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2019，從網(wǎng)劇明星到直播紅人，絕對(duì)堪稱(chēng)“造星”黃金年。
李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博……流量藝人陣容里誕生了很多新生力量，伴隨大批粉絲追捧，他們的商業(yè)價(jià)值火速攀升，在千禧一代中的消費(fèi)影響力步步高升。
毋庸置疑，他們是被娛樂(lè)圈選中的幸運(yùn)兒，更是品牌摯愛(ài)。品牌看重他們的輿論影響力和帶貨實(shí)力，他們則需以鮮明的人設(shè)調(diào)性反哺品牌。今天，燒腦君就帶大家一起看看，流量藝人與品牌合作，到底誰(shuí)和誰(shuí)擦出了不一樣的火花？又是誰(shuí)，能問(wèn)鼎代言王者寶座？
NO.1?
奶貓系肖戰(zhàn)
以“溫良恭謙”演繹品牌角色
暑期熱播劇《陳情令》完結(jié)，肖戰(zhàn)從“魏無(wú)羨”一角走出。但劇中，他那翩翩君子，溫良恭謙的形象卻留在了很多品牌心中。
七夕，他以品牌摯友身份，為時(shí)尚珠寶Qeelin新品“小紅鎖”拍攝宣傳片《心為彼此而鎖》。慢慢靠近、指尖觸碰、臉頰泛起紅暈……43秒短鏡頭，13句愛(ài)情獨(dú)白，Qeelin以360°全方位視角描繪這個(gè)陽(yáng)光大男孩的真摯，讓受眾從偶像眼里看到愛(ài)情的甜蜜和美好。
聽(tīng)……也許當(dāng)我們?cè)俅伪犻_(kāi)眼睛
眼中就只有彼此
那時(shí)/我的心/只為你而鎖
十月，雅詩(shī)蘭黛官宣肖戰(zhàn)為品牌亞太地區(qū)彩妝香氛代言人；并圍繞職場(chǎng)話(huà)題，發(fā)布兩則口紅微電影，推廣傾慕口紅333“反轉(zhuǎn)色”和420“勇氣色”。
片中，肖戰(zhàn)以其親切的微笑和謙遜的姿態(tài)，飾演重返職場(chǎng)的普通人。雅詩(shī)蘭黛則借助他在劇情中身份、視角的刻意反轉(zhuǎn)，傳遞品牌理念，即性別不是劃分職場(chǎng)能力和職位高低的判斷要素，女性應(yīng)將自主權(quán)掌握在自己手中。
第一集 |反轉(zhuǎn)色：我們開(kāi)始面試吧
第二集 |勇氣色：請(qǐng)你繼續(xù)勇敢表達(dá)自己
品牌第一支微電影上線當(dāng)天，微博播放量過(guò)9250萬(wàn)，肖戰(zhàn)微博收獲94萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，17.1萬(wàn)評(píng)論，點(diǎn)贊高達(dá)149萬(wàn)。前期微博話(huà)題#肖戰(zhàn)雅詩(shī)蘭黛品牌亞太區(qū)彩妝及香氛代言人#閱讀量超過(guò)4.3億，#肖戰(zhàn)口紅微電影#閱讀量也達(dá)到3.2億。其后雙十一，雅詩(shī)蘭黛推出的肖戰(zhàn)親選限定禮盒，一小時(shí)銷(xiāo)量破852萬(wàn)。
最近，凱迪拉克 CT5 與新浪娛樂(lè)聯(lián)合推出《最美表演》也邀請(qǐng)了肖戰(zhàn)，讓他和老戲骨高曙光搭戲，上演暖心輕喜劇——《家規(guī)》。
品牌將賣(mài)點(diǎn)以“禮物”形式植入片中，肖戰(zhàn)飾演將這份禮物送給爸爸的孩子。一份禮物，一條家規(guī)，中國(guó)式父與子的奇妙情感羈絆，因兩位實(shí)力演員的表演，被**盡致的表現(xiàn)出來(lái)。
最美表演《家規(guī)》
?
