轉(zhuǎn)眼之間8月份便進入尾聲，橫跨3個月的超長檔期——暑期檔（6月1日至8月31日，共計92天）也臨近收官。

截至8月28日上午，暑期檔的總票房為113.11億元，較去年同期（206.20億元）同比下降了45%。在剩下的幾天并無大制作電影上映的情況下，暑期檔預計將以118億元左右的總票房收官，跌幅超過4成以上。盡管今年有巴黎奧運會搶奪部分觀眾的注意力，但目前這低于2015年、2016年同期的暑期檔票房成績顯然不是外部因素所致。

單就動畫品類而言，暑期檔共上映27部動畫電影（包含1部六一檔作品、2部8月30日上映作品及4部重映作品），總票房21.64億元，較去年同期下降了29%，其主要原因在于去年有追光動畫的十年大爆之作《長安三萬里》，該片在暑期檔期內(nèi)票房有近18億元。而今年暑期檔則無爆款，檔期內(nèi)票房最高的動畫電影為《白蛇：浮生》，雖然仍是追光出品，但目前該片上映18天的總票房為3.69億元。

不過，由于今年暑期檔電影市場整體大盤的下降，動畫品類的票房占比反而由去年的14.8%提升至19.1%，是近六年的第三高，僅次于《哪吒之魔童降世》上映的2019年及《白蛇2：青蛇劫起》上映2021年暑期檔。19.1%的占比更是遠高于近六年動畫電影占整體電影市場12%左右的平均票房比重，暑期檔仍舊是動畫電影的最佳檔期，并非像部分媒體所說的那樣“動畫電影正在失去暑期檔大本營”、“動畫電影失守暑期檔”。

1 創(chuàng)新高？暑期檔26部影片票房破億，動畫電影占8部半

從暑期檔單片票房來看，截至8月28日，今年暑期檔共有24部破億影片，反而較去年增加了1部，再加上兩部上周末上映新片也有望破億，今年暑期檔的破億作品至少有26部，創(chuàng)造新高。

影響今年暑期檔票房的主要原因是缺少爆款，去年暑期檔票房5億+的作品有8部，10億+的作品有5部，其中更有2部電影突破20億，2部電影突破35億，前5部電影的檔期內(nèi)總票房便高達135.35億元，遠超今年暑期檔的整體票房。而今年暑期檔中，目前僅有3部影片票房超過5億元，甚至不如受到疫情影響的2022年（5部）和2021年（4部）。

其中，由沈騰和馬麗主演的喜劇片《抓娃娃》無疑是暑期檔的最大贏家，該片由西虹胡同影視、萬達影視、貓眼、開心麻花、儒意影視、阿里影業(yè)等公司出品，自7月13日點映以來，票房一路高歌猛進，貓眼目前的最終預測票房為34.39億元，與今年目前的年度票房冠軍《熱辣滾燙》（34.60億元）僅相差2000萬，有望爭奪年冠。

由貓眼影業(yè)、淘票票、最堅持正義電影、亥母影業(yè)、萬達影視、橫店影業(yè)、茂馬文化等公司共同出品犯罪懸疑片《默殺》累計票房13.49億元，是暑期檔唯二票房破十億的電影。于8月16日上映的《異形：奪命艦》在檔期末姍姍來遲，也于上周日突破5億元，貓眼預測最終票房為8.13億元。

動畫電影方面，《白蛇：浮生》的貓眼預測最終票房為5.69億元，維持追光此前4-6億元的票房基本盤（自2019年以來，除《長安三萬里》大爆外，追光其余4部作品票房均在4-6億之間），不過已無法在暑期檔僅剩的數(shù)天內(nèi)突破5億票房。

總覽當前的暑期檔票房破億作品名單，從地區(qū)來看，國產(chǎn)影片共計16部，美國影片6部，日本影片4部，在整體票房大盤下降的情況下，國產(chǎn)電影仍維持住了自身的“體面”，占據(jù)6成以上。

從評分來看，破億影片的豆瓣均分為6.8分，并不算高，且票房與評分之間并未呈現(xiàn)出絕對的正相關，例如《默殺》（6.1）和《云邊有個小賣部》（4.9）的評分都遠低于均分，但整體票房卻在暑期檔前列（分列第二和第四）。8分以上作品僅4部，其中評分前三均為動畫電影，分別是《頭腦特工隊2》（8.5）、《你的名字。》（8.5）和《排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)》（8.3）。

2024年暑期檔電影T口碑OP3

從類型來看，由于真人電影的類型劃分更細，動畫電影作為單獨的一個品類反而占比最多，在26部破億影片中有8部，犯罪類和喜劇類影片次之，各有5部，其余類型則僅有1部或2部影片。

