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就如堅信這個世界上沒有完美的人一樣,我堅信:這個世界上沒有一個APP是完美的。你的產(chǎn)品就像一個孩子,無論她是剛誕生的新生兒還是一個逐漸懂事明理可以給你助力的少年,都需要不斷地去磨練、去經(jīng)歷、去犯錯既而得到成長。
時常聽到有人在抱怨自己的產(chǎn)品不好推,因為受眾人群小,因為產(chǎn)品UI差等等原因……中國有這樣一句古話:家丑不可外揚。孩子不聽話不懂事,請關上門來批評教育,教她改進,教她爭氣,而與家里人教育方式的磨合就好比與產(chǎn)品運營的溝通。所以,做推廣之前,請先像肯定孩子一樣肯定你的產(chǎn)品,去發(fā)現(xiàn)她的優(yōu)點,然后告訴別人。
首先你要搞清楚使用這個產(chǎn)品的是怎樣的一個用戶群體,了解他們的特點、喜好和訴求。當用戶群達到一定量級時,就需要去對用戶進行細分,針對不同的用戶群體,制定相應的運營策略。
至于如何運營,其實簡單粗暴點說:就是要啥給啥。
用戶一般無非就是以下幾種:需要一種存在感、或者叫成就感,那你不妨給她一個展示的平臺;
需要賺錢的那你就適當?shù)慕o她一些金錢的誘惑;需要出名的你就給她包裝推廣;
需要關注度的那就多設定一些用戶互動;需要建立人脈的就提供一些線下交流的機會;
什么都不要還不離不棄的,那絕對就是真愛了,也是最符合產(chǎn)品氣質的那群人,所以你要愛護她,珍惜她,給她溫暖,不傷她的心。因為她要的,可能就是你好好把這個產(chǎn)品做下去,而已。
我記得當網(wǎng)易微博瀕臨死亡的時候,我的心里是十分的傷感。產(chǎn)品之所以有氣質,是運營,產(chǎn)品,設計,以及核心用戶共同建造的。當這個產(chǎn)品垮掉,氣質流散,就像無人守護的孩子。對別人來說,就是一個產(chǎn)品的正常死亡。但在你心里,真的有可能就是人間慘劇。
目前看來,各大應用市場以及官網(wǎng)自然搜索過來的量相對來說質量較高,會有很好的留存和活躍,由此可以看出,品牌宣傳是推廣過程中不可或缺的一部分,正是因為有了品牌的傳播才有自然的搜索。
那問題就來了,如何去做好品牌推廣呢?要學會無中生有,說白了就是各種策劃。
亦莊亦諧,靈活多變,策劃這塊兒只要你腦洞夠大,可以做出無數(shù)種好玩兒有意思的東西。無論你覺得它淺薄,嘩眾取寵,抖機靈,還是其他。但是我認為它們很必要,因為可愛,接地氣,有很好的參與度,是個人就能參與其中才好。你高大上,我矮丑挫,但我也想說話——這就是理論基礎。
其次就是合作,借力打力。你觀察一下,國內稍微知名的電視節(jié)目,電影,電視劇,幾乎新浪微博都有合作。
每期跑男播出時,微博里肯定要出相關的專題。電影電視要上映了,第一邀請觀影團,第二占領熱門話題榜,第三主創(chuàng)人員微訪談,已經(jīng)成三板斧了。雖俗,但架不住它有效啊!
你的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的合作,就像我拿出蘋果,你拿出橘子,這樣我們就能吃到兩種水果。我收獲你的粉絲帶來的活躍度,你收獲新作品的海量曝光。當然不可能每個產(chǎn)品都像微博這樣擁有大量的用戶,但即使你的產(chǎn)品只有十幾萬的用戶,也一定有能和你相匹配,勢均力敵的合作者。這只是一個思路,僅供參考。
眾所周知:應用市場的曝光位置來量快,質量好。每一個CP都想搞到這樣且不花錢的位置,我想說,這樣的位置有,但不是每一個產(chǎn)品都有這個福氣,更不是每一個商務都有這么牛逼這么硬氣的關系,市場的人也有自己的KPI,不要因為一起擼了次串兒對方就跟你很熟了,就理所應當?shù)貛湍愀阄恢茫蠹疫€是要互相理解。
一直都有媒體人說這是一個豬都能飛的風口,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造著如上世紀八九十年代一樣的造富神話。的確,現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的門檻變得非常低,機會變得越來越平等,資本環(huán)境也非常寬松,還有技術的推動,其實這個時代早就已經(jīng)不存在守業(yè)這回事兒了,只有不停的創(chuàng)業(yè)才有業(yè),守著守著,市場就沒了。
因此無論是呱呱墜地的新產(chǎn)品還是飽經(jīng)風霜的舊產(chǎn)品,都需要不斷地去創(chuàng)新,做產(chǎn)品,做品牌,二者缺一不可。這個行業(yè)變更迭代的太快了,快到你也不知道下一秒哪一個舊產(chǎn)品倒下哪一個新產(chǎn)品崛地而起。
其實打敗你的,永遠不是競品,而是時代。
作者:天籟K歌 | 市場部 | Echo
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為: 1)反對憲法所確定的基本原則; 2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益; 3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽; 4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動; 5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結; 6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信; 7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定; 8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪; 9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序; 10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益; 11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的; 12)危害未成年人身心健康的; 13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為: 1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果; 2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽; 3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人; 4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端; 5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪; 6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價; 7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊; 8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為: 1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述; 2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容; 3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容; 4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想; 5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適; 6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等; 7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為: 1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容; 2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容; 3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為: 1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??; 2)求推薦算命看相大師; 3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢; 4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為: 1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶; 2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲; 3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為: 1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜 2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私 3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為 4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為 5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為: 1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的; 2)不當評述自然災害、重大事故等災難的; 3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的; 4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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