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在流量退潮、場景崛起的當下，品牌需要走出過往的銷量之戰(zhàn)和聲浪之戰(zhàn)，跨入一個新領地！
一個普遍的共識是：人口紅利、線上流量紅利已經見頂。
對于品牌而言，就有了普遍的焦慮——新增長會出現(xiàn)在哪里？
以前品牌增長的期待來自于外部：無論是用戶群體、平臺、場景、形式等，都可以借勢獲得增長，并且這是一種大開大合大增長。
而現(xiàn)在，品牌需要向內看，需要內生力量里尋求增長勢能。內生力量來自于品牌本身，要將品牌打造成“品牌”，才能獲得更高的溢價，實現(xiàn)綿延不絕的長坡增長。
品牌開始向下走，利用線下流量優(yōu)勢重塑“品牌”。
中國廣告的發(fā)展史，可以說是中國媒體不斷更替的發(fā)展史。每一次新興媒體的出現(xiàn)，都會給廣告在表現(xiàn)形式上帶來新的生命力，獲得當下各方更多的關注和青睞。
廣告行業(yè)誕生于筆尖，因媒介變遷而綻放，產生了更多元的廣告內容形式，線上線下融合似乎變得更加容易。
線上平臺利用流量紅利和更低的運營成本，依靠價格優(yōu)勢對線下商業(yè)進行降維打擊。但是隨著流量紅利消失，線上商業(yè)開始走向衰退。
廣告行業(yè)打響了線下保衛(wèi)戰(zhàn)。
小紅書看似是一個線上內容種草平臺，實際上，小紅書真正帶紅的是“網(wǎng)紅探店”、“網(wǎng)紅打卡地”這種營銷玩法。然而種草也有焦慮，今天的年輕人中不乏反種草的論調：例如避坑指南、踩雷”去豆瓣搜kol的黑歷史、刷評論、一分錢一分貨等內容。
抖音看似是短視頻社交媒體，實際上它在周邊3公里的商業(yè)圈里面有著更多的優(yōu)勢。與大眾點評、美團等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺不同，抖音的LBS和廣告行業(yè)結合更緊密。我們可以在抖音上看到周邊店家的廣告、采購優(yōu)惠的團購打折券。
直播帶貨是線上流量進行商業(yè)變現(xiàn)的主要途徑之一。吃到第一波流量紅利的京東淘寶等平臺，在將直播帶貨發(fā)揚光大的情況下，繼續(xù)對線下經濟帶去沖擊，為此不少實體經濟紛紛嘗試直播帶貨。
除了直播，為了可以更好地和線下服務結合，如今幾乎每一家實體企業(yè)都在大力發(fā)展私域流量，私域對于實體企業(yè)而言就是直客營銷的線上版本。同樣是模式創(chuàng)新，私域在互聯(lián)網(wǎng)流量池中尋求更細分的流量管道，更精準的獲客方式。
在直播和私域經濟的火爆下，廣告營銷行業(yè)的業(yè)務開始逐步轉型為運營服務。很多傳統(tǒng)做創(chuàng)意的廣告公司開始業(yè)績下滑，反倒是利用CRM工具的服務商獲得了更好的發(fā)展。
回顧過去，抖音和小紅書的種草，微博的話題熱點營銷，B站的科普和測評……把新消費品牌極速打造成網(wǎng)紅幾乎成了標準流程。 無窮無盡的流量推廣渠道，創(chuàng)造了一大批火爆的平臺、博主，但與此同時，品牌的“國民度“卻大大減少了。
線上流量與獲客成本越來越貴。 平臺的獲客成本證明了這一點，阿里的財報顯示其獲客成本和單客成本比四年前分別漲了221.2%和150.1%。
究其根源，線上用戶的增長見頂，重復的覆蓋傳播下，拉新的效率已經無法得到保證，其次，品牌的同質化競爭下，消費者注意力被分散，難以形成品牌認知，進而產生復購行為。
雖有直播帶貨為行業(yè)“續(xù)命”，然而長期來看，直播帶貨的折扣策略也在不斷沖擊品牌自身的價格體系，品牌方難以塑造自身的溢價能力。
廣告產業(yè)鏈上，上游形成互聯(lián)網(wǎng)媒體、電視媒體和電梯媒體三分天下的局面。
線上商業(yè)靠的是流量，流量變現(xiàn)需要廣告；而線下商業(yè)靠的是客流，客流變現(xiàn)需要品牌和產品。
君樂寶X 新潮傳媒 梯媒廣告
以傳統(tǒng)電梯媒體數(shù)字化轉型成為新的契機，電梯格子間成為流量和品牌兼顧的新營銷場景，它將帶來三大營銷玩法的重新洗盤。
