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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
隔空喊話張小龍:公號已不再適合小個體!
2021-10-09 10:11:29

想了很久,以這樣一句話開篇吧:

時代想要拋棄你,連招呼都不會打一聲!

01、焦慮


我是一個日常焦慮的人,堅持寫公眾號也有差不多兩年多的時間了,很多文章都是熬夜喝咖啡寫出來的,倒也談不上有多么熱愛,只是單純地不想落后于他人而已。

而近期,這種焦慮感更甚!


到目前為止,我們“曉莊同學(xué)產(chǎn)品筆記”的公眾號,已經(jīng)有16263位粉絲了,尤其是這半年以來,粉絲是一直在上漲的,但是閱讀量卻不增反降。

給大家一組真實數(shù)據(jù),如果是公眾號我發(fā)文以后,不做任何推廣,純自然閱讀量的話,我這么多粉絲量,可能也就是300-500吧。如果是在兩年前,我這個純自然閱讀量,最少是粉絲數(shù)的10%,也就是1600左右。

怎么樣,是不是聽起來很恐怖?但這就是現(xiàn)在真實的數(shù)據(jù)。

而且焦慮的不只是我一個人,我們公眾號號主有一個圈子,大家都深刻感受到了這些問題所在。

我們再來看一下西瓜數(shù)據(jù)給出的報告:


在時代的洪流面前,我們每個人都顯得那么渺小和無助。

在這里,先致敬一下每一個堅持下來的號主跟讀者吧,感謝大家!

02、原因

為什么會出現(xiàn)這樣的結(jié)果,我一直都在思考。

是用戶時長都被短視頻搶奪了么?

不可置否,肯定存在這樣的因素,所以說,接下來我也準(zhǔn)備進駐短視頻賽道了。但短視頻爭奪用戶時長并不是公眾號沒落的根本原因。

還是說,我們創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量下降了?

我公眾號原創(chuàng)了差不多100篇文章,然后加上其他非原創(chuàng)的,總共發(fā)布了差不多有200篇文章了吧,從這200篇文章來看,閱讀量和內(nèi)容質(zhì)量有一定關(guān)系,但也沒有必然關(guān)系。

有很多,我耗費了大量的時間精力,打磨出來的文章,傳播效果并不好;但也有很多,內(nèi)容質(zhì)量一般的“水文”,閱讀量卻挺高。

究其原因,造成這種局面的罪魁禍?zhǔn)祝€是公眾號的一次意外事件和兩次“自殺式”改版,最終導(dǎo)致了公眾號平臺的斷崖式下跌!

1. 意外事件:留言功能

19年以后注冊的公眾號,沒有留言功能,并且至今仍未恢復(fù)。

我們的公眾號也是19年以后申請的,我也曾深深為此而苦惱。我當(dāng)時還查了很多資料,但都沒有找到砍掉留言功能的具體原因。

而想要獲得留言功能的話,只能夠做公眾號遷移,為此啊,我還專門成立了一家公司。

沒有留言功能的公眾號是沒有靈魂的,這樣就切斷了讀著和作者之間的感情維系,也就阻擋了一大批新的作者入駐公眾號的腳步。老作者的不斷流失,加上“拒絕”新作者的入駐,公眾號確實有點青黃不接。

2. “自殺式”改版1:公眾號瀑布流

使用公眾號時間較長的小伙伴,還記得訂閱號消息最初的模樣嗎?從網(wǎng)上搜了一下,18年6月20號之前,訂閱號消息是長這個樣子的:


一種完全以公眾號為核心的瀑布流。

這種形式下,每個公眾號都是平等的,只要有更新,那么就會出現(xiàn)在用戶的視野當(dāng)中,并且每個公眾號,都是占了那么“一畝三分地”,在用戶眼中,唯一的不同就是,右上方的小紅點,以及小括號中,顯示了更新的多少條信息。

而經(jīng)過改版之后,現(xiàn)在的訂閱號消息是這個樣子:


一種完全以內(nèi)容為核心的瀑布流。

我們常說,“內(nèi)容為王”,改版成這種形式,也無可厚非,但不公平,也同樣來自于此。

我們普通的自媒體,一天只能夠推送一條消息,而官方的訂閱號,一天可以推送5-8次消息。而且我們原創(chuàng)作者,每次都是發(fā)一篇文章,而那些平臺號,每次都是發(fā)多篇文章。

這樣的話,我們原創(chuàng)作者辛辛苦苦創(chuàng)作的文章,就很容易被淹沒在了信息的洪流當(dāng)中。

3. “自殺式”改版2:公眾號內(nèi)容推送機制

第二次“自殺式”改版,可以說是在第一次改版的基礎(chǔ)之上。

剛才我們說了,瀑布流的核心從“公眾號”改變?yōu)椤皟?nèi)容”之后,大部分作者受到的是“空間”的擠壓,數(shù)量沒別人多,而且所占的區(qū)域沒別人多了,但最起碼自己創(chuàng)作的內(nèi)容,還是能夠傳遞給讀者的。

