很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
創(chuàng)意
文案
案例
深度
吐槽
當下，視頻成為了新興有力的營銷手段。影視具有圖文和聲音無法達到的效果，視頻廣告賦予了當代營銷更廣闊的想象空間。
在百花齊放、百家爭鳴的環(huán)境中，行業(yè)則需要一個風向標，幫助人們在眾多作品中，看到更高質(zhì)量的作品，找到更優(yōu)秀的廣告人才和公司。于是，中國廣告影片金獅獎應運而生。
金獅獎專注于挖掘優(yōu)秀的視頻廣告，著重于鼓勵視頻廣告創(chuàng)作，獎勵匠心精神和創(chuàng)新突破，逐漸成為了視頻中國廣告界的“奧斯卡”。
每一屆金獅獎的獲獎作品，燒腦君都會對其認真品析，選出最喜歡的放入收藏集中。今天，燒腦君就把這些珍藏拿出來給大家分享。
Timberland
《未完成》
Timberland 的這支《未完成》，榮獲2019屆金獅獎全場最重磅大獎“最佳廣告影片金獎”，以及“最佳調(diào)色金獎”。
▼
<< 上下滑動查看完整文案 >>
忘了從什么時候起
人們叫我踢不爛
而不是Timberland
從那陣風開始
當我被那陣風親吻
被月光、星光、陽光浸染
被一顆石頭挑釁
然后用溪流撫平傷痕
當我開始聽到花開的聲音
當我不小心闖對路
又認真的迷過路
當我經(jīng)歷過離別
又曾被人等待
當我需要 被需要
我知道
已和一開始那雙嶄新的Timberland
完全不同
在時光里
我變舊變皺
用傷痕覆蓋傷痕
每天當太陽升起
我又是全新的
我走的時候
叫Timberland
回來時才叫踢不爛
但踢不爛的故事
還遠遠未完成
踢不爛，用一輩子去完成
這支廣告呈現(xiàn)了行走狀態(tài)下的“大黃靴”，使“大黃靴”人格化，讓我們跟隨“大黃靴”的腳步去聽它一生的故事。
“大黃靴”被風親吻、被石頭挑畔、也被撫平傷痕。體現(xiàn)出它結(jié)實耐磨、滴水不漏的品質(zhì)，它是可以陪伴著主人走過萬水千山、看云起云落的朋友。
“大黃靴”闖對路、迷過路，也經(jīng)歷過離別、等待。此時“大黃靴”又多么像我們自己。我們經(jīng)歷過迷茫，也曾奮勇拼搏；有過兩個人親密地靠在一起，也曾無話可說后分道揚鑣。
“大黃靴”在時光里變舊、變皺，可每天當太陽升起，它又是全新的。每個被生活折磨，卻不被生活打敗的人，每天用傷痕覆蓋傷痕，然后在下一個天亮繼續(xù)微笑。
堅毅的同時，也應不忘溫柔。這支廣告中一些細節(jié)的加入，讓人內(nèi)心也為之柔軟起來。
留意生活中美好的小細節(jié)；**路過的小貓咪；陪伴、幫助孩子......這種“堅韌”和“柔軟”的對比一點都不違和，而是治愈，讓人心中騰起向上的力量，期待去完成自己的“踢不爛”故事。
歐派家居
《多住幾天的家》
歐派家居的這支《多住幾天的家》由創(chuàng)意代理公司KARMA制作，金士杰老師飾演男主角。金士杰老師用老戲骨的精湛演技，很好地表現(xiàn)出了品牌溫暖，直戳人心。也正是憑借著在片中完美的演出，金士杰老師榮獲2018屆金獅獎“最佳男主角”。
▼
這支廣告講述了一位留守老人為了孩子能在回老家時，舒舒服服多待幾天，對老房進行了大改造。在改造時，房子竟像活了一樣。
一個看似有點悲情的故事，卻以一種輕松搞笑的方式呈現(xiàn)出來。
無論是搞怪地向家具對話，亦或小椅子魔幻般的跑動，與妻子飽含深情的對話，還有飛過來搭在腿上的毯子和黑暗中的童聲，都為這支廣告增添了別樣的浪漫。
