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解鎖日本市場(chǎng)新藍(lán)海：smartnews頭條廣告營(yíng)銷全攻略
在全球化浪潮中，日本作為亞洲經(jīng)濟(jì)的重要一極，其數(shù)字廣告市場(chǎng)潛力巨大，尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，內(nèi)容聚合平臺(tái)如Smartnews在日本用戶中占據(jù)了舉足輕重的地位。各個(gè)媒體在動(dòng)態(tài)商品廣告的運(yùn)用和架構(gòu)層面有著不同的邏輯，而在眾多的廣告渠道中，日本國(guó)民新聞APP SmartNews則逐漸成為出海企業(yè)的新航道基于其先進(jìn)的大數(shù)據(jù)算法，可以為中國(guó)企業(yè)輸出精準(zhǔn)的用戶畫像。
同時(shí)，作為新聞資訊和用戶行為習(xí)慣的研究提供方，SmartNews希望將廣告作為一種像新聞一樣對(duì)生活有用的信息傳遞給消費(fèi)者，因此在刊登之前會(huì)對(duì)投放產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格篩選，從產(chǎn)品合規(guī)、資格認(rèn)證、用戶反饋等維度來(lái)判斷產(chǎn)品與市場(chǎng)的適配性，并通過(guò)本土專業(yè)團(tuán)隊(duì)，給予企業(yè)對(duì)應(yīng)的優(yōu)化建議，確保豈能真正符合市場(chǎng)需求。也正因如此，SmartNews投放廣告的點(diǎn)擊率、完播率相對(duì)較高，使得優(yōu)質(zhì)的品牌、產(chǎn)品能快速被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可。
1. 高凈值的用戶
用戶的平均年收入高于日本當(dāng)?shù)氐钠渌襟w/廣告平臺(tái)，同時(shí)也高于日本平均值。
高教育背景的用戶特征使廣告信息的接受度高于其他平臺(tái)。
原生廣告的展現(xiàn)形式以圖文為主，完美的融合廣告與新聞app的使用體驗(yàn)。
第一手?jǐn)?shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)高于其他的平臺(tái)的精準(zhǔn)定位。
2.日本最大新聞應(yīng)用和日本最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
與日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商docomo達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)幾乎覆蓋所有日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
對(duì)用戶的閱讀行為、興趣趨向、消費(fèi)記錄等進(jìn)行全面分析，全方位數(shù)據(jù)在SmartNews平臺(tái)綽手可得。
3. 全方位的服務(wù)體系
所有負(fù)責(zé)跨境業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)成員皆精通至少三門外語(yǔ)：中文，日文，英語(yǔ)+。
對(duì)于每一位客戶，除了由我們提供的account executive服務(wù)，更會(huì)獲得強(qiáng)大工程師團(tuán)隊(duì)的支持，通力協(xié)作，共同提高賬戶緯度優(yōu)化效果。
根據(jù)情況SmartNews也會(huì)提供廣告的效果優(yōu)化方案，幫您更輕松的進(jìn)軍日本市場(chǎng)。
本文將帶您深入探索Smartnews這一出海新賽道，揭秘其頭條廣告營(yíng)銷的全面攻略，助您精準(zhǔn)觸達(dá)日本市場(chǎng)，開啟品牌增長(zhǎng)新篇章。
一、Smartnews平臺(tái)概覽
1. 平臺(tái)特色與影響力
- 內(nèi)容聚合：Smartnews作為日本領(lǐng)先的新聞與資訊聚合應(yīng)用，匯集了全球各地的新聞、科技、娛樂(lè)、體育等多領(lǐng)域內(nèi)容，滿足用戶多樣化需求。
- 用戶畫像精準(zhǔn)：基于先進(jìn)的算法技術(shù)，Smartnews能夠精準(zhǔn)分析用戶興趣，提供個(gè)性化推薦，使得廣告投放更加有的放矢。
- 高用戶粘性：憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)和用戶體驗(yàn)，Smartnews在日本擁有龐大的忠實(shí)用戶群體，日均活躍用戶數(shù)持續(xù)攀升。
2. 市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)分析
- Smartnews在日本市場(chǎng)與Yahoo!ニュース、LINE Today等形成競(jìng)爭(zhēng)格局，但憑借其獨(dú)特的算法優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容多樣性，在特定用戶群體中占據(jù)領(lǐng)先地位。
