很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如今，女性在社會中扮演的角色越來越多，也越來越重要。對于職場女性來說，平衡家庭和工作是一件非常困難的事，除了要照顧家庭，還得兼顧忙碌的工作，往往分身乏術。
當帶娃上班成為一種新的潮流時，職場媽媽背后的心酸和無奈應該被更多地看到和關注。
基于這一社會現實，方太米博拍了一支關于新手媽媽的品牌片，摒棄了傳統(tǒng)的敘事手法，將媽媽的帶娃經歷職場化，包裝成了一次述職的主題報告，從另類的視角，去詮釋媽媽的不易。
帶娃經歷職場化
詮釋媽媽的偉大
對于職場人來說，掌握述職報告是必備技能，它突出個人或者所在職位對于公司或者團隊有怎樣的貢獻。目的是為了總結過去，思考未來，以更好的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。
但是如果將媽媽的帶娃經歷做成述職報告，將會怎樣呈現？
視頻中的新手媽媽將述職報告分為兩部分，第一部分是「KPI指標內容及達成情況」，第二部分是「工作亮點」。
媽媽給自己設立了三項KPI，第一項是給孩子編辮子，掌握五種辮子的打法；
第二項是考核對孩子發(fā)脾氣的次數；
第三項是給孩子做健康餐，掌握三十道寶寶健康飲食菜譜。
當媽媽給自己設定個“帶娃KPI”，為了培養(yǎng)出一個滿級幼崽，就得付出雙倍的努力。
在工作亮點部分，可以看到媽媽為了讓孩子更好地成長，不僅給孩子補充各種營養(yǎng)素，讓孩子一年內身高增長了8厘米，而且堅持每周產出照片50張，記錄孩子的成長，最厲害的是讓孩子在半年內榮獲20朵小紅花。
但基于上半年對孩子發(fā)了3次脾氣，扣了15分，媽媽最后自評分為85分，直言自己做得還不夠好。在面對考核官亮出評分板時，明顯能感受到媽媽的緊張；
米博洞察職場女性的困境，將媽媽的帶娃經歷做成述職報告，讓敘事手法變得新穎，成功勾起職場人和新手媽媽的情感共鳴。
媽媽的愛雖有瑕疵
卻不會因瑣事減分
在短片的立意上，并沒有鼓勵媽媽去調節(jié)負面情緒，減少對孩子發(fā)脾氣的次數，而是讓孩子來打分，給予媽媽暖心回饋。
媽媽也是第一次當媽媽，雖然不完美，但真的很努力。很多新手媽媽們第一做媽媽時，也在學習如何做好一個媽媽。
就像視頻中的媽媽一樣，學著給孩子做各種營養(yǎng)餐，讓孩子努力長個，也學著給孩子編出好看的辮子，為孩子拍美美的照片。
可即使這樣，她依然覺得自己做得不夠好，有時候做好了飯，孩子還會吵著要吃外賣；工作忙起來的時候沒有耐心，容易對著孩子發(fā)脾氣......
原本以為會被考核官打低分，但是考核官卻將這個決定權交給了孩子，因為只有孩子才是最懂媽媽的人，別人沒辦法評價媽媽的付出，最后孩子給出了滿分。
那些在媽媽眼中的“不完美”，可是在孩子眼里，媽媽就是最棒的。
于是，短片也提出了slogan：「媽媽，你值得滿分?！?/strong>
當人們成為母親的那一刻，總是希望自己可以做得更好，但愛不會因為瑣事而減分，因為很愛，讓媽媽少了信心，也因為愛，讓媽媽值得滿分。
在短片結尾，米博以真實鏡頭展示了人類幼崽們對媽媽的贊美，贊美媽媽的每一份付出。米博想要傳達的品牌主張是：「愛讓媽媽值得最好的禮贊」。
這樣的品牌主張，彰顯出品牌的人文情懷、價值觀和社會責任感。
解放女性的雙手
引領廚電新時代
在消費升級大背景下，消費者購買產品不再只是看中功能性，產品背后的情感因素往往比利益更容易打動人。
為產品創(chuàng)造一個深入人心的故事，進而打動消費者“柔軟”的內心，最后促進他們購買，是品牌慣用的營銷策略。
米博這支短片的情感因素是：媽媽們太辛苦了，又要照顧家人又要平衡工作，米博產品可以解放媽媽的雙手，讓她們時間去做自己想做的事，幫助她們變成自己最想要成為的樣子。
因此，米博這支片子可以通過軟植入，自然帶出產品。
當媽媽為做營養(yǎng)餐犯愁時，米博蒸烤箱可以輕松搞定；當孩子把顏料弄得滿地都是時，米博洗地機輕松幫媽媽解決問題。從生活出發(fā)，用智能科技為當代家庭創(chuàng)造幸福。
當下許多90、95 后的新興消費群體已經成為廚電消費的主力人群。他們雖然缺乏烹飪經驗，但卻對此充滿好奇與熱情，米博多功能烹飪機的優(yōu)勢就是在一機多用的前提下，還可以多場景使用。讓下廚不再成為一種負擔，讓消費者可以享受純粹的烹飪樂趣。
這正契合了米博家電的角色定位。米博是方太推出的新生活方式品牌，立志成為高端智能生活電器領導者 ，為億萬家庭帶來全新生活解決方案，打造健康有品位的新生活方式。通過這支片子所展示出的是米博可以成為媽媽日常生活中的好幫手，讓媽媽們沒有后顧之憂。
此前，方太曾推出過《媽媽的時間機器》系列廣告，鼓勵媽媽們走出廚房，把時間花費在自己的夢想上，把洗碗、洗果蔬的瑣碎家務交給方太。
而方太米博這支廣告，由《媽媽的時間機器》的原班人馬打造，通過“職場述職”的創(chuàng)意形式，傳遞媽媽的愛值得滿分的訴求。進一步詮釋方太集團“因愛偉大”的品牌理念。
愿媽媽們被這個世界溫柔以待。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)