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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
暴漲40元,打工人已經(jīng)打不起羽毛球了?
2024-07-22 09:49:39

誰(shuí)都想不到,有一天羽毛球會(huì)因?yàn)?ldquo;貴”上了熱搜。

前段時(shí)間,#月薪2萬(wàn)打不起羽毛球、#羽毛球價(jià)格大漲 等話題沖上了微博熱搜,尤尼克斯、威克多、亞獅龍、超牌、薰風(fēng)等羽毛球品牌先后發(fā)布調(diào)價(jià)通知。

▲來自網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)尤尼克斯發(fā)布的調(diào)價(jià)通知顯示,該品牌旗下多個(gè)羽毛球型號(hào)一打價(jià)格上漲40~50元不等。以AS-05型號(hào)為例,價(jià)格從225元/打,調(diào)整至275元/打,單打價(jià)格上調(diào)50元,漲幅超過12%。

羽毛球漲價(jià)的主要原因,主要受到原材料緊缺的影響,另一方面則是因?yàn)榻衲暧鹈蜻@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)上升。

根據(jù)巨量算數(shù)顯示,2024年以來羽毛球關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)同比增加237.38%。

▲來自巨量算數(shù)

今年夏天,羽毛球到底有多火,繼飛盤、徒步、騎行之后,為什么是羽毛球成為熱門運(yùn)動(dòng)?

01、熱門運(yùn)動(dòng)的風(fēng),終于吹到了羽毛球

近幾年隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起,羽毛球也成為國(guó)民新寵,在社交媒體,“羽毛球”相關(guān)的話題涵蓋技術(shù)、裝備、穿搭、日常打卡、甚至是找搭子、交友。

在小紅書上,“羽毛球”一詞關(guān)聯(lián)的筆記已超過288萬(wàn)篇,話題瀏覽度更突破34億次。在小紅書官方發(fā)起的「大家運(yùn)動(dòng)會(huì)」中,還從羽毛球入門、新手須知、看懂羽毛球賽、大神球友等多個(gè)方面為新手整理了羽毛球?qū)嵱弥改稀?/p>

▲來自小紅書

今年6月起,抖音上#羽毛球女孩 話題快速躥紅,女性用戶分享自己打羽毛球相關(guān)視頻,她們穿著甜美/時(shí)尚,卻以兇狠的殺球走紅,極大的反差下,網(wǎng)友們紛紛效仿分享自己打球的精彩瞬間。

▲來自抖音

羽壇明星們也在社交平臺(tái)上大力地推廣羽毛球運(yùn)動(dòng),比如羽毛球世界冠軍@林丹 開通了抖音號(hào)開始宣傳羽毛球運(yùn)動(dòng),同時(shí)還自己舉辦林丹杯羽毛球公開賽。另一個(gè)世界冠軍@諶龍則在抖音上開啟了羽毛球教學(xué),以世界冠軍的身份來分享羽毛球技巧,粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)戲稱:“你什么實(shí)力啊,教我打羽毛球”。

▲來自抖音 @林丹、@諶龍

羽毛球不僅線上討論火熱,線下更是一場(chǎng)難定。

今年五月起,網(wǎng)友雪梨幾乎每周都會(huì)在群里組織羽毛球局,她表示“今年不僅羽毛球漲價(jià),羽毛球館競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,不提前定很難搶到位置。”根據(jù)美團(tuán)顯示,2024年7月16日,北京尤尼克斯羽毛球館(大望路)工作日18:00~21:00期間的價(jià)格已超過205元/小時(shí),并且需要提前預(yù)約。

羽毛球,作為一項(xiàng)技巧性較高,危險(xiǎn)系數(shù)較低,一直以來都有著較好的群眾基礎(chǔ)。而男女混雙的比賽規(guī)則,則為大家提供了更多的組隊(duì)交流的機(jī)會(huì),找?guī)讉€(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)娜私M個(gè)固定隊(duì)伍,顯然在費(fèi)用花銷、打球體驗(yàn)上都是較好的選擇。

▲來自小紅書

在社交媒體上,尋找羽毛球搭子帖子數(shù)量劇增,時(shí)間合適、水平相當(dāng),位置接近就是羽毛球搭子的基本標(biāo)準(zhǔn),與此同時(shí)也涌現(xiàn)了不少圍繞“羽毛球”的交友/相親社群活動(dòng),球搭子也有用專業(yè)技能去交換, 互相在工作職業(yè)上互幫互助。

在社交氛圍、運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)向等多方面的加持下,大眾基礎(chǔ)更好的羽毛球,成為了繼飛盤、騎行、登山等運(yùn)動(dòng)之后新的熱門運(yùn)動(dòng)。

而羽毛球運(yùn)動(dòng)的火熱程度,也反映在運(yùn)動(dòng)品牌的電商數(shù)據(jù)中。

02、從裝備到穿搭,打羽毛球要花多少錢

羽毛球看似簡(jiǎn)單樸素,但是隨著近年來運(yùn)動(dòng)普及,大家對(duì)裝備需求也越來越專業(yè)化,從羽毛球拍、羽毛球,到運(yùn)動(dòng)服、羽毛球鞋等,從裝備到穿搭,統(tǒng)統(tǒng)都不能落下。

