很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
“50歲+ 最好的時代”主題沙龍現(xiàn)場拍攝
殷毅(左一) 神下敬子(中) 阪本節(jié)郎(右一)
作者 | NewAgingPro團隊
排版 | Lucy
在人生的每個階段,女性都有著不同的美麗。
中國有句古話叫“五十歲知天命”。人生步入50歲,很多女性面臨人生的很大的轉(zhuǎn)換,職場變化、家庭責任、社會角色、個人成長等方面。
AgeClub很榮幸地邀請到寶島社《完美的人》素敵雜志主編神下敬子女士、人生100年未來研究所所長阪本節(jié)郎先生、AgeClub總經(jīng)理&聯(lián)合創(chuàng)始人殷毅女士,共同參與主題為“50歲+ 最好的時代”的主題沙龍活動。
AgeClub聚焦中國日本50歲+女性時尚消費需求,探討她們?nèi)绾卧谶@個階段煥發(fā)迷人魅力。
主題:50歲+ 最好的時代
時間:2024年10月
地點:日本東京·寶島社總部
主持人:人生100年未來研究所所長 阪本節(jié)郎先生
對話嘉賓:寶島社《完美的人》素敵雜志主編 神下敬子女士、AgeClub總經(jīng)理&聯(lián)合創(chuàng)始人 殷毅女士
神下敬子
曾擔任商社的服裝負責人、外資基金合規(guī)管理的職務(wù)后, 進入了編輯行業(yè)從事過與美容、時尚相關(guān)書籍等的媒介工作。于2016年進入寶島社。進入公司后,負責時尚、室內(nèi)裝飾、家政、健康等方面的雜志。2019年9月就任『素敵なあの人』創(chuàng)刊主編,創(chuàng)刊以來連續(xù)3期雜志10萬本銷售一空!
阪本節(jié)郎
曾在日本博報堂工作,從營銷策劃做起、然后負責開發(fā)營銷管理模型以及廣告營銷系統(tǒng)等工作,在此之后一直主導負責商品開發(fā)以及營銷推廣,從理論和實踐兩方面不斷推動公司廣告營銷業(yè)務(wù)發(fā)展。2000年推動成立博報堂長者商業(yè)戰(zhàn)略部, 2011年春發(fā)展成立為「博報堂新成人文化研究所」。2019年4月獨立出來成立「百歲人生未來發(fā)展研究所」任職CEO。
殷毅
超20年商業(yè)咨詢顧問及培訓講師經(jīng)歷,為寶潔、美的、英格卡、泰康、中英康養(yǎng)、中華聯(lián)合人壽、字節(jié)跳動、維達、美篇等國內(nèi)外知名企業(yè)提供用戶洞察、產(chǎn)品測試以及服務(wù)模式創(chuàng)新等解決方案。
擅長中老年銀發(fā)族群的用戶需求洞察與研究、傳統(tǒng)企業(yè)在銀發(fā)市場的轉(zhuǎn)型研究、針對銀發(fā)族群的服務(wù)模式設(shè)計。
追求美是女性永恒的共性話題
日本進入老齡化社會30年,女性消費需求已經(jīng)清晰細分,市場產(chǎn)品及服務(wù)也很豐富,中國50歲+女性已呈現(xiàn)出共性的“對美追求”的需求,但目前尚缺乏具有公信力的內(nèi)容和平臺。
解析女性消費需求密碼,引領(lǐng)時尚潮流
《完美的人》素敵雜志是2019年9月作為面向60代時尚雜志創(chuàng)刊,過去5年獲得成功。時尚的定義不僅是特別的場合而是跟日常結(jié)合,拆解50歲以上女性特別是60多歲女性的日常生活的時尚、美容、健康和旅行板塊的內(nèi)容企劃,以及如何聆聽客戶真實的策略并提供解決方案。正因為這樣,《完美的人》素敵雜志獲得客戶的信任并成功商業(yè)化。
中國50+女性消費市場發(fā)展正處于“入口階段”
中國50+女性時尚消費仍處于啟蒙階段,在如何細分需求及如何滿足的層面還在探索,商業(yè)化部分還處于起步階段,但可以確定的是,50+女性消費市場有很大的市場潛力。
Part1:追求美是女性永恒的共性話題
