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作者|焦南月
來(lái)源|深氪新消費(fèi)
你敢信，僅靠在皮膚上畫(huà)畫(huà)就能年入百萬(wàn)？
當(dāng)越來(lái)越多年輕人緊跟潮流，開(kāi)始在外貌外形下功夫，美甲美睫紋身等街邊小店成為“潮人打卡地”。
但比起美甲、假睫毛的高普及度，紋身至今仍因刻板印象被排除在家長(zhǎng)可接受清單之外。于是，海娜手繪成為大多數(shù)年輕人“紋身”的新選擇。
而這個(gè)不起眼的小眾領(lǐng)域，也一度成為年輕人就業(yè)的新方向，甚至有人年入百萬(wàn)。
“一念因緣而起，一念因緣而生”。
說(shuō)的便是曾在知乎寫(xiě)下自身經(jīng)歷，旅游11國(guó)，靠給上萬(wàn)人在皮膚上畫(huà)畫(huà)，從月入4000的活動(dòng)策劃師到年入百萬(wàn)的海娜師——吳因念。
圖源/美篇《吳因念-海娜刺青占卜師》
吳因念本人是一位90后，畢業(yè)后她像大多年輕人一樣，干著朝九晚五的工作，拿著死工資。
一次泰國(guó)旅游改變了她的命運(yùn)。
在旅行途中，她偶然接觸到海娜手繪，由此點(diǎn)燃了她對(duì)這個(gè)小眾藝術(shù)的好奇心。憑著一腔熱血，吳因念直接回國(guó)擺起了攤。結(jié)果大失所望，一天下來(lái)她也只賺了60來(lái)塊。
吳因念不死心，換個(gè)地方接著擺。那天，她掙了100+，第二天又掙了200+……
眼見(jiàn)海娜手繪市場(chǎng)空白，抱著“其實(shí)世界上任何事情都會(huì)有變數(shù)，最穩(wěn)定的還是要靠自己”這樣的想法，吳因念辭去了枯燥乏味的工作，開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。
一只膏、一塊布，陪伴她走遍11個(gè)國(guó)家和100多個(gè)城市。這期間，她為上萬(wàn)名客戶提供過(guò)手繪服務(wù)，其中不乏各個(gè)年齡階段的人。
同時(shí)，借助社交媒體傳播，她的經(jīng)歷也被越來(lái)越多人及媒體所關(guān)注，包括中國(guó)新聞網(wǎng)、錢(qián)江晚報(bào)和二更等均對(duì)她有所報(bào)道。一夜之間，平凡的打工人成了海娜手繪的知名人物。
打造出個(gè)人IP后，吳因念開(kāi)始轉(zhuǎn)向幕后，其成立了吳因念海娜藝術(shù)文化創(chuàng)意有限公司，同時(shí)運(yùn)營(yíng)著一個(gè)名為“念家班”海娜學(xué)塾的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，旨在幫助更多熱愛(ài)海娜手繪的人將手藝變?yōu)樨?cái)富，并推動(dòng)?xùn)|方海娜藝術(shù)成為世界時(shí)尚潮流。
圖源/微信小程序“海娜學(xué)塾”首頁(yè)截圖
據(jù)吳因念海娜藝術(shù)官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，她的門(mén)下累計(jì)擁有30000+海娜學(xué)員，累計(jì)成為職業(yè)海娜師的人數(shù)超500+，累計(jì)組織活動(dòng)的次數(shù)超220+。
以優(yōu)秀學(xué)員“黑格格”為例，她曾經(jīng)是一個(gè)普通的上班族，做過(guò)多個(gè)工作，朝九晚五，碌碌無(wú)為，被海娜手繪既自由又賺錢(qián)的生活方式所吸引，2021年4月第一次擺攤賺了800元，第二次在溫州5天賺了4465元，第三次是“五一”收入直接破萬(wàn)。
海娜手繪的巨大變現(xiàn)能力不容小覷。
黑格格在第一年靠海娜變現(xiàn)128651元，第二年再接再厲靠海娜變現(xiàn)276047元，兩年總共變現(xiàn)404698元，她通過(guò)海娜站在了更高的平臺(tái)上。
站在潮流前線亦或是緊跟潮流，幾乎是每個(gè)年輕人心照不宣的默契。那么，現(xiàn)在流行的海娜手繪是如何“打敗”傳統(tǒng)紋身，俘獲年輕人心思的呢？
海娜，又稱為“曼海蒂”（Mehndi），是一種起源于印度的古老身體裝飾藝術(shù)，而現(xiàn)在的海娜手繪是將傳統(tǒng)海娜進(jìn)行創(chuàng)新，可以繪制各式圖案。
圖源/小紅書(shū)
與傳統(tǒng)紋身不同，海娜手繪是暫時(shí)的，其使用天然植物海娜花作為海娜膏的原料，通過(guò)手繪的方式將膏體畫(huà)在皮膚表層。
這種膏體在皮膚上停留的時(shí)間相對(duì)較短，根據(jù)顏色不同，維持時(shí)間從幾天到幾周不等。比如常見(jiàn)的棕紅色在皮膚上可維持7-15天，藏青色維持10-20天，而彩色則可能維持3-5天。
同時(shí)，海娜手繪由于是在皮膚表層繪制，不會(huì)造成皮膚破損，因此幾乎無(wú)疼痛感，且由于使用天然植物顏料，對(duì)人體無(wú)害，甚至具有消炎殺菌、讓皮膚更光滑的作用。
