來源：游戲陀螺

不知道今天有多少玩家和陀螺君一樣感慨：苦等4年，《物華彌新》終于上線了。

這款由詞牌社工作室開發(fā)、bilibili游戲聯(lián)合發(fā)行的二游，早前憑著獨(dú)特的古物擬人題材和融合了現(xiàn)代要素的新國風(fēng)美術(shù)調(diào)性，真容未見便已讓不少玩家傾心，今年拿到版號(hào)后在2個(gè)多月內(nèi)達(dá)成了超過300萬的預(yù)約人次。

游戲上線后表現(xiàn)亮眼，首日注冊用戶數(shù)已破百萬大關(guān)。在B站、TapTap和好游快爆的評分均保持在8分以上，在社交媒體亦有不錯(cuò)的討論熱度。

我們都清楚，二游市場的泡沫一度幻滅，如今還能“上桌”的基本都是信心、實(shí)力與背景兼并的選手。但看到今天的《物華彌新》，陀螺君不禁又有了一些新的想法：二游不能只惦記著讓玩家“為愛付費(fèi)”，團(tuán)隊(duì)能同等地做到真心實(shí)意地“用愛發(fā)電”，也很重要。

古物擬人，如何煥發(fā)時(shí)代風(fēng)華？

從產(chǎn)品層面上來說，《物華彌新》公測的成品形態(tài)的確滿足了許多玩家對“古物擬人”這一題材的期待。

美術(shù)風(fēng)格方面，經(jīng)過數(shù)次測試的迭代，《物華彌新》目前整體的畫面明亮而富有現(xiàn)代活力，同時(shí)傳統(tǒng)國畫般筆觸的融入、較低的色彩飽和度保持了其古風(fēng)韻味，為古物擬人的主題奠定了富有厚重感的基調(diào)。

公測300萬預(yù)約獎(jiǎng)勵(lì)追加了角色及其谷雨衣裝

而在《物華彌新》的世界觀中，各類古物以符合其背景設(shè)定的人形姿態(tài)煥發(fā)新生，并且在“冬谷基金會(huì)”這一神秘組織的幫助下學(xué)習(xí)融入人類社會(huì)。在這一過程中，不僅古物的背景淵源在故事中娓娓道來，它們與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)生的奇妙碰撞，也會(huì)借由收藏家主角的視角隨之顯現(xiàn)。

喜歡柜子不喜歡外出的器者蝠桃瓶，這樣的性格也與她的海外漂泊的經(jīng)歷緊密貼合

從這個(gè)設(shè)定不難看出，考據(jù)和理解古物的背景歷史，并用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)，是這款產(chǎn)品能否能抓住受眾群體的關(guān)鍵。

而據(jù)公開的信息，為了讓游戲內(nèi)容能最大程度地符合其歷史背景，研發(fā)團(tuán)隊(duì)組建了一個(gè)專門的考據(jù)小組，確保角色和場景等內(nèi)容在繪制之前都有十分詳盡的考據(jù)報(bào)告。

這些時(shí)間與人力資源的投入都反映到了游戲的實(shí)際內(nèi)容中。在《物華彌新》里，每位器者的性格特點(diǎn)、故事背景都與古物的真實(shí)來歷都有著緊密的聯(lián)系。譬如陀螺君十分喜愛的“晉侯鳥尊”，其器者設(shè)定堅(jiān)強(qiáng)而溫柔，實(shí)質(zhì)上也是因?yàn)槠涑鐾恋刂星逄祚R遺址曾遭到盜墓洗劫，晉侯鳥尊的古物本源也歷經(jīng)修復(fù)才能煥發(fā)光彩，因而才誕生了這種經(jīng)歷過傷痛后決心開展文?？破蘸痛驌舯I墓工作的偵探少女形象。

這些器者的出土背景、過往軌跡、現(xiàn)藏地、所屬分類等都被細(xì)致地整合在游戲的角色檔案之中，并且依據(jù)標(biāo)簽可以互相關(guān)聯(lián)跳轉(zhuǎn)。而這也僅是游戲中海量的、有考據(jù)的文本的一小部分，如果玩家有興趣逐一閱覽，游戲過程就恍如在游覽一座獨(dú)特的“賽博博物館”。

如果說古物擬人題材與美術(shù)風(fēng)格是《物華彌新》的差異化與優(yōu)勢所在，那其他方面則看齊了市面上的主流二游產(chǎn)品，確保了游戲的流暢體驗(yàn)。

