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促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，既要立足本土，也要放眼全球。
作者：博雅 李夢(mèng)冉 編輯：鶴翔
出品：零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID：Retail-Finance
春種一粒粟，秋收萬(wàn)顆子。在改變農(nóng)事生產(chǎn)“淡季”、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性上，向下扎到根、真正“走向”田間地頭的拼多多，正不遺余力地投入到科技型新農(nóng)人的培育、“農(nóng)地云拼”新模式的推廣以及前沿?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用中。
將視野放至全球，當(dāng)這門(mén)先利他、后共贏的產(chǎn)業(yè)與當(dāng)下最熱風(fēng)口“出海”碰撞時(shí)，我們看到，行業(yè)變革的引領(lǐng)者正在這個(gè)全面協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)中以授人以漁的理念、前瞻性的戰(zhàn)略眼光，結(jié)合商業(yè)（科技）創(chuàng)新開(kāi)啟全球化新篇章。
“難以想象，一個(gè)月前我們還在秘魯為農(nóng)戶提供服務(wù)，現(xiàn)在卻到了羅馬。這是一段了不起的旅程，讓我們能夠了解全球食品行業(yè)的發(fā)展和變化。”2024全球農(nóng)創(chuàng)客大賽金獎(jiǎng)得主秘魯隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)羅賓遜表示：“拼多多不僅讓我們有機(jī)會(huì)參與這樣的活動(dòng)，還為我們提供了資金支持，支持我們改進(jìn)、推廣技術(shù)，惠及更多農(nóng)戶。”
顯然，一場(chǎng)屬于拼多多以賽促研，借助全球性、高水平的農(nóng)業(yè)賽事向全球輸出中國(guó)領(lǐng)先數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)和理念的“大航海時(shí)代”正在到來(lái)。
在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家與地區(qū)，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)仍是最具有代表性的農(nóng)業(yè)模式。想要推動(dòng)這種分散且粗放、自給自足的經(jīng)營(yíng)方式適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)，最直接的手段不外乎：將人才與科技同時(shí)下沉到田間地頭。
全球農(nóng)創(chuàng)客大賽，正是將前沿科技、青年人才，與全球農(nóng)業(yè)結(jié)合的最佳實(shí)踐。
在由浙江大學(xué)與聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織（FAO）聯(lián)合發(fā)起的2024年（第四屆）全球農(nóng)創(chuàng)客大賽中，秘魯團(tuán)隊(duì)?wèi){借一套“去中心化的可交互協(xié)議系統(tǒng)”榮獲金獎(jiǎng)。該系統(tǒng)的創(chuàng)新性體現(xiàn)在，一方面讓農(nóng)民可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的各種需求實(shí)時(shí)同步至該系統(tǒng)；另一方面，在系統(tǒng)推薦下精準(zhǔn)匹配政府、采購(gòu)方、非政府組織等相關(guān)主體，由此解決生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)中面臨的實(shí)際難題。
秘魯團(tuán)隊(duì)所帶來(lái)的研發(fā)成果正是破除科技與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)窘境的代表案例之一。據(jù)悉，該系統(tǒng)在正式投入運(yùn)營(yíng)首年便服務(wù)了超過(guò)20000名農(nóng)民，更有超過(guò)3000名拉丁美洲農(nóng)民利用該團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品收入至高提升了20%。
最為關(guān)鍵的是，該系統(tǒng)針對(duì)性解決了農(nóng)民普遍面臨的“數(shù)字鴻溝”問(wèn)題。這一問(wèn)題的產(chǎn)生主要源于前沿技術(shù)在認(rèn)知與應(yīng)用層面存在門(mén)檻，一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)硬件和基礎(chǔ)設(shè)施的差距；二是新技術(shù)的擴(kuò)散是漸進(jìn)的，不同人群、企業(yè)，接受先進(jìn)數(shù)字技術(shù)也有早晚。
而促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，既要立足本土，也要放眼全球。拼多多持續(xù)助農(nóng)豐產(chǎn)又增收、彌合數(shù)字鴻溝的關(guān)鍵路徑就是，支持技術(shù)創(chuàng)新和推廣，鼓勵(lì)更多青年人才從事農(nóng)業(yè)前沿科技研究和落地應(yīng)用，讓產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)主體都能從新技術(shù)中獲益。
恰如秘魯隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)羅賓遜所言，“拼多多是中國(guó)解決農(nóng)業(yè)問(wèn)題最成功的企業(yè)之一。”在拼多多的支持下，團(tuán)隊(duì)也擁有了到中國(guó)乃至世界舞臺(tái)學(xué)習(xí)、交流農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。而只有加強(qiáng)國(guó)際農(nóng)業(yè)合作、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，才能讓全球受益。
