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5月10日，以“Future·Inspire 先·見”為主題的引擎大會2023在成都舉辦，會議帶來3大趨勢洞察和9大核心發(fā)布，以極致的技術創(chuàng)新，激發(fā)營銷未來的生意新可能。
趨勢一：技術成為數(shù)字營銷原動力
大規(guī)模實時預測系統(tǒng)：基于Transformer的技術，結合用戶的消費行為，模型可以更好地捕捉到用戶感興趣的內(nèi)容、商品和服務，分鐘級實時地預估一個用戶對于某一個廣告或內(nèi)容的行為，幫助品牌找人更準、起量更快。
將AIGC應用于商業(yè)創(chuàng)意：基于多模態(tài)以及大規(guī)模語言模型，自動生成接近中等達人水平的創(chuàng)意腳本，極大地提升創(chuàng)意制作的效率。
自動化大規(guī)模機器學習技術：推出多款自動化產(chǎn)品，不僅能讓數(shù)字營銷去繁入簡，節(jié)省運營投入，更能顯著提升ROI。
趨勢二：營銷與經(jīng)營將深度一體化
過去談營銷力主要是廣告的投放能力，重點在廣告效果和效率的提升，而未來廣告營銷將深入經(jīng)營的內(nèi)容、服務、商品環(huán)節(jié)，通過原生經(jīng)營讓用戶體驗與客戶價值高度統(tǒng)一。
基于原生經(jīng)營和廣告產(chǎn)品，把經(jīng)營“人群”作為核心思路，用O-5A人群策略串聯(lián)全域，在數(shù)據(jù)底層、生意鏈路和流量上打通營銷和經(jīng)營。通過好的商業(yè)內(nèi)容，同時做好商品、服務等后鏈路消費體驗，全域調(diào)控廣告流量和自然流量，擴大整體生意增長。
趨勢三：激發(fā)全渠道生意的新可能
目前，我們的營銷能力已經(jīng)支撐了電商、本地、線索、內(nèi)容消費4大生意類型，客戶可以直接驅(qū)動GMV的成交，獲取有效線索和下載用戶。
因為抖音的強種草屬性，商家在抖音平臺上投入營銷，除了抖音上的生意增長之外，也帶動了其他渠道的生意增長，稱之為"外溢價值"；為幫助客戶做分渠道的生意拆解，看清外溢價值，優(yōu)化預算分配，助力全盤生意增長，為幫助商家做大全域生意，營銷科學專門推出“全域度量”。
此外，現(xiàn)場還圍繞經(jīng)營場景發(fā)布了9大核心能力。
1.領先的廣告產(chǎn)品和技術能力
圍繞用戶價值和商業(yè)價值高度統(tǒng)一，發(fā)布創(chuàng)意驅(qū)動的原生化、自動化廣告能力，全局調(diào)控廣告與經(jīng)營，實現(xiàn)更極致的投放效率與效果。
2.全域興趣電商的必選項
巨量千川發(fā)布全域推廣、場景化解決方案與商品卡推廣三大產(chǎn)品能力，實現(xiàn)生意全局調(diào)控和全場域協(xié)同。「共贏計劃」等專項激勵政策及巨量千川618大促活動，幫助商家緊跟抖音全域興趣電商的發(fā)展，帶動生意全面增長。
3.重新定義線索營銷
發(fā)布線索經(jīng)營平臺，圍繞內(nèi)容、搜索、咨詢?nèi)髨鼍?，打造豐富工具增加企業(yè)與用戶深度交互機會；發(fā)布自動化廣告UBX，升級原生、深轉(zhuǎn)能力，線索廣告與經(jīng)營一體化助力商家突破獲客天花板。
4.做好品牌，做大生意
發(fā)布領先行業(yè)的種草廣告矩陣，從品牌種草、商品種草、直播種草三個維度強化種草能力；建立可通過生意結果驗證的完整品牌營銷鏈路，升級SCI品牌力模型，追蹤和度量品牌資產(chǎn)表現(xiàn)，評估好品牌對生意的長期貢獻和價值。
5.搜索成為生意的新增量
發(fā)布抖音域內(nèi)、域外場景下的搜索產(chǎn)品矩陣，從品牌建設到生意轉(zhuǎn)化提供全場景營銷，啟發(fā)式搜索幫助客戶帶來生意新增量。同時，也專門制定了23年Enlight計劃，投入千萬級預算，在廣告主激勵、代理投入獎勵、搜索營銷人才培養(yǎng)上給到專屬福利。
6.科學營銷，將洞察力轉(zhuǎn)化為增長力
發(fā)布巨量引擎營銷科學最新全能力矩陣，包含品牌力SCI、商品5A和品牌5A行業(yè)化適配、GTA to Media以及全域度量等重磅能力，在經(jīng)營診斷、資產(chǎn)管理和整合決策3個方向進行升級，在每個營銷要素中都做到基于生意結果的數(shù)據(jù)預演，為生意增長提供整合落地的決策建議。
7.加速本地生活商家生意增長
2023年抖音發(fā)力本地生活服務，發(fā)布本地推全域推廣產(chǎn)品（ROI2）、到店度量產(chǎn)品及降本增效組合方案，并發(fā)布本地營銷經(jīng)營方法論，助力更多商家在抖音生活服務加強營銷和經(jīng)營深度一體化，開啟生意新可能。
8.內(nèi)容消費全面原生并深入經(jīng)營
升級原生廣告、自動化廣告UBX以及穿山甲、營銷科學等多項產(chǎn)品能力，發(fā)布原生驅(qū)動的全域經(jīng)營方法論，幫助商家從單一買量到全域經(jīng)營，實現(xiàn)生意規(guī)模增長。短劇、小游戲?qū)⒊蔀閮?nèi)容下載行業(yè)下一個增長新藍海，未來可期值得關注。
9.幫助百萬中小商家以更確定的路徑成長
重磅發(fā)布“成長伙伴”平臺并配套激勵政策，推出與中小商家營銷與經(jīng)營訴求適配的解決方案包括：精準客流促進電商成交，最大化全店收益；線索經(jīng)營協(xié)同廣告，抓住獲客機會；本地到店新客流；創(chuàng)意產(chǎn)品上新。
巨量引擎一直致力于成為值得信賴的智能營銷和經(jīng)營平臺。2023年，巨量引擎將攜手每一位商業(yè)伙伴，共同促進行業(yè)的健康發(fā)展，幫助每一個生態(tài)角色獲得成長，一起站在更長遠的未來去耕耘當下，實現(xiàn)長期共贏發(fā)展（通訊員 李星）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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