阪本節(jié)郎:
關(guān)于中國50+女性群體,我認為她們將帶著極大的期待走向新的生活方式。那么,日本作為一個稍微走在前面的國家,也許已經(jīng)在某些方面領(lǐng)先了一步。正如寶島社《完美的人》素敵,便是一個很好的例子。
這是日本面向60歲女性首次推出的女性雜志、主要涉及健康、退休生活等方面內(nèi)容,而非一般的老年雜志,在面向這一代人提供時尚和美容方面內(nèi)容取得了巨大的成功。接下來希望神下主編為我們分享其中的成功秘訣。
神下敬子:
大家好,我是《完美的人》的主編神下敬子。
正如阪本先生剛才所說,日本的五、六十歲人群依然充滿活力。因此,我們雜志將五、六十歲定義為“退休準備期”階段,把這個階段視為真正的老年生活(即七十歲以上)做準備的過渡期。我們認為,如何度過這一階段將對以后的生活產(chǎn)生很大影響,這也是我們雜志的核心理念。
《完美的人》素敵是一本時尚雜志,時尚相關(guān)內(nèi)容占據(jù)了很大比重。現(xiàn)在日本五、六十歲這一代人,從年輕時起就一直閱讀時尚雜志,并在這種影響下成長。因此,即便到了五、六十多歲,他們并不會突然開始穿“奶奶風”的衣服,而是始終追求有品位的時尚,這是他們的特點。
所以,我們不會因為是面向60多歲人的時尚雜志就突然推薦顯得老氣服裝。從品位上看,五、六十歲人群的時尚感和四十歲左右的人幾乎沒有差別。
但是隨著年齡的增長,體型變化、肌膚衰老等問題會逐漸顯現(xiàn)出來。因此,并不是簡單地穿年輕人同款衣服就可以了。我們的雜志就像教科書一樣,教讀者如何巧妙地遮掩這些隨年齡帶來的變化,以優(yōu)雅得體的方式打扮自己。
殷毅:
中國的女性是50歲退休(已延遲到55歲),中國有一句古話叫“五十知天命”,大家覺得這是一個重要的轉(zhuǎn)換時間。對于日本的女性來說,有沒有就是在這樣的一個重要的轉(zhuǎn)換期?
神下敬子:
女性所處的人生階段會對她們的生活產(chǎn)生很大影響。如今日本的退休年齡并不是50歲,而是稍晚一些(日本女性退休65歲)。如果女性有職業(yè),50歲還在工作;如果是全職主婦,那么她的孩子在這個年齡段可能還在上高中或大學,因此她仍然扮演著母親的角色。
離開職場、孩子們成長,日本女性的“第二人生”可能就此開啟。這時,她們進入了一個可以專注于自我、投入于自身事務(wù)的階段。
阪本節(jié)郎:
補充一點,50多歲時女性可能會經(jīng)歷更年期,這一階段的結(jié)束也可以看作是一個重要的轉(zhuǎn)折點。
殷毅:
是的,50歲左右是一個女性身體的一個變化的節(jié)點,在中國又疊加一個外在的職場環(huán)境變化以及在家庭角色當中的一個轉(zhuǎn)換,這三個點我理解應(yīng)該是女性的一個重要的轉(zhuǎn)折。
阪本節(jié)郎:
殷女士,剛才聽了神下主編的發(fā)言后,不知道您有什么感想?能否請您分享一下?
殷毅:
我的第一個感受是中國和日本的50+女性,其實都是一樣的。日本為什么會有雜志的存在?是因為她們意識到了,在人生轉(zhuǎn)換的階段應(yīng)該有更美好的生活,這也是中國現(xiàn)在50+女性比較需要的內(nèi)容。
阪本節(jié)郎:
目前中國是否有這樣的雜志呢?或者在網(wǎng)絡(luò)上是否有類似內(nèi)容的介紹嗎?
殷毅:
中國的50+女性現(xiàn)在已有了一些社交和社群。但是到了這個階段,應(yīng)該穿什么樣合適的衣服、應(yīng)該化什么樣合適的妝容,包括就是日常的生活應(yīng)該怎么樣更精致,在這方面是有需求的。
但是目前還沒有一個像《完美的人》素敵這樣的雜志的主體,可以幫助他們?nèi)崿F(xiàn)。
阪本節(jié)郎:
聽了剛才的介紹,我覺得中國女性在此趨勢上確實非常相似,但似乎更加活躍、積極,給人一種行動力很強的印象,您怎么看呢?
