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前兩天在群里分享了賬號拆解流程,發(fā)現(xiàn)了一個寶藏博主
5月份只更新了 6 條筆記,其中有 4 條都是廣告,變現(xiàn)效率真的超高
今天繼續(xù)用我的拆解框架,分析下這個賬號。有做女性成長、個人IP、以及各種 VLOG 賬號的,一定要學一下
賬號拆解說明:
拆解賬號并不意味著可以一模一樣的抄這個博主,而是從賬號上找到可復制的技巧,并運用到自己賬號上
每次拆解賬號,能學習到 1 個有用的技巧,就足夠了
昵稱:1000說不想上班
粉絲:3萬
贊藏:43.3萬
蒲公英報價:圖文4000,視頻6000
發(fā)布筆記數(shù):77
第一篇筆記日期:2023年6月
變現(xiàn)效率:近半年發(fā)布大約40條筆記,合作筆記18條,平均每2條筆記含1條廣告
從這個數(shù)據(jù)看,賬號變現(xiàn)效率超高,而且報價大于 10% ,說明商業(yè)價值很高,商家也認可
我采集了賬號近180天的筆記數(shù)據(jù),非常穩(wěn)定的爆文頻率,是一個非常健康,且可持續(xù)的賬號類型
除了表面數(shù)據(jù),還需要深入分析賬號價值,主要看她給用戶提供了哪些價值?又給商家提供了哪些商業(yè)價值?
博主是個24歲普通女生,自由職業(yè)者,畢業(yè)兩年換了5份工作。偏內向,多愁善感性格,但很擅長情緒寫作
選題主要是自由職業(yè)、個人成長和心理健康等主題,受眾人群主要是對傳統(tǒng)上班模式感到不爽,需要尋求改變的人,特別是對自由職業(yè)感興趣的人
與其他自由職業(yè)博主對比,博主有幾個明顯的差異化人設:
更關注個人成長和心理健康問題:比如提到“普通人減少內耗的3個心理技巧”和“告別的勇氣|我患強迫癥的十一年”
聲音、內容和選題,都極具情感共鳴,如:“25歲,好像過上了內向女孩最理想的生活”
大量的個人故事分享:比如:“媽媽 這一年 我沒有按照你期待的樣子活”
分析博主的筆記,發(fā)現(xiàn)給用戶提供的價值主要體現(xiàn)在以下封面:
2.2.1. 實用價值:
自由職業(yè)經(jīng)驗分享:分享了自己的自由職業(yè)經(jīng)驗,包括裸辭后的真相和自由職業(yè)思路等
個人成長建議:博主還分享了很多個人成長和自我提升的建議,和各種減少內耗的心理技巧
2.2.2. 情緒價值:
與用戶情緒共鳴:通過分享自己的故事,為那些對傳統(tǒng)上班模式感到不爽的人提供情緒上的共鳴
自我接納:博主內容中多次提到“任何狀態(tài)都要學會愛自己”,這可以幫助用戶建立積極的情緒
博主的視頻以 vlog 記錄日常為主,很少發(fā)布圖文筆記。接的廣告也很豐富,有護膚品、電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)品牌、奶茶飲品等
不局限于某一個產(chǎn)品,抗風險能力更強。這得益于她的視頻內容中豐富的廣告位
2.3.1. 廣告位設置
博主真人出鏡,而且是女生,所以很自然的可以接到護膚品廣告
選題上,跟積極工作、成長、奮斗相關,所以也很自然的銜接到一些養(yǎng)生、保險類的產(chǎn)品
場景上,有大量的家居、書桌、電腦的環(huán)境,所以可以給一些家居品牌、電子品牌的曝光空間
2.3.2. 廣告銜接:
用一個案例,拆解下博主對廣告銜接是怎么處理的
標題:裸辭做自媒體的第6個月,我的收入過萬了
內容開頭:介紹自己做小紅書變現(xiàn)的情況,再題出,做自媒體“文案很重要”
內容中間:分享自己寫文案的方法,并提出“工具很重要”,順帶題出產(chǎn)品:百度超會寫
很多的廣告都這樣,根據(jù)廣告產(chǎn)品特點和自己內容、選題和人設特點,來找交集
選題和標題往往關聯(lián)性都比較強,所以一起分析
導出了博主近半年的筆記標題,發(fā)現(xiàn)都是跟自由職業(yè)、生活狀態(tài)、成長干貨和情緒管理相關
特別是情緒管理類,標題常常都能觸及用戶的謙虛點,引發(fā)情緒共鳴。
如:媽媽,這一年,我沒有按照你期待的樣子活
而且很多選題往往都能解決一些用戶痛點,并且能提供解決問題的方案或者思路
比如:“沒啥特長 但又想做自媒體怎么辦”
標題中多次用到數(shù)字、時間節(jié)點、收入等,如:25歲,月入兩萬
這些具體數(shù)字可以增加筆記的信任度和吸引力
真人出鏡 + 白色輔助標題 + 黃色突出重點
可以看到博主幾乎所有的封面都是這個類型,黃顏色的字體很容易讓人抓到重點
視頻幾乎都以生活碎片 + 文案配音為主,文案與視頻不一定匹配
結構的可復制性較強,難度不大。日常多記錄生活碎片的視頻,后期再用文案把這些視頻結合起來
博主大概率都是沒有專業(yè)腳本的,所以視頻的畫面往往沒有固定邏輯,這也大大降低了運營難度
不可復制的是,博主的聲音。她的聲音非常具有親和力,而且配上情緒類的文案,非常容易把人帶入她情緒節(jié)奏
所有做女性成長、個人IP,或者各類 VLOG 的博主,都可以學習
多嘗試情緒類選題,引發(fā)用戶情緒共鳴
或者營造令人羨慕的生活
通過分析自媒體相關經(jīng)驗、自由職業(yè)經(jīng)驗和個人成長的故事,來幫助用戶解決一些問題
內容展示風格可以模仿,日常生活碎片 + 文案配音
廣告位展示方式可以學習:拍到書桌、房間、臥室、室外等,還可以拍攝到人臉,場景越多,廣告位越多
只要有 1 個點,可以遷移到你的賬號上,那么這一篇文章你就沒有白看
賬號拆解系列還會繼續(xù)更新,當拆解的數(shù)量多了,再來總結下所有賬號可學習技巧匯總
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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