盡管才開(kāi)業(yè)一周，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街上的極客咖啡就已人滿為患了，而店外的開(kāi)業(yè)宣傳圖還沒(méi)撤下，上面有幾個(gè)字依然很顯眼----“不僅僅是一家咖啡店”。
極客咖啡合伙人于睿向網(wǎng)易科技表示，這家咖啡店除了做吃的，還會(huì)做一個(gè)孵化器；這不由得讓人聯(lián)想到他們隔壁的3W咖啡，二者似乎沒(méi)什么不同。他還說(shuō)，孵化器主要是孵化智能硬件，揭幕后會(huì)馬上和京東、淘寶眾籌對(duì)接。
“就這兩家？”記者試探性地問(wèn)。
于睿放下手機(jī)，很肯定地說(shuō)，“已經(jīng)夠了”。
事實(shí)上，面對(duì)著越來(lái)越多的孵化器，被京東淘寶侵入的眾籌市場(chǎng)正悄然發(fā)生著一些變化，而處于夾縫中的中小型眾籌平臺(tái)，正在這種變化中迷失、掙扎。
眾籌平臺(tái)，已淪為售賣(mài)渠道
來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，截止去年年底，在權(quán)益類眾籌方面，去年7月上線的京東眾籌已獲得31.6%的市場(chǎng)份額，位居市場(chǎng)第一；淘寶眾籌占比8.9%，位列第三。分析人士向網(wǎng)易科技表示，到今年上半年，京東淘寶與其他幾家眾籌平臺(tái)的差距還在繼續(xù)拉大，基本已經(jīng)形成兩強(qiáng)割據(jù)的局面。
而在電商巨頭強(qiáng)勢(shì)入侵的背景下，眾籌市場(chǎng)卻正在悄然發(fā)生改變；點(diǎn)名時(shí)間CEO張佑告訴網(wǎng)易科技，現(xiàn)在的眾籌平臺(tái)，其服務(wù)性能越來(lái)越弱化，已漸漸被當(dāng)成了單純的售賣(mài)渠道。
事實(shí)上，京東淘寶一入局，就強(qiáng)化了眾籌“預(yù)售+團(tuán)購(gòu)”的模式，其坐擁的大流量?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)其他眾籌平臺(tái)產(chǎn)生了極大沖擊，而曾經(jīng)輝煌的點(diǎn)名時(shí)間，可能正是被沖擊的一員：這個(gè)中國(guó)最早、也是曾經(jīng)最大的眾籌平臺(tái)，去年只搶到了7.2%的蛋糕。
早先想將平臺(tái)做大的點(diǎn)名時(shí)間，一方面在苦苦尋找新項(xiàng)目，另一方面又希望向電商轉(zhuǎn)型、快速將項(xiàng)目變現(xiàn)，這種無(wú)奈，正是眾多中小型眾籌平臺(tái)的一個(gè)縮影。
而盲目擴(kuò)張的最終結(jié)果，是項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)較快、但質(zhì)量普遍不高，甚至出現(xiàn)了眾多眾籌平臺(tái)上項(xiàng)目嚴(yán)重同質(zhì)化的情況，這也是導(dǎo)致眾籌平臺(tái)衰落的一大重要原因。張佑認(rèn)為，眾籌平臺(tái)的最大問(wèn)題在于項(xiàng)目本身；在他看來(lái)，國(guó)內(nèi)真正好的項(xiàng)目不多，很多都是似曾相識(shí)，還有一些是國(guó)外半年前甚至一年前的概念，原創(chuàng)性不夠，不管在哪上本質(zhì)上都不會(huì)有任何差別。
在這種情況下，誰(shuí)的流量大，誰(shuí)就有可能獲得勝利。不過(guò)，若是轉(zhuǎn)型電商，這些眾籌平臺(tái)卻并沒(méi)有流量?jī)?yōu)勢(shì)，被京東淘寶徹底斷了退路。這是這些平臺(tái)的又一大失策。
除此之外，太火鳥(niǎo)創(chuàng)始人雷海波表示，眾籌平臺(tái)的失落還在于把自己“玩壞”了；他認(rèn)為，在缺乏流量的現(xiàn)狀下，眾籌平臺(tái)大量刷單、成了赤裸裸的刷單平臺(tái)，本來(lái)可以給創(chuàng)業(yè)者提供的參考價(jià)值也喪失了，最終失去公信力、被創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)拋棄。
事實(shí)上，此前常被誤認(rèn)為是眾籌平臺(tái)的太火鳥(niǎo)，一直在試圖撇開(kāi)眾籌的標(biāo)簽；尤其是眾籌越來(lái)越淪為渠道，缺乏服務(wù)性能的現(xiàn)在，這個(gè)標(biāo)簽已經(jīng)很難再吸引好項(xiàng)目。