殷毅:
我也是表示同意的,特別是在對美好的追求這件事情上。她們會追求更好的一個自己,更自然的狀態(tài)。
他們已經(jīng)開始有社交的生活,但是怎么樣讓這種狀態(tài)回歸到生活的常態(tài)。她們可能現(xiàn)在參加一個聚會很隆重,穿的就很像晚宴一樣的裝扮,但是日常的生活需要更自然、更時尚平?;@些是他們會非常需要的。
阪本節(jié)郎:
《完美的人》素敵雜志不僅涵蓋了社交派對活動,也關(guān)注日常的時尚與穿搭。我覺得它更注重將這些元素融入日常視角中進行介紹。
神下敬子:
是的。我們雜志也會策劃一些派對活動,比如在豪華酒店舉辦的華麗派對。
不過我個人覺得,日常生活的部分更為重要。作為生活者,大家更希望在日常中展現(xiàn)優(yōu)雅,而不僅僅是在特別的場合。
因此,我們的雜志更加重視并深入介紹日常的時尚穿搭,以滿足這種日常優(yōu)雅生活的需求。
殷毅:
中國女性正在這樣的一個變化的階段,因為之前在這方面的內(nèi)容比較少。
AgeClub曾經(jīng)做過一個調(diào)研,目前在老年大學里邊上學、上課的以女性為主。很多女性上老年大學才開始學化妝,因為之前她們也沒有化妝的習慣,在選擇化妝品的時候,也不清楚都有哪些選擇,只能優(yōu)先選擇國際大牌。
但怎么選擇更生活化的、更適合自己、性價比更高的、一些美妝產(chǎn)品,這些知識他們都是會需要的。
阪本節(jié)郎:
中國女性是否可以通過抖音Tiktok等平臺獲取時尚信息呢?
殷毅:
抖音是一個比較廣泛的一個信息渠道,信息的源頭會非常的多。
舉個例子:應(yīng)該是在飯前吃水果、還是在吃飯的時候吃水果、還是在飯后吃水果?因為信息源頭不一樣,會導致也不知道哪個是對的,化妝也是一樣。
神下敬子:
在日本,比如在Ins或我們的網(wǎng)站上,也有一些非常棒的博主,他們會分享自己喜歡的內(nèi)容,發(fā)布一些日常穿搭,像是散步時的衣服,或者去買衣服時穿的衣服,比較日常的服裝,大家都會參考這些。
那么在中國,是否也有類似的分享日常穿搭的情況呢?
殷毅:
中國在網(wǎng)上會有一些美妝博主或者穿搭博主,會做一些介紹。
但是專門針對50+或者60+女性,宴會裝是什么樣子、生活的淡妝是什么樣子、職業(yè)裝是什么樣子,這么細分的內(nèi)容是不太多的。
中國現(xiàn)在已經(jīng)有一些,專門針對50+、60+的服裝品牌、或者美妝品牌,但是很小眾,還沒有形成一個大眾的傳播。
阪本節(jié)郎:
如果中國提供日常的時尚資訊,想要進行傳播的話,是要通過TikTok、Ins,還是通過雜志來實現(xiàn)呢?您對此怎么看?
殷毅:
講一個我自己的經(jīng)歷,在18年19年的時候我在研究,中國有一個最大的賣電商的平臺叫淘寶,當時50+以上的女性模特應(yīng)該是不超過3個。但是今天來看,現(xiàn)在已經(jīng)有專門的50+女性模特,包括剛剛展示的像中國的時尚奶奶團,他們已經(jīng)就是逐步的來展示。
無論是從品牌和品類,還是從產(chǎn)品的選擇和信息傳播上,還在發(fā)展過程中,這是我的觀點。
Part2:解析女性消費需求密碼,引領(lǐng)時尚、美容、旅行潮流
阪本節(jié)郎:
《完美的人》素敵從創(chuàng)刊至今這五年一直取得了成功,回顧這五年所創(chuàng)造的奇跡,請神下主編為我們分享關(guān)于時尚、美容和旅行的內(nèi)容企劃,以及在編輯制作過程中所重視的要點、讀者的反饋變化等內(nèi)容,以及這五年持續(xù)成功的關(guān)鍵因素。
神下敬子:
首先是時尚板塊的企劃。
隨著年齡的變化而出現(xiàn)各種不同的困擾和問題。特別是由于年齡原因,衣服不僅要時尚,還需要具備一定的實用性,時尚需要結(jié)合功能實用性。
例如,如何穿著衣服應(yīng)對出汗的問題,如何讓衣服在夏天保持涼爽,或者如何選擇適合干燥肌膚、避免瘙癢的材料等問題。
我們通常會介紹那些既時尚又考慮細節(jié)和功能的衣物。
主要涉及到材料選擇、體型修飾、以及是否具備功能性。比如隨著年齡增長因為更注重清潔感所以要防止汗?jié)n、異味等問題,我們會關(guān)注這些問題,確保服裝設(shè)計及材料能夠有效避免這些困擾。
