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近日，一款小程序游戲以極高的熱度出現(xiàn)在大眾面前，這款游戲的名稱叫做“羊了個羊”，隨之而來的便是一連串熱搜。那么這款風靡一時的小游戲，究竟有何種魅力呢，一起來看一看，本文將從以下三個角度進行分析。
1.羊了個羊的全流程拆解
2.爆款小程序游戲的四個共同點
3.對于羊了個羊的運營思考
當下方卡槽出現(xiàn)同類型的三個圖標在一起時，就可以被消減，直到場上圖標消減完成，則視為通關(guān)。
來看看第一關(guān)和第二關(guān)的難度。
第一關(guān)：消消樂
其難度抽象來說就是，不論屏幕上先點擊哪個圖標，都可以過關(guān)。
第二關(guān)：頂級消消樂
其難度抽象來說就是，不論你從上下左右哪一個圖標進行初步嘗試，最后基本都會面臨道具用完，無廣告可看的僵局。
不少網(wǎng)友表示，這個游戲的第一關(guān)是在問你1+1，第二關(guān)是想讓你裸考研究生。
用戶正常體驗這一游戲的鏈路是這樣的：
通過第一關(guān)—進入第二關(guān)—不斷點擊上方圖標進行消減—依次使用道具（搭配廣告）—游戲結(jié)束。
而羊了個羊與眾不同的點在于，這是少見的幾款，即使看完了所有廣告，大多數(shù)人也無法通關(guān)的游戲。問題就出在環(huán)節(jié)四到環(huán)節(jié)五，當用戶以為勝利就在前方，卻發(fā)現(xiàn)在圖標的下面，仍有圖標。
如果要讓我用一句話概括羊了個羊的爆火，那便是：
（全民娛樂）以“消消樂”思維為基礎(chǔ)元素，確保大眾用戶可以參與+
（制造反差）配合高難度/反差大的實現(xiàn)形式，引發(fā)用戶的情緒波動+
（社交貨幣）布置各類榜單與頭銜，激發(fā)用戶的參與/討論心態(tài)。
羊了個羊的爆火，不僅體現(xiàn)在運營策略上，其游戲界面的設(shè)計，也處處是細節(jié)，在體驗環(huán)節(jié)中，“為自己的省份爭光“這一思維同樣貫穿始終，在點擊進入游戲的界面上，發(fā)現(xiàn)還可以看到全國省份榜單+已經(jīng)通關(guān)的用戶頭像等相關(guān)信息。
我嘗試點擊了界面的多個圖標，梳理了如下設(shè)計的亮點。
可以說是整個界面的上下左右，全部凸顯了競技社交的思維價值，當用戶看見這些設(shè)計元素時，心里可能會想：
“通關(guān)的人雖少，但是也有這么多了，我再試一把，下一個通關(guān)的會不會是我？”
“我的省份排名怎么掉了，我要幫著頂上去！”
“集齊更多裝扮，跟我的好朋友炫耀一下~”
這些想法引導(dǎo)用戶一次次的前去挑戰(zhàn)，從而帶動了了這款小游戲的熱度。
在羊了個羊之前，也出現(xiàn)過不少爆款小游戲，上一個令我沉浸式體驗的，還是“合成大西瓜”。
基于個人角度來說，這兩款游戲也有相似的屬性，例如都是通過同類的組合來進行消減/合成，并通過持續(xù)的操作使得用戶一步步通向勝利，那么以這兩款作品為例，爆款小程序游戲有哪些共同點呢？
上面有提到，羊了個羊的本質(zhì)便是消消樂，合成大西瓜的本質(zhì)便是相同的元素可以互相合成，這些規(guī)則用戶一聽就懂，簡單易懂的游戲本質(zhì)有兩點好處。
試想如果今天是一款需要前期演算/推理才能逐步玩下去的游戲，那么可能會有大量的用戶在第一環(huán)節(jié)便望而卻步，不再去探索接下來的環(huán)節(jié)。
在玩合成大西瓜的時候，不少用戶在后期才發(fā)現(xiàn)合成元素有如此之多；
在玩羊了個羊第一關(guān)的時候，誰也沒有想到第二關(guān)的難度直接飆升。
以羊了個羊第一關(guān)和第二關(guān)為例，一前一后便塑造了強烈的反差感，給部分用戶留下了深刻印象。
一款好的互動類小游戲，往往能夠調(diào)動用戶的情緒，從而讓用戶愿意對其進行多次體驗，甚至分享安利給身邊的朋友。
而羊了個羊，就很好的調(diào)動了其中幾類情緒，如：
羊了個羊?qū)⒌诙P(guān)做的極其復(fù)雜，那么通過第二關(guān)的人，通常會自發(fā)的進行分享，告知朋友自己打敗了全國大部分的用戶。