在127部暑期檔影片中，占比僅為21%（27部）的動畫電影破億作品的占比則高達31%（8部），從這個角度來看，動畫電影在暑期檔的表現(xiàn)其實相當不錯。再加上改編自大熱動漫作品的《異人之下》（雖然由于改編問題，原著粉不買賬，該片的票房遠不及業(yè)內(nèi)預期），動漫在國內(nèi)泛娛樂生態(tài)中的影響力正穩(wěn)步提升。

不過稍加留神便會發(fā)現(xiàn)，8部動畫電影中僅1部來自國內(nèi)，即《白蛇：浮生》，其余7部動畫作品中，4部來自日本，3部來自美國。因此，可以說這個暑期檔，動畫電影表現(xiàn)不錯，但票房主要都是被進口作品拿去，國產(chǎn)動畫電影的表現(xiàn)十分堪憂。

2 國產(chǎn)動畫電影種子選手紛紛失利，8部破億動畫電影僅1部國產(chǎn)

具體來看，今年暑期檔共計27部動畫電影上映（包含1部六一檔作品、2部8月30日上映作品及4部重映作品），是近六年來的新高。其中，國產(chǎn)動畫電影共計上映13部（包括2部重映），較去年17部的高點有所回落，但縱向來看數(shù)量上并不算少。

然而，國產(chǎn)動畫電影在票房表現(xiàn)上卻不太樂觀，27部動畫電影中共計15部作品票房破千萬，其中國產(chǎn)動畫電影僅5部；8部作品票房破億，國產(chǎn)動畫電影僅1部，即《白蛇：浮生》。13部國產(chǎn)動畫的總票房為5.59億元，僅為進口動畫的3成。

實際上，今年暑期檔的國產(chǎn)動畫電影片單并不算弱，除去兩部重映影片，其余的11部影片中既有大熱IP也有改編經(jīng)典，既有青年向也有合家歡，既有三維也有二維，其中備受期待的種子選手包括：

7月6日上映，由貓眼、路行動畫、光云優(yōu)尼提文化共同出品的二維國風動畫《傘少女》，該片改編自左小翎和魏瑩的漫畫作品《傘少女夢談》，擁有一定的粉絲基礎。路行動畫此前也曾推出《昨日青空》、《妙先生》等電影作品，在動畫質(zhì)量上有一定保障。但受作品題材受眾有限，宣傳力度不足以及國產(chǎn)動畫老生常談的劇本問題，該片最終僅收獲1910.8萬元的票房。

7月12日上映，由擁有“豬豬俠”IP的詠聲動漫以及嗶哩嗶哩影業(yè)、阿里系的小宇宙影業(yè)出品，阿里旗下視頻平臺優(yōu)酷參與聯(lián)合出品的《落凡塵》也同樣是行業(yè)押寶的暑期檔力作之一。該片取材自民間傳說《牛郎織女》，延伸自曾在B站爆火的廣州美術學院同名畢設短片。上映后，該片口碑表現(xiàn)不俗，豆瓣拿到7.9分，是今年目前為止國產(chǎn)動畫電影的最高分，但“知名民間傳說+爆火畢設+不俗口碑”的組合卻并未帶來票房上的正反饋，最終票房僅3804.1萬元。

7月19日上映，國產(chǎn)全年齡向頭部IP“喜羊羊與灰太狼”的第9部大電影《喜羊羊與灰太狼之守護》同樣未能實現(xiàn)預期票房，該片由奧飛動漫、原創(chuàng)動力、華夏電影、優(yōu)酷及明星創(chuàng)意共同出品，系列前作8部動畫累計實現(xiàn)近10億票房。但《喜羊羊與灰太狼之守護》的整體質(zhì)量卻不盡人意，其豆瓣評分僅6.2分，受整體觀影熱情低落和口碑效應的負面影響，目前僅實現(xiàn)8822.4萬元的票房成績，在系列9部作品中排在第7位。

此外，還有曾經(jīng)的現(xiàn)象級國民IP“阿貍”的首部大電影《阿貍》，改編自傳統(tǒng)經(jīng)典《封神演義》的《二郎神之深海蛟龍》以及系列累計票房近4億的《潛艇總動員：尋龍》等等，然而無一例外都未能實現(xiàn)票房佳績，部分影片的票房甚至未達到500萬元，可謂“門庭冷落”。

除了暑期檔之外，國產(chǎn)動畫電影今年整體上的表現(xiàn)也說不上好。除了年初華強方特的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》狂攬20.06億票房，和暑期追光動畫《白蛇：浮生》維持4-6億的基本盤外，全年破億僅2部，是除2020年外近9年來最少的一次。頭部作品雖然穩(wěn)住了，但中腰部作品卻接連票房失利。

