“國(guó)慶假期前還在加班的廣告公關(guān)人叫什么？"

“不是叫廣告狗，公關(guān)狗嘛！”

“不對(duì)，是叫‘救命’！”

“嗨！”

雖然創(chuàng)意工作者平時(shí)以廣告公關(guān)狗自嘲，但是在難得的國(guó)慶長(zhǎng)假，還是應(yīng)該留出些時(shí)間去探索“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。畢竟，我們交付的產(chǎn)品是創(chuàng)意，而生活是創(chuàng)意的源泉。

此外，在國(guó)慶出游的人山人海中，廣告人、公關(guān)人有機(jī)會(huì)融入了自己平時(shí)希望去影響的“受眾”之中，能夠從受眾的角度，一起感受到創(chuàng)意帶來(lái)的真正快樂。

接下來(lái)一起盤點(diǎn)一下，剛剛過(guò)去國(guó)慶長(zhǎng)假里發(fā)生了哪些有趣創(chuàng)意。

首先看最近的熱門景點(diǎn)——北京環(huán)球影城。

自從環(huán)球影城開業(yè)以來(lái)，一直是威震天在撐場(chǎng)面，且不說(shuō)最近因?yàn)橐痪洹坝薮赖娜祟悺比巧狭寺闊退闶且恢毕喟矡o(wú)事，觀眾們也會(huì)審美疲勞。

就在此時(shí)，在威震天之后，霍格沃茨學(xué)院又火了！隨著國(guó)慶長(zhǎng)假的開啟，仿佛霍格沃茨學(xué)院進(jìn)入了開學(xué)季，園區(qū)到處都是歡快的魔法生。

然而著袍游園給游客帶來(lái)的新鮮感并沒有產(chǎn)生足夠的話題，這時(shí)候需要一些沖突才夠吸睛，環(huán)球影城采用了傳統(tǒng)的沖突制造方式——踢館。

假期開始，霍格沃茨的“本地學(xué)生”當(dāng)中突然混入了一個(gè)“留學(xué)生”——中國(guó)道士，只見他身著黃袍手拿拂塵，仙氣飄飄地走進(jìn)了園區(qū)。

這位大仙現(xiàn)身之后迅速成為“整條街最靚的仔”，一路被身穿黑色魔法袍的“學(xué)生”拉著合影，甚至還有好事者與他展開一場(chǎng)“魔法對(duì)決”。

視頻上網(wǎng)之后，瞬間點(diǎn)燃網(wǎng)友的想象力，圍觀的聲勢(shì)逐浪而起，有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友提出引戰(zhàn)的請(qǐng)求：請(qǐng)道爺作法劈了伏地魔。

更有網(wǎng)友腦補(bǔ)了這場(chǎng)不可能發(fā)生的“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”大戲，只是喊出的法咒不是很道士，而是趙文卓版最強(qiáng)法海的：大威天龍。

02

將視野放至全國(guó)，這類COS玩法已經(jīng)比比皆是，畢竟COS和劇本殺在這一代年輕消費(fèi)群體中已經(jīng)十分普遍。銀川的一個(gè)景區(qū)玩了一把大的，將整個(gè)景區(qū)的女游客都變身小仙女。

由于這里是大話西游的取景地，國(guó)慶期間景區(qū)為游客提供紫霞仙子戲服，一時(shí)間遍地是紫霞仙子，就像是有人“捅了紫霞仙子的窩”。

一個(gè)人COS一個(gè)角色叫興趣愛好好，一群人同時(shí)COS同一個(gè)角色，就變成了一種行為藝術(shù)，進(jìn)而形成了公眾話題。與紫霞仙子同期火的一個(gè)視頻是另一個(gè)“捅了宇航員的窩”的視頻，也是同理。

面對(duì)此情此景，網(wǎng)友們的耳邊不禁響起至尊寶的那段經(jīng)典臺(tái)詞：“曾經(jīng)有……”只是面對(duì)這批復(fù)制黏貼生成的量產(chǎn)版紫霞仙子，后面的臺(tái)詞變成了惡搞風(fēng)。

