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吳艷妮,這位田徑運(yùn)動(dòng)員本身就充滿了話題性。
盡管她自己并不喜歡被貼上“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員”的標(biāo)簽,但她的知名度和人氣仍隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦而水漲船高。
“化了妝我就美美的,無論是輸了還是贏了,輸了我輸?shù)妹烂赖?,我要贏了就是贏得漂亮。”
作為運(yùn)動(dòng)界的偶像,她展現(xiàn)了與眾不同的個(gè)性,接受外界的不同聲音,同時(shí)也堅(jiān)持自己的審美觀。
不管網(wǎng)絡(luò)上的討論多么激烈,吳艷妮在8月9日通過社交媒體告別了奧運(yùn)會(huì):“預(yù)期目標(biāo)沒有實(shí)現(xiàn),我們下一場(chǎng)比賽再見!”
●圖源:吳艷妮微博
不過巴黎奧運(yùn)余熱未散,咱們女子100米跨欄界的“火箭少女”吳艷妮竟然率先收割了商業(yè)代言,比鄭欽文和潘展樂還快一步。
8月12日,家電巨頭創(chuàng)維宣布簽約頗具爭(zhēng)議的田徑新星吳艷妮作為其品牌大使。
27歲辣妹吳艷妮,Z世代的運(yùn)動(dòng)潮流擔(dān)當(dāng)。
從亮相就自帶話題光環(huán),無論是賽場(chǎng)的精致妝容,還是獨(dú)特的紋身藝術(shù),更不用說那霸氣的賽前“指天”手勢(shì),都讓她在田徑賽道上成為最吸睛的存在。
然而,爭(zhēng)議與關(guān)注并存。
特別是今年杭州亞運(yùn)會(huì)那場(chǎng)搶跑風(fēng)波,直接把她推上了熱搜榜首。
●圖源:吳艷妮微博
“不害怕網(wǎng)上的人怎么說我、怎么罵我,我都不在乎,我害怕的是支持我的人傷心、失望。”吳艷妮曾在接受采訪時(shí)說過。
面對(duì)鋪天蓋地的批評(píng)與質(zhì)疑,她不僅沒垮,反而成為了四川首個(gè)獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽資格的運(yùn)動(dòng)員。
運(yùn)動(dòng)員的世界本就不該被刻板印象所束縛,誰說運(yùn)動(dòng)員就必須默默無聞?
●圖源:創(chuàng)維官博
這位國(guó)內(nèi)跨欄界的扛把子,本賽季狀態(tài)達(dá)到了個(gè)人頂峰。
早前日本賽場(chǎng)連戰(zhàn)連捷,還刷新了自己的最快紀(jì)錄12秒74分。
遺憾的是,進(jìn)入巴黎賽道之后,吳艷妮的狀態(tài)很一般。
預(yù)選賽跑出12秒97,復(fù)活賽也只有12秒98的成績(jī),這樣的成績(jī)讓其不得不折戟小組賽。
即使在巴黎奧運(yùn)會(huì)上未能走得更遠(yuǎn),小組賽就告出局,網(wǎng)絡(luò)上的一些負(fù)面聲音也未能影響她。
關(guān)于“運(yùn)動(dòng)員是否應(yīng)該化妝”的爭(zhēng)論,她也并不在意。
吳艷妮的成績(jī)其實(shí)也算蠻好的,只不過奧運(yùn)會(huì)的話,田徑真不是亞洲人的主場(chǎng)。
奧運(yùn)會(huì)冠軍固然巨大擁有商業(yè)資本,但不只是冠軍才能獨(dú)具魅力。
盡管在巴黎奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)沒能達(dá)到大家的期待,吳艷妮回國(guó)后卻人氣飆升,熱度不減。
●圖源:創(chuàng)維集團(tuán)官方微博
在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)中,眾多奧運(yùn)冠軍的誕生,讓他們一夜之間成為家喻戶曉的明星。
奧運(yùn)會(huì)無疑是運(yùn)動(dòng)員們展示實(shí)力、成就夢(mèng)想的絕佳舞臺(tái)。
奧運(yùn)冠軍的誕生也往往伴隨著品牌價(jià)值的飛躍。
當(dāng)談到本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)中誰的表現(xiàn)最為耀眼,鄭欽文和潘展樂的名字則是頻頻被提及。
可以預(yù)見,這兩位新星很快就會(huì)成為廣告商們爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。
就像之前滑雪界的明星谷愛凌一樣,他們的商業(yè)價(jià)值和人氣都將迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
●圖源:淘寶截圖
潘展樂的奪冠,為贊助品牌Speedo速比濤帶來了顯著的市場(chǎng)反應(yīng)。
贊助中國(guó)游泳隊(duì)的Speedo速比濤將潘展樂簽名照放進(jìn)了會(huì)員抽獎(jiǎng)福利,不僅增加了會(huì)員的忠誠(chéng)度,也提升了品牌的親和力。
其同款泳鏡在天貓Speedo速比濤官方旗艦店的瀏覽數(shù)增長(zhǎng)超過100%,成交增長(zhǎng)近150%。
哪怕是一次不用,也要為咱的奧運(yùn)冠軍來點(diǎn)實(shí)在的支持。
●圖源:淘寶截圖
