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《風(fēng)味人間2》歸來,真香!
2020-04-25 19:31:06

創(chuàng)意

文案

案例

深度

吐槽

那個一經(jīng)播出就火遍全網(wǎng),獲得豆瓣9.1高分的國產(chǎn)美食紀(jì)錄片的《風(fēng)味人間》,帶著濃濃的煙火味,帶著令人垂涎的各地美食,帶著刺激味蕾的下飯文案,歸來了!

尋味半生 歸來才知

人間至味在身邊

《風(fēng)味人間2》仍由陳曉卿精心導(dǎo)演,節(jié)目組探訪了全球25個國家和地區(qū),從山川到湖泊,從城市到鄉(xiāng)野,拍攝了超過300種美食,帶領(lǐng)觀眾盡情領(lǐng)略風(fēng)味人間。

最近,騰訊視頻官方首先發(fā)布了《風(fēng)味人間2》預(yù)告海報,調(diào)皮地玩起了梗。

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有排面

人間四月 比比排面

4月上新 預(yù)感要火

此外,還發(fā)布了由設(shè)計師黃海創(chuàng)作的“朝露夕霞”主視覺海報。在設(shè)計上,第二季海報與第一季《風(fēng)味人間》相似,都是使食材巨大化,觀眾通過聯(lián)想將其與山川湖海相聯(lián)系,這一設(shè)計契合主題的同時極具創(chuàng)意和美感。

《風(fēng)味人間2》

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《風(fēng)味人間1》

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而相繼推出的定檔先導(dǎo)片,更是用唯美的鏡頭記錄下全球各地壯美的山河,并運用流暢的剪輯,使美食和美景相互映襯,體現(xiàn)出《風(fēng)味人間》因地識味的主題特點。再加上恢宏的背景樂和充滿磁性的旁白音,短短幾分鐘的預(yù)告就已經(jīng)給觀眾帶來了視聽的雙重享受。


跨越高山
跨越河流
跨越海洋

不同的土地
碰撞出相似的美食
人們從未停止尋找的腳步
在風(fēng)味中激發(fā)靈感

穿過晝夜
穿過四季
穿過三餐

迥異的文化
綻放出相同的熱愛

每種食物
都藏著別樣的歡欣

每種味道
都蘊含多彩的幸福

遍尋全球25個國家和地區(qū)
拍攝超過300種美食
記錄無數(shù)張動人的笑臉

山川依舊
風(fēng)味不改

無論何處何時,不同的土地上都有著熱愛生活的人,不同的方式下蘊育出的各色風(fēng)味,都飽含著幸福和歡欣。


這段文案字字洋溢出各地人們對食物的鉆研和熱愛,它將紀(jì)錄片的主題內(nèi)容用柔美感性的句子表達了出來:拍攝全球各處的特色美食,還原美食制作的過程,并感受美食背后的人文和故事。


“山川依舊,風(fēng)味不改。”


燒腦君認為,這句文案講的不僅是《風(fēng)味人間2》將一如既往的為觀眾帶來高品質(zhì)的“美食盛宴”,還是在這段時期里,給人們的一碗“暖心雞湯”。


《風(fēng)味人間2》即將播出,讓這個4月底以美好收尾,也讓之后的日子充滿了希望和溫暖。

 2 

那么新一季的《風(fēng)味人間2》給我們帶來了哪些美味呢?在終極版預(yù)告《煙火人間,風(fēng)味長存》中,透露了本季的8集主題。


聽 碧海潮生/萬物滋長

覽 千里江湖/風(fēng)味人間

甜蜜縹緲錄

螃蟹橫行記

醬料四海談

雜碎逆襲史

雞肉風(fēng)情說

顆粒蒼穹傳

根莖春秋志

香腸萬象集

《風(fēng)味人間2》所講內(nèi)容從每一集的標(biāo)題中就能略知一二,八個主題介紹了全球各地食材,有甜食、生鮮、雞肉等,甚至還對醬料、調(diào)味料進行了深入探究品析,將美食那炫麗的大千世界盡現(xiàn)觀眾眼前。


作為紀(jì)錄片,《風(fēng)味人間》在刺激觀眾味蕾的同時,也在無形中對美食進行了詳細準(zhǔn)確的介紹,具有一定的科普性。


所以,《風(fēng)味人間2》除了推出了以上幾個大片級的預(yù)告外,還有動畫版及微觀版兩支預(yù)告。


動畫版采用了明麗的顏色和歡快的節(jié)奏,以二維動畫的方式將美食的由來和制作過程展現(xiàn)給了觀眾,畫面間的轉(zhuǎn)場流暢自然,讓人不自覺得就在極度舒適感中看完了一個科普向的視頻。

微觀版

掃碼觀看

微觀版由風(fēng)味人間團隊與美麗科學(xué)團隊攜手制作,采用了超微觀的攝影手法,并運用動畫再現(xiàn)、交互式攝影控制系統(tǒng)等,將視角縮小到“分子級”,窺見食物細微的紋理和變化,探尋食物的奇妙風(fēng)味,解鎖食物中的秘密。

 3 

《風(fēng)味人間2》推出的聯(lián)動海報,在文案和視覺設(shè)計上也十分用心。

匠心營造啤酒

已知人間風(fēng)味,

未知人生故事,
在酒里相逢的人總是格外坦率,
你好,干杯。


美的輕凈廚房

品味家中茶飯,
嘗盡至味清歡,
當(dāng)人間滋味與塵世煙火相逢,
有你,真好。


胡姬花

傳承百年技藝,
守護人間匠心,
光陰積淀的厚重萃取出濃醇風(fēng)味,
沒錯,真香。

《風(fēng)味人間1》的品牌聯(lián)動海報文案,也值得再品。

新鮮食材,是對美食的致敬,

而嘗遍所有美味,依然貪戀的味道,

我們稱之為“家”。

與千百種美食相遇;

與千百個人相識;

與千百種人生相知相惜。

對美食之道的追求,

從撫平每一條路開始。

多一點舒適,多一份自在,

品位經(jīng)歷帶來的味道。

美食帶給人的喜悅,與時間無關(guān)。

花4小時做一頓大餐

和用4分鐘等一碗美味的面

同樣令人歡喜。

美食使相逢最美好的理由,

味道里都是滿足。

酒里有故事,

故事里有你我。

可以從海報看出,風(fēng)味人間不是隨意地與品牌商合作,與品牌商的營銷推廣也不是硬廣植入,而是選擇與本身有某種情感聯(lián)系的品牌,再用極具情懷的文案放大品牌之于美食的情感內(nèi)涵。


最后,以《風(fēng)味人間》中特色美食做成的一組搞笑動圖結(jié)束今天的分享,壓一壓被這一大波預(yù)告撩起的食欲,坐等開播!

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作者簡介

品牌專家

2019IAI國際廣告獎評委

騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師

數(shù)英**邀作者,界面JMedia聯(lián)盟成員





文案
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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