此外，加納團(tuán)隊(duì)研發(fā)的一款用于農(nóng)業(yè)社區(qū)的微型聚合器平臺(tái)（MAP）也在本次大賽中取得了顯著成績(jī)。該平臺(tái)主要通過(guò)移動(dòng)支付向非洲農(nóng)村地區(qū)提供小額融資，以協(xié)助當(dāng)?shù)爻匈?gòu)商從非洲農(nóng)民手中收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，并向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)時(shí)提供市場(chǎng)價(jià)格信息。
眾所周知，由于缺乏抵押物和信息不對(duì)稱，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)戶通常難以達(dá)到金融機(jī)構(gòu)的抵押貸款要求，這也是后者更愿意將資金投入到回報(bào)率高的產(chǎn)業(yè)和地區(qū)的原因。而加納團(tuán)隊(duì)推出的MAP平臺(tái)，無(wú)疑在推動(dòng)非洲大陸商品聚合和小農(nóng)融資數(shù)字化方面發(fā)揮了重要作用。
農(nóng)研科學(xué)無(wú)國(guó)界，全球農(nóng)創(chuàng)客大賽只是拼多多助力解決農(nóng)研創(chuàng)新“最初一公里”難點(diǎn)和堵點(diǎn)上持續(xù)發(fā)力的一個(gè)縮影。
回看近些年科技小院、多多農(nóng)研科技大賽等賽事科研成果的落地，亦是拼多多以“授人以漁”的方式，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研銷”四位一體良性循環(huán)的有益實(shí)踐。
“腿上有泥”，是拼多多區(qū)別于其他電商平臺(tái)最顯著的特征之一。可農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的長(zhǎng)期性與復(fù)雜性，也決定了拼多多“重投農(nóng)業(yè)”必須擁有耐心與決心，能夠應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和股東對(duì)盈利追求的迫切性，畢竟農(nóng)業(yè)兼具著商業(yè)和社會(huì)責(zé)任的兩大屬性。
當(dāng)然，相比其他電商還停留在提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率的層面，拼多多在深入田間地頭的九年間選擇了更為“硬核”的方式——科技普惠。
在前沿技術(shù)的快速落地與科技型新農(nóng)人的培育上，拼多多靜等長(zhǎng)期價(jià)值，并不斷將產(chǎn)業(yè)升級(jí)的觸角延伸至人才“育苗”源頭：包括聯(lián)合科研院校“共育”農(nóng)業(yè)高層次、科技型新農(nóng)人，以“科技小院”為抓手打造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量復(fù)合型人才培養(yǎng)的“黃埔軍校”；提供新青年“晉級(jí)”為新農(nóng)人的資源平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供資金、資源等扶持，由此為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)提供更多智力支持和人才支撐。
僅僅是近三年，拼多多便先后打造“多多農(nóng)研科技大賽”等高水平農(nóng)業(yè)賽事；與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)立專項(xiàng)研究基金，并邀請(qǐng)國(guó)際農(nóng)業(yè)和食品安全領(lǐng)域?qū)＜页蔀槠炊喽嗒?dú)立董事；推出“百億減免”計(jì)劃，啟動(dòng)“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”等。
在行業(yè)人士看來(lái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的致富經(jīng)就藏在農(nóng)學(xué)研究中。拼多多參與前端農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、科技型新農(nóng)人的培育，目的就是雙管齊下提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，幫助農(nóng)民致富增收。
“發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)科技人才。”拼多多企業(yè)發(fā)展副總裁王海薇透露，截至目前，拼多多已直接帶動(dòng)全國(guó)超過(guò)10萬(wàn)名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，覆蓋中國(guó)各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。
據(jù)悉，拼多多還建立了“多多課堂”，助力培養(yǎng)既懂前端科技、技術(shù)推廣，又能使用前沿技術(shù)進(jìn)行后端銷售的復(fù)合型創(chuàng)新人才。多措并舉之下，拼多多讓新農(nóng)人在解決“三農(nóng)”問(wèn)題時(shí)擁有多元視角，助力農(nóng)產(chǎn)品與更加廣闊的市場(chǎng)對(duì)接，從而在源頭提升新質(zhì)商家質(zhì)量，帶動(dòng)新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶快速形成與發(fā)展。
