很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
有同學(xué)請(qǐng)我分析分析這件事怎么成為了熱點(diǎn)，我簡(jiǎn)單看了看，給出了這樣一個(gè)“佛系”標(biāo)題。為什么我不建議花時(shí)間在這種信息上？聽(tīng)我絮叨一篇：
“羊了個(gè)羊”的背景信息：
一個(gè)游戲，居然讓全網(wǎng)咩咩咩？是的，說(shuō)的就是近期讓很多人掉進(jìn)“圈套”的爆火小游戲“羊了個(gè)羊”。這款游戲在一天之內(nèi)稱(chēng)霸各平臺(tái)熱搜，在社群中病毒式裂變，迅速涌進(jìn)了100萬(wàn)人之多，地獄級(jí)通關(guān)+地區(qū)排名PK的模式讓用戶(hù)欲罷不能，據(jù)說(shuō)我們沙東羊一度奪魁。這個(gè)現(xiàn)象很有趣，但品牌人們，請(qǐng)冷靜一下，這種現(xiàn)象并不值得我們花時(shí)間。
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，“追熱點(diǎn)”成了品牌營(yíng)銷(xiāo)人最緊張的事（似乎從杜蕾斯創(chuàng)意海報(bào)那會(huì)開(kāi)始越演越烈）。明星出軌，追；節(jié)日假日，追；國(guó)際新聞，追；網(wǎng)絡(luò)新梗，追；熱點(diǎn)事件，追……追的呼哧帶喘的。不是品牌營(yíng)銷(xiāo)人非得追，環(huán)顧左右同行做的帶勁 ，回頭一看老板盯的又緊。于是，變成了不得不追的尬追。
蹭熱點(diǎn)這件事本身，是一個(gè)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，目的是借助熱點(diǎn)引流，是個(gè)流量思維下的產(chǎn)物。但是，羊了個(gè)羊這種現(xiàn)象和熱點(diǎn)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)好標(biāo)的，追的意義和效仿的價(jià)值都不大。
對(duì)于熱點(diǎn)，很多人開(kāi)口閉口“現(xiàn)象級(jí)”。這幾年大家會(huì)發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)象”越來(lái)越缺少意義了。莫名其妙火起來(lái)的梗，抓住了流量密碼的腳本，踩中了某些條件反射的小把戲……這些“現(xiàn)象”的背后，有一個(gè)統(tǒng)一的特點(diǎn)：缺乏意義。
如果一個(gè)現(xiàn)象本身就缺乏意義，那么它就很難再賦能給另外的一個(gè)品牌。我舉個(gè)例子，就像品牌可以尋找知名藝術(shù)家、明星甚至企業(yè)家代言，但很少有品牌會(huì)尋找一個(gè)因梗而火的網(wǎng)紅代言。品牌想要找個(gè)人代言或者“蹭”一波流量，一定是從底層意義和價(jià)值的角度出發(fā)考慮的，而不是僅僅是從關(guān)注度角度考慮。
最近幾年，“運(yùn)營(yíng)”概念下，流量變成了一個(gè)可以被計(jì)算出來(lái)的結(jié)果。于是本末倒置的事情越來(lái)越多發(fā)生。一個(gè)“現(xiàn)象”，很火，不明所以，它造成的后遺癥就是：“半衰期”和傳播半徑都變短了。從以前紅極一時(shí)的搶車(chē)位、偷菜，到今天的羊了個(gè)羊，有些流量不僅沒(méi)意義，效果期和范圍還都變短了。解釋一下：所謂“半衰期”就是別人遺忘這個(gè)現(xiàn)象的時(shí)間，傳播半徑就是有多少人知道這件事。
被“計(jì)算”或者“誤打誤撞”出來(lái)的流量，來(lái)的快去的也快。它自身的品牌尚且無(wú)法留下，靠蹭這些現(xiàn)象本身就更是意義不大了，勞民傷財(cái)。
這就是為什么好不容易撞上一個(gè)現(xiàn)象，過(guò)去還能覺(jué)得“我出名了”，出名也不錯(cuò)??！但是今天現(xiàn)象真的是越來(lái)越不值錢(qián)，現(xiàn)象并不能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間和擴(kuò)大很大的半徑，所以品牌不能依賴(lài)現(xiàn)象。
那品牌依靠的是什么呢？其實(shí)是潮流，甚至是能夠影響這一代人的某些發(fā)展趨勢(shì)，這個(gè)才是品牌的重點(diǎn)。我們看到比如說(shuō)像 iPhone 這樣的產(chǎn)品，它能夠影響一代人的生活習(xí)慣，我們也會(huì)看到像特斯拉、可口可樂(lè)很多這樣的品牌，它是能夠影響幾十年甚至上百年的，它是一個(gè)趨勢(shì)。再往近處說(shuō)，我們會(huì)看到像一些無(wú)糖飲料，像一些影響人們生活習(xí)慣的東西，這些東西的持續(xù)耕耘，它會(huì)帶來(lái)一個(gè)心智上的認(rèn)知，叫做品牌。
所以說(shuō)品牌一定是能夠更跨越時(shí)間周期的一個(gè)東西。把現(xiàn)象這個(gè)東西要連成串，才能夠形成一個(gè)潮流，也就是說(shuō)你得是一個(gè)經(jīng)久不衰的現(xiàn)象。那目前來(lái)看，很多所謂的“現(xiàn)象級(jí)”，是很難達(dá)到成為經(jīng)久不衰的現(xiàn)象這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的。
