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品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?
2023-06-27 10:27:47

作者  :兵法先生

來源 :營(yíng)銷兵法

最近,廣告圈隨著節(jié)氣一秒入夏,展現(xiàn)出勃勃生機(jī):

前有高考季剛剛落幕,618、畢業(yè)季、端午節(jié)、父親節(jié)又接踵而至,更有一些品牌迎來了自己的“生日”;區(qū)別于在同一節(jié)點(diǎn)和其他品牌同場(chǎng)競(jìng)技,周年慶營(yíng)銷在創(chuàng)意上似乎更具儀式感,在表達(dá)上也更加多元。接下來,就跟隨兵法先生一起見證品牌們的成長(zhǎng)時(shí)刻,看看誰(shuí)的周年慶創(chuàng)意更出彩——

0巧樂茲20周年 星光送祝福,綜藝深綁定

90后的童年記憶里怎么會(huì)少了一支巧樂茲?二十年一晃而過,當(dāng)年在冰柜里挑挑選選的小朋友如今大多已成家立業(yè),然而味蕾綻放的甜蜜享受卻不會(huì)消失。巧樂茲在20周年之際,就以“回憶殺”作為錨點(diǎn),開啟派對(duì)模式,傳遞最純粹的快樂能量。

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

張韶涵、時(shí)代少年團(tuán)等明星以短視頻、直播等形式送上祝福,巧樂茲品牌摯友張韶涵更出鏡拍攝了一支《巧樂茲公寓》廣告片,濃縮20年時(shí)光里的默契和浪漫,向新世代種草美味體驗(yàn)。

而作為熱門綜藝《萌探探探案》的獨(dú)家冠名商,巧樂茲也在節(jié)目中與那些見證青春記憶的動(dòng)人角色共同慶祝,一句“喜歡你,沒道理”的廣告語(yǔ),不僅是品牌的浪漫宣言,也是年輕人專屬的快樂告白。

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

0京東20周年 感恩回顧發(fā)展歷程,與用戶、品牌同慶

京東的20周年慶營(yíng)銷展現(xiàn)出多元視角,主題TVC《京東20年 一路相伴》從鄉(xiāng)村振興、快遞物流到客服服務(wù),用三個(gè)真實(shí)故事講述京東人的奮斗縮影。最新釋出的影片更是以紅色的快遞盒為載體,記錄用戶的人生重要時(shí)刻,續(xù)寫20年間京東服務(wù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶的故事。

,京東相繼發(fā)布多個(gè)主題短片繼續(xù)將品牌故事與生日告白娓娓道來:《20年我們?cè)凇坊仡櫫司〇|的20年公益路,《幸福來敲門》刻畫了不同崗位京東人的生動(dòng)群像,此外,一支魔性rap短片更以新一代京東人視角展現(xiàn)企業(yè)日常,在品牌與用戶相互信任、相互依靠的關(guān)系中,京東有溫度、高品質(zhì)的品牌形象更加立體鮮活。

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

此外,作為中國(guó)最大的電商平臺(tái)之一,除了消費(fèi)者的信賴,品牌商家的支持也是京東發(fā)展的重要力量,在20周年之際,京東就攜手多個(gè)品牌發(fā)布聯(lián)合海報(bào),不僅實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)出京東與品牌商家的共贏共創(chuàng),也為今年的618購(gòu)物狂歡再添一把火??梢哉f,京東的20歲,格局和排面都有了。

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0快手12周年 延續(xù)生活底色,描繪創(chuàng)作者群像

今年6月,快手迎來12歲生日。品牌以一支人物群像短片《生活一直向前》,把用戶放在了C位。

影片中出鏡的冬泳怪鴿、手工耿、迷藏卓瑪?shù)葎?chuàng)作者展現(xiàn)出平臺(tái)豐富的內(nèi)容品類,也繪就了快手關(guān)注大眾生活的平臺(tái)本色;他們代表了數(shù)億在快手上記錄生活、分享創(chuàng)作的平凡人,也是無數(shù)創(chuàng)作者在快手找到閃光點(diǎn)并改變?nèi)松壽E的縮影。