羊了個羊設(shè)置了全國榜，并公開各省份排名，此時部分用戶覺得自己已不僅僅是單一的個體，而是家鄉(xiāng)的一份子，為了讓家鄉(xiāng)榜上有名，便又點開了一局。
羊了個羊極低的通關(guān)率，吸引來了一大批躍躍欲試的選手，用戶都希望自己可以成為那個通關(guān)的人。
作為嘗試過多款小程序游戲的人來說，我發(fā)現(xiàn)幾款熱度極高的游戲，游戲關(guān)卡都設(shè)置的較為輕便，以上述談?wù)摰膬煽钣螒驗槔?span lang="EN-US">
合成大西瓜——游戲全局僅圍繞一個操作，操作就是不斷點擊合成。
羊了個羊——游戲目前僅看到兩個關(guān)卡，操作就是不斷點擊消減。
之前還在一些游戲網(wǎng)站玩過一些小游戲，例如射擊，跳躍等，其操作都十分容易上手，用戶不斷在“游戲開啟——游戲失敗——再次挑戰(zhàn)”的循環(huán)中重復(fù)體驗，直至通關(guān)。
除去核心操作的簡單化，羊了個羊還有一個亮點在于：
它以”挑戰(zhàn)每日刷新“的形式，不斷的召回已經(jīng)成功過一次的用戶，吸引這批用戶繼續(xù)挑戰(zhàn)，并給到對應(yīng)的榮譽，例如裝扮等，甚至可以說這批老用戶的粘性相對更強，因為這部分用戶已經(jīng)成功過一次，對于通關(guān)游戲有著相對更多的經(jīng)驗與信心。
羊了個羊第二關(guān)玩到后半段時，多數(shù)用戶經(jīng)常卡在還剩十幾塊的時候發(fā)現(xiàn)陷入了僵局，這個時候便會衍生一種”差一點就可以成功“的心態(tài)。
基于這個用戶心理出發(fā)，隨著圖標塊數(shù)的越來越少，整體給人一種”成功是可以被衡量看到的“的感觀，而這個細節(jié)，也再次引導(dǎo)用戶重新進行挑戰(zhàn)。用戶不斷面臨”差一點“的場景，不斷進行嘗試，從而對此游戲印象更加深刻。
當羊了個羊成為爆款小游戲，內(nèi)容平臺的作品風向是否有變化，以及對這款游戲后續(xù)的運營啟發(fā)思考，可以從哪些角度出發(fā)呢？
以某音為例，這幾天在瀏覽某音上面的短視頻時，10個作品里面能刷到4—5個時探討羊了個羊的，而我經(jīng)常在刷短視頻的過程中，不知不覺又點開了鏈接，開始了新一輪的嘗試。
于是我仔細的觀察了某音上刷到關(guān)于羊了個羊的內(nèi)容，大致分為以下三類。
目前關(guān)于羊了個羊攻略相關(guān)的話題在某音已有千萬播放，但是大多數(shù)內(nèi)容仍是創(chuàng)作者對于該游戲的玩法評價，的確存在部分創(chuàng)作者會分享一些較實用的方法，例如劃分區(qū)域設(shè)置操作的先后順序等。
但是基于第二關(guān)整體的隨機性過強，目前仍未有看到特別實用的攻略，整個游戲歷程相對處于前期，即用戶大批量探索的階段。
針對羊了個羊上線至今的情況，大量用戶對其玩法，配樂，工具以及數(shù)據(jù)狀態(tài)進行了討論與評價，并在此環(huán)節(jié)衍生了大量相似格式的“金句”，例如：
1.今天我去考試，跟考官說我通過了羊了個羊第二關(guān)，考官一下子對我肅然起敬。
2.有個東西我擔心丟，不知道放哪里怕被別人找到，后來我悟了，應(yīng)該放在羊了個羊第二關(guān)下面！
3.我從來沒有這么想刷廣告過，羊了個羊為什么不多給我?guī)状慰磸V告的機會呢？
羊了個羊作為全網(wǎng)爆款熱點，不少媒體都用官方賬號對其進行了報道，多為消息通知類以及客觀事實的闡述，讓用戶更深層次的了解到了這款小程序游戲的現(xiàn)狀。
這也就推演出了一個用戶行為公式，當一個熱點產(chǎn)生，內(nèi)容平臺會在短期出現(xiàn)大量相關(guān)衍生內(nèi)容，其框架可參考
“拆解類（定義熱點的本質(zhì)并構(gòu)想解決方案）+評價類（多為用戶自發(fā)產(chǎn)生的原創(chuàng)討論）+分發(fā)類（多為媒體渠道針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行二次傳遞）”
