很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
©?深響原創(chuàng) · 作者｜何理
倫敦塔，老尼爾被飛來的鴿子驚擾，《弗蘭肯斯坦》的書頁內(nèi)側(cè)，夾雜的儀式魔法是窺密人內(nèi)心深處的愛意；圣保羅大教堂，戴莉女士被簇擁在非凡材料的環(huán)繞里，《仲夏夜之夢》的劇目在紙頁中上演；大英圖書館，《愛麗絲漫游奇境記》在克萊恩的手中翻閱，他正讀到故事的開篇：愛麗絲追逐兔子掉進兔子洞，于是，一個嶄新的世界，即將展開......
這是《詭秘之主》與大英圖書館的神秘聯(lián)動。就在本月，《詭秘之主》《宿命之環(huán)》等10部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入藏大英圖書館，同時閱文集團也與大英圖書館開啟了為期三年的合作項目“數(shù)字時代下的文學(xué)”。毫無疑問，這又是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在世界范圍擴大影響力的一個里程碑。
從2018年開始連載至今，《詭秘之主》全球粉絲數(shù)量已突破1500萬，其在小說本身、出版、有聲、漫畫、動畫、游戲、衍生、授權(quán)、出海等多個維度都呈現(xiàn)出頗有章法的推進節(jié)奏。對于一個“年輕”的IP而言，這是難得的成績，也是不小的挑戰(zhàn)——龐大且嚴謹?shù)氖澜缬^、精彩紛呈的奇幻元素、跌宕起伏的新穎故事……閱文需要在相對較短的時間里理解IP的厚度，并為之打造貼合匹配的IP運營策略。
據(jù)「深響」了解，閱文內(nèi)部有兩個IP專項組，一個是IP處于成熟期的《全職高手》；另一個就是IP處于成長期的《詭秘之主》。兩種情況截然不同，對比已完結(jié)的IP，《詭秘之主》的IP運營要走的是“開發(fā)介入時間早、各種載體節(jié)奏快、粉絲運營覆蓋廣、海內(nèi)外運營跨度大”的全新路線。
這是挑戰(zhàn)，更是《詭秘之主》成長為超級頭部IP的機遇。
IP是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心，“怎么把IP養(yǎng)好”可以說是覆蓋“文漫影劇綜游”的行業(yè)母題。但在展開研究《詭秘之主》的IP運營方法之前，我們認為更為重要的是先理解閱文在IP戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)上的一些變化。這些變化草灰蛇線，為IP運營的階段性成果埋下了重要的伏筆。
事實上，閱文在IP產(chǎn)業(yè)鏈上的“源頭”地位全行業(yè)都有目共睹。從網(wǎng)文到實體出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生品，閱文在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建起完整的IP開發(fā)鏈條，持續(xù)培育和孵化優(yōu)質(zhì)IP。去年六月，閱文啟動新一輪組織升級，其中之一就是探索以IP制作人為核心的重點IP開發(fā)與運營機制，《詭秘之主》IP項目組就是在這樣的背景下組建的。
在這樣的組織前提下，閱文得以通過IP項目組進行IP的頂層設(shè)計，以保障IP的統(tǒng)一性；IP Owner為IP的全生命周期管理負責，把握方向、統(tǒng)籌資源；小組成員則以IP為核心主導(dǎo)，去推動各個業(yè)務(wù)線的成長。這很大程度上減小了IP開發(fā)節(jié)奏失控、IP運營混亂的可能性。擁有高達、海賊王、火影忍者等IP的萬代南夢宮也采取著類似的組織結(jié)構(gòu)。
《詭秘之主》IP項目組成立后，IP孵化的前置化、統(tǒng)一性、系統(tǒng)化都有了可能——在各種運營動作和開發(fā)開始之前，前置地去對整個IP進行統(tǒng)一的策略思考、節(jié)奏規(guī)劃。
不同于一些作品完結(jié)后才進入IP開發(fā)，《詭秘之主》系列IP其實在第一部作品推出后就啟動了動畫、游戲的改編。出版物、有聲書、衍生品等方面也相繼面世。如此緊湊的開發(fā)讓IP能在短時間內(nèi)實現(xiàn)更加立體的呈現(xiàn)，有助于增加粉絲粘性和大面積破圈。而對IP的整體統(tǒng)籌、對IP世界觀的透徹解構(gòu)和梳理顯然有助于IP開發(fā)全局的效率提升。