“失去夢(mèng)想的眾籌還有什么？”雷海波說(shuō)，眾籌始于夢(mèng)想，做電商則是眾籌失落的開(kāi)始。
問(wèn)題來(lái)了，眾籌到底該怎么做？
包括淘寶眾籌的很多平臺(tái)都給出了“做服務(wù)”的答案：為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供辦公場(chǎng)地，對(duì)接投資人資源、營(yíng)銷(xiāo)資源、供應(yīng)鏈資源、媒體資源，做眾籌的“后服務(wù)”產(chǎn)業(yè)鏈。
這聽(tīng)起來(lái)和孵化器并沒(méi)有顯著差別。甚至有觀點(diǎn)稱，眾籌平臺(tái)如果轉(zhuǎn)型“服務(wù)平臺(tái)”，就會(huì)變成孵化器，二者做的事情重合度較高，只是眾籌是以籌錢(qián)為中心，提供項(xiàng)目的后續(xù)服務(wù)來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；孵化器的目的可能在于把項(xiàng)目把從0到1的部分做成，籌錢(qián)只是作為其中一個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)存在。
張佑說(shuō)，孵化器變得更火，是因?yàn)槭袌?chǎng)有這個(gè)需求，創(chuàng)業(yè)者需要有機(jī)構(gòu)來(lái)提供更加實(shí)際的幫助，而此前涉足孵化服務(wù)的眾籌平臺(tái)，相對(duì)而言服務(wù)能力可能還是相對(duì)差一些。
在孵化器的運(yùn)作模式中，京東、淘寶眾籌完全作為其渠道存在，也保持了京東淘寶二者此前的電商定位。
在服務(wù)方面，以定位于孵化器的太火鳥(niǎo)舉例，雷海波稱，不僅在北京向創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供投資、媒體資源，還在深圳建成了600平米的孵化空間作為孵化實(shí)驗(yàn)室，一方面將創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品翻譯成工程語(yǔ)言，同時(shí)發(fā)揮深圳本地制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，向團(tuán)隊(duì)提供供應(yīng)鏈方面的幫助。
此外，在此前眾籌平臺(tái)稱之為“敗筆”的項(xiàng)目質(zhì)量上，雷海波稱，好一些的孵化器，由于對(duì)項(xiàng)目的鏈條涉及過(guò)深，不可能在數(shù)量上過(guò)于苛求，從而在挑選項(xiàng)目上更加看重，希望找到在理念上更重合的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，這很大程度上降低了項(xiàng)目的失敗率。
但事實(shí)是，孵化器已經(jīng)太多。網(wǎng)易科技記者發(fā)現(xiàn)，在不少孵化器里，其空置的工位已然多于使用中的工位。業(yè)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始流傳一個(gè)笑話：現(xiàn)在租房的不叫租房的了，都開(kāi)始叫孵化器了。
泛濫中的孵化器充當(dāng)著整合資源的角色，之間的整合能力卻常常有著天壤之別。一些孵化器忽略了整體服務(wù)質(zhì)量而側(cè)重于租用場(chǎng)地等收入，這和一些眾籌平臺(tái)急功近利的籌錢(qián)并無(wú)本質(zhì)不同，都是對(duì)整體服務(wù)的忽視。
于睿認(rèn)為，眾籌平臺(tái)和孵化器本質(zhì)實(shí)質(zhì)上都一樣，包括不同的孵化器之間，也沒(méi)有什么模式創(chuàng)新，最終比拼的是誰(shuí)能提供向創(chuàng)業(yè)者更多的資源和幫助。眾籌平臺(tái)為何沉寂？主要在于他們給創(chuàng)業(yè)者提供的幫助？孵化器也是一樣的問(wèn)題。
流量、服務(wù)之外的機(jī)會(huì)在哪？
即便國(guó)內(nèi)眾籌市場(chǎng)份額開(kāi)始趨于穩(wěn)定，不少業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)存在不少機(jī)會(huì)和變數(shù)：本月16日方才入局的蘇寧眾籌就在努力尋找差異化，而京東、淘寶兩大眾籌平臺(tái)也是各有特色。
