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在茫茫的互聯網信息海洋中，假使你看到這樣一幅圖，你會想到什么？
來自韓國的普通三輪車？
那就錯了，你面對的實際上是韓國國家注冊文化遺產——起亞輕型三輪卡車T600！
怎么樣？是不是感覺這輛三輪一下子就高大上了？這還沒完，在韓國國家注冊遺產名錄里，這輛車就占了三個名額！
一個是正常的三輪、一個是1969年生產的三輪、還有一個更是重量級，是用來專門運輸樂天糖果的三輪。
一輛三輪就能整出三個國家文化遺產，這你受得了嗎？
這個世界上有兩個地方有兩個地方熱衷于“申遺”，一個是電影《讓子彈飛》的彈幕區(qū)，另外一個就是宇宙中心大國——韓國。
我們經常吐槽自己的東西被韓國倒反天罡拿去申遺，比如端午節(jié)、泡菜、漢服等等，但這里的“申遺”，指的是申報聯合國教科文組織的文化遺產認證。
而我們今天要討論的，并不是聯合國教科文組織設立的文化遺產名錄，而是韓國自己的“韓國國家文化遺產名錄”。
翻開韓國國家遺產管理局的《國家文化遺產注冊指南》，我們可以查閱到，除了正常對申報文化遺產的要求（例如歷史價值、學術價值、藝術價值等），其第六條有這樣的規(guī)定：
與工業(yè)/科技產品、及其、設施等相關的申請：
這條規(guī)定相當寬泛，只要有象征意義，不論是不是韓國制造，都具備成為韓國國家文化遺產的可能性。
文章開頭提到的“重量級”三輪車——起亞T600，這個名字只是縮寫，它的全名實際是：起亞馬自達T600，沒錯，這輛有三個名錄的韓國文化遺產三輪，甚至是日本馬自達在1959年上市推出，10年后引進韓國的。
去年，韓國《國家遺產基本法》修訂，進一步寬泛了“文化遺產”的概念，該法律致力于將韓國文化財產從簡單的“商品”擴大到包含歷史和精神的“遺產”。
這意味著，只要符合韓國國家遺產局對文化遺產的最低年限——50年要求，在韓國社會具有象征意義的都可以認證為韓國國家文化遺產。
寬松的認證標準，加上商業(yè)公司的背書需要，很難不讓人想到利用“申遺”來營銷品牌的操作。
而事實上，韓國正也在這么干。
不止汽車
電視、冰箱、洗衣機...
都是文化遺產
2013年8月，金星（goldstar）一次成功注冊了四件文化遺產，分別是收音機、洗衣機、冰箱、電視機，這四大件都因為是韓國首個國產品牌產品成為了國家文化遺產。
相信很多朋友沒聽說過金星，但LG各位應該都不陌生，LG就是1983年金星與化學工業(yè)公司Lucky合并組成的。
申請成功的LG和韓國文化遺產管理局深度合作，在韓國舉辦十余次相關的文化遺產展覽，這些展覽中，LG成為了“韓國生活技術變遷史”的重要介紹對象，自然是最重要的主題。
和起亞同樣通過文化遺產認證的韓國車企是現代。現代汽車的Pony1車型在2013年被認定為韓國文化遺產。
因其作為韓國第一款量產車型的而受到國家的認可，pony1是韓國現代的首款量產車，也推動了韓系車在全球市場的成功。
雖然已經停產近30年，但現代還是不遺余力地通過pony1與“文化遺產”來營銷自己的品牌。
除了和LG一樣舉辦“夾帶私貨”的文化遺產展覽，2023年現代還專門做了一本雜志——RETRACE。
雜志以Pony車型作為首個主題，記錄了現代汽車的發(fā)展歷程，這本雜志也是在現代汽車舉辦的“永恒的Pony”文化遺產展上公布的。
可能有朋友會產生疑問：這些工業(yè)品申遺營銷的門檻很高，必須要做到所在領域的“首例”才可以，留給給品牌營銷運作的空間非常小。
但事實上，這些車和家電都是前菜，接下來才是震撼各位一整年的韓國品牌申遺的S2賽季。
大家喝過韓國的香蕉牛奶嗎？今年打算申請韓國國家文化遺產的就是它。
因為香蕉牛奶自誕生之初就一直采用借鑒自中國傳入的“月壇”形瓷器作為其包裝形狀，并通過精準的營銷和產品定位成為韓國“國民飲料”——具有了象征意義，然后加上2024年是其產品問世50周年——具有了最低申遺的年限。
所以香蕉牛奶堂而皇之地申請了國家文化遺產。
不止是香蕉牛奶，還有1956年開始創(chuàng)立的圣心堂面包；
和1963年上市的慕那美（monami）153圓珠筆
與我們之前講到的文化遺產不同，這些飲料、面包、圓珠筆進行申遺，不僅稀釋了韓國的國家文化遺產的價值，還大大增加了申遺的廣告營銷屬性。
無論是金星的洗衣機、現代的Pony1轎車，還是起亞的三輪，這些產品都是早已停產的商品，申遺成功，帶來的只能是品牌價值方面的提升，并不能直接促進這些品牌產品的銷售。
而目前申遺的品牌產品，都是正在銷售的商品，如果申遺成功，將會帶來直接的銷售提升。
單單“申遺”這個動作，也可以成為廣告宣傳的途徑，一個品牌的產品一旦進入申遺程序，就會有幾率獲得新聞媒體的無償曝光，更進一步的媒體策略也是完全可行的。
目前，我們所列舉的品牌還在申遺流程中，即使香蕉牛奶們沒有成功，還會有更多前赴后繼的剛過完50周歲的老品牌進行申遺。
沒什么好說的，祝韓國文化遺產百花齊放吧。
最后順便一提，韓國國家遺產局官網很雞賊，語言選擇英文，展示的頁面就是很多搶中國的文化遺產。
選擇中文，則展示和可搜索到的文化遺產更少；而想要找到奇葩的文化遺產，就必須選擇韓語。
這一點讓對韓語一竅不通的我查找資料異常的痛苦，歡迎各位點贊、在看、轉發(fā)、留言，感謝耐心讀到這里的讀者們。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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