這背后的原因多種多樣，尤其具體到每部影片的話更是紛繁復雜，有些是整體質(zhì)量較低，有些是劇作不佳，有些則是缺乏新意，有些是定位失準等等。

但通過觀察，也能發(fā)現(xiàn)一些當前電影市場的趨勢：一是由于娛樂方式選擇的多樣性等因素，消費者的整體觀影熱情有所降低，腰尾部作品的票房空間被壓縮；二是經(jīng)歷了多年經(jīng)典改編動畫的“轟炸”，尤其是低質(zhì)量改編作品的增加，消費者已經(jīng)審美疲勞，相關作品無法僅憑借“經(jīng)典”之名贏得消費者的買單；三是IP和廠牌效應依然奏效，但對IP的持續(xù)運營非常重要，國產(chǎn)大廠方特、奧飛、詠聲、追光等都已建立起自身的穩(wěn)固受眾基礎，即便作品不佳票房也不會太差，而另一邊，光線的廠牌效應較弱，作品穩(wěn)定性不足，其余IP如“阿貍”等，由于缺乏長期運營受眾流失過多。

3 14部進口動畫電影貢獻16億票房，“排球少年”、“加菲貓”等IP商業(yè)化成績斐然

與國產(chǎn)動畫電影相比，暑期檔的進口動畫電影雖無大爆之作，但整體表現(xiàn)不錯，14部影片中不僅有一半票房破億，且累計票房達16.05億，占暑期檔動畫電影總票房的74%，且在商業(yè)化方面也表現(xiàn)不俗。

7部破億作品中，4部來自日本，分別是《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》（2.12億）、《你的名字（重映）》（1.37億）、《排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)》（1.29億）和《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》（1.30億）。

其中，“名偵探柯南”系列自2010年回歸中國大陸大熒幕以來，票房逐年走高，尤其是2018年后上映的7部作品中，有6部票房破億，且其中4部突破2億，系列累計票房已達13.64億元。與其相似，“哆啦A夢”系列也已成為國內(nèi)電影市場的日本動畫“常青樹”，自2015年上映《哆啦A夢：伴我同行》以來，該IP霸占六一檔多年，有8部作品票房破億，系列累計票房高達18.23億元。

由于熱度穩(wěn)定，兩大IP的商業(yè)表現(xiàn)也非常可觀。在今年電影上映期間，“名偵探柯南”不僅在上海推出了“名偵探柯南連載30周年紀念展”和授權主題餐廳，還與三月獸、小天才電話手表、蛋仔派對、步步高詞典筆、幸運石、靈動創(chuàng)想、羅森、愛比玩等眾多品牌進行了聯(lián)動合作。

“哆啦A夢”則與潮宏基、美光站等品牌合作，并舉辦了巡回特展等活動。在今年的全球授權展·上海站（LEC）上， “哆啦A夢”的國內(nèi)版權代理方艾影的品牌中心品牌戰(zhàn)略經(jīng)理倉圣迪先生接受了雷報的專訪，他在采訪中表示，與當前“短平快”的IP營銷路線不同，艾影目前更多是從“互動體驗”和“產(chǎn)品”兩方面來平衡活動節(jié)奏，其今年打造的100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展（香港）活動既包含較大比重的產(chǎn)品，也做了非常多的內(nèi)容投入，包括無人機表演、VR虛擬實景等并取得了良好效果，整個展期給香港帶來300萬的客流。

作為今年“大燙門”的“排球少年”，不僅電影取得了1.29億元票房的好成績，其“谷子”更在全國各大商場的谷子店和二次元集市中熱賣。國內(nèi)引進方路畫影視還在上映前于上海浦發(fā)銀行東方體育中心舉辦了萬人“排球少年粉絲節(jié)”，與“中國的秋葉原”百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場合作在上海南京動路步行街樹立起一對巨大的角色氣膜，上映后則與全國1000家影院合作上線特典專屬周邊，并在北京、杭州、武漢、重慶等多地舉辦了聯(lián)動餐飲的相關活動，極大地提升了IP熱度。

同樣由路畫影視引進的《你的名字?！芬渤蔀槭钇跈n熱映動畫，2016年暑期在國內(nèi)首映時，該片便拿下5.74億元的票房佳績，此后新海誠的知名度在國內(nèi)迅速打開，后續(xù)推出的《天氣之子》（2.88億）、《鈴芽之旅》（8.07億）都取得了不俗的票房成績，新海誠的票房號召力進一步提升，這次8年后重映的電影仍能收獲1.37億元的票房，可以說是羨煞一眾國內(nèi)動畫從業(yè)者。

