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創(chuàng)意
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案例
深度
吐槽
正值年貨節(jié)，在廣大消費(fèi)者為年貨血拼的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)大廠的員工和合作伙伴，又成為了大家的羨慕對(duì)象——春節(jié)禮盒更新了！
除紅包、臺(tái)歷、春聯(lián)、福字貼等老四樣之外，互聯(lián)網(wǎng)公司還能怎么玩創(chuàng)意？下面，燒腦君來(lái)為大家盤點(diǎn)這些“別人家”的福利。
網(wǎng)易游戲
作為網(wǎng)易的核心部門，網(wǎng)易游戲的新年禮盒體現(xiàn)了游戲策劃們腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意和極強(qiáng)的動(dòng)手能力，以“火厲全開(kāi)號(hào)”為核心創(chuàng)意，他們禮盒拍了靜幀海報(bào)和宣傳視頻，真的瑞思拜。
其實(shí)細(xì)數(shù)起來(lái)，禮盒里有：兩個(gè)碗（真的是吃飯用的）合起來(lái)的 “火厲全開(kāi)福滿艙”；有對(duì)聯(lián)、年畫(huà)、日歷、紅包等老四樣；有堅(jiān)果和牛軋?zhí)嵌Y盒；有“包在我身上”斜挎包；以及用于娛樂(lè)的飛行棋和撲克牌……傳統(tǒng)福氣、美食補(bǔ)給、新年娛樂(lè)都照顧到了，真的既高大上又接地氣。
知乎
知乎的禮盒，看起來(lái)不那么新年，但格調(diào)奇高——這是知乎和大都會(huì)藝術(shù)博物館合作的聯(lián)名禮盒，名字就叫#有問(wèn)題的日歷#。
知乎藍(lán)和抽象派大師蒙德里安《紅藍(lán)黑格子畫(huà)》絕配！
禮盒內(nèi)部，大大的問(wèn)號(hào)醒目十足，這是2020年的知乎日歷，里面有這種稀奇古怪的漲知識(shí)的問(wèn)題。“讓人保持年輕的不是膠原蛋白，而是好奇心。”很有知乎態(tài)度。
吉祥物劉看山也應(yīng)景地出現(xiàn)在禮盒中。左邊是一本點(diǎn)陣手賬，里面同樣有劉看山金屬書(shū)簽。今年年中，知乎劉看山曾和大都會(huì)藝術(shù)博物館聯(lián)名出品藝術(shù)品周邊，或許我們可以期待明年知乎與更多博物館的聯(lián)名的出現(xiàn)。
小紅書(shū)
小紅書(shū)的禮盒大概會(huì)是讓女生瘋狂說(shuō)“買它！”。
以“366 · 美好多一天“為主題，小紅書(shū)一語(yǔ)雙關(guān)，用膠片相機(jī)記錄這閃光的日子。外殼使用磨砂亞克力，相機(jī)內(nèi)部有填充了許多明亮的色彩，一如小紅書(shū)給人的感覺(jué)——美好、多元、潮流，是新年禮盒中最具少女心的那個(gè)。
摩天輪
新一代互聯(lián)網(wǎng)演出票務(wù)交易平臺(tái)摩天輪的新年禮盒，從禮盒命名上就開(kāi)始下功夫——“新年摩盒，New Year More Here“，雙壓，有點(diǎn)妙，而且很有寓意。
封面插圖結(jié)合了摩天輪logo和鼠年的剪紙?jiān)?，有大牌感?/p>
打開(kāi)禮盒里面有一盞摩天輪形狀的小夜燈。注意，四周還鑲了一圈摩天**司的logo，看起來(lái)設(shè)計(jì)師真的是對(duì)公司充滿愛(ài)的。
常規(guī)的臺(tái)歷也藏著“小心機(jī)”：每一個(gè)月份，都有一句演出相關(guān)的方言。例如一月份就是上海話，“阿拉今朝亞哩要去百樂(lè)門白相，還有一張票子，儂一道來(lái)伐啦？”。背熟了這十幾句方言，大概演出現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)親和相親都沒(méi)問(wèn)題了。
摩盒里還有筆記本、帆布包、紅包、對(duì)聯(lián)這樣的新年標(biāo)配。印刷工藝上用了鐳射光這樣閃瞎人的配置，自用或送禮都體面過(guò)人。
阿里巴巴
阿里巴巴的新年家書(shū)一如既往的溫暖，家書(shū)、公仔，日歷，福字貼，春聯(lián)一個(gè)不少。
有趣的是，今年阿里巴巴將所有業(yè)務(wù)做成了識(shí)字卡，一**物卡片將一家人匯聚得整整齊齊。結(jié)合今年馬云在某次演講中提到的內(nèi)容，或許我們可以認(rèn)為，阿里的員工都到了成家的時(shí)候，這套識(shí)字卡正是剛需，培養(yǎng)孩子的愛(ài)，可以從娃娃抓起了！
字節(jié)跳動(dòng)
字節(jié)跳動(dòng)比較有趣的是送了員工床品四件套，也算互聯(lián)網(wǎng)公司中不走尋常路的那個(gè)。相比起去年送了業(yè)務(wù)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品，或許是字節(jié)跳動(dòng)又開(kāi)啟了某些新業(yè)務(wù)也說(shuō)不定。
但睡在公司送床品上，一定也會(huì)睡得更香吧。
京東
京東和字節(jié)跳動(dòng)比較類似，除常規(guī)款外，京東新春家禮中包含毛毯、零、手袋等冬季實(shí)用小物件，讓人覺(jué)得十分溫暖。借助這些溫柔的禮物，寒冬也不會(huì)憂心了吧。
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漢儀字體
漢儀字體的禮盒看起來(lái)非常年輕，無(wú)論是顏色還是內(nèi)容，都與其他禮盒又明顯的區(qū)別。
在常規(guī)的日歷項(xiàng)目上，漢儀字體立志解決一個(gè)偉大的問(wèn)題“今天中午吃什么“，有了這樣一份日歷，應(yīng)該再也不會(huì)忘記翻開(kāi)了吧。
攜程
攜程的禮盒做成了一個(gè)行李箱，不僅契合了平臺(tái)的業(yè)務(wù)主題，更讓禮盒有了更多的實(shí)用價(jià)值。
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其中暖手袋、保溫杯、紅包袋，都契合了攜程“溫暖隨行“的主題，還有麋鹿造型的杯墊，可愛(ài)又實(shí)用。
互動(dòng)時(shí)間：
今年春節(jié)，你收到了哪些來(lái)自公司的“溫暖“？
請(qǐng)?jiān)诹粞詤^(qū)寫(xiě)下你的答案，燒腦君將抽三位粉絲，各送新年禮盒一份。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個(gè)創(chuàng)意，都是故事 ━━━
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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