除無(wú)痛無(wú)創(chuàng)、膩了能換外，繪制過(guò)程省時(shí)也是海娜手繪的一大優(yōu)點(diǎn)。無(wú)論是簡(jiǎn)約線條還是復(fù)雜圖案，繪制時(shí)間都不會(huì)像傳統(tǒng)紋身那么長(zhǎng)。
反觀傳統(tǒng)紋身，作為通過(guò)針刺破皮膚，將色料注入真皮層以下形成圖案或文字的藝術(shù)形式，在實(shí)際操作過(guò)程中，針刺破皮膚會(huì)帶來(lái)一定的疼痛感。此外，所使用的色料多為人工合成，含有多種化學(xué)成分，可能引起皮膚過(guò)敏反應(yīng)或感染等風(fēng)險(xiǎn)，而且這些色料在真皮層以下形成穩(wěn)定的色素沉淀，因此紋身圖案通常能夠長(zhǎng)期保留，甚至終身不褪。
對(duì)于那些想要嘗試紋身，但又擔(dān)心傳統(tǒng)紋身的危害的人來(lái)說(shuō)，海娜手繪提供了一個(gè)絕佳的選擇，它既能滿足人們對(duì)個(gè)性和美的追求，又不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期的不可逆影響。
所以，比起“媽見(jiàn)打”的傳統(tǒng)紋身，海娜手繪成為了許多人的心頭好。
隨著人們生活水平提高和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，海娜手繪這一小眾行業(yè)正逐漸走進(jìn)大眾視野，展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從路邊小攤到專業(yè)小店，從文化旅游到個(gè)人定制，海娜手繪的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越廣泛，市場(chǎng)需求也日益增長(zhǎng)。在集市攤上、音樂(lè)節(jié)外，無(wú)處不見(jiàn)海娜手繪的身影。
然而，任何行業(yè)的快速發(fā)展都伴隨著一系列的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，海娜手繪也不例外。
第一，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少質(zhì)量參差不齊、價(jià)格混亂的現(xiàn)象。這不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了整個(gè)海娜手繪行業(yè)的整體形象。
“如果是卷也還好，大家都畫(huà)得好，價(jià)格還低，這也行，但是畫(huà)得不咋滴，主打便宜，這就是擾亂市場(chǎng)。”
“大學(xué)生亂收費(fèi)擾亂了海娜市場(chǎng)。”
“慈善機(jī)構(gòu)能不能不要再拉低海娜市場(chǎng)價(jià)格了，現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就9.9一個(gè)圖，卷價(jià)格不如卷技術(shù)。”
第二，人才短缺。海娜手繪需要具備一定的繪畫(huà)技巧和審美能力，但當(dāng)前市場(chǎng)上具備這些條件的人才相對(duì)稀缺，大批專業(yè)性人才不愿意投身海娜手繪中來(lái)。
這一方面來(lái)自于社會(huì)偏見(jiàn)，另一方面也來(lái)源于市場(chǎng)的低認(rèn)知度。盡管海娜手繪在部分人群中已經(jīng)擁有了一定的知名度，整體上市場(chǎng)認(rèn)知度仍然不高。許多消費(fèi)者對(duì)其了解不多甚至存在誤解，多數(shù)人依舊認(rèn)為海娜就是紋身。
第三，安全隱患。網(wǎng)上有很多關(guān)于海娜過(guò)敏的新聞，但事實(shí)是，市面上常見(jiàn)的棕紅色與藏青色海娜都是純植物染料，而新聞中出事的是黑色海娜。
圖源/pixabay
據(jù)南方都市報(bào)的報(bào)道，黑色海娜是棕紅色海娜和對(duì)苯二胺（PPD）的混合物，能讓海娜保持時(shí)間更長(zhǎng)，但是黑色海娜在PPD成分含量達(dá)到估計(jì)值2.5%會(huì)誘發(fā)接觸性過(guò)敏反應(yīng)，也就是圖片中所留下的化學(xué)灼傷痕跡。
英國(guó)化妝品及香水協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)克里斯·弗勞爾（Chris Flower）博士表示，“真正的海娜顏料從來(lái)不是黑色，而是橙棕色。任何黑色的臨時(shí)紋身都應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待。”
所以，比起創(chuàng)新與突破，橫亙?cè)诤Ｄ仁掷L領(lǐng)域面前的，是如何去建立市場(chǎng)認(rèn)知，消除偏差與誤解的問(wèn)題。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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