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2020年才剛開頭，NIKE就預定了全年佳片中的一席。
在農(nóng)歷年的創(chuàng)意大比拼中，NIKE聚焦了一個充滿中國年味的小細節(jié)，拍攝了一場跨度極長的客套戰(zhàn)，將發(fā)紅包這件事玩得很NIKE。
當長輩給你發(fā)壓歲錢，你的第一反應(yīng)是什么？是直接收下，還是客氣一下？在傳統(tǒng)禮儀教育下成長的我們，大概都是后一種。
一方非要給，一方非不要，新年紅包的兩端，開始了一場拉鋸戰(zhàn)。
較真的姑姑，不給紅包誓不罷休，執(zhí)意拒絕的侄女，年年翻著花樣拒絕。好好的一場團年飯，雙方一登場，竟然搞出了比賽一樣緊張的氛圍。
在前幾年的無力拒絕之后，侄女發(fā)現(xiàn)，跑才是唯一的答案。
于是，圍繞紅包，雙方玩起來了你追我趕。跑出家門，追逐樓梯間，從鞭炮漫天的鬧市，跑到山青秀明的郊外，這場持續(xù)了十幾年的紅包追逐愈演愈烈。
姑姑給錢的理由不斷升級，侄女的腳步越跑越遠，這個中國特色新年梗被演繹得鮮活有趣。
在廣告結(jié)尾，侄女長大了有了孩子，終于變成了發(fā)紅包的人，卻見姑姑穿著最新款的Nike跑鞋熱身，仿佛在告訴侄女——新的戰(zhàn)斗已經(jīng)出現(xiàn)。
到這里，故事畫了個圓，NIKE的新年故事也結(jié)束了。
這不NIKE？這很NIKE！
在影片剛剛釋出的時候，不少人說這很不NIKE。
確實，回顧近幾年NIKE刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的廣告，無論是三八節(jié)釋出的“請來當面討教”，還是京味十足的“甭信我，服我”，運動主題的廣告，在傳達運動精神上有得天獨厚的優(yōu)勢。
CNY的主題看起來和“Just Do It”的NIKE，確實是有點不太搭，合家歡的氛圍和不承讓的態(tài)度，似乎是矛盾的的。
但看完整支短片，又會覺得NIKE處理得很好。
NIKE的洞察是出色的，在發(fā)紅包這個具有中國特色的場景里，短短幾句話就讓屏幕外的觀眾入戲。詼諧夸張又很接地氣的氛圍，也特別符合人們對新年的期許。
只是，現(xiàn)實中的“假客氣”，到NIKE的世界里，就變成了玩真的。姑侄你來我回，關(guān)系越親密較量起來越寸步不讓，**盡致地傳達了“不承讓“的精神，這就是NIKE所要傳達的精神。
在“Just Do It”的概念下，NIKE夸張演繹了傳統(tǒng)年俗，用些許沙雕但絕對易懂的方式傳達了品牌精神。具體在《新年不承讓》上，則是透過紅包這一載體，激活全力以赴的精神，告訴人們即使在新年，即使面對熟悉的“對手”，無論勝利或失敗，全力以赴才是最大的尊重。
于平凡中，看見人文色彩
此外，《新年不承讓》也頗具人文色彩。
在中國，紅包不只是金錢，更是長輩對晚輩的關(guān)愛，連接著家人代際之間的感情交流。
在過去呢，這種行為是客客氣氣的，雙方的謙讓更類似一種儀式。
Social時代呢，雙方都多了很多內(nèi)心戲，長輩變成了過“春節(jié)”還要發(fā)紅包的“社畜”，晚輩變成了口嫌體正直的熊孩子。
更隨著現(xiàn)金紅包過渡成微信紅包，人們“客氣“得越來越少了，大不了孩子也發(fā)一個紅包還回來。
在NIKE的廣告里，我們看到了一種年味的“復古”。
姑姑發(fā)紅包的心是認真的，侄女極力推讓也全然不作假，在彼此的較量中，他們都是對方歲月的見證人，感情也越來越深。
結(jié)尾更是調(diào)轉(zhuǎn)視角，再次強調(diào)了兩代人的彼此關(guān)愛，而這種關(guān)愛也一定會不斷傳承。
都是從平凡生活出發(fā)，講那些普通的小事。事實證明，那些平凡的細節(jié)，那些微小的閃光，就是能引發(fā)更大的共鳴。
植入，恰到好處！
作為“新年不承讓”系列跑鞋的宣傳廣告，本次的產(chǎn)品植入像個彩蛋一樣有趣。
在紅包追逐戰(zhàn)的開頭，侄女就穿上了當時熱銷的NIKE。隨著時代的變遷，侄女腳上的鞋子不斷變化，可謂是好好回顧了一遍NIKE的流行史。而到了最后劇情反轉(zhuǎn)時，姑姑儼然換上了今年最新款跑鞋。
大到時代變遷，人的成長和衰老，小到現(xiàn)金紅包到微信紅包的過渡，隨著時間變化的是NIKE的鞋型，而不變的是，作為人們不服輸，不客氣，不承讓的動力來源，NIKE始終見證著人們的歲月。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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年終盤點·海報文案篇 | 2019看這些廣告，生活一點都不“南”
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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