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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?
2022-11-30 15:54:01
各位好,這里是頭條哥。
 
國際4A和本土公司誰強誰弱,是國內(nèi)廣告圈永恒的話題,Q3剛剛過去,今天頭條哥就拉出來國際4A(只衡量國際4A的中國市場數(shù)據(jù))和本土集團的財報對比一下,看看在廣告市場的寒冬下,誰在逐漸恢復元氣,誰還沒跳出虧損泥潭。

01

本土陣營

華揚聯(lián)眾

-48.44% 最慘“尾款人”
 
華揚聯(lián)眾的三季度同期業(yè)績對比跌了48.44%,位居本土業(yè)績下滑首位。
 
本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?
華揚聯(lián)眾上半年的營收還只是收窄了21.84%,第三季度的表現(xiàn)是給下跌的業(yè)務來了個“超級加倍”,作為主要業(yè)務是在媒介端的集團,這樣的表現(xiàn)只能說意料之外情理之中了。
 

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

華揚聯(lián)眾經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流年初到三季度末比同期減少了119.2%,財報解釋為受疫情影響客戶回款周期變長,華揚聯(lián)眾可能是本土廣告圈里最慘的“尾款人”了。

分眾傳媒

-34.11% “降本增效”來得太突然
 
沒多少懸念,下跌第二名是我們的老朋友分眾傳媒,至報告期末,分眾的營業(yè)收入為25.1億,同比減少34.11%。
 

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

報告期內(nèi)分眾的營業(yè)成本28億元,較上年同期下降了21.81%,但成本降低主要是由于疫情期間,部分重點城市經(jīng)營活動受到影響,這種意外實現(xiàn)的“降本增效”讓人有點哭笑不得。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

頭條哥還注意到,分眾傳媒特別提到了影院媒體,影院媒體映前時長采購減少,從年初至報告期末購買商品、接受勞務支付的現(xiàn)金較上年同期減少5億多元,中國的電影行業(yè)開年以來發(fā)展也是相當曲折,片源減少觀眾銳減,這股寒意直接傳導到了分眾傳媒。
 

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

看來中國的電影產(chǎn)業(yè),也影響著分眾傳媒的命運。

因賽集團

-19.39% 押注新技術
因賽集團三季度財報顯示公司季度營業(yè)收入為1.2億元,比去年同期縮減了19.39%。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

在其他公司苦等尾款的時候,因賽還是針對這個問題還是做了一些改變的,除了大力催款之外,因賽還減少媒介代理業(yè)務預付款,這讓經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達到了6千萬,相比去年同期增加了585.57%,這個現(xiàn)金流增長前面的兩家看了很難不眼紅。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

因賽集團季度的開發(fā)支出也同比增長了39.43%,865萬元主要用來開發(fā)獨立的“因賽引擎”項目,頭條哥在官網(wǎng)介紹里看到這個因賽引擎,大概是一個集成了AI做圖做視頻、NFT、大數(shù)據(jù)分析的一套工具,因賽已經(jīng)在一定程度上接受AI帶給營銷的改變了。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

因賽引擎目前只實現(xiàn)了第一步,后面的主要功能都還在“未開通”狀態(tài),要完全實現(xiàn)這樣的架構,估計因賽的研發(fā)投入還會繼續(xù)大幅增加。
 
不過頭條哥還是相信因賽的催款能力的,一定能把這套系統(tǒng)攢出來。

思美傳媒

-7.58% “一夜回到解放前”
2022年思美傳媒三季度營業(yè)收入11.5億元,比去年同期降低了7.58%。
本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?
思美傳媒第三季度歸母凈利潤548.79萬元,同比減少了89.13%,在半年報里,這個數(shù)字還是71.87%,幾個月過后,虧損就翻了個番。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

思美去年花了一年時間才把業(yè)績扭虧為盈,今年的市場環(huán)境可以說是讓思美“一夜回到解放前”。
 
思美的現(xiàn)金流同樣受到欠款的影響,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額年初至報告期末比上年同期減少了38.59%。
不同的廣告公司有不同的命運,但被欠款可能是所有公司共同的歸宿。

藍色光標

+5.24% 重倉元宇宙
 
到藍色光標這里,就可以松口氣了。藍色光標三季度實現(xiàn)98.6億營收,對比同期增長5.24%。
 
本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?
 
