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浴室在人們的觀念中是一個(gè)極為隱私的地方。
在無人打擾的浴室內(nèi)，女生們可以放心地卸下濃妝，素顏朝天，絲毫不用在意他人的眼光。男生們亦是如此，一整天的社會(huì)角色扮演終于結(jié)束，男生們可以在此卸下面具，大膽地吐槽老板、甲方，或在洗澡的時(shí)候操起破鑼嗓子縱情高歌。
因?yàn)槟軌螂S心所欲，所以浴室內(nèi)每天都在上演著許多不為人知的秘密。那么，隱藏在浴室中的秘密都有哪些呢？近日，OVO京典衛(wèi)浴用4個(gè)故事給出了部分答案。
“復(fù)活”的浴室
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來自大海的美人魚，為了體驗(yàn)人類的生活，把自己偽裝成了一位都市女白領(lǐng)，混跡于臺(tái)北。但她沒有想到的是，現(xiàn)代人類社會(huì)壓力實(shí)在太重了，即使下班之后，依然還要處理工作電話。
很顯然，這次在浴室內(nèi)，被生活壓得快喘不過氣的美人魚，并沒有選擇回歸工作，她忘我地沉浸在浴缸中，暫時(shí)屏蔽了一切外來干擾，卸下偽裝，她露出了人魚的尾巴，在浴室內(nèi)“復(fù)活”新生。
看得出來，OVO京典衛(wèi)浴的這支短片，有致敬《美人魚》和《大魚海棠》的成分在內(nèi)。同時(shí)值得稱贊的是，OVO京典衛(wèi)浴敏銳地洞察到了現(xiàn)代職場青年工作壓力繁重的這一痛點(diǎn)，借用故事，推出了在浴室中“復(fù)活”的品牌主張。
從視頻營銷的角度來看，OVO京典衛(wèi)浴為消費(fèi)群體發(fā)聲的出發(fā)點(diǎn)，無疑增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的好感度。
“愛上自己”的浴室
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品牌印象只是第一步，在消費(fèi)潮流日益年輕化的趨勢下，要能和年輕人強(qiáng)關(guān)聯(lián)才是重中之重。
這不，洞察到了現(xiàn)代年輕人習(xí)慣于在浴室內(nèi)梳妝打扮的又一秘密，OVO京典衛(wèi)浴借用第二個(gè)故事，與年輕人進(jìn)行了一場情感上的互動(dòng)。
相信很多人都被視頻開頭的一幕嚇了一跳，主人公**著后背，尺度之大令人咋舌。其實(shí)不然，等到視角切到主人公面部時(shí)，人們愛恍然大悟，原來主人公是位“異裝癖”的小哥哥。
有句話說得好：“我無法決定上天讓我成為誰，但我有權(quán)利決定讓別人看到我是誰?！?/span>
浴室內(nèi)，這位內(nèi)心居住著小公舉的小哥哥，跨過生理上的性別認(rèn)知，終于敢于正視心理上的性別，接受了真實(shí)的自己，也愛上了真實(shí)的自己。
“愛上自己”這是現(xiàn)代每個(gè)年輕人都在向往的事情，也恰好與OVO京典衛(wèi)浴想讓年輕人傾心裝扮私人空間的品牌倡導(dǎo)不謀而合。同時(shí)，短片選用了“異裝癖”人群為切入點(diǎn)，從社會(huì)公益角度來看，為深受偏見人群公開聲援的做法，很大程度地提升了品牌的高度。
“傾聽一切”的浴室
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當(dāng)然，浴室里的秘密遠(yuǎn)不止這些，OVO京典衛(wèi)浴的第三個(gè)故事，則顯得更為有趣。
如果你看過梁朝偉的電影《重慶森林》，那么你就能讀懂這支短片里的一些梗。
