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文案
案例
深度
吐槽
燒腦君連載了幾期年末盤(pán)點(diǎn)，把案例一周都停更了。其實(shí)在年末這個(gè)時(shí)節(jié)點(diǎn)，有許多優(yōu)秀案例。因?yàn)樵S多品牌都想在年末來(lái)一個(gè)精彩收尾，所以紛紛放出了自己的大招。
2019年底，有哪些值得被記住的作品呢，快來(lái)看看吧！
No.1
招商銀行
新一年的到來(lái)，意味著地球公轉(zhuǎn)一周的旅行即將結(jié)束。不管是晝夜交替還是季節(jié)變化，時(shí)間的推移其實(shí)都源于宇宙星球的演變。于是， 由這個(gè)靈感出發(fā)，招商銀行以宇宙視角推出了新的信用卡——星軌守護(hù)系列。
星軌守護(hù)系列有12張分別代表12星座，卡面整體為深藍(lán)色，鐫刻著12星座的星座標(biāo)志以及星圖圖案。在卡片設(shè)計(jì)上，有許多精巧的小心思。每個(gè)星座的卡面設(shè)計(jì)，都結(jié)合星座性格規(guī)劃了整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)。例如，以同心圓狀的星軌來(lái)詮釋獅子座強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)的鮮明性格，以幾個(gè)星點(diǎn)組成的星軌還原了獅子座的星圖，同時(shí)還將神秘摩斯密碼鐫刻入卡中。
并且值得一提的是，這套信用卡卡片還暗藏玄機(jī)。
在不同方向看卡片時(shí)，卡片會(huì)浮現(xiàn)出不同的星圖，以傳達(dá)不同層面的含義。
除了卡面設(shè)計(jì)的精妙外，招商銀行為了更進(jìn)一步、更深層次地去和消費(fèi)者建立溝通，還制作了品牌TVC，開(kāi)啟宇宙視角。
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這支短片，以一鏡到底的方式講述了138億年的宇宙史。從宇宙大爆炸起我們都來(lái)自星塵，人類文明在發(fā)展的過(guò)程中不斷通過(guò)星座、哲學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)之眼去探索宇宙。在宇宙面前，人類渺小但無(wú)畏，會(huì)永遠(yuǎn)向著無(wú)盡的未知不斷前行。
這個(gè)數(shù)碼支付時(shí)代，信用卡實(shí)體的使用率已經(jīng)大大的降低。連錢(qián)包都不用的大多數(shù)人，有誰(shuí)會(huì)在意一張實(shí)體信用卡呢？
在中國(guó)信用卡的歷史上，招行信用卡開(kāi)創(chuàng)了非常多信用卡的品類，而面對(duì)實(shí)體信用卡的困境，招行決定迎難而上，選擇推出主題信用卡這一舉措大大證明了企業(yè)實(shí)力。
并且，這個(gè)主題信用卡選擇了“星座”和時(shí)代下的年輕群體對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了和用戶的心智連接。而又跳出了“星座”，將視角上升到宇宙，把眼光放在更加宏大而美好的地方，建立了品牌高大上的形象。
No.2
漢堡王
在2019年最后這幾天，漢堡王爆料自己將公布一個(gè)憋了一整年的秘密。這一個(gè)關(guān)子，大大吊起了大家的胃口。
回顧2019年全年，漢堡王在代理商 BBH 的幫助下，拍攝了很多皇堡的平面廣告，并且在英國(guó)地區(qū)的電視、戶外廣告位上都進(jìn)行了投放。
而漢堡王的秘密就在這些廣告看起來(lái)普通的廣告牌里。
終于，漢堡王發(fā)布了一支廣告——《A Whopper of a Secret》來(lái)公布秘密。
原來(lái)，漢堡王在給皇堡拍攝廣告時(shí)，都會(huì)在皇堡后面放一個(gè)麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸。而由于漢堡王的個(gè)頭比較大，所以藏在后面的麥當(dāng)勞巨無(wú)霸根本就無(wú)法被人察覺(jué)。這么一對(duì)比，漢堡王大于巨無(wú)霸的結(jié)果已經(jīng)一目了然。
隨后，漢堡王還在戶外廣告位上開(kāi)誠(chéng)布公，把皇堡背后的“小秘密”推出來(lái)給大家看。
在最后還一語(yǔ)雙關(guān)：“2019，皇堡背后，感恩有你”。實(shí)在是太貧了！
No.3
統(tǒng)一
由泡面你能想到什么？充饑？死宅？垃圾食品？誰(shuí)能想到有一天，泡面和戀愛(ài)能扯上關(guān)系。