快手的12年,也是短視頻迅猛發(fā)展的12年。曾經(jīng)被詬病“很土很社會(huì)”的快手索性將地氣接穩(wěn),在改善創(chuàng)作生態(tài)、提升內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí),聚焦普羅大眾,深耕文化土壤,逐漸走出了一條描繪人間百態(tài)的差異化道路。

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

依靠出色的營(yíng)銷實(shí)力,快手逐漸建立起實(shí)在、親切、正能量的品牌印象,通過對(duì)“做人生的主角”、“熱愛生活”、“擁抱每一種可能”等理念的傳遞,持續(xù)激發(fā)用戶的共鳴感與歸屬感。

0麥樂雞40周年 潮趣周邊,快樂辦展

今年是麥樂雞誕生40周年,麥當(dāng)勞聯(lián)合潮流休閑生活方式品牌MoodLikeMe 特別創(chuàng)作了麥樂雞專屬生日周邊——一本麥樂雞形狀的迷你書《我,麥樂雞》,幽默講述麥樂雞的身世故事。

此外,麥當(dāng)勞還在成都和上海特別舉辦了“Let Us Love”主題麥樂雞40周年線下展覽,邀請(qǐng)消費(fèi)者一同走入充滿愛意和趣味的麥樂雞世界,進(jìn)一步拉近與年輕客群的距離。

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有麥樂雞形狀的俄羅斯方塊游戲機(jī)、限定貼紙等多款趣味周邊,對(duì)小朋友來說有些幼稚但對(duì)大朋友來說剛剛好!將潮流文化與歡樂美食深度結(jié)合,這就是“麥門”的魅力吧!

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

0茅臺(tái)冰淇淋1周年 銷售接近千萬(wàn)杯,品牌順勢(shì)造節(jié)

在過去的一年里,茅臺(tái)積極開展“副業(yè)”,不久前上架的茅臺(tái)咖啡更是再度引爆話題,而讓茅臺(tái)能夠煥新出圈的還當(dāng)屬茅臺(tái)冰淇淋——截止到今年5月28日,茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬(wàn)杯,已然成為茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

在茅臺(tái)冰淇淋1周年之際,茅臺(tái)也正式宣布將每年5月29日定為“茅臺(tái)冰淇淋節(jié)”,也是茅臺(tái)冰淇淋會(huì)員日,并著力深化茅小凌品牌標(biāo)識(shí)。此外,茅臺(tái)酒將其品鑒體系移植到冰淇淋產(chǎn)品上,首次發(fā)布茅臺(tái)冰淇淋品牌手冊(cè),在周年慶的節(jié)點(diǎn)上,全面、專業(yè)的梳理產(chǎn)品感官體系,打造茅臺(tái)冰淇淋品鑒文化。

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

在這場(chǎng)以“讓愛回甘 讓美更醇”的周年慶營(yíng)銷活動(dòng)中,我們看到的不只是大品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)目光和憂患意識(shí),也感受到其在冰淇淋產(chǎn)品投入上的加碼。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍表示,未來將以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ),繼續(xù)研發(fā)豐富茅臺(tái)冰淇淋產(chǎn)品矩陣,同時(shí),開發(fā)體驗(yàn)店、驛站等多樣態(tài)下沉渠道,拓展銷售場(chǎng)景。

看來,茅臺(tái)冰淇淋摘下“刺客”之名指日可待。

小結(jié)

除了以上的案例,品牌周年慶其實(shí)還有無限可能,以迪士尼為例,作為一個(gè)全球性的大IP,其生日本身就足以作為一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),提供周年慶營(yíng)銷的新思路——薇諾娜、小米等多個(gè)品牌借勢(shì)#迪士尼100周年#,推出限定產(chǎn)品,不僅有效擴(kuò)大迪士尼周年慶的傳播聲量,更拉動(dòng)了自身的銷售和話題,“為他人做嫁衣”竟也是一樁雙贏的美事。

品牌周年慶,誰(shuí)的生日最精彩?

總之,周年慶營(yíng)銷是品牌訴衷腸、增加交互的絕佳時(shí)機(jī),通過憶往昔來展望未來、深化與用戶的情感連接,借助創(chuàng)意增加儀式感,激發(fā)消費(fèi)者與品牌共同成長(zhǎng)的歸屬感——這或許也是生日的意義所在吧。

如何利用周年慶營(yíng)銷釋放品牌魅力,你怎么看?

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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