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有沒有注意到這樣一個現(xiàn)象？網(wǎng)上有人曬娃曬美食，也有人曬貓曬狗，卻很少有人曬銀行卡。
大概是因為，中規(guī)中矩的卡面設(shè)計讓人覺得曬無可曬。
然而在創(chuàng)意迭出的營銷領(lǐng)域，常識一直在被打破。最近有很多人在社交媒體曬出了自己的銀行卡，并引發(fā)網(wǎng)友留言點贊。
圖中這些有醒目向日葵圖案的銀行卡，是招商銀行最近推出的梵高聯(lián)名金葵花卡。
這兩張卡究竟有什么來歷？對金葵花理財及其用戶意味著什么？撥開現(xiàn)象，可以看到品牌對用戶的拳拳真意。
實際上，這兩張卡的確值得一曬。不僅在于其資產(chǎn)門檻所代表的經(jīng)濟(jì)實力，更在于其藝術(shù)價值。
藝術(shù)價值來自梵高這個藝術(shù)界超級IP，梵高作品出場，是由招商銀行在金葵花理財20周年之際，與大都會藝術(shù)博物館、非誠藝術(shù)博物館、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館三大頂尖藝術(shù)博物館共同實現(xiàn)。
從卡面設(shè)計上看，有“麥田金葵花卡”和“星夜金葵花卡”兩個版本，分別吸取了梵高《星月夜》和《向日葵》兩幅作品的主要元素。完美捕捉了畫中平靜與歡樂的魅力，還原了梵高的原創(chuàng)精髓。
無論是哪一個版本，明亮熱烈的向日葵都是主要視覺元素。令金葵花卡在錢包眾卡中顯得獨一無二，強(qiáng)烈地傳遞激情與力量。
其中一部分力量來自藝術(shù)本身。向日葵陪伴著梵高很多年，帶給他無限的溫暖和寧靜，經(jīng)過梵高的創(chuàng)作加工，這份溫暖和寧靜變得格外鮮明。
另一部分力量來自品牌的真意。品牌20年的陪伴都因梵高與向日葵的故事變得清晰可見。讓客戶看到，在陪伴之路上，招商銀行以金融服務(wù)為顏料，幫助自己描繪人生的濃墨重彩。
除此之外，拿到金葵花卡的人還會發(fā)現(xiàn)，其表層有著特別的觸感。
這一“3D油畫”創(chuàng)意在細(xì)節(jié)上致敬了梵高，因為在梵高作畫過程中，使用了“Impasto”的繪畫技術(shù)。他將顏料以非常厚的厚度進(jìn)行涂抹，厚到可以看到筆觸，創(chuàng)造出獨特的立體效果。
為了將卡面寓意加一詮釋，在梵高聯(lián)名金葵花卡上線同時，招商銀行還推出了一支TVC，帶觀眾到梵高的畫中一游。
在《星月夜》的夜空中，一顆流星從星海中墜落，化作向日葵的種子，喚醒了大地生命力。
原畫中的柏樹猛烈搖曳起來，如火焰般向天伸展，金色麥浪翻騰起伏，欣欣然開放的向日葵發(fā)出溫暖的光。
作為二創(chuàng)，該視頻極盡貼合梵高原作，賦予了所有景物與梵高一樣的激情。與此同時，這也是金葵花理財用戶向上生長的心靈寫照。
走入心靈的關(guān)鍵一步是，打開心靈的窗戶——“眼睛”。因為在所有的溝通內(nèi)容中，大腦會優(yōu)先處理圖像信息。
這個視頻的核心創(chuàng)意在于，讓靜態(tài)的圖畫動起來，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的受眾視覺習(xí)慣。可以看到的是，類似的作品在此之前已經(jīng)流行于網(wǎng)絡(luò)。
金葵花理財作為一塊“金字招牌”，其服務(wù)能力和品質(zhì)自然不在話下。然而，正如一段20年的愛情，用戶也需要一些特別的驚喜。
正如梵高在一封信中寫的那樣，“常態(tài)是一條鋪好的路，雖然走起來舒服，但是上面沒有小花。”
聯(lián)名卡上的向日葵，就是招行在金葵花理財20周年之際，為用戶獻(xiàn)上的小花。
為什么這花一定要梵高畫的那朵？
在“追熱點”“找網(wǎng)紅”的大流之下，選擇古人梵高并非腦回路清奇，實際上，梵高既是“熱點”又是“網(wǎng)紅”。
藝術(shù)界有句話叫“梵高跑得太快，時代在后面追”。這一代人趕上了時間差，見證了梵高的人氣巔峰，一支《至愛梵高·星空之謎》前些年火遍全球。
這令他成為品牌最熱聯(lián)名拍檔之一，近年來，涌現(xiàn)了一大批以梵高作品為創(chuàng)意的廣告。包括三星相機(jī)、樂高、潘通等各領(lǐng)域品牌，金葵花的此次聯(lián)名也是題中之義。
與梵高同時期的優(yōu)秀畫家很多，為何唯獨梵高成為為數(shù)不多的翻紅者，這應(yīng)該得益于其鮮明的畫風(fēng)。
梵高的畫非常具有辨識度，獨特且重復(fù)的筆觸使他成為藝術(shù)史上最有特色的畫家之一。
通過此次聯(lián)名，梵高作品的高識別度被移植到了聯(lián)名卡上，無論是向日葵還是星空，都為卡面賦予了獨特的視覺沖擊力。
人類不僅是視覺動物，也是情感動物，當(dāng)品牌信息觸達(dá)內(nèi)心，便會與用戶的既有認(rèn)知發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。
這種反應(yīng)在營銷學(xué)中被稱為“藝術(shù)注入效應(yīng)”。意為藝術(shù)本身卓越、精致的內(nèi)涵，會滲透到與之相聯(lián)系的產(chǎn)品。
經(jīng)典營銷學(xué)中的一個實驗，證明了這一效應(yīng)。研究人員向100位餐廳食客展示裝在天鵝絨盒子里的銀餐具。結(jié)果表明，盒子上印有梵高“夜間咖啡館露臺”的銀器被認(rèn)為更豪華。
顯然，帶有星空向日葵的梵高聯(lián)名金葵花卡，對用戶認(rèn)知的改變與該實驗效果同出一轍。
“藝術(shù)注入效應(yīng)”是人在涉及的創(chuàng)造力和技能的一種識別能力，對有一定審美基礎(chǔ)的人能夠激發(fā)其潛在共鳴。
金葵花理財?shù)目蛻?，尤其是他們?dāng)中日益龐大的年輕客群，正是對審美有一定要求的群體。
梵高藝術(shù)icon成功抓取了他們的注意力，喚起他們的欣賞和分享的興趣，最近發(fā)生的網(wǎng)上曬卡的行為正緣于此。
本質(zhì)上看，品牌和藝術(shù)有著相同的意圖，都希望引發(fā)某種情感反應(yīng)。因此“商業(yè)+藝術(shù)”是一對天然CP。
藝術(shù)通過匠心創(chuàng)造，產(chǎn)生審美與敘事的引力，幫助品牌建立獨特敘事，形成與同類品牌的區(qū)隔。
而作為反作用力，品牌通過自身的資源，幫助藝術(shù)以某種生活方式，在陽春白雪中增加一些地氣。
這正是招商銀行推出梵高聯(lián)名金葵花卡的雙向意義。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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