很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 |西西弗斯
看完了今年戛納的中國獲獎案例，只有一個感受：
戛納創(chuàng)意節(jié)，好無聊。
素有“廣告屆奧斯卡”的戛納創(chuàng)意節(jié)終于落下了帷幕，今年的戛納創(chuàng)意節(jié)，中國有5個作品獲獎，成績是1金3銀5銅，去年，中國創(chuàng)意在戛納也是5件作品獲獎，成績是1鈦1銀5銅。
一樣的作品數量，幾乎一樣的成績，不斷縮減的中國評委規(guī)模，無不體現著戛納創(chuàng)意節(jié)對中國創(chuàng)意的態(tài)度已經越來越保守，相關的作品的評選成為了一場無聊的游戲。
如果縱向看最近幾年的戛納創(chuàng)意節(jié)，你會發(fā)現獲獎的中國案例有很多共性：他們大多是國際4A，客戶也是國際品牌，鮮有的國內客戶，基本都是與公益相關的項目。戛納的評委們不會關心中文世界的廣告故事，他們只會選擇自己熟悉的、理解門檻低的品牌與案例。
比方說2018年，獲獎的外國客戶有：蘋果、肯德基、葛蘭素史克、JBL耳機、阿迪達斯、GettyImages華蓋創(chuàng)意、艾美龍、斯柯達，而中國客戶只有：萬達——作品《52個鎮(zhèn)長》，公益主題；騰訊——作品《QQ全程助力尋親》，公益主題；中國老年保健協會——作品《阿爾茨海默病字體》，公益主題。
再說2022年，獲獎的外國客戶有：蘋果、寶馬、阿迪達斯、三星，而中國客戶只有騰訊——作品《云游敦煌》，文旅非遺項目。
而如果從橫向來看，今年的獲獎作品評審則更加無聊。
戛納創(chuàng)意節(jié)每年的頒獎都在6月中下旬左右，在此之前，OneShow、克里奧、D&AD、紐約廣告節(jié)都已經陸續(xù)頒過獎了，如果各位關注前面這幾個獎項，就能發(fā)現，今年的戛納中國獲獎作品，已經提前寫好了劇本。
臺灣器官捐贈中心的《紙扎器官》《聽我的遺愿》戛納獲獎之前，就已經在2024紐約廣告節(jié)拿到了一銀一金的成績，《紙扎器官》還在OneShow上拿了金鉛筆盒銅鉛筆，D&AD上拿了木鉛筆。
《小蒜頭》戛納獲獎之前，在2024OneShow上拿了一金二銀三個鉛筆。
《美好》戛納獲獎之前，在2024克里奧獲得一銀二銅，在D&AD拿到木鉛筆。
最后一個是電通創(chuàng)意的《迷失鐘表》，這個作品在上述幾大廣告獎中都沒有拿到獎項，這是不是意味著外國評委終于愿意嘗試理解更多來自中國的創(chuàng)意了呢？
然后我們看到：《迷失鐘表》是一個公益項目。
戛納的評委們，對待中國創(chuàng)意的時候，和其他國際廣告節(jié)的評委們幾乎沒有區(qū)別，他們所能理解的創(chuàng)意、他們愿意理解的創(chuàng)意，越來越少，以至于所謂的國際獲獎，就只是幾家廣告機構的游戲。
當然我們不否認優(yōu)秀的創(chuàng)意應該在各大廣告節(jié)上都吃香，但越來越少的獲獎和重復度越來越高的獲獎作品，讓戛納失去了僅存的新鮮感。
對于戛納的中國創(chuàng)意，我們僅憑前三大廣告節(jié)就可以完全預測出來，現在的戛納已經不能挑選出中國的好創(chuàng)意了，它只是一遍又一遍地復讀著同行們的答案，并一次又一次地加深自己與中國創(chuàng)意之間的隔閡。
那么，你說的這些，以前的戛納有沒有反例呢？
有的。
華為的《華為防水手機咖啡篇》，在我們舉出的廣告節(jié)中沒有獎項，獲得2009年銀獅，其同時也是本土客戶獲獎。
2010年，本土客戶蘇泊爾的《不粘鍋》獲得戶外類銀獅。
這些都是戛納創(chuàng)意節(jié)改名之前的例子，我們再舉比較近的2014年，本土客戶張小泉的《游刃有余》獲得戶外類銀獅。
中國全球第二大廣告市場，世界人口第二大國，然而今年我們在戛納的評委數量只有少得可憐的5人，對比第一大市場美國有33人、印度也有12人，戛納創(chuàng)意節(jié)愈發(fā)排斥對世界市場舉足輕重的文化體，它逐漸變成了只會追求自嗨的認同，而失去了廣告創(chuàng)新的精神。
創(chuàng)意可能是可以跨文化傳播的，但如果受眾不愿意與你交流，不愿意做出努力去理解，那創(chuàng)意永遠是有邊界的。
并不是我們的創(chuàng)意離戛納越來越遠，而是戛納正在把自己變得保守與無聊。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)