(qián)和流行的風(fēng)氣存在于所有內(nèi)容行業(yè)里，包括影視、音樂(lè)，以及文學(xué)。

它們都會(huì)在快速生長(zhǎng)后吸引大量資本入場(chǎng)，經(jīng)歷“野蠻擴(kuò)張——回落——觸底”的循環(huán)。而當(dāng)下的游戲，則再次進(jìn)入了“回落”的周期。本質(zhì)上，這仍在考驗(yàn)從業(yè)者均衡商業(yè)與藝術(shù)的能力。

Vincke認(rèn)為，關(guān)鍵舉措仍在于“放慢”。在行業(yè)大起大落的時(shí)刻，事急則緩，事緩則圓。“你（游戲廠商）可以做資源儲(chǔ)備。只要放慢腳步，放慢貪婪的步伐。要有適應(yīng)力，對(duì)員工好點(diǎn)，不要輕易失去培養(yǎng)起來(lái)的員工。因?yàn)槊看尾玫舸罅繂T工，又必須一遍一遍地經(jīng)歷同樣的循環(huán)。”

《博德之門(mén)3》獲得TGA2023年度最佳游戲 圖源：《博德之門(mén)3》

盡管此次裁員風(fēng)波集中于歐美PC及主機(jī)端游戲市場(chǎng)，但中國(guó)游戲出海行業(yè)同樣可以從中獲得啟示。

過(guò)去十年，中國(guó)手游出海已然在全球范圍內(nèi)領(lǐng)先，以騰訊、網(wǎng)易、米哈游等企業(yè)為代表的游戲公司，推出了《PUBG：MOBILE》《荒野行動(dòng)》《原神》等口碑與營(yíng)收俱佳的游戲。但目前來(lái)看，近年的出海手游同樣“不好過(guò)”。

霞光社曾對(duì)2023年中國(guó)手游出海進(jìn)行回溯，發(fā)現(xiàn)頭部廠商仍然霸占收入排行榜，中小企業(yè)則在酣戰(zhàn)中分層，馬太效應(yīng)明顯。有行業(yè)內(nèi)人士表示，《原神》之后，中國(guó)手游市場(chǎng)已經(jīng)很久沒(méi)有出過(guò)新作品。與歐美游戲市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)游戲制作似乎也進(jìn)入了瓶頸期。

Sophia有過(guò)國(guó)內(nèi)外游戲公司工作經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為關(guān)鍵在于“不能用做互聯(lián)網(wǎng)的思維做游戲”?？慈栈?、客單價(jià)及買(mǎi)量成本固然重要，但可能導(dǎo)致顧此失彼，丟掉游戲最重要的部分——內(nèi)容與玩法。“游戲不是靠版本迭代和商業(yè)模式堆出來(lái)的，玩家的核心是這個(gè)東西到底好不好玩。”Julia也表示了同樣的看法。

不過(guò)，盡管全球游戲行業(yè)下行，但中國(guó)手游出海可能會(huì)因此獲得更多機(jī)會(huì)。

受市場(chǎng)特性影響，歐美游戲市場(chǎng)仍以PC、主機(jī)端為主，手游則是對(duì)碎片化時(shí)間的過(guò)渡和補(bǔ)充。但當(dāng)下，因玩家數(shù)量增長(zhǎng)受限，各大廠商已經(jīng)在往移動(dòng)端“移植”已有的游戲以試圖挖掘更多玩家，特別是超休閑游戲。但中國(guó)手游已經(jīng)提前進(jìn)入歐美、日韓等T1市場(chǎng)，占據(jù)了一部分用戶心智，也會(huì)有技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

歐美游戲市場(chǎng)試水移動(dòng)端的趨勢(shì)也能加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外游戲廠商合作。前段時(shí)間微軟旗下暴雪與網(wǎng)易“復(fù)合”掀起了全網(wǎng)討論，據(jù)分析，微軟此舉是想要借此打開(kāi)手游市場(chǎng)。去年底，微軟游戲CEO，Phil Spencer就公開(kāi)表示，“我們還將與其它想要在手機(jī)平臺(tái)上獲得更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)的伙伴交流。”

張大閃認(rèn)為，盡管手游出海競(jìng)爭(zhēng)激烈，但這樣更容易角逐出好作品，“大家都會(huì)努力去做，而不像之前一樣隨便抄抄、改改就能發(fā)?，F(xiàn)在看來(lái)，大家會(huì)更在意產(chǎn)品質(zhì)量，瘋狂買(mǎi)量、抄襲、換皮的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。”

此外，Sophia還透露，騰訊、網(wǎng)易等頭部大廠已經(jīng)在海外試水3A大作，未來(lái)，中國(guó)游戲出海可能不會(huì)僅局限于手游，而是向PC、主機(jī)端拓展。且國(guó)內(nèi)的獨(dú)立游戲早就在尋求出海，目前來(lái)看，如果內(nèi)容扎實(shí)、玩法有趣，其營(yíng)收不會(huì)差。

對(duì)于全球游戲市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，幾位游戲人都表示，她們并不悲觀。

“如果你是真的在認(rèn)真做游戲、做內(nèi)容，而不是單純做數(shù)據(jù)，那就不需要悲觀。這次不像80年代的雅達(dá)利大崩潰（美國(guó)游戲的大衰退時(shí)期）那么可怕，只是突然進(jìn)入了較為平緩的階段。”Sophia表示。

雖然當(dāng)下很殘酷，但行業(yè)內(nèi)專注創(chuàng)作的人仍然在默默耕耘，只不過(guò)他們需要時(shí)間來(lái)穿越周期。就像Vincke所表達(dá)的：

放慢步伐，不要貪婪。唯有如此，才能打破循環(huán)。

*Sophia、Julia、Mark均為化名。