作為“授人以漁”的平臺(tái)，拼多多扮演的從來(lái)不是簡(jiǎn)單的線上交易場(chǎng)景角色，而是一個(gè)能夠持續(xù)進(jìn)行模式創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)建設(shè)者：比如首創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”模式，將原本分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起，直接助力產(chǎn)消直連；又比如推出的“多多買菜”，通過(guò)匹配本地需求與周邊供給，讓消費(fèi)者能直接購(gòu)買一手貨源，既滿足了日益增長(zhǎng)的即時(shí)消費(fèi)需求，又提升了農(nóng)產(chǎn)品流通效率；以及拼多多推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的“農(nóng)云行動(dòng)”，通過(guò)大量助農(nóng)扶持政策，拉動(dòng)農(nóng)戶向現(xiàn)代化培育轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)區(qū)加速“數(shù)實(shí)融合”……創(chuàng)新、串聯(lián)與賦能，就是拼多多“數(shù)農(nóng)興商”的價(jià)值體現(xiàn)。
站在行業(yè)視角，消費(fèi)者選擇在哪個(gè)平臺(tái)（渠道）上購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)鍵取決于商品力，而商品的“物美價(jià)優(yōu)”絕不是靠拼命壓榨一方來(lái)實(shí)現(xiàn)，最終比拼的是供應(yīng)鏈實(shí)力、依靠的是前沿科技的落地應(yīng)用以及標(biāo)準(zhǔn)化SOP流程的打造。
直白點(diǎn)說(shuō)，平臺(tái)之爭(zhēng)的本質(zhì)是商品之爭(zhēng)，而商品之爭(zhēng)比拼的就是供應(yīng)鏈實(shí)力，得供應(yīng)鏈者得用戶。
以往，“靠天吃飯”注定傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈上面臨著諸多挑戰(zhàn)和不確定性因素，尤其是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)種植端（農(nóng)民開(kāi)始種地）到消費(fèi)端（賣到消費(fèi)者的手中），中間的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)鏈條非常繁雜，這也決定了，想要去改造非標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)業(yè)，是一件勞心勞力的事。
但拼多多卻將“農(nóng)業(yè)”視作長(zhǎng)期戰(zhàn)略，從源頭“育苗”到“云拼”銷售，不斷提升上下游的聯(lián)通度和延展度，通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的提質(zhì)增效，由此給予消費(fèi)者真正物美價(jià)優(yōu)的好農(nóng)品。
無(wú)論是進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品，還是將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣泛銷售，帶領(lǐng)新農(nóng)人、應(yīng)用新技術(shù)不斷挖掘源頭優(yōu)質(zhì)好物的拼多多，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從存量資源發(fā)展成“致富”增量，這也是平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根源。
面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，拼多多持續(xù)助力商家持續(xù)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，還利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)起飛，如平度的假睫毛產(chǎn)業(yè)從以往給電商商家做代工到如今自己做電商，成為當(dāng)?shù)氐闹е彤a(chǎn)業(yè)之一；無(wú)錫的陽(yáng)山水蜜桃在拼多多熱銷后，當(dāng)?shù)厣碳议_(kāi)始在全國(guó)布局生鮮倉(cāng)，如今部分地區(qū)還能保證“次日達(dá)”；云南文山的雪蓮果借助拼多多平臺(tái)的曝光與流量吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民大面積種植并成功增收致富……
從新技術(shù)應(yīng)用到新農(nóng)人輸出再到新模式的開(kāi)創(chuàng)，拼多多進(jìn)一步證明了數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的首要目的是生產(chǎn)適銷對(duì)路的高品質(zhì)、高產(chǎn)量的農(nóng)產(chǎn)品，其次是幫助農(nóng)民四季增收致富“不斷檔”、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，最后賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向“智慧未來(lái)”。
總的來(lái)說(shuō)，協(xié)同農(nóng)民、農(nóng)商、農(nóng)研的點(diǎn)滴創(chuàng)新，從默默扎根農(nóng)業(yè)，到向全球輸出優(yōu)秀的數(shù)字農(nóng)業(yè)解決方案、創(chuàng)新的理念和技術(shù)，拼多多在推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的維度上，作為頭部企業(yè)已率先播下了改變農(nóng)業(yè)食物系統(tǒng)未來(lái)的種子，有助于全球農(nóng)業(yè)食物體系變得更加可持續(xù)、有韌性。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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