也有網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行了合理化猜想：如果紫霞仙子有如此規(guī)模，牛魔王和至尊寶這對(duì)兄弟可以重歸于好了。

03

看了這些來(lái)自民間的COS玩家，有沒有令你想起一位官方COS達(dá)人——皮卡晨，那位不倒翁小姐姐。今年國(guó)慶期間，在西安旅游的游客驚喜地發(fā)現(xiàn)，不倒翁小姐姐回歸了！

還是熟悉的扮相，身穿唐朝服飾，手持一把羅扇，還是熟悉的舞姿，迤邐蹁躚、直欲飛天。

皮卡晨曾經(jīng)因“一個(gè)人帶火一座城”而出名，此次復(fù)出自然讓老粉喜出望外。有細(xì)心的粉絲感到了她微妙的變化，似乎跟原來(lái)不一樣了。

評(píng)論區(qū)網(wǎng)友的八卦表現(xiàn)永遠(yuǎn)不會(huì)令人失望，很快就有網(wǎng)友解釋了她變化的原因——在消失的這一年里，小姐姐結(jié)婚了。

無(wú)論不倒翁小姐姐怎樣變，皮卡晨都創(chuàng)造了一個(gè)不可逾越的經(jīng)典。如果有人想超越她，必須另尋他徑。國(guó)慶期間，榆林佳縣就出現(xiàn)了一位另類的挑戰(zhàn)者。

在皮卡晨的對(duì)比下，這位不倒翁大媽是不是有些辣眼睛？但是她成功了！極致的反差能夠創(chuàng)造極致的話題，評(píng)論區(qū)就有網(wǎng)友是專門搜過(guò)來(lái)的。

可以想象，網(wǎng)友對(duì)這位不倒翁大媽沒有口下留情，把山上的筍都奪光了，比如有網(wǎng)友調(diào)侃，隔壁村的劉大爺被引來(lái)了。

不倒翁大媽的撒花動(dòng)作也引起了許多網(wǎng)友的不適，呼求不要撒花了。有的網(wǎng)友通過(guò)這些撒花動(dòng)作，聯(lián)想到西游降魔篇里給空虛公子撒花的那位大媽。

其實(shí)網(wǎng)友這些筍奪的完全沒有必要。畢竟是人總會(huì)老去，不倒翁大媽也是從小姐姐過(guò)來(lái)的，而不倒翁小姐姐也有成為不倒翁大媽的那一天。

04

那么問(wèn)題來(lái)了，到時(shí)候大唐不夜城該怎么辦？別慌，江山代有才人出，新星李白已經(jīng)登場(chǎng)了。

在這個(gè)舉國(guó)同慶的日子里，李白為游客們奉上一場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化大餐——唐詩(shī)，以及西安地方小吃——肉夾饃。凡是對(duì)上詩(shī)句的，就可以獲贈(zèng)肉夾饃一個(gè)。

唐詩(shī)，陽(yáng)春白雪；肉夾饃，地氣美食。這一對(duì)雅俗之物組成的CP瞬間引爆全網(wǎng)。有的網(wǎng)友表現(xiàn)出對(duì)詩(shī)和吃饃的雙重自信。

還有網(wǎng)友話不多說(shuō)直接上才藝，用陜西方言改編李白的詩(shī)，表現(xiàn)出妥妥的詩(shī)歌實(shí)力。

還有王者玩家聯(lián)想到游戲，希望不夜城的李白模仿一段李白走位。從內(nèi)容創(chuàng)意的角度來(lái)看，李白如果這么做了，也許真的能形成新的話題。

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05

雖然暫時(shí)李白走位表演看不到，喪尸走位表演倒是有現(xiàn)成的，請(qǐng)看下面這個(gè)話題#男子爬完泰山走出喪尸步#。

國(guó)慶期間，某男子帶妻子與小舅子爬泰山，經(jīng)歷了上山容易下山難之后，兩條腿不能打彎了，在平地走起了喪尸鬼步。由于他們的姿勢(shì)太過(guò)有趣，在網(wǎng)友中迅速引發(fā)熱議。