比如玩法設(shè)計(jì)上，《物華彌新》選擇在最大程度上帶給玩家輕量化、同時(shí)又不失策略性的戰(zhàn)棋體驗(yàn)。除了經(jīng)典的防衛(wèi)、近戰(zhàn)、遠(yuǎn)程狙擊手和施法者等職業(yè)設(shè)定，為了適應(yīng)玩家的移動(dòng)端游戲習(xí)慣，戰(zhàn)棋游戲中繁瑣的選擇步驟被也盡可能地得到簡化。比如角色常用的普通攻擊指令只需選中敵人即可確認(rèn)觸發(fā)。諸如此類的設(shè)計(jì)雖然都是很細(xì)節(jié)的部分，但對于每次對局的時(shí)長和流暢度方面都會(huì)起到實(shí)質(zhì)性的體驗(yàn)提升作用。

總的來看，這種“五維端正”、“長板”突出的產(chǎn)品，或許正是當(dāng)下二游市場所需要的一劑調(diào)味品——比起重金砸產(chǎn)品而不得方向，二次元玩家更容易認(rèn)可用態(tài)度來做對內(nèi)容的游戲。事實(shí)上，《物華彌新》能有如今的迷人風(fēng)貌、古物文化能借由其面向更多玩家，離不開數(shù)次的產(chǎn)品迭代和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的長期堅(jiān)持。

用心打磨，讓產(chǎn)品歷久彌新

如果你和陀螺君一樣很早之前就關(guān)注過《物華彌新》，會(huì)很清楚這款產(chǎn)品從曝光到官宣公測，其間經(jīng)歷了漫長、甚至略顯艱難的等待過程。

在此期間，二游戰(zhàn)場硝煙不斷，新品扎堆上線但又屢屢折戟，造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因，便是同期上線競品的內(nèi)容體驗(yàn)趨近，玩家在大量同類產(chǎn)品的包圍下不堪疲憊。但《物華彌新》的古物擬人題材似乎能走出這個(gè)怪圈，通過將主題與傳統(tǒng)文化深度結(jié)合，游戲并不會(huì)因?yàn)槭袌龅目焖俚ネ婕业年P(guān)注。

并且令人感到欣喜的是，等待期也讓制作組有充分的時(shí)間來打磨游戲品質(zhì)，繼續(xù)圍繞“古物文化”題材提升產(chǎn)品細(xì)節(jié)、優(yōu)化視聽效果，讓游戲品質(zhì)不斷翻新，符合現(xiàn)代玩家對游戲品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。

比如在不久前官方展示的一系列宣發(fā)內(nèi)容中，粉絲玩家已經(jīng)注意到許多器者形象有了不小的變化。像是達(dá)成200萬預(yù)約贈(zèng)送的蝠桃瓶紀(jì)念衣裝“芳菲盈室”，團(tuán)隊(duì)就根據(jù)玩家的反饋進(jìn)行了調(diào)整，讓器者的姿態(tài)和表情更加自然生動(dòng)。

修訂前（左）與修訂后（右）

這一改動(dòng)也得到了玩家肯定

不僅是游戲內(nèi)打磨美術(shù)細(xì)節(jié)，游戲外的器者形象塑造如今也更加深入人心。

《物華彌新》近日發(fā)布的“金甌永固杯”PV獲得了玩家普遍的好評，相較于此前聚焦于美術(shù)品質(zhì)和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)的老版角色視頻，新版從器者視角出發(fā)、融合了“銀杏”“麥子”等相關(guān)意象將古物背景娓娓道來，最后又關(guān)聯(lián)回當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)——姊妹仍在漂泊，金杯尚未團(tuán)聚——很容易激發(fā)出觀者的情感共鳴，讓玩家進(jìn)一步理解金甌永固杯的古物文化背景的同時(shí)，也更能與這位器者產(chǎn)生連接感。

官方發(fā)布的金甌永固杯角色PV，獲得大量的共鳴

新PV讓器者形象更加立體生動(dòng)

而為了保持玩家的注意力和新鮮感，也為了讓鮮活的器者形象有更多呈現(xiàn)的場景，《物華彌新》還采取了“游戲未上、IP先行”的策略，與眾多品牌聯(lián)合推廣文物文化。

在研發(fā)階段，游戲就已經(jīng)與《國家寶藏》欄目的官方周邊品牌“你好歷史”進(jìn)行了多期頗受好評的合作，其中就包括“葡萄花鳥紋銀香囊”的擬人手辦。

后續(xù)打造的“金甌永固杯”手辦更是人氣斐然，長期盤踞B站會(huì)員購榜單前列。這也側(cè)面印證了玩家對于《物華彌新》在古物擬人形象設(shè)計(jì)上的高度肯定。

