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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
昨天玩這款上頭小游戲，不知不覺玩到了凌晨三點(diǎn)，伴隨著窗外呼嘯而過的臺(tái)風(fēng)，我苦思冥想，終于想明白了一個(gè)道理：我TM核酸陰性，所以注定加入不了yang群??！
近幾日，不管在朋友圈，還是微信群，再或者是抖音、微博這些流量聚集地，你有沒有發(fā)現(xiàn)，光天化日之下竟然“莫名其妙”地出現(xiàn)了一款小游戲的身影：“羊了個(gè)羊”！
不要驚訝它為什么會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)樗_實(shí)火了。。。
當(dāng)一款小游戲在熱搜榜里同時(shí)出現(xiàn)了7次，這是什么概念？說它是現(xiàn)象級(jí)，沒啥毛病吧！
ps：可沒人給我一分錢的游戲推廣費(fèi)啊，文章觀點(diǎn)保證客觀公正，可以等到最后，我們一起化身憤青，然后罵死它。。。
可能還有很多小伙伴沒有遭受過“羊了個(gè)羊”這款小游戲的靈魂暴擊，不過當(dāng)你打開我的這篇文章的時(shí)候，你就已經(jīng)中了這款游戲的“毒”了，當(dāng)然，我肯定不是故意傳播給你的。。。
我會(huì)勸你不要玩，但你肯定會(huì)去玩，因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)的心態(tài)變化就是這樣的：
第一階段：不屑->tui，這么弱智的游戲，狗都不玩！
第二階段：好奇->我不玩，我就上去看看咋回事！
第三階段：沉溺->F**K，我就不信了，第二關(guān)過不了！
第四階段：氣憤->化身鍵盤俠，開始噴這款弱智游戲，結(jié)果吸引了更多的人來玩。。。
后面有受我影響，或者有下圖經(jīng)歷的同學(xué)，可以評論區(qū)告訴我一聲啊，然后我是不會(huì)給你賠禮道歉的。。。
好了，我們來認(rèn)識(shí)一下這款小游戲：
一個(gè)以小程序為載體的“休閑娛樂”游戲（等你玩過以后，你就會(huì)知道，我為什么加引號(hào)了），你在微信或者抖音里面，都可以通過小程序進(jìn)入這款游戲。
ps：小程序三個(gè)字記住啊，知識(shí)點(diǎn)，后面要考~
游戲模式也很簡單，其內(nèi)核就是消消樂，點(diǎn)擊三張同樣的卡牌就能消除，當(dāng)把界面上的所有卡牌都消除了，那你就贏了。
據(jù)非正經(jīng)渠道的小道消息，這個(gè)游戲一共兩關(guān)。（因?yàn)榈诙P(guān)我從來沒有通過過，所以也不知道有沒有第三關(guān)?。?/p>
（1）其中第一關(guān)是這樣的：1+1=2的難度系數(shù)。
我查了查，一共18張牌，閉著眼都能通過！
話說，這像不像你拼夕夕上面第一刀砍下的那99.9！
（2）然后第二關(guān)是這樣的：量子力學(xué)的難度級(jí)別。。。
咱也不知道下面覆蓋了多少張牌，反正讓我想起來了小學(xué)時(shí)候?qū)W的一篇課文：子子孫孫，無窮盡也。。。
并且第二關(guān)的剛開始也沒那么難，但當(dāng)你玩到一半甚至是90%的時(shí)候，你就搞不動(dòng)了，這個(gè)時(shí)候，你會(huì)放棄么？由于“損失厭惡”的心理作用，你肯定不會(huì)，那怎么辦呢？
系統(tǒng)都給你想好了，下方有三個(gè)道具啊，分別是移出、獲得、洗牌，你可以通過分享裂變或者是看廣告獲取啊，這跟拼夕夕上面最后那0.00000001，不能說極其相似，那簡直是一毛一樣??！
不得不說，“羊了個(gè)羊”這款游戲的產(chǎn)品經(jīng)理以及運(yùn)營同學(xué)，他們的小腦瓜子還挺靈動(dòng)呢，根據(jù)微信以及抖音兩者生態(tài)的不同特性，還將同一個(gè)功能分開來進(jìn)行了設(shè)計(jì)。
（1）微信的裂變
微信的生態(tài)，是基于熟人社交的私域流量。
于是乎，想要在微信小程序當(dāng)中獲取上面說的三個(gè)道具，那需要你通過分享進(jìn)行獲得。
但這其中，從產(chǎn)品的角度來說，有兩點(diǎn)不完美的地方：
第一點(diǎn)就是界面的文案沒有調(diào)整，也就是那句“視頻廣告時(shí)間不計(jì)入通關(guān)用時(shí)”，微信生態(tài)下，就是分享，沒有視頻廣告啊~
第二點(diǎn)就是，小程序是無法追蹤分享的結(jié)果的，也就是你點(diǎn)擊分享之后，停個(gè)一兩秒鐘，然后再返回回來，系統(tǒng)就判斷你分享成功了，你就能獲得道具了！
（2）抖音的變現(xiàn)
抖音的生態(tài)，是基于陌生人社交的公域流量，像什么直播帶貨，短視頻廣告啊，早就已經(jīng)是抖音基因當(dāng)中的一部分了。
于是，你想在抖音小程序中獲取以上三個(gè)道具的話，那就簡單粗暴，耐心看完一段廣告，然后把道具給你！
好了，我們再來探討一個(gè)問題：“羊了個(gè)羊”這款游戲，為什么能夠出圈？
你或許會(huì)說，本身是輕量級(jí)的小程序，容易傳播，然后再加上裂變模式以及拼夕夕那些套路，這不就火了么。
