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抖音、小紅書、快手不同平臺的推送機(jī)制是什么?
2024-06-17 09:43:43

來源:他山之石

想要做好IP賬號,除去保持穩(wěn)定的短視頻內(nèi)容輸出外,更需要了解平臺的推送機(jī)制,這也是我們常說的順勢而為。借助平臺的大勢產(chǎn)出的內(nèi)容,符合平臺規(guī)則,且更容易受到平臺的主動推送和時下平臺受眾的喜好。

不同平臺的推送機(jī)制是一套復(fù)雜、縝密的數(shù)學(xué)算法,具體算法我們無從得知,但長期運(yùn)營賬號積累下來的體感大致有幾點(diǎn),供創(chuàng)作者們交流與學(xué)習(xí)。

我們先來看看抖音平臺的推送機(jī)制。

一、抖音

抖音的推送機(jī)制是基于系統(tǒng)的算法推薦,這個推薦系統(tǒng)主要通過以下幾個方向來進(jìn)行推送:

1、初始曝光:賬號發(fā)布的視頻,抖音平臺會通過賬戶標(biāo)簽和歷史視頻的用戶行為分析,算法為視頻分配初始曝光量(目前的初始曝光量是500),這個曝光量取決于視頻的質(zhì)量和用戶的互動情況。

2、用戶行為分析:抖音會分析用戶的行為數(shù)據(jù),包括觀看時長、點(diǎn)贊、評論、分享、關(guān)注等互動行為,以及用戶的搜索歷史、瀏覽習(xí)慣等,同類型視頻進(jìn)行賽馬后獲取下一階段的推送曝光量。

3、反饋循環(huán):用戶對視頻的互動反饋會被實時收集,算法會根據(jù)這些反饋(如觀看時長、點(diǎn)贊、評論等)來調(diào)整視頻的推薦優(yōu)先級。

4、推薦池:視頻會進(jìn)入推薦池,這個池子里有大量潛在的爆款視頻。抖音算法會根據(jù)視頻的互動數(shù)據(jù)和其他因素,決定視頻在推薦池中的位置。

5、個性化推薦:抖音算法會根據(jù)用戶的行為、興趣和視頻的內(nèi)容,為每個用戶提供個性化的視頻推薦,其中也包括同城流量。

6、熱度加成:如果一個視頻可以迅速獲得大量互動,那么這條視頻可能會獲得額外的曝光機(jī)會,這個現(xiàn)象被稱為“熱度加成”。

7、持續(xù)優(yōu)化:抖音算法會不斷優(yōu)化推薦機(jī)制,以提供更符合用戶興趣的內(nèi)容,并提高用戶的整體體驗感。

8、內(nèi)容審核:上傳的視頻會經(jīng)過內(nèi)容審核,確保視頻內(nèi)容符合平臺規(guī)則和社區(qū)標(biāo)準(zhǔn),不符合規(guī)定的視頻將被過濾掉。

初始審核基本以機(jī)器審核為主,不同流量池會觸發(fā)不同的審核方式,目前自測的流量在1萬會首次觸發(fā)人工審核。

人工審核會在機(jī)器審核的基礎(chǔ)上增加是否符合抖音平臺的主流價值觀、時下討論的熱點(diǎn)與視頻是否有歧義、是否有輿論導(dǎo)向等等,如被拒賬號收到信息通知,則需要調(diào)整視頻內(nèi)容。

以上的幾條分析提供了一個基本的了解框架。要打造爆款視頻,創(chuàng)作者需要理解這些步驟,并努力制作高質(zhì)量、具有吸引力的內(nèi)容,同時積極參與用戶互動,以提高視頻在推薦系統(tǒng)中的表現(xiàn)。

二、小紅書

小紅書的推送機(jī)制主要基于算法推薦,結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn),為用戶提供個性化的內(nèi)容。小紅書區(qū)別于抖音平臺最大的不同在于,小紅書更多的聚焦在受眾群體上,想要獲得更多的小紅書算法推薦,需要創(chuàng)造更符合年輕化受眾群體喜歡的內(nèi)容。

1、用戶行為分析:小紅書會分析用戶的行為數(shù)據(jù),包括瀏覽、搜索、點(diǎn)贊、收藏、評論、分享等互動行為,以及用戶的關(guān)注賬號和主題標(biāo)簽偏好。

2、社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng):小紅書是一個以社交為基礎(chǔ)的平臺,因此用戶的社交網(wǎng)絡(luò)(如關(guān)注的人數(shù)、關(guān)注的圈子、粉絲互動等)也會影響內(nèi)容的推送。小紅書對于賬號粉絲的喜好度權(quán)重高于抖音。