對比半年報的負增長24.43%,藍標的三季度表現(xiàn)確實亮眼。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

藍標也加大了在元宇宙方面的投入,僅關元宇宙業(yè)務的固定資產(chǎn)一項,就投入了1億多的資金,是去年同期的537.65%,藍標重倉押注元宇宙,元宇宙相關的業(yè)務也確實給藍標帶來了增長,上半年藍標就靠著元宇宙創(chuàng)造了167.11億元的營收。
而且隨著代言人新規(guī)的施行,虛擬人經(jīng)濟也會更吃香,藍標的元宇宙生意,在未來很有可能成為電商、互聯(lián)網(wǎng)、游戲三大業(yè)務版塊之外的又一塊新拼圖。

省廣集團

+7.34% “理財大戶”
 
廣東省廣告集團三季度營收37.1億,相比較去年同期增長7.34%,在Q3營收方面,是幾家傳播集團增長最高的。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

 
雖然營收增加,省廣也面臨較為嚴重的現(xiàn)金流壓力,經(jīng)營產(chǎn)生的現(xiàn)金流較去年減少了2880.5%(沒有打錯數(shù)字),在財報中省廣解釋,是因為支付供應商款和預付充值業(yè)務都有增加所導致的。現(xiàn)金流一下少了這么多,怕是省廣之前沒少欠供應商的尾款。
 
除了經(jīng)營性現(xiàn)金流有重大變化外,頭條哥還注意到,省廣的交易性金融資產(chǎn)(股票、債券、基金等)較年初猛增了1666.67%,省廣在資金流有壓力的情況下,仍然在三個季度內(nèi)買了3000萬的理財產(chǎn)品,屬實讓人捉摸不透。
*省廣:做廣告不如買理財

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

圈內(nèi)總是在討論某某事物“殺死了”廣告,現(xiàn)在理財產(chǎn)品也有可能“殺死廣告” 了

02

國際4A陣營

WPP

中國市場 -9.0% 業(yè)績?nèi)囈咔?
本土一片慘淡,4A也只是在硬撐罷了。WPP財報中顯示,三季度中國市場有9%的負增長。
本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?
 
WPP在中國區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩個季度的負增長,其解釋僅為由于中國持續(xù)的疫情封控,將全球增長乏力的鍋扣在了下滑的中國市場上。
本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?
三季度內(nèi)WPP也拿下了一些大客戶,比方說雀巢、三星,不過涉及中國市場的只有莊臣的全球創(chuàng)意整合業(yè)務和Costa咖啡全球品牌戰(zhàn)略業(yè)務。
寒冬下,WPP的服務費也可能漲價2.5%,能否拯救中國市場,還要打上一個問號。

陽獅

中國市場 +5.9% “打臉樓上”
陽獅緊跟著就打了WPP的臉,Q3財報顯示,盡管受到疫情影響,但中國市場仍然增長了5.9%。
本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?
第三季度,陽獅集團贏得了多項全球業(yè)務,包括億滋國際(Mondelez)全球媒介業(yè)務的大部分市場份額、卡駱馳(crocs)的全球創(chuàng)意及媒介業(yè)務、渣打銀行的全球創(chuàng)意業(yè)務,在亞太地區(qū)也收獲頗豐。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

增長5.9%不是沒有道理的。
陽獅還大手筆用5000萬歐元給員工派發(fā)獎金,在中國區(qū)只要是2021年10月18日前入職且無績效合約績效獎金的員工有機會享受到這項福利。

電通

亞太區(qū) +2.7% 增長又被抵消了
電通在亞太地區(qū)有機增長第三季度下降1.1%,過去9個月增長率則為2.7%。雖然沒有具體提及中國市場,但在描述亞太地區(qū)增長情況時,電通特意點出了第三季度業(yè)績下滑主要受到中國市場疫情因素影響。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

 
可見電通三季度在中國的日子,也不好過。
 
本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?
 
電通宣布從2023年1月1日起,將電通國際和電通日本網(wǎng)絡整合為全球統(tǒng)一的電通組織,建立了全球管理結(jié)構,中國區(qū)也在電通整合之列,免不了還要進行裁員換將。
其余IPG、宏盟的三季度財報中,將中國市場并入亞太區(qū)統(tǒng)計,沒有單獨做區(qū)域分析。
 
綜合下來,國際4A與本土都是有漲有跌。盡管國際4A的體系相對比較完善,但在市場寒冬下,依然顯得有些被動,發(fā)展不盡如人意,不過背靠國際大市場,4A們也抱著一種有恃無恐的態(tài)度,中國區(qū)持續(xù)的增長乏力很可能讓其發(fā)展眼光轉(zhuǎn)移到印度等欣欣向榮的亞太區(qū)市場。

本土和4A,能挺過2022市場寒冬嗎?

本土傳播集團序列中,以媒介服務為主的公司仍然是虧損,而且依照當下形勢來看,恢復元氣還得付出相當?shù)呐蜁r間,而業(yè)務較為綜合的公司抗風險性會更強,而且許多公司也已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型,擁抱營銷新技術。
 
省廣、藍標也初步開始了正增長,本土企業(yè)雖然還處在寒冬,但已經(jīng)初步有了走出泥潭的路徑,并且也已經(jīng)在路上。
 
希望廣告行業(yè)的復蘇,能快些到來。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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