在感情中受挫的少女，頹廢地坐在浴室內(nèi)自說自話，奇妙的是，下一刻浴室內(nèi)的物品仿佛都聽懂了少女的傾訴。
瘦了的香皂、哭泣的毛巾皆一一給了少女回應(yīng)，尤其是短片最后，出現(xiàn)了幽默反轉(zhuǎn)的一幕：
少女：“愛到底是什么呀？”
小黃鴨：“基摩人，愛斯基摩人?！?/span>
以沉重的“失戀”主題開頭，又以幽默沙雕的氛圍收尾，這樣的視頻廣告總能給人耳目一新的感覺。并且，當(dāng)代都市成年人孤獨(dú)感日益嚴(yán)重，在浴室內(nèi)自言自語地傾訴幾乎絕大多數(shù)人都有過。
而OVO京典衛(wèi)浴正是抓住了這一點(diǎn)，以回應(yīng)傾訴的溫暖，拉近了品牌與用戶之間的距離感，也體現(xiàn)出了OVO京典衛(wèi)浴要與用戶成為朋友的品牌理念。
“分享親密”的浴室
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延續(xù)了上一個(gè)故事的幽默反轉(zhuǎn)風(fēng)格，相信OVO京典衛(wèi)浴的第四個(gè)故事，一定會(huì)令你忍俊不禁。
夜色撩人，一對年輕情侶在浴室內(nèi)擺上玫瑰花，放上輕音樂，準(zhǔn)備度過一個(gè)浪漫美妙的夜晚。
就在雙方的愛意進(jìn)一步升華的關(guān)鍵時(shí)候，浴室內(nèi)傳出了一陣聲響，原來是家中寵物狗鉆進(jìn)了浴池。
虐單身狗、年輕情侶被打擾后的尷尬錯(cuò)愕，OVO京典衛(wèi)浴運(yùn)用這些爆笑元素，將都市情侶們在浴室內(nèi)的小秘密，有趣地呈現(xiàn)在了鏡頭之上。
分享親密，OVO京典衛(wèi)浴想告訴大家的是，浴室不止是洗澡的場景，在這里也可以發(fā)生更多新趣的故事。
視頻營銷是溝通，不是叫賣
四個(gè)故事看完，關(guān)于浴室里的秘密，大家肯定有了深入的了解。
但作為廣告，它一定是具有營銷性質(zhì)的，那么從視頻營銷的角度上來看，OVO京典衛(wèi)浴的這系列廣告是否有獨(dú)到之處呢？
首先值得肯定的是，OVO京典衛(wèi)浴的視頻營銷策略無疑是成功的。眾所周知，廣告是一個(gè)打擾人的行業(yè)，尤其是現(xiàn)在廣告信息爆炸的年代，消費(fèi)者們早已在眾多品牌們廣告的狂轟亂炸之下，變得麻木，甚至有些不厭其煩。
但反觀OVO京典衛(wèi)浴，它運(yùn)用了4個(gè)生動(dòng)有趣的小故事，在涵蓋了不同受眾的群體的同時(shí)，還有效傳遞出了“浴室，一個(gè)讓你變得更好的地方”的品牌理念，達(dá)成了與消費(fèi)者的深度關(guān)聯(lián)，以及加深了消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知。
其次，OVO京典衛(wèi)浴4個(gè)故事的內(nèi)核，都有著普通生活中你我的影子：被生活壓力壓垮了的女白領(lǐng)、標(biāo)新立異的新青年、失戀少女、喜歡營造情調(diào)的都市情侶。
運(yùn)用平凡生活中的感動(dòng)，OVO京典衛(wèi)浴懷揣著與消費(fèi)者情感溝通的初衷，讓品牌印象愈發(fā)深入人心。
或許，營銷的本質(zhì)，就如同營銷學(xué)大師史玉柱所說的那樣：“營銷是沒有專家的，唯一的專家是消費(fèi)者，就是你只要能打動(dòng)消費(fèi)者就行了。”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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