慢慢道來的故事，娓娓露出的品牌。正是因為沉浸在這樣一個故事里沒有被打擾，我們才會順理成章的接受，品牌真的如廣告中的魔法一樣，擁有著改變房屋，溫暖人心的力量。
住不慣老房子成了如今很多年輕人春節(jié)不愛回家的理由，基于這個真實精準的洞察，這支廣告特地選在春節(jié)期間上線，正逢大批年輕人后輩需要回老家團圓時，歐派用溫柔克制、煽情有度的一個故事來打動人心，引導大家關(guān)注留守老人的情感，并自然地在人們心中建立起歐派的品牌形象。
鏈家
《老張的團圓年》
去年爆火的張大鵬導演，早在2017年，就用《老張的團圓年》摘得了2017屆金獅獎“最佳導演獎”。
▼
這支廣告取材于真人真事，采用了彩色和黑白結(jié)合的拍攝手法，通過女兒的旁白將故事清晰有層次的呈現(xiàn)，道出了中國傳統(tǒng)離異家庭背后掩藏的諸多傷痕。
原本喜慶的結(jié)婚慶典，因為老張的到來變了味兒。醉酒的老張在女兒婚禮上發(fā)表了讓人尷尬的致辭，由此從女兒的角度，拉開離異家庭的背景故事。
女兒王佳寧從小因為父母離婚跟媽媽而改了姓，離婚后的兩人也未重組家庭。之后逢上佳寧要找房子，沒有精力帶孩子，無奈之下只好叫上媽媽爸爸過來帶孩子。
在找房子的過程中又因為女兒對房子的要求引出老張和妻子多年前的矛盾，很多前塵往事也在找房子的過程中一一揭開，但最后總算是找到了合適的房子，老張和前妻的誤會也在慢慢化解。
在這期間，分開甚久的一家人再次感覺到家的呼喚，親情的吸引。原來不管走多遠，分開多久，人都是戀家的。
真實的題材使觀眾感觸更深，而影片在煽情之余還營造出了一種輕松的喜感，將一個悲情故事講述得溫暖動人。
并且，在故事的發(fā)展中，鏈家的幾次出現(xiàn)毫無違和感，與情節(jié)完美的聯(lián)系在一起。除了真情實感的故事以外，這支廣告作為商業(yè)廣告，也將品牌所需要的訴求、文化理念和內(nèi)涵清晰地表達了出來。
這三支廣告就算刷好幾遍都還是會被感動，因為每一條精心制作的視頻，都源于內(nèi)心恣意的表達，它直擊人心，它令人著魔，它創(chuàng)意無限，它也值得被記錄。
無論是真情的告白，還是天馬行空的腦洞、稀奇古怪的創(chuàng)意都值得被記錄。如今2020金獅獎“創(chuàng)意打call視頻”征集開賽，不管你是行業(yè)資深人士，還是視頻愛好者，只要你對自己的品牌視頻有自信，不妨來參與評選。
作品征集活動將于4月22日-6月30日期間開啟，只需將視頻原片至郵箱awards@tvcbook.com，并加上郵件標題格式【為金獅獎打call+名字+聯(lián)系方式】即可成功參賽。
2020金獅國際廣告影片獎評審會正在火熱進行中，45個獎項類別的作品同時展開金獎、銀獎、銅獎三項大獎的激烈角逐。相信評審將秉承公正公開的評選準則，決選出最震撼人心的影片作品。上千余件優(yōu)秀作品一爭高下，看誰能斬獲獎項殊榮，2020金獅獎頒獎典禮上一見分曉吧！
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
▽
━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點一點
* 如需轉(zhuǎn)載，請后臺回復查看格式聯(lián)系授權(quán)，謝謝合作；
*后臺直接回復任意表情包，可以與[AI燒腦君]斗圖哦，我們有海量表情包與你奉陪到底，你敢應戰(zhàn)？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)