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“羊了個(gè)羊”游戲制作人，為什么不能登上母校“榮譽(yù)墻”？
作者｜曾憲天
距離游戲爆火已經(jīng)過(guò)去了十幾天，" 羊了個(gè)羊 " 卻還在以奇特的方式收獲著熱度。
先是難度高到無(wú)法過(guò)關(guān)讓人欲罷不能，再因抄襲、花式廣告引爭(zhēng)議，如今又因母校宣傳游戲創(chuàng)始人而被群嘲。
事情是這樣的，該游戲創(chuàng)始人張佳旭畢業(yè)于山西長(zhǎng)治學(xué)院，而就在 9 月迎新季中，該高校為張佳旭制作了長(zhǎng) 2 米，高 1.5 米的展示板進(jìn)行宣傳，宣傳語(yǔ)和設(shè)計(jì)元素重點(diǎn)突出了此前大火的 " 羊了個(gè)羊 " 小游戲。
但是這一舉動(dòng)卻遭到了網(wǎng)友在社交平臺(tái)幾乎一邊倒的反對(duì)言論，該事件也被噴上了熱搜第一。
" 這款游戲玩法非原創(chuàng)，制作不精良，有什么值得拿出來(lái)吹的？"" 這樣的人也能成為母校的驕傲，這不純純屬于招生減章了么，學(xué)校到底怎么想的？"
在如今的社交媒體環(huán)境中，很難看到絕大部分網(wǎng)友對(duì)一個(gè)輿論事件普遍有著相近的觀點(diǎn)意見(jiàn)，長(zhǎng)治學(xué)院這波操作屬實(shí)做到了。
可正常來(lái)說(shuō)，一位計(jì)算機(jī)系的畢業(yè)生，通過(guò)創(chuàng)業(yè)打造了好幾款火爆出圈的游戲產(chǎn)品，學(xué)校將其當(dāng)做優(yōu)秀典型來(lái)進(jìn)行宣傳，邏輯上似乎并無(wú)不妥。
那么網(wǎng)友們究竟在憤怒、吐槽什么，" 羊了個(gè)羊 " 游戲制作人，為什么就不能登上母校 " 榮譽(yù)墻 "？
早在中秋假期開始，" 羊了個(gè)羊 " 這款消除類小游戲熱度便居高不下，持續(xù)數(shù)日霸榜熱搜。
極高的難度系數(shù)是這款游戲引發(fā)熱議的核心因素。游戲的第二關(guān)便將成千上萬(wàn)名玩家難倒，不少網(wǎng)友甚至十分上頭，通宵達(dá)旦只為通關(guān)一次。
例如 9 月 15 日午間游戲數(shù)據(jù)顯示，有接近 4000 萬(wàn)用戶進(jìn)入游戲嘗試闖關(guān)，但僅有不到 3.7 萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)了通關(guān)，通關(guān)人數(shù)比例僅在 0.09% 左右。
因難度出圈后，該游戲激起了無(wú)數(shù)玩家的勝負(fù)欲，再加上已通關(guān)的優(yōu)越感，通關(guān)排行榜，地域排行榜，陣營(yíng)對(duì)抗等套路疊加，這款玩法簡(jiǎn)單的小游戲持續(xù)爆火。
高關(guān)注度之下，多項(xiàng)爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。
例如有人質(zhì)疑這款游戲其實(shí)就是廣告陷阱，通過(guò)極低的通關(guān)率來(lái)刺激玩家的勝負(fù)欲，引導(dǎo)玩家通過(guò)分享、看廣告，從而在無(wú)版號(hào)的情況下依然能實(shí)現(xiàn)盈利。
甚至有人扒出該游戲日均流水高達(dá)四千多萬(wàn)元，驚動(dòng)了騰訊創(chuàng)始人馬化騰在線辟謠。不過(guò)幾乎無(wú)人能在不看廣告的情況下通關(guān)，所以業(yè)界觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，" 羊了個(gè)羊 " 依舊有著可觀的廣告營(yíng)收。
除此之外，" 羊了個(gè)羊 " 還被曝出涉及抄襲侵權(quán)的問(wèn)題。有媒體報(bào)道，《羊了個(gè)羊》疑似抄襲另一款同類型三消游戲《3 tiles》，玩法十分相似。然而游戲公司相關(guān)負(fù)責(zé)人很快就否認(rèn)了這一傳言，稱市面上的消除類游戲都是類似的玩法。
不過(guò)網(wǎng)友又質(zhì)疑起了游戲的背景音樂(lè)，稱疑侵犯了音樂(lè)作品《普通 disco》的版權(quán)，對(duì)此游戲公司尚未作出澄清或任何表示。
這款游戲的爆火，甚至滋生出了一些新型詐騙套路。
多地警方對(duì)此提醒稱，一些不法分子看中了玩家急于通關(guān)的心理，在社交平臺(tái)發(fā)布聲稱可以輕松過(guò)關(guān)的道路和秘籍，誘導(dǎo)受害人在虛假游戲交易平臺(tái)轉(zhuǎn)賬交易。
公安部治安管理局官方微博 " 中國(guó)警方在線 " 也鄭重告誡廣大網(wǎng)友，謹(jǐn)防有人冒充客服 " 銷售道具、復(fù)活次數(shù) " 等電信詐騙。
而就在游戲熱度逐漸褪去之時(shí)，長(zhǎng)治學(xué)院的宣傳操作又將 " 羊了個(gè)羊 " 送上了熱搜第一。
