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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
Citywalk、露營、徒步等戶外運動的熱度還在攀升中，圍繞戶外元素衍生的新興概念“Wildeat”又受到了上班群體的青睞。
“Wildeat”又被稱為是戶外野吃，但是又不等同于傳統(tǒng)意義上的野餐。而是帶上便攜式食物，在辦公室附近的公園、草地上就地開飯，暫別緊張的工作，大隱于市，享受來自大自然的饋贈，體驗更松弛、自由的狀態(tài)，并帶給打工人更強烈的“野生感”，而被稱為Wildeat。
現(xiàn)在隨地野吃的Wildeat究竟有多火？據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，與Wildeat相關的筆記數(shù)量近萬篇。在微博上，帶#Wildeat#的話題內容，比比皆是。
Wildeat是在自由的精神狀態(tài)中“放空”，達到被治愈的目的，是繼5分鐘抱樹，20分鐘公園效應，1小時公交放空和周末禪修后，又一撫慰心靈的方式。Wildeat能夠給職場人帶來“短逃離”，被當代打工人視為是精神剛需，更是自己以最小成本獲得工作和生活平衡的最佳方式。
為什么當代人會愛上Wildeat一類的“短逃離”？
一方面，是年輕人需要一個簡單易實現(xiàn)的情緒出口。
生活與工作節(jié)奏快，壓力也無可避免地隨之而來，情緒需要出口，自然會產生了大眾對自由自的向往，阿勒泰的走紅，“禁止蕉綠”的出現(xiàn)，再到公園效應以及Wildeat的出圈……這些現(xiàn)象背后，都反映了當代職場人對排解負面情緒的需求。
年輕群體作為職場上的中堅力量，雖然工作不像父輩那樣是為了養(yǎng)家糊口，也有更多的職業(yè)選擇，但是行業(yè)與職場競爭內卷是不爭的事實，換而言之，既然壓力與焦慮無可避免，那就用自己的方式尋找共情與解壓方式，“短逃離”或許就是當代人向陽而生的倔強，也是他們贏得更多情緒價值與尊重的方式。
另一方面，可視化的傳播，更容易勾勒起令人向往的生活，促使消費者的生活方式產生變化。
在短視頻、直播、“照騙”等可視化傳播方式的加持下，視覺沖擊效果超出了大眾的想象，讓信息傳播更迅速，也給年輕人創(chuàng)建了新的交流窗口?？梢暬纳罘绞健⒏魇慵阂娪肿杂傻木W絡環(huán)境，也更容易影響消費者的熱愛風向。
加上，現(xiàn)在消費者生活社交化，也讓跟風、從眾現(xiàn)象頻發(fā)，那些能夠可視化的新風潮，成為了一部分人的生活方式甚至消費決策的參考。
同時，造詞現(xiàn)象屢見不鮮，新興概念迅速更迭，也凸顯了年輕人對新生活方式的追求以及娛樂化的需求。
不難發(fā)現(xiàn)，流行趨勢看似一直在變化，其實更像是在化繁為簡。從Citywalk、圍爐煮茶的慢生活、Cityride、露營、騎行、釣魚，到如今被追捧的Wildeat，年輕人的生活方式呈現(xiàn)出了多樣化的特征。
無論是哪一種方式，似乎都比Wildeat更復雜，而Wildeat只需要準備簡單的餐食，就近找一個鳥語花香、綠樹如茵的地方，就能享受平凡又新潮的生活方式?，F(xiàn)在，在年輕人的推動下，新詞新梗頻繁“出圈”，在一定程度上也形成了用戶生活方式與消費選擇的重構，形成了社交媒體上的新話題和消費市場的新消費方向。
用戶喜好、習慣的變化，勢必改變品牌的營銷方向與方式。
為了追上用戶的腳步，在Wildeat出圈后，太太樂率先“嗅到”了商機，把Wildeat的流行趨勢與產品的基礎用途融合，給消費者帶來了便攜式午餐的制作步驟，成為了消費者Wildeat必備之一，實用又治愈。迎合用戶外在需求，是品牌追逐熱點的方式之一。
剖開現(xiàn)象看本質，代表著用戶生活方式的名詞概念在不斷發(fā)生變化，但是本質上還是用戶對情緒價值更家細分化的需求。Wildeat是與大自然做飯搭子，無人際交往的負擔，自然帶來的自由感、治愈性也能夠讓人們緊繃的神經得到放松。
這也給品牌的營銷指明了方向，需要真正做到“以用戶為中心”，不制造焦慮，要用更直接、誠懇、有人情味的方式傳遞出自己善意與溫情，幫助職場人擺脫精神內耗、排解抑郁負面情緒，帶給消費者積極正向的情緒暗示，實現(xiàn)心理慰藉，讓他們能夠快樂生活、從容工作，才有機會將用戶的關注與消費方向轉化為品牌發(fā)展的動力。
或許，這才是Wildeat，帶給品牌的最實用的啟示。
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