統(tǒng)一將“藤椒牛肉面”更名為“藤嬌牛肉面”，推出屬于它的青春戀愛(ài)物語(yǔ)。藤椒產(chǎn)生的麻，約等于50Hz的震顫感，仿佛男女一見(jiàn)鐘情時(shí)產(chǎn)生的觸電感。統(tǒng)一請(qǐng)來(lái)了兩位90后人氣作家——盧思浩和蕊希，用幾篇小小說(shuō)來(lái)詮釋藤嬌“觸電的那種感覺(jué)”。
掃碼觀賞
戀愛(ài)物語(yǔ)
并且在插畫(huà)上，描繪了四個(gè)經(jīng)典青春戀愛(ài)場(chǎng)景——圖書(shū)館相識(shí)、公交車(chē)偶遇、櫻花樹(shù)下告白、摩天輪下熱戀。插畫(huà)整體充滿戀愛(ài)氣息，大大地滿足了大家的少女心。
“喜歡就是，我看向你，卻又迅速躲開(kāi)的一瞬間”
“那一刻，你一定順著耳機(jī)線，聽(tīng)到了我的心跳聲”
“他只是看了你一眼，你的心就漏跳了一拍”
“突如其來(lái)的勇氣，觸碰了我喜歡你的秘密”
并且，這款獨(dú)具文藝氣質(zhì)的泡面——“藤嬌物語(yǔ)”，作為“新書(shū)”在光海書(shū)局進(jìn)行了首發(fā)，開(kāi)展了為期一周的“藤嬌物語(yǔ)”新品首發(fā)見(jiàn)面會(huì)。
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統(tǒng)一這波跨界合作很秀！這波“藤嬌物語(yǔ)”不僅在泡面包裝上進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，并且為產(chǎn)品賦予了精神層面的內(nèi)涵，將品牌年輕化執(zhí)行得十分到位。借此與消費(fèi)者建立了精神溝通，取悅了年輕用戶群體。
No.4
波司登
波司登為了證明自己的專業(yè)，請(qǐng)來(lái)了專業(yè)的交響樂(lè)團(tuán)為大家?guī)?lái)了《冬天里的一把火》，話不多說(shuō)，快品一品。
北緯68度52分，東經(jīng)33度13分，這里是位于北極圈內(nèi)的俄羅斯摩爾曼斯克。在這里，一群身波司登羽絨服的北歐男女正共同奏響......中國(guó)春晚經(jīng)典曲目《冬天里的一把火》......廣袤的雪地、飛揚(yáng)的雪花，配上激昂的交響樂(lè)，這支TVC沒(méi)有絲毫違和氣息，反而頗具大片質(zhì)感！
此外，波司登天貓超級(jí)品牌日還邀請(qǐng)到了外國(guó)籍KOL對(duì)波司登羽絨服進(jìn)行評(píng)測(cè)，并通過(guò)#漠河請(qǐng)舉辦冬季潑水節(jié)#、#幫愛(ài)豆認(rèn)真過(guò)冬#、#在東北可以速凍一切#等一系列外圍傳播強(qiáng)化極寒挑戰(zhàn)理念。
這支TVC制作非常用心，光是音樂(lè)版權(quán)上就大花手筆。先從索雅音樂(lè)那邊拿到了《冬天里的一把火》這首歌的原曲《Sexy Music》的改編授權(quán)，然后又邀請(qǐng)德國(guó)作曲家 Marcus Peh 進(jìn)行了改編創(chuàng)作。
“冬天里的一把火”一語(yǔ)雙關(guān)，不僅是TVC中樂(lè)團(tuán)演奏曲目，更代表著這次品牌活動(dòng)的內(nèi)核，傳遞了波司登產(chǎn)品理念與信心。片中并沒(méi)有給波司登羽絨服太多特寫(xiě)，而是通過(guò)環(huán)境的冷冽與樂(lè)曲的激昂形成了對(duì)比，表現(xiàn)有了波司登羽絨服的保護(hù)使得樂(lè)團(tuán)即使在酷寒環(huán)境下仍能**演奏，烘托出產(chǎn)品的專業(yè)性能，讓品牌整體有一個(gè)更大的內(nèi)涵提升。
No.5
阿迪達(dá)斯
阿迪達(dá)斯推出的這支2020新春特別系列，攜群星新年造萬(wàn)象，你不能不看！
在1分鐘的短片當(dāng)中，易烊千璽、陳奕迅、寧澤濤、彭于晏、angelababy、王詩(shī)齡等巨星依次登場(chǎng)，快節(jié)奏的帶感音樂(lè)，展現(xiàn)了街舞、說(shuō)唱、蹴鞠、水袖舞等元素的融合，也是潮流與傳統(tǒng)文化的碰撞。
12月23日，阿迪達(dá)斯正式宣布劉亦菲成為阿迪達(dá)斯品牌最新代言人，因此，在該系列中，還有一個(gè)由劉亦菲主演的版本，主張以創(chuàng)造力突破想象，以女子力顛覆自我。她在這支短片中的形象，英姿颯爽、又美又酷，太可了！
本周的案例一周分享就到這了。2019年，燒腦君持續(xù)為大家整理分享精彩優(yōu)秀的案例作品，2020年，燒腦君將不忘初心、繼續(xù)努力。咱們明年見(jiàn)~！
作者簡(jiǎn)介
品牌專家，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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