我們看到，不管是官方設(shè)定集、卡牌周邊，還是已經(jīng)發(fā)布的動畫PV，甚至聯(lián)名機械鍵盤、支付寶聯(lián)名皮膚，《詭秘之主》IP在各種載體上的視覺都做到了風格特色的統(tǒng)一。塔羅、西幻、蒸汽朋克、黑色手杖與高禮帽……色彩與線條之間叩響著角色形象與命運底色的共鳴，讓讀者粉絲能在每一次接觸到IP時都能產(chǎn)生疊加的心理認同感。
而粉絲們圍繞IP內(nèi)容進行交流的“認知地點”也得到了統(tǒng)一：由官方運營的詭秘讀者社區(qū)“卷毛狒狒研究會”粉絲數(shù)量已突破230萬，粉絲們在這里交流、共創(chuàng)，找到歸屬感，這也能成為IP持續(xù)運營的“根據(jù)地”，為后續(xù)的開發(fā)打好“群眾基礎(chǔ)”。
前置規(guī)劃的意義還在于更強的資源調(diào)動能力和協(xié)同性。
近期《詭秘之主》與大英圖書館合作的衍生品聯(lián)動就選取了“值夜者小隊”作為設(shè)定。之所以選擇值夜者小隊，是因為明年計劃在騰訊視頻上線的同名動畫就是《詭秘之主》第一卷小丑篇的內(nèi)容，而小丑篇中讓粉絲們印象最深的就是值夜者小隊，這又相當于為明年的內(nèi)容提前造勢，讓資源相互協(xié)同起來。
雖然開發(fā)的項目是階段性的，但IP的影響力卻是可延續(xù)的。此刻的運營活動就是接下來重磅改編的預(yù)熱。粉絲讀者或許沒有意識到各種活動和內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系，但在潛移默化中，IP運營動作與動作之間，將形成一種呼應(yīng)，一種在不同時空中相視一笑的默契。
有了上述機制和策略的保障，我們就不難理解《詭秘之主》IP開發(fā)及運營呈現(xiàn)出的章法。
翻看世界范圍內(nèi)成功的IP，星球大戰(zhàn)、哈利波特、漫威宇宙等IP都有兩個基本特點：一是故事有強度，IP宇宙有序而廣闊；二是人物飽滿，主角出彩，群像立體。這讓IP本身有“厚度”，經(jīng)得起“開發(fā)”。但IP故事之外，圍繞IP進行的運營活動也同樣重要，這一點由于活動往往多而散、時間地區(qū)跨度大等客觀原因，往往被業(yè)界忽視。
對于世界觀龐大的“厚度”作品，往往有一定的理解門檻，也有一定的沉浸度要求。你會發(fā)現(xiàn)大量的頂級作品在一開始不一定那么“好讀”，在閱讀過程中也可能會出現(xiàn)斷線的可能，這就需要IP運營團隊圍繞內(nèi)容進行各種“陪伴”，讓興趣讀者持續(xù)深入進故事中，同時也通過運營方法，讓“書香”飄得更遠，逐步實現(xiàn)影響力的破圈。
總體來說，《詭秘之主》的IP運營有著極強的“參與感”。
在線上，無論是官方運營的書粉社區(qū)“卷毛狒狒研究會”，還是各個社交媒體平臺上的官方賬號，其運營內(nèi)容都緊緊貼合IP——動態(tài)共享、周邊贈禮、為角色慶祝生日、關(guān)聯(lián)公眾節(jié)日……從圖文到視頻都帶著“詭秘”的味道。粉絲也能在這些陣地上相互評論探討、快樂玩梗。
目前，詭秘之主官方賬號在國內(nèi)社交平臺的粉絲數(shù)量累計已近百萬；而詭秘相關(guān)內(nèi)容討論在微博上閱讀量約17億，抖音超9億次播放……活躍度可見一斑。
今年8月，官方還舉辦了詭秘之主首屆創(chuàng)作者大賽，在46天的征集期內(nèi)收獲了千余件來自全球的創(chuàng)意作品。場景建模、手繪插畫、角色盲盒、藝術(shù)裝置……創(chuàng)作者們在作品中表達了自己對《詭秘之主》IP的獨特理解，也打開了“詭秘”宇宙的想象空間。
更進一步的是，《詭秘之主》的多場主題線下活動吸引粉絲親臨現(xiàn)場，這種可見可感的“參與感”仍然不可替代。
這一年時間里，《詭秘之主》在成都、廣州、上海、寧波等城市都舉辦了各有特色的主題活動，人頭攢動、場場爆滿。其核心是聚焦于“故事邏輯”，目標在于讓粉絲在現(xiàn)實世界中重溫IP內(nèi)容的經(jīng)典場面，不斷勾起故事的回響。
比如在寧波，以《詭秘之主》“旅行家篇”中的設(shè)定而打造的中世紀復(fù)古主題海盜酒館“飛魚與酒”營造了故事中海盜與獵人狂歡的氛圍，甜冰茶、茉莉啤、占卜師、限定寶藏，處處都是能讓人立馬夢回小說的精心設(shè)計；在廣州，“入夢專列·喚醒克萊恩”快閃活動則選取了“入夢”這一關(guān)鍵劇情，在線下吸引超過十萬人流，相關(guān)話題全網(wǎng)影響力超過6.8億，登上微博同城熱搜。
這些線下活動均選址在核心商圈，在把粉絲粘性做深的同時，也兼顧了把IP影響力做大。