據(jù)京東眾籌相關(guān)人士介紹，京東眾籌相對(duì)其他眾籌平臺(tái)，對(duì)項(xiàng)目的成熟度要求較高，結(jié)合京東本身的3C優(yōu)勢(shì)對(duì)小家電方面也更側(cè)重一些。不僅如此，京東并不滿足只作渠道，還將創(chuàng)投、孵化器一并納入，并布局物聯(lián)網(wǎng)。需要強(qiáng)調(diào)的是，京東的產(chǎn)品類眾籌需要向入駐方收取籌資額的3%作為傭金。
淘寶眾籌方面，相關(guān)人士介紹，淘寶眾籌的產(chǎn)品中科技類依舊占了很大份額，產(chǎn)品特點(diǎn)也很顯著，可用“小而美”概括。此外，進(jìn)駐免費(fèi)的淘寶，現(xiàn)在開(kāi)始提供一些類孵化器服務(wù)，總的管理也相對(duì)松懈，其實(shí)是將這些新酷的項(xiàng)目作為流量紅利設(shè)置。
而新入局的蘇寧眾籌，相對(duì)于此前二者，并沒(méi)有流量?jī)?yōu)勢(shì)。但蘇寧副總裁蘇宏表示，蘇寧線下有1600家實(shí)體門(mén)店，可以提供線下產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)還可以把用戶的體驗(yàn)反饋給眾籌項(xiàng)目發(fā)起者。業(yè)內(nèi)人士稱，這不僅擴(kuò)展了眾籌產(chǎn)品的渠道，還可為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供更多可參考的信息。
但蘇寧終歸算得上一個(gè)巨頭，留給一般眾籌平臺(tái)的機(jī)會(huì)還存在嗎？
張佑說(shuō)，他一直相信，沒(méi)有任何一個(gè)能全覆蓋所有品類的眾籌平臺(tái)，包括國(guó)外的Kickstarter，都做不到。而京東側(cè)重家電硬件、淘寶側(cè)重小而美的產(chǎn)品，這些項(xiàng)目類型最終會(huì)決定哪些用戶會(huì)留下來(lái)，而中間的夾縫，便是垂直領(lǐng)域。這正如同當(dāng)初各大門(mén)戶雖然把持了流量入口，還是出現(xiàn)了36Kr這類垂直媒體，并且還過(guò)的很好。
張佑不愿談及點(diǎn)名時(shí)間當(dāng)初的轉(zhuǎn)型，只表示，垂直領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，絕對(duì)會(huì)和流量無(wú)關(guān)。包括像《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》這類影視產(chǎn)品眾籌、太火鳥(niǎo)一直聲稱的設(shè)計(jì)產(chǎn)品類眾籌，在國(guó)內(nèi)都還沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)，這些都有可能成為眾籌平臺(tái)的新爆發(fā)點(diǎn)。
另一方面，雖然京東淘寶也在做服務(wù)，但并非所有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都想被納入其版圖之中。有業(yè)界人士告訴網(wǎng)易科技，一些有實(shí)力的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)不想與電商團(tuán)隊(duì)綁定，他們需要一個(gè)更加第三方的眾籌平臺(tái)參與，不過(guò)，京東淘寶可能會(huì)成為第三方眾籌之后的最終售賣(mài)渠道。
“可能會(huì)很小眾，但中小型眾籌絕對(duì)會(huì)活下去；也不排除會(huì)有哪一家最終做大，與京東淘寶抗衡”，張佑表示。
但現(xiàn)實(shí)依舊不容樂(lè)觀，生活在京東淘寶夾縫中的眾籌平臺(tái)們，日子并不好過(guò)。做孵化器可能是個(gè)好選擇，不過(guò)倘若回歸“眾籌”兩個(gè)字，這些平臺(tái)是否還能有突圍的機(jī)會(huì)，短期內(nèi)無(wú)法看清楚。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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