但我想說的是，這些模式與套路，是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都能想到，是個(gè)程序員都能開發(fā)，也就是從功能層面來說，所有的公司都能做！
但，這些年火了的小游戲，在我的印象里面，上一個(gè)還是“跳一跳”，然后就是最近的這個(gè)“羊了個(gè)羊”。。。
在我的認(rèn)知里面，“羊了個(gè)羊”能夠出圈，主要有以下幾個(gè)方面的因素：
原因1：蓄意營銷
你以為“羊了個(gè)羊”這款游戲只是一夜之間，偶然火爆的么？
其實(shí)你仔細(xì)研究一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一場有組織，有計(jì)劃的蓄意營銷。
至少在這個(gè)游戲上熱搜的一周前，就開始有各種博主制作并發(fā)布游戲相關(guān)題材的短視頻，而簡介為“羊了個(gè)羊游戲官方賬號(hào)”的賬戶，更是從8月8日起開始發(fā)布游戲宣傳視頻。
然后隨著這種宣傳越來越多，又恰逢趕上中秋節(jié)佳節(jié)，這款小游戲終于來到“臨界點(diǎn)”，引爆了熱度。
ps：還記得跳一跳是在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)引爆的么？答案是春節(jié)。這個(gè)套路簡直是一樣一樣的~
除了這些之外，你是否在最近也聽到看到了以下這些新聞：
新聞1：”羊了個(gè)羊”多次宕機(jī)！
新聞2：“羊了個(gè)羊”急招后端開發(fā)！
新聞3：“羊了個(gè)羊”抄襲“3tiles”！
其實(shí)這些新聞本身并不重要，它們的真假也都無所謂，它們存在的意義，就是為這款小游戲的引爆，起到了推波助瀾的作用！
原因2：征服欲望
不得不說，這款游戲的文案確實(shí)寫的很哇塞，一下子就抓住了人們的心理。
隨便列舉幾個(gè)，大家來感受一下：
文案1：“超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%”
文案2：“智力不夠，就不要來挑戰(zhàn)這個(gè)游戲！”
文案3：“據(jù)說通關(guān)的都能夠達(dá)到愛因斯坦的IQ！”
文案4：“什么能夠阻止我睡覺？就是這頭羊！”
怎么樣，看完之后，是不是很想挑戰(zhàn)一下，去成為那0.1%的一份子？去超越愛因斯坦的IQ？
但你挑戰(zhàn)的結(jié)局，游戲開發(fā)商是已經(jīng)知道的，而且已經(jīng)告訴你了，就是能夠阻止你睡覺。。。
原因3：成癮機(jī)制
蓄意營銷讓你知道了這款游戲，征服欲望讓你進(jìn)入了這款游戲，那接下來就得考慮如何讓你沉迷于這款游戲了！
我先來問一個(gè)問題：一個(gè)人的“癮”是怎么形成的？
其實(shí)無非就幾個(gè)套路，就能夠讓你的多巴胺大量分泌，讓你深陷其中無法自拔：
（1）簡單易上手：就比如消消樂的規(guī)則以及弱智一般的第一關(guān)卡，讓你體會(huì)成功的喜悅！
（2）及時(shí)反饋：每一次卡牌的出現(xiàn)、合成、消除，玩家都會(huì)得到即時(shí)反饋。滿足感不斷推動(dòng)玩家執(zhí)行動(dòng)作，配合著卡牌消失的音效，幾張牌一通消除，讓人驚喜之余又富有成就感。
（3）差一點(diǎn)就能贏的難度挑戰(zhàn)：這個(gè)不多解釋了，這個(gè)世界上最長的路，就是拼夕夕的套路！
這些加起來，就能夠快速激活我們大腦的成癮回路！
原因4：控制爆率
什么叫做控制爆率？
也就是說，這款游戲的結(jié)局，其實(shí)在你開局之時(shí)，就已經(jīng)是確定的了，跟你的技巧沒有一毛錢關(guān)系，就像刮刮樂一樣。
然后呢，再隨機(jī)選擇幾個(gè)幸運(yùn)觀眾，讓你能夠體驗(yàn)通關(guān)的樂趣，讓你體會(huì)獨(dú)孤求敗的感覺。
而這些在其他人看來，只會(huì)是這種感覺：看，這個(gè)游戲是有人能夠通關(guān)的，那我也能！
以上就是我的一些心得體會(huì)，在此分享給大家~
然后突然想到一個(gè)問題，為什么這款游戲起名叫“羊了個(gè)羊”？
現(xiàn)在看到，或許我們都是身處其中的羊，然后被人肆無忌憚地薅著我們的羊毛。。。
最后再說一點(diǎn)自己的感悟：
我從來不相信這個(gè)時(shí)代有全新“創(chuàng)造”出來的東西，現(xiàn)在的一切新鮮事務(wù)，都是在原來的基礎(chǔ)上“創(chuàng)新”而來的，就比如今天溝通的這款小游戲，我們能聯(lián)想到消消樂的玩法，蜘蛛紙牌的樣式，還有拼夕夕那些深諳人性的病毒式傳播方式。
羊了個(gè)羊這款小游戲，或者很快就會(huì)涼涼，但當(dāng)它消失在我們視線的時(shí)候，或許早已賺的盆滿缽滿。
而“它”也肯定會(huì)在將來的某個(gè)時(shí)刻，以其他的方式再次出現(xiàn)，或者改頭換面一身新裝，或者集結(jié)其他內(nèi)容重新排列組合。
最后，再次奉勸大家不要玩羊了個(gè)羊了，這款游戲除了浪費(fèi)你的時(shí)間、眼力、手機(jī)電量外，沒有任何意義。
——來自一個(gè)第二關(guān)打了108次玩到凌晨三點(diǎn)還沒通過的用戶的感受。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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