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事實上，在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的今天，想要做出亮眼的內(nèi)容真的是太難了。
隨著進入短視頻領域的企業(yè)和個人越來越多，現(xiàn)在想要做出一個有特色還能吸引用戶的賬號難度成幾何式地增長，很多短視頻運營人都在說：
短視頻運營真的是越來越難了。
在這個內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天，想要快速出圈兒，我們應該選擇哪種視頻類型？怎么玩兒？
在短視頻平臺上，你可以不喜歡看變裝，也可以不喜歡看逆襲劇情，但是你一定看過各種各樣的“種草”視頻或者直播。
不管是像李佳琦薇婭那樣的頂流主播，還是沒什么名氣的素人，不管是美食推薦還是各種奇葩玩具測評，你的關注列表里一定會有一個或者多個賬號是專門為你“種草”的。
這是因為你的購物思維已經(jīng)發(fā)生了變化，以前買東西一定是需要了才會去買，比如：想去云南旅游，然后你才會去搜索云南相關的信息。而當下，主動搜索依舊是主流，但是又增加了一種新的方式：
也許你當下并不需要這樣的東西，但是在看了這個直播或者視頻之后，突然產(chǎn)生了興趣，進而產(chǎn)生了購買的需求。
這就是種草——指“分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質(zhì)，以激發(fā)他人購買欲望”的行為。
最重要的是種草測評類型的短視頻和直播，可以做的內(nèi)容和產(chǎn)品簡直不要太多，基本上涵蓋了吃穿住行用玩各個方面，而且關注我們賬號的用戶，相比其他內(nèi)容類型賬號的粉絲來說，購物的欲望要更加強烈。
在這個同質(zhì)化的時代，對于我們短視頻運營人來說，果然還是種草類型的短視頻最受歡迎，成本較低同時也相對比較容易漲粉和變現(xiàn)。
首先我們先來看一下種草類型的短視頻都有什么樣的形式。
1. 自己拍攝種草的視頻
企業(yè)短視頻運營：拍攝自己的產(chǎn)品或者服務；
個人短視頻：把商品買回來拍攝或者實際到店體驗拍攝；
（也分露臉和不露臉）
2. 找素材剪輯的種草視頻
素材來源：同行賬號的視頻素材、其他種草平臺相關圖片和文案……將素材直接拼接在一起，就是一個種草視頻。
3. 直播帶貨
直播帶貨從某些方面來說，其實也帶有明顯的種草性質(zhì)，不然也不會有那么多朋友在直播間剁手了。
首先我們先來看一下自己拍攝的種草視頻應該怎么制作。
（1）要有自己的個人特色
每一個做原創(chuàng)短視頻的朋友都逃不過要在最開始就將自己的風格和選題確定下來這個選項。
比如說在賬號名稱當中，寫上自己的名字，在背景圖和頭像上體現(xiàn)自己的特色：
比如說可以在視頻風格上下功夫，視頻的封面，視頻的主題，拍攝的形式……
封面的風格
視頻的主題
拍攝的形式
這里要注意的是，一旦確定了選題或者人設，比如說要帶母嬰類的產(chǎn)品、要塑造一個萌萌的形象、要制作一個和閨蜜日常的生活的內(nèi)容等等，基本上視頻的風格就要圍繞這些內(nèi)容來確定了。
（2）拍攝的技巧和注意事項
第一是確定視頻的形式，種草視頻為了對抗內(nèi)卷自然也衍生出來了各種各樣的形式和類型，除了我們常見的直接介紹產(chǎn)品之外，還有分享經(jīng)驗的、科普的、甚至還有帶一部分小劇情的。
第二準備好文案介紹，可以到小紅書這樣的種草平臺看看有沒有帶相似產(chǎn)品的種草圖文和視頻，參考他們選取的用戶的痛點和自己要宣傳的產(chǎn)品的特點進行文案撰寫。
最理想的文案是每一句都能踩中用戶的痛點。
第三是拍攝，教大家一招，先找一個干凈還好看的背景，然后把物品放在網(wǎng)格線的正中央（不管視頻的形式如何變化，在介紹產(chǎn)品的時候，產(chǎn)品一定是位于中心的）。
這樣拍出來的產(chǎn)品才會更加精致好看（建議大家還是選擇淺色系的背景）。
如果你不想這么簡單的介紹一個產(chǎn)品，想要選擇其他形式的種草短視頻，那么我建議你在制作劇本的時候，可以將用戶的使用場景考慮進去，扮演他們的角色，告訴用戶他們需要這個。
其實自己拍攝種草類短視頻對于個人的短視頻創(chuàng)作者來說，還是有一點困難，畢竟視頻當中的產(chǎn)品基本上都屬于自己花錢買的，時間長了，總會產(chǎn)生一些負擔。
同樣的，對于一些小成本的商家來說，每天拍攝確實也耗費時間和成本，這個時候，做搬運最適合不過了。
其次搬運視頻怎么做？
首先就是素材的問題，剛剛也和大家分享，可以從小紅書這樣的種草類型的社區(qū)平臺尋找文案和視頻素材，你甚至也可以參考同行的視頻，去水印重新剪輯。
這里要注意的是，盡量不選帶人出鏡的素材，后期的版權問題很麻煩。
最后一種就是直播帶貨。
之前有朋友問我，沒有粉絲的話我能開直播嗎？
別的平臺我還沒有實驗過，但是抖音上你不發(fā)作品也可以開直播做帶貨。
這樣的賬號一定是0粉絲就開始做直播帶貨的，別看我截圖的這個賬號粉絲只有百萬多，但是人家的帶貨能力是真的強，銷量也不輸給幾百萬，幾千萬的賬號。
做直播種草的時候，可以從以下這幾個角度進行考慮：
①固定開播的時間，養(yǎng)成用戶的打開習慣
②通過打造有特色的直播間和直播風格，提高用戶的留存率
③自建小店，進一步沉淀用戶
④設置各種福利，刺激用戶購買
其實種草類型短視頻和直播或多或少也同樣面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的困境，但是種草類型的短視頻制作起來確實并不是很費勁而且能給我們帶來最直接也是質(zhì)量最高的用戶，相對來說，這類短視頻的性價比顯然最高。
所以對于我們短視頻運營人來說，要能夠抓緊用戶的心智，還要牢記“與其更好，不如不同”的創(chuàng)作口訣，種草類短視頻，可以一試。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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