羊了個(gè)羊這樣的游戲，跟很多 MCN 公司去推他們的那個(gè) IP 的邏輯是一樣一樣的，他們就是研究透了各種各樣的平臺(tái)規(guī)則和人們關(guān)注的這個(gè)興奮點(diǎn)，然后反向定制了一個(gè)扔出來(lái)大家一定會(huì)感興趣的東西。“按需定制”和“賽馬”是核心邏輯，這個(gè)邏輯的目的是什么？是瞬間出名。
這一波瞬間流量，并不能形成品牌，反而會(huì)反噬品牌。
酒香也怕巷子深的前提，是酒一定要香。而不是一邊在巷子口喊叫，一邊試圖提高酒的品質(zhì)，基本上這是不太可能的。因?yàn)橐坏┞愤^(guò)巷子的人流量變大的時(shí)候 ，這個(gè)酒店馬上就會(huì)變成5A級(jí)旅游景點(diǎn)的攤位，鐵打的攤位、流水的游客了?；貞浺幌拢阍谀切┚W(wǎng)紅古鎮(zhèn)買(mǎi)過(guò)的東西 ，有幾個(gè)是真的“酒香”的東西？
人是有惰性的，有了現(xiàn)成的流量，就沒(méi)人愿意去苦哈哈地琢磨產(chǎn)品了。
這么說(shuō)，倒也不是否定流量和關(guān)注力的價(jià)值。因?yàn)殛P(guān)注就意味著有機(jī)會(huì)去跟所有人喊話(huà)，有機(jī)會(huì)拿一個(gè)跟別人同樣80分的產(chǎn)品獲得更多的好處，這就是關(guān)注力的價(jià)值。
注意，這里的重點(diǎn)是主次矛盾。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是主要矛盾，而不是設(shè)計(jì)出來(lái)的“流量機(jī)制”成為主要矛盾。如果沒(méi)有產(chǎn)品這個(gè)扎實(shí)的80分的核心，“流量機(jī)制”越成熟，隱患會(huì)越大。
做品牌的核心目的是幫助企業(yè)梳理和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的底層哲學(xué)，發(fā)現(xiàn)和用戶(hù)緊密連接的意義，并且在過(guò)程中用各種話(huà)術(shù)表達(dá)清楚，協(xié)助溝通。其主軸在于“自己”以及“自己和外物的關(guān)系”，而不在外物。太多地去研究流量機(jī)制，把精力花在各種流量密碼，蹭沒(méi)有底層意義的瞬間流量，不應(yīng)該是企業(yè)品牌的工作。
這兩天大家都在說(shuō)羊了個(gè)羊的創(chuàng)作者拿全款去買(mǎi)了兩套房，網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)著各種羊了個(gè)羊的流量密碼、套路拆解文章。不難猜出，一定會(huì)有老板們、品牌人們卯足了勁，感受到流量似乎又回來(lái)了。
焦慮的領(lǐng)導(dǎo)和無(wú)奈的打工人，大家到底該如何更堅(jiān)定的把注意力收回自己的品牌？
不被干擾是一種能力。
在流量增長(zhǎng)遇到瓶頸的時(shí)候，大家都開(kāi)始正襟危坐說(shuō)我也要開(kāi)始做品牌了，我要好好地生產(chǎn)東西了，噔，來(lái)了個(gè)羊了個(gè)羊了，他們突然間坐不住了，說(shuō)“你看，還是有流量的，追啊同志們，那里還是有流量！”，前功盡棄了。
道理我都懂，但是能不能先做出來(lái)一個(gè)現(xiàn)象再說(shuō)？
說(shuō)這句話(huà)的時(shí)候，可能我們要反思一下：也許道理還是沒(méi)搞懂。
最后的最后，我特別想跟你說(shuō)
第一，不要焦慮。
人家現(xiàn)在拿錢(qián)去買(mǎi)房，你看見(jiàn)了，那你知道人家之前做了多少失敗的游戲，才能有一個(gè)機(jī)會(huì)“輪”到今天的這個(gè)幸運(yùn)。如果真是拼“流量密碼”，我們也應(yīng)該知道“過(guò)往的寂寞堅(jiān)持”，以及“運(yùn)氣”的重要性。
第二，現(xiàn)象不可復(fù)制。
羊了個(gè)羊目前還是一個(gè)現(xiàn)象，在我看來(lái)它不是一個(gè)品牌或者是一個(gè)潮流，這個(gè)現(xiàn)象很快的它會(huì)被別的東西取代。也有可能這是一個(gè)創(chuàng)作永不枯竭的創(chuàng)作者，他會(huì)出豬了個(gè)豬狗了個(gè)狗，他會(huì)做很多的現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，但是這個(gè)對(duì)他的系統(tǒng)性創(chuàng)作能力是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。
第三，永遠(yuǎn)圍繞著“你的品牌是什么”這個(gè)中心。
回到自己的品牌，你的品牌想說(shuō)什么這才是最重要的。所有的一切流量都要圍繞著你的品牌核心運(yùn)轉(zhuǎn)的，不管什么平臺(tái)什么邏輯，研究它們是為了自己的品牌，品牌才是一切一切流量運(yùn)轉(zhuǎn)的核心，千萬(wàn)不要因?yàn)榱髁慷髁?，因?yàn)槠脚_(tái)而平臺(tái)，那就本末倒置啦！很多平臺(tái)上的流量賬號(hào)，其實(shí)仍然是有流量沒(méi)品牌，不長(zhǎng)久的。
對(duì)于“流量現(xiàn)象”，有時(shí)候我們大可不必特別激動(dòng)。追熱點(diǎn)也是有人財(cái)物力成本的，對(duì)于品牌而言，投入產(chǎn)出比太不劃算啦！
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)