梳理網(wǎng)友們一邊倒的反對(duì)聲來(lái)看不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們最為核心的吐槽，便是這款游戲以及背后的制作人、團(tuán)隊(duì)，德不配位。
在主流輿論看來(lái)，" 羊了個(gè)羊 " 雖然在市場(chǎng)層面取得了成功，但并非依靠游戲的品質(zhì)和口碑取勝，而是對(duì)人性中的 " 賭博 "、" 攀比 "、" 沉迷 " 等心理的精準(zhǔn)拿捏和設(shè)計(jì)，并以此牟利。
網(wǎng)友們普遍認(rèn)為，用這種投機(jī)取巧的方式賺取了大量的收益本質(zhì)上并沒(méi)有什么問(wèn)題，但這也顯然不是一個(gè)值得往臉上貼金的光榮事跡。
" 真的無(wú)語(yǔ)了，國(guó)產(chǎn)游戲的悲哀。" 另一個(gè)十分主流的吐槽則是從游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)評(píng)價(jià)這一事件，認(rèn)為這類讓人沉迷上癮的小游戲越出圈、越吸金，便對(duì)整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)越不利。
實(shí)際上在此次母校宣傳事件之前，" 羊了個(gè)羊 " 的用戶口碑早已迅速走低。
例如有網(wǎng)友在微博中曬出截圖表示，在經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦馬上就要通關(guān)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，最后幾張卡片根本無(wú)法配對(duì)湊齊。
有相關(guān)從業(yè)人士指出，這本就是游戲公司的賺錢套路，每一局每張牌都可以隨機(jī)調(diào)整難度，為的就是逼用戶氪金或者看廣告。
而類似小游戲往往不具備版號(hào)資質(zhì)，無(wú)法開設(shè)充值渠道，所以廣告收入基本算是十分核心的的變現(xiàn)手段。
" 玩羊了個(gè)羊，看了我人生中次數(shù)最多的廣告 "，這條在游戲官方帳號(hào)下的熱評(píng)，收獲了許多網(wǎng)友的認(rèn)同，大量網(wǎng)友表示，雖然這款游戲的確 " 上頭 "，但是讓用戶看廣告的撈錢方式也屬實(shí)很讓人下頭。
回看此次爭(zhēng)議事件，在 " 羊了個(gè)羊創(chuàng)始人被母校制展牌宣傳 " 相關(guān)微博話題中，有一位用戶的評(píng)論讓不少關(guān)注游戲行業(yè)的玩家破了防。
該用戶所提到的毛星云，曾經(jīng)的頭銜是騰訊天美工作室游戲引擎開發(fā)組長(zhǎng)，是游戲業(yè)界頗為知名的少年天才工程師。
從學(xué)生到職場(chǎng)，毛星云都是很多家長(zhǎng)口中 " 別人家的孩子 "。成績(jī)優(yōu)異、從名牌大學(xué)畢業(yè)，成為行業(yè)領(lǐng)袖，擁有著常人羨慕的高薪等等。
毛星云曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章，叫做《致終將由我們?nèi)?fù)興的國(guó)產(chǎn)游戲》。他在文中稱，" 我有一個(gè)夢(mèng)想，那就是在將來(lái)的某一天，大家都能玩到擁有自己本土文化的優(yōu)質(zhì)游戲。"
然而在 2021 年 11 月，抑郁癥、生活工作壓力等多重因素下，毛星云意外地離開了這個(gè)世界。彼時(shí)，整個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲圈都因?yàn)槭チ诉@一天才少年而哀嘆、惋惜。
然而行業(yè)與之對(duì)應(yīng)的另一面，是市場(chǎng)中存在大量的 " 羊了個(gè)羊 " 們，他們撲在量產(chǎn)簡(jiǎn)易休閑小游戲的模式上，靠概率和營(yíng)銷推上熱搜，大賺一波熱度和廣告費(fèi)后，便再度撲向下一個(gè)爆款小游戲的生產(chǎn)中。
從早年間風(fēng)靡全網(wǎng)的 " 渣渣輝 "、" 一刀 999" 式傳奇頁(yè)游，到如今各類讓人上頭的量產(chǎn)化小游戲，都能獲得海量的關(guān)注熱度及驚人的市場(chǎng)收益，而那些愿意花費(fèi)多年打磨一款大作的游戲公司們，往往最后無(wú)疾而終，無(wú)人問(wèn)津。
再來(lái)看看海外游戲巨頭們，在科技的道路上不斷狂奔，無(wú)數(shù)經(jīng)典 IP 能穿越時(shí)間周期，不少 3A 大作已經(jīng)讓人難以分辨虛擬和現(xiàn)實(shí)，游戲不僅是第九藝術(shù)，也融入到了未來(lái)科技的發(fā)展進(jìn)程中。
很顯然，那才是毛星云希望看到的未來(lái)。但遺憾的是，這樣的未來(lái)，" 羊了個(gè)羊 " 們給不了。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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