燒腦小結(jié)：
Qeelin鏡頭里含情脈脈的男友人設(shè)、雅詩(shī)蘭黛故事中儒雅的職場(chǎng)新人、凱迪拉克導(dǎo)演下看似痞帥實(shí)則有家教、懂規(guī)矩的孝順兒子……品牌們不約而同，賦予肖戰(zhàn)一個(gè)又一個(gè)溫良恭謙的角色。肖戰(zhàn)，則每次依托極具張力的腳本，恰到好處的演技，幫助品牌創(chuàng)意溝通消費(fèi)者。好演員肖戰(zhàn)攜手這些會(huì)講故事的品牌，便莫名提升了大眾好感。
NO.2
懂生活的現(xiàn)男友
做品牌麾下 “Vlog第一達(dá)人”
一部《親愛(ài)的 熱愛(ài)的》火了李現(xiàn)，讓億萬(wàn)少女成為“現(xiàn)女友”，做夢(mèng)都想擁有“現(xiàn)男友”。投其所好的品牌們，便即刻發(fā)力。
三月，愛(ài)彼迎發(fā)起“48小時(shí)夠你玩”踏青專(zhuān)場(chǎng)，邀請(qǐng)李現(xiàn)以新潮的Vlog形式，記錄自己在杭州青芝塢民宿歷時(shí)兩天的短途旅行，呼應(yīng)“逃離恒溫都市，讓初春叫醒你”的品牌理念。
第一天享受春天的寧?kù)o致遠(yuǎn)，第二天采擷新茶，品味春天。視頻中，李現(xiàn)行程雖短，但他以第一視角親自講述旅途的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，將生活的質(zhì)樸美好，輕松愜意傾情展現(xiàn)，讓觀者仿佛也能置身其中，同他一起流連忘返。
李現(xiàn)《離家出走48小時(shí)》
很多粉絲在該條Vlog下留言表示：“女友視角簡(jiǎn)直不要太友好啊～”“我也想和現(xiàn)哥一起次餛飩”……
七月，健身品牌Keep又牽手李現(xiàn)，上線一支直擊少女心品牌宣傳片《七日現(xiàn)男友》。
Keep《七日現(xiàn)男友》
在這里，他不是獨(dú)寵佟年的韓商言，而是會(huì)貼心準(zhǔn)備早餐，愛(ài)運(yùn)動(dòng)，懂時(shí)尚的“完美男友”，言談舉止間，撩撥著屏幕前無(wú)數(shù)現(xiàn)女友的心。男神帶著宣傳片而來(lái)，健身房就立刻變成Keep女性受眾的第二個(gè)家。
數(shù)據(jù)顯示，Keep上李現(xiàn)粉絲數(shù)達(dá)156萬(wàn)，現(xiàn)男友視頻累計(jì)播放量破1億；活動(dòng)上線當(dāng)天，Keep日活躍用戶(hù)數(shù)創(chuàng)歷史新高，“李現(xiàn)”關(guān)鍵詞搜索量超120萬(wàn)。直至活動(dòng)結(jié)束，參與人數(shù)最終破百萬(wàn)，用戶(hù)上傳相關(guān)動(dòng)態(tài)多達(dá)15余萬(wàn)條。
燒腦小結(jié)：
今年，李現(xiàn)還代言了京東、彪馬、O榮耀O、伊利、全味每日C、野獸派……對(duì)比肖戰(zhàn)哥哥的少而精，他所涉獵的品牌跨度更大，輻射面更廣。但無(wú)一例外，品牌都偏愛(ài)讓他直接和消費(fèi)者對(duì)話(huà)，不增添多余的劇情和限定，讓其在生活原本的樣子下展示最真實(shí)的“男友”形象，以此提高受眾（尤其是女性消費(fèi)者）在對(duì)應(yīng)場(chǎng)景下的自我代入感，瞬間拉近與目標(biāo)客群的距離。
說(shuō)到這里，燒腦君不禁遙想當(dāng)年：在鹿晗、吳亦凡歸國(guó)之后最火時(shí)期里，他倆曾一年拿下20多個(gè)品牌代言——吳亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三個(gè)國(guó)際超一線品牌代言，且他還是國(guó)內(nèi)迄今為止唯一一位“十大時(shí)裝雜志周刊”大滿(mǎn)貫的獲得者。而今呢？
當(dāng)下，我們看到處于風(fēng)口的肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、王一博等新流量們占據(jù)品牌市場(chǎng)半壁江山，以其各自鮮明的明星特質(zhì)賦能品牌。但有誰(shuí)，還記得上一次自己看過(guò)的吳亦凡廣告是哪一個(gè)？品牌也是花心的，粉絲喜歡誰(shuí)，他們跟風(fēng)追隨。無(wú)奈娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量在更迭，新流量也有過(guò)期的一天，今天我們看過(guò)的廣告也有逝去的一刻。
或許，如何延長(zhǎng)自身壽命是所有流量藝人焦慮的永恒話(huà)題；如何找到最契合自身的流量代言也是所有品牌一輩子的課題。
作者簡(jiǎn)介
品牌專(zhuān)家
，2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ ??他山之石，可以攻玉??━━━
?燒腦君精選案例，沒(méi)事點(diǎn)一點(diǎn)
年終盤(pán)點(diǎn)·海報(bào)文案篇 | 2019看這些廣告，生活一點(diǎn)都不“南”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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