根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示,24年第2季度抖音羽毛球類目銷售額超過1億元,環(huán)比增長(zhǎng)27.44%,天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)更亮眼,銷售額超過2.5億元,環(huán)比增長(zhǎng)超過80%。

從數(shù)據(jù)來看,以天貓為代表的傳統(tǒng)貨架電商平臺(tái)仍是用戶購(gòu)買羽毛球相關(guān)裝備的首選。24年第2季度,天貓平臺(tái)的羽毛球相關(guān)品類環(huán)比都有著不同程度的增長(zhǎng)。

其中羽毛球拍市場(chǎng)規(guī)模最大,環(huán)比增長(zhǎng)超過76%,運(yùn)動(dòng)毛巾、羽毛球服、羽毛球包銷售額增長(zhǎng)速度較快,環(huán)比分別增長(zhǎng)274.28%、190.81%、153.57%。而抖音則在整個(gè)羽毛球類目上,都與天貓有著較大差距。

從品牌來看,尤尼克斯、李寧、川崎、威克多在兩個(gè)平臺(tái)霸占了榜單TOP4。還有361°、薰風(fēng)、的幸3個(gè)品牌雙平臺(tái)名列TOP10榜單中。可見目前消費(fèi)者在選購(gòu)羽毛球裝備的時(shí)候,更加傾向?qū)I(yè)羽毛球品牌。

目前抖音平臺(tái)品牌TOP5的整體集中度為47.84%,分別為尤尼克斯(17.05%)、川崎(9.52%)、李寧(8.07%)、威克多(7.44%)、戰(zhàn)羽(5.76%)。

羽毛球拍的銷量也隨之提升,在24年第2季度的天貓TOP10商品全都是羽毛球拍產(chǎn)品,在抖音TOP10中也有9款商品是羽毛球拍產(chǎn)品。

價(jià)格段在100~300元的羽毛球拍銷售額占比超過43%,同比增長(zhǎng)則超過150%。此外抖音上存在不少白牌,這些白牌利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)主攻下沉市場(chǎng),24年第2季度10~50元價(jià)格區(qū)間的羽毛球拍銷量超過75萬(wàn)。

盡管羽毛球價(jià)格持續(xù)上漲,但作為消耗品還是不得不買。隨著羽毛球熱度的持續(xù)上升,不少品牌嗅到新的商機(jī),對(duì)比24年第1季度,第2季度中10元以下、10~50元,兩個(gè)價(jià)格帶的銷量有著巨幅提升。

穿搭方面,大家的選擇大不相同。傳統(tǒng)的羽毛球比賽服,以紅、黑、白為主色寬松的T恤、短褲為主。

▲來自小紅書

在追求專業(yè)運(yùn)動(dòng)性的同時(shí),一套好出片的穿搭同樣重要。其中,網(wǎng)球裙出現(xiàn)率極高,在小紅書上,“羽毛球穿搭”話題中,lululemon、wilson品牌的網(wǎng)球裙被提及頻率極高。在抖音、天貓平臺(tái)的熱銷商品榜中,也不難看出短裙、百褶裙銷售表現(xiàn)不錯(cuò),淺色系,低飽和度更受歡迎。

從賣點(diǎn)方面來看,人們對(duì)透氣的需求最大,市場(chǎng)規(guī)模最大銷售額占比37.23%。高彈、吸濕排汗、排汗等賣點(diǎn)環(huán)比增長(zhǎng)率較高,說明人們對(duì)羽毛球服有著更多功能性需求。

在社交媒體的推動(dòng)下,羽毛球快速吸引了大量的年輕人入坑。24年第2季度,抖音羽毛球類消費(fèi)者中,24~40歲的人群占比超過6成。在年輕人扎堆涌入的當(dāng)下,需要品牌在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上迎合年輕人的審美,快速搶奪這波流量。

羽毛球的爆火,并非無(wú)跡可尋。

高技巧、低危險(xiǎn)、易上手,既可競(jìng)技,又可休閑,對(duì)場(chǎng)地的要求還不高,又有塊空地就能玩。相較于過去的飛盤、騎行等小眾運(yùn)動(dòng),羽毛球顯然有更好的群眾基礎(chǔ),較強(qiáng)的社交屬性,也讓人們自發(fā)地組織羽毛球局,也進(jìn)一步擴(kuò)大了羽毛球影響力。

品牌們也在這波流量的中,吃到不少紅利,無(wú)論是抖音還是天貓,品牌的銷量都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),隨著消費(fèi)者畫像越來越年輕化,如何吸引更多的年輕人,成為了品牌們新的考驗(yàn)。

而即將開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì),必然再次掀起一次小高潮,屆時(shí)品牌們將會(huì)如何抓住這波流量呢?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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