3、時效性:新發(fā)布的內(nèi)容通常會獲得一定的曝光機(jī)會,因此創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容的時效性也是算法考慮的因素之一。

4、用戶反饋:用戶的反饋,如點(diǎn)贊、評論、收藏等,會被算法用來調(diào)整內(nèi)容的推薦權(quán)重,熱門內(nèi)容會獲得更多的曝光。

5、個性化推薦:小紅書的推薦系統(tǒng)會根據(jù)用戶的興趣、行為和社交關(guān)系,為用戶提供個性化的內(nèi)容推薦。

6、內(nèi)容多樣性:為了保證用戶體驗的多樣性,算法可能會避免過度推薦相似內(nèi)容,而是嘗試推送不同類型的內(nèi)容給用戶。

7、熱門話題和趨勢:小紅書的推薦系統(tǒng)也會考慮當(dāng)前熱門的話題和趨勢,以便用戶能夠參與到熱門討論中。

8、內(nèi)容質(zhì)量評估與合規(guī)性:小紅書的算法還會評估內(nèi)容的質(zhì)量,包括文字、圖片、視頻的清晰度、編輯水平、實用性、創(chuàng)意性等。賬號內(nèi)容需要符合小紅書的社區(qū)規(guī)范和法律法規(guī)要求,不符合規(guī)范的內(nèi)容將被過濾掉。

小紅書的推送機(jī)制旨在為用戶提供有價值、有趣、符合興趣的內(nèi)容,同時鼓勵用戶參與互動,促進(jìn)社區(qū)的活躍度。創(chuàng)作者想要在小紅書上獲得更多的曝光,就需要理解這些推送機(jī)制,并據(jù)此優(yōu)化內(nèi)容策略,提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。

三、快手

快手平臺的推送機(jī)制略接近于抖音平臺,核心區(qū)別在于受眾群體的喜好方向,快手平臺更多的聚焦在接地氣向的內(nèi)容。

1、用戶行為分析:快手會分析用戶在平臺上的行為,包括觀看視頻、點(diǎn)贊、評論、分享、關(guān)注主播等互動行為,以及用戶的搜索歷史和瀏覽習(xí)慣。

2、內(nèi)容質(zhì)量評估:算法會評估視頻內(nèi)容的質(zhì)量,如畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)意、實用性等,以確保提供給用戶高質(zhì)量的內(nèi)容。

3、社交網(wǎng)絡(luò)因素:快手的社交屬性較強(qiáng),用戶的社交網(wǎng)絡(luò)(如關(guān)注的用戶、粉絲關(guān)系、直播間互動等)會影響內(nèi)容推薦的權(quán)重。

4、用戶反饋:用戶的即時反饋,如點(diǎn)贊、評論、禮物贈送等,是快手算法調(diào)整推薦的重要依據(jù)。

5、個性化推薦:快手會根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)和偏好,為用戶提供個性化的內(nèi)容推薦。

6、熱門話題和趨勢:算法會考慮當(dāng)前熱門的話題和趨勢,以便用戶能夠參與到熱門討論和事件中。

7、時效性:新發(fā)布的內(nèi)容通常會獲得一定的曝光機(jī)會,因此創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容的時效性也是算法考慮的因素之一。

8、內(nèi)容合規(guī)性:內(nèi)容需要符合快手的內(nèi)容政策和法律法規(guī)要求,不符合規(guī)范的內(nèi)容將被過濾掉。

9、用戶畫像:快手會根據(jù)用戶的行為和偏好,構(gòu)建用戶畫像,以便更精準(zhǔn)地推薦內(nèi)容。

快手的推送機(jī)制旨在為用戶提供有趣、有價值、符合個人興趣的內(nèi)容,同時促進(jìn)用戶與平臺之間的粘性和活躍度。創(chuàng)作者想要在快手平臺上獲得更多的曝光和關(guān)注,就需要理解這些推送機(jī)制,并據(jù)此優(yōu)化內(nèi)容策略,提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。需要注意的是,快手算法可能會隨著技術(shù)和平臺策略的變化而不斷調(diào)整優(yōu)化。 

通過以上的簡單分析,創(chuàng)作者在不同平臺發(fā)布短視頻或圖文內(nèi)容時的傾向性會有所不同。換句話說相同的短視頻/圖文內(nèi)容通發(fā)到三個平臺,得到的平臺曝光量和反饋則完全不同。

這取決于平臺的調(diào)性、受眾群體的喜好性和不同的算法推薦機(jī)制。 

希望以上討論對你有所幫助。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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