3部來自美國的破億動畫作品，分別是《神偷奶爸4》（3.99億元）、《頭腦特工隊2》（3.43億元）和《加菲貓家族》（1,85億元）。實際上，近幾年來，包括真人電影在內(nèi)好萊塢作品在國內(nèi)電影市場的表現(xiàn)整體一般，國內(nèi)觀眾對好萊塢大片明顯“祛魅”。動畫電影也同樣如此，甚至是口碑佳作也難有大爆的可能。

例如，皮克斯的《頭腦特工隊2》憑借8.5分的口碑成功拿下3.43億元的票房佳績，但從全球范圍來看中國大陸地區(qū)的票房則有些不夠看，截至發(fā)稿日其全球票房已達16.47億美元（約合人民幣117.4億元），成功問鼎該年度全球票房冠軍，并超越2019年的《冰雪奇緣2》（14.53億美元）登上全球動畫影史的冠軍寶座。該片的主要票倉中，作為全球第二大電影市場的中國大陸地區(qū)僅排在第十位，低于墨西哥、韓國、法國等眾多電影市場。

照明娛樂的《神偷奶爸4》最終預測票房為4.17億元，雖然已經(jīng)是自2019年以來首部票房破4億的好萊塢動畫，但2017年的前作《神偷奶爸3》的票房則有10.37億元。不過考慮到其6.1的豆瓣評分在27部暑期檔動畫中排名倒數(shù)第二，這樣的票房表現(xiàn)已遠超預期。該片4億的票房還與積極的IP營銷與商業(yè)化有很大關系，上映前后“小黃人”在武漢恒隆廣場、廣州天環(huán)廣場、上海SFC影城等全國多地進行線下形象露出并推出打卡活動，并與‌可悠然、資生堂等品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，還與名創(chuàng)優(yōu)品在成都春熙路打造了聯(lián)名主題店。

作為童年經(jīng)典IP“加菲貓”也通過各種聯(lián)名和授權活動來做IP營銷，實現(xiàn)了超預期的票房。《加菲貓家族》時隔18年之久重回內(nèi)地大銀幕，映前媒體給出的預測票房僅為3625萬-6500萬，但最終卻取得1.85億元的票房成績，中國大陸地區(qū)也成為該片在全球的第二大票倉，僅次于北美。

《加菲貓家族》在國內(nèi)的商業(yè)授權活動早在影片預熱階段就已經(jīng)開始，并隨著影片熱播持續(xù)推出。例如，上映前“加菲貓家族”與德克士的聯(lián)名并在武漢凱德廣場推出加菲貓家族中華首展；上映后，該IP又相繼在成都太平洋影城王府井店開展快閃活動，在武漢落地首屆加菲貓家族芝士主題派對，與KKV合作在全國推出7家聯(lián)動主題店和15家打卡店，并與漫步者、神奇地帶、集卡社等眾多品牌合作推出相關聯(lián)名周邊。

近期，盡管電影已經(jīng)下映，“加菲貓”的IP熱度卻不減，與庫迪咖啡推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品銷量突破100萬杯，相關周邊也備受好評，并馬不停蹄地開啟了第二波聯(lián)名活動。

后續(xù)，今年目前有上映消息的還有13部動畫電影，其中國產(chǎn)動畫電影有10部，包括4部檔期已定，6部尚未定檔，如央視動漫的《蛋寶大營救》、《新大頭兒子和小頭爸爸6》，光線影業(yè)的《哪吒之魔童鬧?！?、《小倩》以及優(yōu)酷參與出品，網(wǎng)絡動畫播放效果不錯的《奇妙萌可大電影》等等。此外，據(jù)相關消息，《雄獅少年2》目前也在緊鑼密鼓的創(chuàng)作中，也有望于今年上映，作為國產(chǎn)動畫少有的現(xiàn)實題材作品，其前作豆瓣評分8.3，累計票房2.49億。

可以看出，今年國產(chǎn)動畫票房沖億項目仍然有一些。但整體來看，與進口動畫電影相比，國產(chǎn)動畫電影的頭部IP陣容過于單薄，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，以至于歷年的票房穩(wěn)定性不足，存在明顯的大小年情況。

而除了票房外，與進口動畫電影相比，國產(chǎn)動畫電影的IP商業(yè)化則有更長的路要走，一方面，票房失利者很難稱得上是IP，商業(yè)潛力有限；另一方面，票房表現(xiàn)不錯但缺乏持續(xù)的運營，甚至直接消失數(shù)年，這樣的作品在IP授權市場也同樣難以大放異彩。當前國產(chǎn)動畫電影最為稀缺的是“穩(wěn)定輸出”與“持續(xù)運營”，有些動畫公司已然擁有這樣的能力，但更多的仍在路上。