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2019是豐富的一年，社會(huì)上有喜有悲、奇事不斷，廣告圈更是放開(kāi)了玩。
今年產(chǎn)出的視頻廣告各具風(fēng)格、百花齊放。除了走情懷戳心風(fēng)格的廣告外，還發(fā)展出了許多新路子。比如，緊跟時(shí)尚的國(guó)潮廣告，備受爭(zhēng)議的沙雕洗腦廣告，甚至還有吐槽自黑的廣告......
燒腦君回顧這些廣告時(shí)，深深地折服與廣告人的腦洞中。而在今年眾多的視頻廣告中，有些案例十分出彩。
于是燒腦君將其中影響力較大，好評(píng)數(shù)較多的作品進(jìn)行了整理，總結(jié)出這篇本年度最具人氣的視頻廣告盤(pán)點(diǎn)，提供給大家收藏學(xué)習(xí)。
No.1
啥是佩奇
年初火出圈的《啥是佩奇》一定不能少。它將佩奇這個(gè)幼兒標(biāo)簽與社會(huì)話題進(jìn)行激烈碰撞，產(chǎn)生了奇妙的火花，在新年燃起了暖心的大火。
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這一部《小豬佩奇過(guò)大年》的先導(dǎo)宣傳片，以其出人意料的結(jié)局、真實(shí)還原的場(chǎng)景人設(shè)、走心的溫暖洞察，讓片中留守爺爺制作的那只硬核佩奇刷爆了朋友圈，席卷各大社交媒體。并且，該片的導(dǎo)演張大鵬也隨之被更多人所知曉。
這支視頻廣告所講的故事大家應(yīng)該都知道了，燒腦君就不再贅述，只想再夸夸它的優(yōu)秀之處。
《啥是佩奇》首先確立目標(biāo)受眾為幼兒以及陪同觀看的父母，而掏錢(qián)買(mǎi)電影票的父母則是最需要抓住的消費(fèi)者。短片中爺爺為孫子想盡千方百計(jì)打聽(tīng)啥是佩奇，那一副與孫子有代溝卻竭力想向親人靠近的樣子，很容易引起人們對(duì)自己年邁父母的聯(lián)想，從而激起廣告與觀眾的情感共鳴。
然后，短片末尾兒子說(shuō)不回家過(guò)年是為了將父親接到城里，這一突然的劇情轉(zhuǎn)折沖擊觀眾，使其在情感有著劇烈起伏時(shí)，將那只硬核佩奇擺上臺(tái)面，在笑與淚中給觀眾留下了深刻印象。
No.2
大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬
在這個(gè)浮躁的時(shí)代，吸引人靜下心接受品牌傳達(dá)的信息已經(jīng)很難，但中國(guó)銀聯(lián)做到了。
這支長(zhǎng)達(dá) 16 分鐘的廣告，不僅講述了一個(gè)蒼涼悲壯的故事，更因?yàn)樗f(shuō)出了中國(guó)人心中的使命感。
這支廣告取材于一歷史事件，講述了大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬。當(dāng)時(shí)西域只剩下龜茲和西州兩城，一支軍隊(duì)負(fù)責(zé)兩城之間軍費(fèi)輸送，但運(yùn)款小隊(duì)在半路與敵人同歸于盡。一名流民在偷摸財(cái)貨時(shí)，被之前暈倒的唐兵制服。于是，唐兵押解流民踏上了送錢(qián)的旅程，故事由此展開(kāi)…
兩位士兵護(hù)送軍費(fèi)要對(duì)抗大漠荒野，經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦，甚至為之喪命，但最后仍堅(jiān)持完成使命，這呼應(yīng)了”雖遠(yuǎn)必達(dá)“。流民將軍費(fèi)護(hù)送成功后，甚至不忘將自己曾私藏在身上的一枚錢(qián)幣交出，這呼應(yīng)了”分文不差“。
“雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差”，本片的文案其實(shí)就是銀聯(lián)云閃付的產(chǎn)品定位。它將品牌與中國(guó)情懷建立了聯(lián)系，通過(guò)這一個(gè)關(guān)于轉(zhuǎn)賬的歷史故事，有力傳達(dá)自身作為國(guó)家支付品牌的責(zé)任：每一分錢(qián)都是一份使命。正是如此的用心，讓觀眾在觀影掉過(guò)眼淚后也潛移默化地記住了這個(gè)品牌，建立了良好的品牌印象。
No.3
Reno2來(lái)了！
魔性洗腦的廣告一定討人厭嗎？并不！OPPO這支魔性廣告不僅洗腦，而且很可愛(ài)！