但推送機制的改版,真的讓我不知所措。

之前的內(nèi)容推送,完全是按照時間順序的,也就是我早上九點發(fā)文,那么在讀者的信息流當(dāng)中,早上九點就會出現(xiàn)我發(fā)文的內(nèi)容。但是現(xiàn)在,迷一樣的推送機制,讓我都快內(nèi)分泌失調(diào)了。


注意看,右上面的三個時間,最上面的一條,是昨天發(fā)布的信息,而我今天早上才收到。然后中間的兩條相隔了一個小時。我關(guān)注的公眾號較多,我相信,這1個小時之內(nèi),肯定有其他的公眾號發(fā)布消息。


我還專門研究過這個推送機制,但是這種邏輯層面的內(nèi)容,從表面不太能看的出來,總體來說,大概就是跟你的更新頻次,你文章的打開率,點贊、在看、評價、分享等等,統(tǒng)統(tǒng)有關(guān)系,是一個綜合權(quán)重。

這么搞的話,我們的這些自媒體小號,就不僅僅是“空間”的壓縮了,跟那些大號、平臺號以及官方號比起來,我們可以說“不配活著”?

這也是造成我們這些自媒體,閱讀量斷崖式下跌的直接原因,不是讀者不愿意看啊,而是他們壓根沒收到消息推送。

結(jié)論

說了這么多,我們來給出一個結(jié)論吧:

公眾號的slogan是:“再小的個體也有自己的品牌?!?/p>

但從種種跡象來看,公眾號已不再適合再小的個體,而是適合官方號、平臺號,個人創(chuàng)作者已經(jīng)沒有多少生存空間了。

03、價值


如果連活下去的欲望都沒有了,還談什么夢想呢?

目前這樣的公眾號,就讓我在思考一個問題,也就是我發(fā)布的文章,還有價值嗎?還有發(fā)布的意義嗎?

如果自己所寫的內(nèi)容,不能夠被更多的人看到,也沒有更多的交流互動,甚至這些數(shù)據(jù)是越來越少,那我還不如自己在筆記本上面寫一寫,收藏起來自嗨算了,我還發(fā)布干嗎。

而且每一篇都耗費了我大量的時間精力,如果是以我工資衡量的話,每一篇文章,都耗費了我?guī)浊K。。。這樣的投入,值得么。。。

這就讓我重新思考一個知識分享類的公眾號,其價值在哪?

首先我覺得,知識分享類的內(nèi)容,更多一個場景是,有需求的人主動去搜尋;被動接收的知識內(nèi)容,就算再好,在當(dāng)下不需要的話,那對用戶來說也不算一個“好”的內(nèi)容。

就舉一個很簡單的例子,我最近在研究視頻號的內(nèi)容,有需要的人,會一字不漏地看完我的系列文章,但沒有需要的人,看了標(biāo)題都不會感興趣。

然后我覺得,公眾號也不是一個適合主動搜尋的平臺。

畢竟公眾號是一個私域的環(huán)境,就算是想去搜的話,也很難搜到結(jié)果,或者說搜尋的成本有點高。如果是我想查找視頻號相關(guān)資料,我肯定優(yōu)先去百度上面查詢。

基于這樣的思考,我在想,知識分享類的公眾號,到底該如何定位?

04、方向

戰(zhàn)術(shù)的勤奮掩蓋不了戰(zhàn)略的懶惰!

勤奮本身沒錯,但是盲目的勤奮,是有問題的。

經(jīng)過這樣的思考,公眾號我是準(zhǔn)備放棄了,但放棄的是原來的方向,也并非是公眾號我不更新了。

但接下來,我會有以下幾個方向的調(diào)整:

1. 短視頻賽道

首先就是我會把自己更多的時間和精力,投入到短視頻賽道當(dāng)中,對于公眾號,我不會再執(zhí)著于閱讀量、點贊、在看的這些數(shù)據(jù),任其自然吧。

同時,國慶期間搬了新家,有環(huán)境了,我也打算搞一搞直播,具體的模式,已經(jīng)想的差不多了,我們后面見~

2. 內(nèi)容的調(diào)整

接下來我會主要更新以下三個方面的事情

(1)資料分享:我會搜集有價值的資料,例如原型組件啊,或者是文檔模板啊,再或者是有價值的報告等等,免費分享給大家。

(2)時事熱點:既然枯燥的知識,大家懶得看,那么互聯(lián)網(wǎng)界發(fā)生了哪些大事,這個我們得關(guān)注一下吧,畢竟作為產(chǎn)品經(jīng)理,我們是要沖在最前線的。

(3)知識總結(jié):無論是產(chǎn)品經(jīng)理崗位知識,還是職場技能,對我們肯定是有用的,這一點我也會繼續(xù)堅持下去,但我會減少權(quán)重。

-END-

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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