也正因為日積月累的IP運營，讓粉絲深度參與到IP的共建、形成對IP的身份認同，《詭秘之主》在進行進一步的IP開發(fā)時才有了熱度的基礎(chǔ)。
目前，《詭秘之主》在IP多元化開發(fā)方面，已經(jīng)全面鋪開：
實體書、有聲書陸續(xù)登場，《詭秘之主》有聲書在喜馬拉雅播放量超12億，月票132.2萬，穩(wěn)居小說榜單TOP3；《宿命之環(huán)》有聲書則在去年9月在起點讀書獨家上線，累計播放量3.8億；
漫畫改編規(guī)劃已在籌備中；
動畫預(yù)計于2025年暑期上線，目前騰訊視頻預(yù)約量超89萬；
游戲《代號：詭秘》由快手旗下自研游戲廠牌彈指宇宙開發(fā)，首支預(yù)告PV全網(wǎng)播放量近千萬，有望于2025年底上線。
衍生及授權(quán)方面，《詭秘之主》在傳統(tǒng)卡牌基礎(chǔ)上設(shè)計了“詭秘殺”的玩法，進一步加強粉絲互動；《詭秘之主》愚者途徑盲盒，熱賣期間進入天貓盲盒熱銷榜TOP3，這可以說是純小說IP（未經(jīng)動畫和影視改編情況下）潮玩化的歷史性成績突破。截至9月底，2024年《詭秘之主》合作的授權(quán)客戶達21個，覆蓋軟周、文具玩具、3C數(shù)碼、線下實體娛樂等多品類，品類拓展同比增長66%。
《詭秘之主》帶給我們的重要啟示在于：IP的養(yǎng)成、運營、開發(fā)，不必是線性的先后關(guān)系。只要操盤能力夠強、思路足夠清晰，多維度的同步推進反而會增強IP的張力，形成以IP為核心的不斷疊加的回響。
值得注意的是，隨著《詭秘之主》在國內(nèi)的IP運營漸入佳境，其在國際市場上也逐漸嶄露頭角。
據(jù)了解，《詭秘之主》英文版Lord of Mysteries在起點國際（WebNovel）的閱讀量達到了4770萬，評分4.85；法語、韓語版本已進行線上發(fā)行，泰語、俄語版則進行了實體出版。今年10月，《詭秘之主》日文版在起點國際上線，這也是“前置統(tǒng)籌”的打法——提前為后續(xù)的動漫出海打下基礎(chǔ)。
我們觀察到《詭秘之主》在面向不同國家和地區(qū)的讀者時，不僅僅換了種語言，更重要的是，他們制定了針對本地市場讀者不同文化習慣、閱讀偏好的差異化運營方法。
例如在亞洲市場，二次元影響力巨大，因此《詭秘之主》的區(qū)域推廣方式會側(cè)重于二次元。在日本，畫師分享平臺Pixiv上就已經(jīng)有關(guān)于#Lord of the Mysteries的430件投稿。而在北美地區(qū)，讀者對于宗教，對于沖突感的訴求更強；在歐洲地區(qū)，讀者對于塔羅，對于文化沉淀的興趣更大?！对幟刂鳌吩谌蚍秶姆劢z運營玩法和物料輸出并非“復(fù)制粘貼”，這也是一個全球化IP的魅力所在，一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特，不同的文化投影下，也會有不同的《詭秘之主》。
官方運營動作之外，我們觀察到《詭秘之主》的海外粉絲用戶同樣活躍積極。在全球性的粉絲社區(qū)平臺Fandom上，粉絲自發(fā)運營了全英文的“主頁”；在日活用戶近億的社交新聞平臺Reddit上，“r/LordofTheMysteries”社區(qū)已有3.3萬成員，規(guī)模在全站排到了前4%；而在Tiktok、X（Twitter）等社交媒體上，全球粉絲自發(fā)的“詭秘”內(nèi)容更是豐富多彩。
《詭秘之主》本身融合了克蘇魯、蒸汽朋克等諸多西方幻想類型元素，既有東方的價值內(nèi)核，也有西方的幻想設(shè)定，這也使得IP在全球化拓展過程中有了天然的內(nèi)容優(yōu)勢。我們有理由期待，《詭秘之主》能夠成為又一個出海精品IP，成為一個極富影響力的全球流行的文化標簽。
綜合來看，《詭秘之主》內(nèi)容有厚度、世界觀有寬度，奠定了IP的基礎(chǔ)，而IP運營和開發(fā)的統(tǒng)一性、系統(tǒng)性、持續(xù)性，以及過程中極富參與感的粉絲創(chuàng)作則讓《詭秘之主》從「IP內(nèi)容」走向「IP生態(tài)」，從「IP生態(tài)」走向「IP宇宙」。
今年，《詭秘之主》充分蓄勢。明年，我們有望迎來有動畫、有游戲的“詭秘大年”。“封神之作”再進階，不同載體生長出來的內(nèi)容基于IP本身贏得市場的同時，也將其活動的影響力反哺給IP，由此穿越時間周期，IP生命力自然就更加旺盛和綿長。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)