值得注意的是，這個(gè)有關(guān)泰山的話題不是單獨(dú)出現(xiàn)的，在此之前，全國(guó)網(wǎng)友都通過(guò)視頻看到了泰山上面人擠人的一幕。

大部分網(wǎng)友持有的看法都是比較負(fù)面的。有的網(wǎng)友說(shuō)：這是去看人還是看日出的？

還有的網(wǎng)友表現(xiàn)出對(duì)這種花錢找罪受的行為的不屑：在溫暖的被窩里吃著零食刷著抖音，它不香嘛？

隨后不久，這個(gè)僵尸鬼步視頻就出現(xiàn)了，很快讓人們忘記了前面那個(gè)令人不適的視頻。

如果說(shuō)前一個(gè)視頻更多是圍觀者在表達(dá)不理解和不屑，而這個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)則充滿參與者的共鳴，通過(guò)emoji表情可以看的出，他們的心情是：開心。

登山快樂與否，只有登山者自己知道。站在旁觀者的角度，根本體會(huì)不到參與者的快樂。因此，泰山景區(qū)需要參與者現(xiàn)身說(shuō)法，將那份“累并快樂著”的登山樂趣展示出來(lái)，喪尸鬼步視頻的意義就在于此。

06

在景區(qū)爬山的往往是普通游客，更專業(yè)的驢友則會(huì)去青海西藏等自駕或騎行，一位小哥在自駕青海的途中，就遇到了一件趣事，并為此上了熱搜。

這位小哥在去青海湖的時(shí)候迷路了，停下車向路邊的一頭牛問(wèn)路：兄弟，青海湖往哪走？

這頭牛竟然沖著他搖了搖頭，似乎聽懂了的樣子，表示自己不認(rèn)識(shí)路。小哥馬上接話說(shuō)：“哦，你不知道啊，那我到前面再問(wèn)問(wèn)?！?/p>

就是這頭牛鬼使神差的搖頭讓網(wǎng)友嗨了起來(lái)。有熱心網(wǎng)友幫忙解析了那頭牛的身體語(yǔ)言：“不好意思，我也不是本地牛?！?/p>

還有“社會(huì)”的網(wǎng)友將人的邏輯套用到了牛的世界：“對(duì)于問(wèn)路不下車的人，一般都說(shuō)不知道?！?br/>

由于畜牧業(yè)幾乎貫穿了人類的文明，所以人類有著與動(dòng)物對(duì)話的本能愿望，人與動(dòng)物的跨物種對(duì)話給諸多文藝作品提供創(chuàng)作靈感。如《加菲貓》《動(dòng)物總動(dòng)員》等等，無(wú)不投射了人類對(duì)動(dòng)物開口的幻想。

在傳播中，即使對(duì)情節(jié)的簡(jiǎn)單復(fù)制都足以創(chuàng)造趣味效果。在“向牛問(wèn)路”視頻爆火后不久，一個(gè)發(fā)生在長(zhǎng)隆公園人與熊貓“對(duì)話”，成功為長(zhǎng)隆公園進(jìn)行了國(guó)慶引流。

結(jié)語(yǔ)

從本質(zhì)上說(shuō)，商業(yè)創(chuàng)意與生活創(chuàng)意殊途同歸。無(wú)論是道袍交換生、量產(chǎn)紫霞仙子、不倒翁大媽，還是泰山僵尸步，都是商業(yè)和生活領(lǐng)域的交叉創(chuàng)意。

心理學(xué)家Mihaly Csiks在 《創(chuàng)造力：91 位杰出人物的工作和生活》一書中提到，“在所有人類活動(dòng)中，創(chuàng)意最能夠提供我們希望在生活中獲得的滿足感?！?nbsp;

在通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)生活創(chuàng)意之后，市場(chǎng)人應(yīng)當(dāng)透過(guò)趣味的表象，找到創(chuàng)意底層的社會(huì)和心理邏輯，進(jìn)而通過(guò)生活創(chuàng)意啟發(fā)的舉一反三，形成更接地氣的商業(yè)創(chuàng)意。

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