全紅嬋女子10米跳臺(tái)決賽當(dāng)日,仍有義烏商家緊急上架其同款拖鞋。
商家們通過模仿冠軍的穿著和使用的產(chǎn)品,來吸引消費(fèi)者的興趣,這種“跟風(fēng)”現(xiàn)象在一定程度上也推動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)。
●圖源:淘寶截圖
“押中”奧運(yùn)冠軍的品牌商家則更主動(dòng)地尋求將"冠軍代言"價(jià)值更大化。
以鄭欽文為例,她的勝利不僅讓W(xué)ilson威爾勝的網(wǎng)球產(chǎn)品銷量飆升,更讓Nike的紀(jì)念品T恤成為熱門商品。
Nike策劃的"想帶走的巴黎紀(jì)念品只有金牌"紀(jì)念品T恤同樣因出現(xiàn)在鄭欽文比賽場(chǎng)邊爆火,鄭欽文奪冠48小時(shí)內(nèi)有4000多人加購(gòu)。
●圖源:淘寶截圖
對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來說,奧運(yùn)金牌是他們職業(yè)生涯的巔峰;
對(duì)于贊助商來說,則是品牌價(jià)值飛躍的契機(jī);
隨著體育營(yíng)銷策略的不斷進(jìn)化,可以期待未來會(huì)有更多創(chuàng)新和有趣的合作模式出現(xiàn),讓奧運(yùn)精神與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙贏。
這屆奧運(yùn)會(huì),盡管橫跨六小時(shí)的時(shí)差,卻絲毫未減國(guó)人的熱情與關(guān)注。
抖音平臺(tái)上的“奧運(yùn)”關(guān)鍵詞搜索量已突破10億次,每日誕生近十個(gè)熱門話題,成為全民熱議的焦點(diǎn)。
從“小球”運(yùn)動(dòng)的狂熱再到運(yùn)動(dòng)員周邊的熱銷,國(guó)人的消費(fèi)熱情也被徹底點(diǎn)燃。
鄭欽文的網(wǎng)球風(fēng)采,讓一批批網(wǎng)球初學(xué)者紛紛下單裝備,開啟了他們的“運(yùn)動(dòng)之旅”。
●圖源:淘寶
跨境電商領(lǐng)域同樣迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
巴黎奧運(yùn)緊急向浙江外貿(mào)工廠訂購(gòu)6000件雨衣的事件,讓網(wǎng)友們紛紛感嘆:“巴黎奧運(yùn)的‘松弛感’,原來是中國(guó)給的!”
這背后,是中國(guó)制造的強(qiáng)大實(shí)力與全球影響力。
一些跨境商家甚至將商品"賣進(jìn)"了奧運(yùn)會(huì)館內(nèi)。
從潘展樂所坐的浙江臺(tái)州東宏家具生產(chǎn)的椅子,到全紅嬋帶火的丑魚拖鞋、烏龜掛件。
這些看似不起眼的商品,都承載著中國(guó)商家們的智慧與汗水,成為了奧運(yùn)賽場(chǎng)上的“中國(guó)元素”。
直播電商的熱度一方面來自奧運(yùn)選手,一方面來自奧運(yùn)周邊產(chǎn)品。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,奧運(yùn)跳水冠軍全紅嬋哥哥全進(jìn)華的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)8月7日當(dāng)日粉絲增量74.4萬,8日增加56萬。
截至目前已有粉絲量226.6萬。
此前全進(jìn)華直播間銷售額在10萬至50萬間不等。
7月26日巴黎奧運(yùn)會(huì)開始,全進(jìn)華直播間的銷售額直線上漲,8月8日的銷售額在500萬至750萬之間。
●圖源:抖音直播截圖
這種由運(yùn)動(dòng)員個(gè)人魅力帶動(dòng)的帶貨效應(yīng),不僅讓商家們賺得盆滿缽滿,也讓更多中國(guó)商品有機(jī)會(huì)走向世界舞臺(tái)。
借助阿里國(guó)際站等平臺(tái)的力量,將自己的產(chǎn)品推向全球市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身。
據(jù)阿里國(guó)際站透露的數(shù)據(jù)顯示,今年以來,與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的商家線上出口額已超過70億元人民幣。
對(duì)于吳艷妮特別的“出圈”方式,大家也沒必要揪著當(dāng)前的成績(jī)“死纏爛打”。
更沒必要因?yàn)樗葘?shí)至名歸的奧運(yùn)金牌選手更快斬獲個(gè)人代言而憤憤不平。
畢竟代表國(guó)家隊(duì)參加奧運(yùn),那不都是為國(guó)家而戰(zhàn),為國(guó)家爭(zhēng)光嘛。
總之,奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì),更是一次商業(yè)價(jià)值的展示和提升。
如果“沾染”上飯圈那套,運(yùn)動(dòng)員以及品牌被粉絲作為“互毆”的站隊(duì)代表,就屬實(shí)是本末倒置了。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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