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在這個年代,每天通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到的信息量很多,這給了我們很多營銷的機會,讓營銷已經(jīng)無處不在??赡芙裉煸谖⒉?、在朋友圈里看的一個連品牌名都沒有提過的娛樂段子都可能是一篇軟文。
大多數(shù)人都不喜歡**的硬性廣告,雖然傳播速度快,范圍也廣泛,但是具有滲透力差,商業(yè)味道濃,強迫性的說教,時效性差等缺點。無孔不入的硬性廣告可能會引起反作用,使得潛在性客戶流失,這時候軟廣告的優(yōu)勢就展露了出來。與硬性廣告的優(yōu)缺點完全相反,軟性廣告具有很強的滲透性,商業(yè)氣息淡,可信度更高,讓觀看者無論是不是客戶都愿意先看一看,更容易吸引一些潛在客戶。
軟文廣告狹義的定義是指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告。
現(xiàn)在更多是指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或可以促進企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等傳達與推廣與主題相關而非直接的信息來理解。各種營銷方式早已讓大眾身經(jīng)百戰(zhàn),百煉成鋼,軟文這一條路還夠長,做好軟文營銷至關重要。
很多公司運營負責人在做網(wǎng)絡營銷策劃推廣的時候,往往遇到這類揪心的問題,諸如公司網(wǎng)站關鍵是排名推廣怎么做?公司網(wǎng)站排名上不去怎么辦?公司投出去的巨額排名優(yōu)化費用,公司網(wǎng)站卻沒有流量,沒有獲得預期的推廣效果!
一 、關鍵詞的間接權重賦值
企業(yè)如何做好網(wǎng)絡推廣?總結下來,其實,是因為我們沒有抓住根本的原因所在。在這里,大家要理解這么一個概念:一個ip流量在查詢內(nèi)容的一個整體過程中,網(wǎng)站權重是可以傳遞的,同樣排名賦值也是可以傳遞的,我們可以利用這么的一個概念去做排名,效果會相當好。
舉個例子:
一個潛在客戶,在找【山東網(wǎng)紅酒店】,那么,他就有可能會到百度查【山東網(wǎng)紅酒店】的長尾關鍵詞:山東網(wǎng)紅酒店叫什么名字?繼而進入一個網(wǎng)紅酒店做的軟文廣告頁面,頁面文章中提到【山東XXX網(wǎng)紅酒店】的優(yōu)勢、特色并且吸引客戶去百度查:【山東XXX網(wǎng)紅酒店】,進而進入到了【山東XXX網(wǎng)紅酒店】的官方網(wǎng)站。
在這個過程中,其實【山東XXX網(wǎng)紅酒店】的官方網(wǎng)站已經(jīng)間接地獲得了百度排名的賦值,即獲得了關鍵詞【山東網(wǎng)紅酒店】的賦值,對于優(yōu)化官方網(wǎng)站關鍵詞排名是非常有幫助的。
由此可見,站外的長尾關鍵詞的優(yōu)化可以給網(wǎng)站的主關鍵詞間接的傳遞權重賦值,因此,我們在優(yōu)化公司網(wǎng)站的同時,建立關鍵詞詞庫,做站外的精準關鍵詞引流就顯得非常重要了。
二 、利用間接權重去做優(yōu)化
1 、收集主關鍵詞的長尾關鍵詞
大量收集我們網(wǎng)站的主關鍵詞的長尾關鍵詞,這樣一來,一方面可以給我們帶來大量的精準流量,另外一方面,對于公司的網(wǎng)站關鍵詞排名也會起到一定的作用。
2 、軟文編寫發(fā)布
結合長尾關鍵詞,利用SEO排名原理,加上公司的基本信息、行業(yè)特性、用戶屬性、產(chǎn)品功能等資料去編寫高質量的原創(chuàng)軟文,通過投放到高質量的媒體平臺,讓軟文在百度搜索引擎上獲得很好的收錄和排名。如果您不懂怎么編寫文章、發(fā)布軟文,可以在有魚軟文發(fā)布。找外包公司投入一點點百度推廣費用,就可以獲得非常好的效果。
3 、壟斷行業(yè)流量
當我們做的長尾關鍵詞足夠多的時候,就可以獲得壟斷行業(yè)流量,無論潛在客戶搜索那個長尾關鍵詞,都能看到我們的軟文廣告。
4 、提升公司網(wǎng)站權重
當我們獲得了大量的關鍵詞相關的流量進入到我們的網(wǎng)站,就可以間接的獲得百度排名的賦值,從而使得公司的網(wǎng)站整體排名獲得提升。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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