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這支廣告極具藝術(shù)感，它邀請(qǐng)了英國(guó) Nexus Studios 的 10 位動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演傾心制作。每位導(dǎo)演都大開(kāi)自己的腦洞，產(chǎn)出了 10 條風(fēng)格迥異的15秒魔性動(dòng)畫(huà)，將故事與主題完美融合，只為高調(diào)宣告“Reno2來(lái)了！”
洗腦廣告今年沒(méi)少出，但是都引起了觀眾不同程度的反感。而這支洗腦廣告投放到各大媒體上，獲得了不錯(cuò)的反饋，特別在年輕化圈層備受好評(píng)。
實(shí)際上，OPPO Reno 系列有許多像這樣奇趣的廣告。因?yàn)?OPPO 成功把握到了年輕人的喜好，改變了曾經(jīng)邀請(qǐng)流量明星一味的喊口號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)方式。Reno系列的誕生，以及Reno讓“想象，更近一點(diǎn)”的產(chǎn)品理念，這些靈動(dòng)的廣告，都在證明 OPPO 已經(jīng)不斷挖掘出品牌價(jià)值，建立起自己的品牌性格，用創(chuàng)造力打動(dòng)年輕人挑剔的心。
No.4
王的雞
超級(jí)會(huì)講故事的方太，這次講了一個(gè)超級(jí)荒誕的故事。
這支廣告的情節(jié)非常緊湊，在5分鐘的時(shí)間里完成了多次反轉(zhuǎn)。故事中的老王養(yǎng)了一只會(huì)打鳴的母雞，使得他產(chǎn)生了許多困擾。半夜雞叫被鄰居抱怨，用雞蛋討好鄰居卻沒(méi)想到這蛋越下越多。
如何解決吃不完的雞蛋？老王的絕招就是方太集成烹飪中心。短片中用一段方言唱的洗腦RAP將《王的雞》的故事進(jìn)行了簡(jiǎn)單概括，并用這有趣的方式講出了方太集成烹飪中心的作用。
這支短片用一個(gè)荒誕的喜劇突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，在劇情的設(shè)定上，選擇了雞蛋這種簡(jiǎn)單樸素同時(shí)又能**的食材，作為烘托集成烹飪中心功能的主角，精準(zhǔn)巧妙。
同時(shí)，廣告的制作上也下足了功夫。從場(chǎng)景到演員，都展現(xiàn)了四川真實(shí)的鄰里生活，充滿了四川韻味。全片還用中國(guó)傳統(tǒng)曲藝“四川評(píng)書(shū)”來(lái)串接，根據(jù)劇情發(fā)展配以非常適宜的背景樂(lè)。片中還夾著許多笑點(diǎn)，片尾甚至利用“彩蛋”“下蛋”“下單”幾個(gè)諧音梗，毫不違和地關(guān)聯(lián)了銷(xiāo)售二維碼。使得整個(gè)廣告片觀感輕松歡樂(lè)。
No.5
借口
2019年頻率很高的一個(gè)詞——甩鍋，就在 Nike 的這支廣告里完美的演繹了。
Nike 這支廣告請(qǐng)來(lái)了三位背鍋俠——鍋貼師傅、擠奶工和老師。中國(guó)打籃球的人那么多，可籃球人才為什么這么少？全賴(lài)他們！鍋貼不是牛肉餡，中國(guó)人喝的牛奶不夠多，時(shí)間全被老師給占了......都怪他們耽誤了中國(guó)籃球的發(fā)展！
和之前的“甭信我，服我”一樣，這支廣告將精準(zhǔn)的洞察用極具創(chuàng)意的方式表現(xiàn)，指出了用戶(hù)的痛點(diǎn)需求，讓人輕松地接受了品牌傳遞的觀念。
這三支短片接地氣的生活味不太像 Nike 的廣告，但那濃濃的反諷味，用表面“道歉”來(lái)刺激觀眾，直擊人們“找借口”的逃避心理。通過(guò)這支廣告，Nike希望大家敢于直面挑戰(zhàn)，勇于行動(dòng)和證明，擊破借口去踐行“Just do it”。
2019年或許不能如你所愿十分美好，可能有些計(jì)劃，年初立下的flag也讓你啪啪打臉，但我們總要相信，明年會(huì)更好！明年不要再找借口，而是投入行動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
同時(shí)，也期待明年的廣告圈，會(huì)有更多精彩有趣的廣告。
作者簡(jiǎn)介
品牌專(zhuān)家
，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 他山之石，可以攻玉 ━━━
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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