回過頭來看，不得不說在游戲上線時(shí)間遲遲未能敲定的情況下，《物華彌新》保持的持續(xù)運(yùn)營節(jié)奏和IP先發(fā)策略也需要不小的勇氣，但好在如今的游戲品質(zhì)與玩家的積極評價(jià)都證明了這些做法值得嘗試。

用愛發(fā)電，連接心系傳統(tǒng)文化的玩家

《物華彌新》公測首日的亮眼表現(xiàn)，除了產(chǎn)品定位突出、經(jīng)歷了較長時(shí)間的品質(zhì)打磨，還離不開團(tuán)隊(duì)體現(xiàn)出的對于古物文化題材的真心熱愛，以及對受眾玩家群體的重視。

受古物題材吸引而來的玩家，可能或多或少都曾在其他渠道見過《物華彌新》的身影。在產(chǎn)品研發(fā)期間，游戲就大量贊助了文物科普圈層的各路KOL，小到千粉的B站UP主，大到百萬粉絲的抖音博主，只要是樂于給更多人做文物知識(shí)科普的博主，很多都成為了《物華彌新》合作的對象。

這一做法不僅促進(jìn)了文物科普知識(shí)在社交媒體平臺(tái)的傳播，也為游戲帶來了不少非游戲用戶圈層的流量和關(guān)注。

與此同時(shí)，《物華彌新》本身散發(fā)出的游戲魅力，也會(huì)讓許多該題材的非核心受眾群體更加關(guān)注文物文化。這種雙向且有益的連接，更容易讓玩家對游戲產(chǎn)生認(rèn)同感。

因《物華彌新》而選擇游覽線下博物館的玩家

而在等待版號(hào)期間，為了更好地留住這些真正喜愛古物文化、或是開始對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了興趣的玩家，團(tuán)隊(duì)在迭代游戲品質(zhì)的同時(shí)還積極地開展社區(qū)運(yùn)營，與粉絲始終保持著互動(dòng)和聯(lián)系。

比如持續(xù)且用心地圍繞傳統(tǒng)節(jié)氣在社區(qū)輸出內(nèi)容，為此還被不少玩家戲稱為“節(jié)氣日歷博主”。

甚至是游戲版號(hào)下發(fā)后的宣發(fā)廣告，也緊密圍繞著傳統(tǒng)節(jié)氣的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行。

陀螺在新年、清明保存到的廣告

團(tuán)隊(duì)用愛發(fā)電般的運(yùn)營方式和信奉長期主義的做法也得到了玩家的認(rèn)可，《物華彌新》在正式上線前，官方賬號(hào)就已經(jīng)在B站囊獲了超過140萬粉絲，相關(guān)投稿視頻突破千萬次播放量，獲贊150多萬次。

并且官方也積極給予長期關(guān)注游戲的粉絲正向反饋，在游戲獲得版號(hào)不久后，就宣布為所有參與過二創(chuàng)的玩家送上答謝禮物。

如今產(chǎn)品做營銷最擔(dān)心的就是費(fèi)力不討好還引來一身雷，但《物華彌新》的這些做法不僅成功地讓游戲在粉絲群體里長期保持著較高的關(guān)注度，還讓玩家真切地感受到了團(tuán)隊(duì)對古物文化和傳統(tǒng)文化的熱愛、對玩家的誠意，以及這款游戲做長線運(yùn)營的決心，因此才能提前收獲一批忠實(shí)的粉絲。

公測消息宣布當(dāng)天，玩家齊齊慶祝

玩家真情實(shí)感的評論

在玩家群體分化加劇、廠商動(dòng)輒遭遇信任危機(jī)的當(dāng)下環(huán)境里，對于一款二游來說，或許沒有比這更值得令人欣慰的開局了。并且隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，相信這種用品質(zhì)、熱愛和真心打動(dòng)玩家的真誠運(yùn)營理念也會(huì)變得越來越重要。

結(jié)語

總的來看，即使是在新品密集上線的四月，《物華彌新》的優(yōu)勢也絲毫沒有被掩蓋：獨(dú)特的古物擬人題材、足夠亮眼的美術(shù)風(fēng)格、精心打磨的游戲細(xì)節(jié)品質(zhì)，并且已經(jīng)較早獲得了玩家對團(tuán)隊(duì)運(yùn)營能力的肯定。若這款產(chǎn)品持續(xù)以古物文化作為依托，保持高品質(zhì)的內(nèi)容與活動(dòng)產(chǎn)出，陀螺君很看好它能走出一條屬于自己的道路。

再回過頭來看，去年的二次元品類可以說是經(jīng)歷了大浪淘沙的殘酷競爭，但如今隨著《物華彌新》等個(gè)性足夠鮮明的新品入局，行業(yè)或許也將逐漸迎來“雨生百谷”的好時(shí)節(jié)。