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網(wǎng)易云上線2020品牌片,太治愈了!
2020-08-15 20:27:05

創(chuàng)意

文案

案例

深度

吐槽

這陣子,網(wǎng)易云音樂被嘲成“網(wǎng)抑云”,但相信在多數(shù)人心中,網(wǎng)易云音樂是“網(wǎng)愈云”,因為它帶給人們更多的是感動。


就拿網(wǎng)易云音樂最近新升級的親子頻道,以其相應的宣傳片來說吧。


那個天天黏在身后的小尾巴

慢慢長大了

如果說孩子終將遠行

作為父母能夠做的

就是在他羽翼未豐時

給他更多力量


這支宣傳片《萌芽》是網(wǎng)易云音樂 2020 品牌片,呈現(xiàn)了一位媽媽養(yǎng)育女兒的動人日常,讓大家一起見證了一個孩子的成長,以及媽媽對孩子深深的牽掛。


其中,在不同的場景中,畫面里浮現(xiàn)的網(wǎng)易云樂評串起了一個個時間點,將孩子年齡段特征與媽媽的情緒表現(xiàn)得更加明顯,而毛不易演唱的背景樂《給你給我》溫柔細膩,也唱出了親子間無法言說的愛。


不得不說,這支短片十分催淚。因為它真實地演繹了身為媽媽要經(jīng)歷的酸甜苦,精準地捕捉了身為媽媽的千萬種情緒:


懷孕時害怕帶不好孩子的忐忑,深夜帶孩子看病的焦急,撐著疲倦給孩子講睡前故事的無奈,送孩子去上學時的不舍......也有孩子第一次站起來時的驚喜,孩子吃飯為媽媽留位置時的欣慰,孩子送上生日禮物時的滿足......


不管觀眾是不是已為人母,都會因這些真情而動容。每個人都做過孩子,從這支短片中,人們了解到了媽媽的那些心事。對身為父母的人來說,更對這支短片感同身受。


在正片結(jié)束后,短片還獻上了一段真實視頻錄像剪輯,對《萌芽》進行了主題升華。那些視頻,是無數(shù)個父母愛孩子的細節(jié),是無數(shù)個無比動人的瞬間。

通過這支宣傳片,網(wǎng)易云音樂讓人們再次喚起對愛的回憶和感知,也讓父母認識到孩子是父母弓上射出去的箭,父母的責任就是送孩子更好地離開自己。也借這一育兒觀念和親子關系,引出了網(wǎng)易云音樂親子頻道的作用。


早在 2018 年,網(wǎng)易云音樂 5.5 版本就上線了親子頻道,近日網(wǎng)易云音樂又對親子頻道進行了全新升級,幫助父母們在孩子羽翼未豐時,給他更多力量,引導孩子更好地成長。


據(jù)介紹,該親子頻道包含了豐富的適合不同年齡階段的兒童繪本故事、視頻、兒歌等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以及與“私人FM”功能類似的“有娃FM”,用大數(shù)據(jù)幫助大人解決了孩子聽歌喜好的問題。


利用以上功能,父母們可以更省心地進行胎教、哄睡、智力啟蒙及早教等育兒活動。

那么,網(wǎng)易云音樂為什么要上線親子頻道?


根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報告顯示,網(wǎng)易云音樂用戶年齡主要集中在 25-35 歲(占比約55%),其中女性用戶占比約60%,而這類用戶群體多數(shù)處于結(jié)婚生子的階段,他們有播放早教內(nèi)容、兒歌視頻等的需求。但由于網(wǎng)易云音樂本身精準的推薦功能,會讓用戶在搜索過兒歌后,頻繁地收到有關兒歌的推薦。


因此網(wǎng)易云音樂此舉可以很好地解決以上問題,可以更好地滿足用戶需求。當需求被滿足,用戶則不會傾向于流向其他平臺。


網(wǎng)易云音樂為什么要升級親子頻道并推出品牌片?


針對父母對于早教不知道給孩子聽什么音樂的疑問,網(wǎng)易云音樂親子頻道升級上線了 Dr.Ear? 。據(jù)悉,這個體系是網(wǎng)易云音樂聯(lián)合業(yè)界權(quán)威醫(yī)教崔玉濤育學園教育團隊合作,給每個孩子進行專業(yè)測評,為 0~6 歲寶寶量身定制每日音樂熏陶歌單,并且歌單還會伴隨不同寶寶的成長進度,來進行智能更新。


網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品洞察層面回應和解決了用戶更深層的需求,從而達到用戶留存,以及外部用戶導入的目的。


而將此舉放大推出品牌宣傳片,讓人們更清楚地感覺到網(wǎng)易云音樂的用心經(jīng)營,也有力地回擊了“網(wǎng)抑云”梗。

網(wǎng)易云音樂之所以有如今的地位,是因為它創(chuàng)立的音樂社區(qū)體系和樂評功能的大大助力。但隨著用戶與樂評的暴增,兩者的質(zhì)量相應的“復雜”了起來,網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)逐漸被傷痛文學、虛假催淚故事、無差別復制段子占領。所以,網(wǎng)易云成了“網(wǎng)抑云”。


面對嘲諷,網(wǎng)易云音樂選擇用行動來證明自己的治愈力量。


網(wǎng)易云音樂在全網(wǎng)熱議“網(wǎng)抑云”梗時,迅速地作出了正面回應,推出了“云村評論治愈計劃”,開設“云村治愈所”,上線了評論區(qū)抱抱功能。

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這些改變,既溫暖了真正需要幫助的人,又對樂評區(qū)不合規(guī)的行為加強了監(jiān)管。這一積極引導,不僅有效地調(diào)整了社區(qū)氛圍,還為品牌塑造了正面的形象,讓人們感受到了網(wǎng)易云音樂的溫暖和治愈。


“樂評列車”“留言小紙條”“sati空間”“云村治愈所”“親子頻道”......網(wǎng)易云音樂帶給人們的感動太多了,平日里的吐槽歸吐槽,但云村村民還是希望網(wǎng)易云音樂越來越好,用音樂的力量溫暖更多的人。

作者簡介

品牌專家

2019IAI國際廣告獎評委

騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師

數(shù)英**邀作者,界面JMedia聯(lián)盟成員


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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