而基于羊了個羊此類熱點內(nèi)容自帶的輕松屬性，還因此衍生了直播渠道，目前刷到不少部分主播選擇開直播和粉絲一起通關(guān)，二次帶動了該話題的熱度。
羊了個羊目前火了，之后呢？
如果今天我是羊了個羊項目的運營人員，我會從哪些方面著手，來一定程度上保持該項目的熱度？
基于個人角度，這里闡述兩個思考，一個執(zhí)行操作層面（即目前如果要做一輪迭代，會選擇改動哪里），一個宏觀戰(zhàn)略層面。
如果需要對這個游戲的玩法進行迭代，那么需要結(jié)合用戶的反饋和游戲的本質(zhì)機制進行考慮。
游戲的本質(zhì)依舊是消消樂，而它的自有難度，一定程度上也是羊了個羊成為爆款的必要因子。
所以這兩個我不會考慮去動，那么結(jié)合用戶反饋中”希望多復(fù)活幾次“”廣告再來一點“等想法，我會考慮迭代道具。
總結(jié)一下即是，增加一個”福袋“道具，而福袋組合為（2+2+2+1），有效幫助用戶消減掉占據(jù)格子的圖標。
1.福袋從哪來
來源一是官方每日自備每個省份兩百個福袋。
來源二是那些在當天已經(jīng)過關(guān)成功的用戶，給他們開放可以繼續(xù)闖關(guān)的權(quán)限，一旦挑戰(zhàn)成功，則該省份的福袋數(shù)加一，單日單用戶至多創(chuàng)造三個福袋。
2.福袋怎么使用
每日中午十二點，傍晚六點開放福袋限時搶，中午放出固定個數(shù)200個，傍晚放出該省份闖關(guān)者增加的福袋個數(shù)，用戶搶到后福袋自動進入用戶界面，觀看廣告即可使用，同一游戲中至多使用一次，領(lǐng)取福袋后三日內(nèi)不消耗則作廢。
3.需要的成本
主要是技術(shù)層面的改造居多，即需要投入一定的技術(shù)人力。玩法層面，側(cè)重運營的透傳，同時考慮在這款游戲盛行一段時間后，進行省份排名的結(jié)算。
4.有什么好處
流量層面
1.如今互聯(lián)網(wǎng)的爆款層出不窮，改動是為了帶給大眾新的感觀，同時進行玩法上難度的降低，使得更多的用戶愿意再次發(fā)起挑戰(zhàn)。
2.針對當天闖關(guān)成功的用戶開放繼續(xù)闖關(guān)的權(quán)限，即獲得了這部分用戶多次體驗游戲的增量。
3.針對這個玩法更迭，可以在內(nèi)容社交平臺建立專屬話題，讓用戶針對”是否幫省份增加了福袋“和”是否搶到了福袋“進行討論，帶動熱度。
盈利層面
1.用戶需要觀看廣告觸發(fā)福袋，這部分廣告收入是增量收益。
2.福袋的設(shè)計可以和其他品牌結(jié)合，例如從圖案樣式等方面考慮合作聯(lián)名，例如XX省份的福袋可以是XX省的特色小吃品牌
宏觀層面，我會考慮注重兩個關(guān)鍵詞，“可復(fù)制”與“元素拆解”。
如今羊了個羊成為爆款，那么如何沉淀其對應(yīng)的宣發(fā)方法論，提煉技術(shù)核心，使得推出下一款游戲時，可以復(fù)制羊了個羊的熱度？
方法論沉淀與復(fù)盤是其一，其二便是元素拆解。
羊了個羊≈消消樂與”擋板“元素的結(jié)合。
那么進行元素拆解，例如用俄羅斯方塊替代消消樂，俄羅斯方塊層層蓋住，通過不斷的點擊使得方塊落下，最終進行完整拼湊，每達成三行進行消減，這可能就是“塊了個塊”。
那如果將元素替換后，再分別進行排列組合，我們可能就能得到下面幾種玩法：
”競速“元素與找不同玩法的結(jié)合，即用戶需要在十幾秒快速點擊非常明顯的5個不同之處。
”變臉“元素與打地鼠玩法的結(jié)合，即用戶需要認出與”地鼠“相對應(yīng)的容貌元素，快速敲打。
”說話“元素與搭積木玩法的結(jié)合，即用戶需要大聲說話，通過聲音的大小，系統(tǒng)識別積木的落下之處。
并非指上面的玩法一定可以達成羊了個羊的熱度，更多是拓展了思路，基于用戶心理反推游戲機制的設(shè)計，那么可能很多輕便的小游戲，都可以用羊了個羊的思維再火一次。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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