中國廣告刊例花費持續(xù)下滑，電梯廣告一枝獨秀。CTR 數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響 2020 年中國廣告刊例花費同比下降 11.6%。其中，只有電梯海報和電梯 LCD 廣告實現(xiàn)正增長，增速分別為 28.9%和 23.8%；投資行業(yè)普遍看好電梯媒體。
近日，新潮傳媒舉行了2022啟動會。公司創(chuàng)始人張繼學在會上宣布新潮傳媒使命、愿景、價值觀再次迭代：以“用社區(qū)數(shù)字化媒體，助力客戶商業(yè)成功”作為企業(yè)的新使命，實現(xiàn)“打造全球社區(qū)第一數(shù)字化媒體平臺”的新愿景。
扎根社區(qū)九年，新潮傳媒打造“社區(qū)媒體流量平臺”的戰(zhàn)略方向始終未變，這也讓人更加確信——線下社區(qū)，蘊藏著一座萬億級的金礦，成為品牌價值流量新洼地。
傳統(tǒng)廣告從業(yè)者其實是很不喜歡電梯間的洗腦廣告，因為它無法展示傳統(tǒng)廣告人在創(chuàng)意和文筆上的優(yōu)勢。實際上，洗腦廣告看起來是輕文案、輕設計，卻上有一套自己的營銷邏輯和策略。
就像當初誕生在網(wǎng)站的彈窗廣告一樣，很多人認為彈窗廣告影響了體驗。但沒有人會質疑在互聯(lián)網(wǎng)時代彈窗廣告的轉化優(yōu)勢。洗腦廣告憑借更精煉的視覺錘、更有認知度的魔性音樂可以更好的在消費者心中形成認知。
洗腦廣告只是線下媒體廣告崛起的起點，隨著線下媒體數(shù)字化升級，平臺空間容納的內容形式更多元，電梯空間還可以承載更多有效且有創(chuàng)意的內容。
吉士丁 X 新潮傳媒 梯媒廣告
傳統(tǒng)的整合營銷側重的是媒體整合，因為不同媒體有著細分的人群受眾。而與線上營銷側重媒介整合不同，線下電梯媒體的優(yōu)勢是打通區(qū)域和人群的限制，它售賣的不是人群受眾而是人群標簽。
人群受眾和人群標簽有什么區(qū)別？標簽是數(shù)字化的、是更精準的受眾人群描述。
眾所周知，完美日記作為新國貨的代表，在線上增長面臨困境，繼而轉戰(zhàn)社區(qū)營銷。圍繞社區(qū)展開新的一輪攻勢，抓住社區(qū)的年輕女性的標簽，擴大了品牌知名度和目標人群。
電梯媒體帶來的流量是穩(wěn)定且充沛的，且線下媒體數(shù)字化為電梯媒體帶來了新的變革機會。新潮傳媒便成功打造了中國首個線下智能化投放平臺——生活圈智投平臺，并且通過六大核心數(shù)字化產品“引爆社區(qū)”、“標簽篩選”、“LBS位置”、“電商聯(lián)動”、“競價交易”、“社區(qū)包”讓廣告精準對標目標受眾，大大提升了品牌傳播效率。
可以預見，電梯媒體豐富的數(shù)據(jù)資產，將會驅動更多新的玩法策略出現(xiàn)。
在流量退潮，場景崛起的當下，品牌需要走出過往的銷量之戰(zhàn)和聲浪之戰(zhàn)，跨入一個新領地，比如社區(qū)。
可以說，社區(qū)是線下一座待挖掘的億萬金礦。中國社區(qū)消費潛力不容小覷，據(jù)統(tǒng)計，在美國，社區(qū)消費占比超過70%，而中國目前只有40%，進入后疫情時期，這一數(shù)字正在不斷放大，社區(qū)消費成為品牌發(fā)展的新藍海。
社區(qū)是唯一一個可以讓全家人達成一致決策的地方。社區(qū)作為一個大流量的高觸達平臺，正在成為線上線下渠道鏈接關鍵的“閉合處”，社區(qū)營銷將構建出疫后品牌新消費的重要一環(huán)。
而電梯作為社區(qū)居民的必經之地，必定是品牌實現(xiàn)高頻曝光的本地流量池。
三. 總結
社區(qū)梯媒的價值正在被看見。以新潮傳媒為代表的社區(qū)媒體，正在通過數(shù)字化方式，重新挖掘社區(qū)經濟的潛力，將品牌理念深度滲透到更多年輕家庭群體。
品牌走進消費者心中、精細化的觸達一定離開不了社區(qū)營銷，未來一定是屬于強勢品牌+強勢品牌媒介所形成的優(yōu)化組合。像新潮傳媒這樣具備多媒介傳播優(yōu)勢的智投平臺，更有希望快速達成品牌聲勢。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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二、違規(guī)處罰
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