二、Smartnews頭條廣告基礎(chǔ)解析
1. 廣告形式與展示位置
- 原生廣告：Smartnews的頭條廣告以原生形式融入信息流中，包括圖文、視頻等多種形式，減少用戶干擾，提升點(diǎn)擊率。
- 展示位置：廣告通常出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用的首頁(yè)或特定頻道頂部，確保高曝光率。
2. 定向投放策略
- 興趣定向：根據(jù)用戶瀏覽歷史、興趣標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
- 地域定向：針對(duì)日本不同地區(qū)用戶的消費(fèi)習(xí)慣和文化差異，實(shí)施差異化營(yíng)銷策略。
- 設(shè)備與時(shí)間定向：根據(jù)用戶使用的設(shè)備類型（如智能手機(jī)、平板）及活躍時(shí)間段，優(yōu)化廣告投放時(shí)機(jī)。
三、Smartnews頭條廣告營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧
1. 內(nèi)容創(chuàng)意與本地化
- 創(chuàng)意內(nèi)容：設(shè)計(jì)吸引眼球的標(biāo)題和視覺元素，確保廣告內(nèi)容既符合品牌形象，又能激發(fā)用戶興趣。
- 本地化策略：深入了解日本文化、語(yǔ)言習(xí)慣，對(duì)廣告文案進(jìn)行本地化調(diào)整，增強(qiáng)親和力。
2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化
- A/B測(cè)試：通過(guò)對(duì)比不同廣告創(chuàng)意、投放時(shí)間等變量的效果，找到最優(yōu)組合。
- 實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析：利用Smartnews提供的后臺(tái)數(shù)據(jù)，監(jiān)控廣告表現(xiàn)，及時(shí)調(diào)整策略。
3. 整合營(yíng)銷與KOL合作
- 多渠道聯(lián)動(dòng)：結(jié)合社交媒體、搜索引擎等其他渠道，形成營(yíng)銷合力。
- KOL合作：與在Smartnews平臺(tái)上有影響力的意見領(lǐng)袖合作，通過(guò)其推薦提升品牌信任度和曝光度。
四、案例分享與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
案例一：某國(guó)際電商品牌成功案例
- 策略：利用Smartnews的精準(zhǔn)定向功能，針對(duì)日本年輕女性用戶群體投放時(shí)尚服飾廣告。
- 效果：廣告點(diǎn)擊率顯著提升，帶動(dòng)品牌在日本市場(chǎng)的知名度與銷售額雙增長(zhǎng)。
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：
- 深入了解市場(chǎng)：在進(jìn)入新市場(chǎng)前，務(wù)必做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解用戶需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
- 持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新：廣告營(yíng)銷是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，需根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷調(diào)整策略，保持創(chuàng)意的新鮮感。
- 注重用戶體驗(yàn)：無(wú)論廣告形式如何變化，都應(yīng)始終將用戶體驗(yàn)放在首位，避免過(guò)度打擾用戶。
五、結(jié)語(yǔ)
Smartnews作為日本出海新賽道上的重要平臺(tái)，為廣告主提供了廣闊的營(yíng)銷空間。通過(guò)精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意內(nèi)容、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化以及整合營(yíng)銷策略，企業(yè)可以有效觸達(dá)日本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌與業(yè)務(wù)的雙重飛躍。在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，讓我們攜手Smartnews，共創(chuàng)出海營(yíng)銷新輝煌！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)