在這個專題中,我們會著重介紹能夠起到體型修飾作用的服裝,幫助實現(xiàn)顯瘦的效果。如圖所示,像這種稍微長一點的連衣裙,通過在視覺上形成縱向線條,會顯得非常瘦。還有這種后擺較長的襯衫,能夠有效遮掩腰部等容易顯胖的地方,這種設(shè)計的衣服非常受到歡迎。
接下來是關(guān)于健康與美容。
到了50歲以上,女性體內(nèi)的荷爾蒙大幅減少。女性激素曾經(jīng)是保護女性身體的“守護神”,對身體有著重要的作用。那個突然減少后,女性健康問題以及各種癌癥問題可能會逐漸顯現(xiàn),人們在健康方面必須比年輕時更加注意。
這一代人,無論是時尚、美容,都必須建立在健康的基礎(chǔ)上,這是一個同樣需要重視的問題。所以在雜志中也非常重視健康問題,并投入了大量精力進行相關(guān)宣傳。
現(xiàn)在日本有一種說法是每2個人中就有1個人會得癌癥。因此,增強免疫力以抑制癌細胞的增長成為了一個非常重要的話題。所以,我們多次推出了與免疫力提升相關(guān)的健康內(nèi)容和企劃。
美容通常跟健康內(nèi)容結(jié)合,我們同樣注重內(nèi)容的閱讀性。
我們會清楚地解釋皮膚為什么會老化,為什么會出現(xiàn)皺紋等機制,并介紹如何進行護理。我們還會解釋為何某些化妝品能有效改善皺紋。
對于60歲以上的讀者來說,他們通常習慣仔細閱讀文字,因此我們會通過清晰的說明讓他們理解,再介紹相關(guān)的產(chǎn)品。
再來是旅行板塊。
旅行對于退休或者孩子已經(jīng)完成學業(yè)的60歲以上人來說,是一個非常受歡迎的主題。很多人喜歡和朋友一起出游,而一些積極的人則會選擇獨自參加旅行團,通過這種方式結(jié)識新朋友。我認為旅行給人帶來的最大需求是全新的體驗,尤其是非日常的體驗。
為了表達這一點,圖片是描述青森縣一個名為“奧入瀨溪流”的地方,那里有一條流動的河流。在這個板塊中,兩位讀者去了那里旅行,我們真實地展示了這一代人是如何去這些地方并享受其中的樂趣的。在這里的酒店里,有一位導游陪伴游客一起在溪流旁散步,向他們介紹生長在周圍的苔蘚。此外,導游還教大家如何制作小型苔玉,并提供了深呼吸的早晨工作坊等活動。
我們的雜志里介紹了這些豐富的活動內(nèi)容。在那里,除了提供舒適的酒店和美食(這些對女性來說是不可或缺的),我們還包括了該地區(qū)的相關(guān)信息。
很多五十歲以上的人也非常喜歡參觀美術(shù)館,我們也會特別推薦一些精美的美術(shù)館。
在所有的內(nèi)容企劃中,最重要的一點就是要充分了解讀者的需求。因此,我們在讀者群體中組織了茶話會,邀請大家一起聚會,直接傾聽他們的意見,同時我們還會進行問卷調(diào)查,不斷地重復(fù)這一過程。
讀者反響方面,正如我之前提到的,很多讀者會進行“指定購買”,即直接聯(lián)系品牌詢問某款產(chǎn)品是否有貨。如果該款已售罄,他們就會問是否有其他顏色,甚至類似的款式也可以購買。
此外,關(guān)于旅行方面,酒店的預(yù)訂量也有顯著增加。我們的讀者群體普遍非常好奇,一旦看到感興趣的內(nèi)容,他們就會立刻行動。所以,大部分咨詢都是在早上進行的。這意味著他們早早起床,上午就開始積極咨詢了。
很重要的一點就是通過建立一個緊密的讀者社區(qū),并從中收集真實的聲音,然后分析這些真實數(shù)據(jù),我認為這是不可或缺的。編輯部需要根據(jù)這些數(shù)據(jù)提供切實可行的解決方案,這是非常重要的。
此外,近年來我們還啟動了網(wǎng)站,并結(jié)合社交媒體發(fā)布文章,在社交平臺上分享傳播。通過數(shù)字營銷的手段,我們能夠?qū)⑿畔鬟f給不僅僅是購買雜志的讀者,拓寬了受眾群體。
Part3:中國50+女性消費市場發(fā)展正處于“入口階段”
殷毅:
我有幾個感想:
第一個,日本的50+、60+女性生活非常精致。他們的這種生活方式的內(nèi)容,比如說結(jié)伴旅行。神下老師分享了關(guān)于服裝、更細更精細的著裝的體驗,包括面料的選擇、設(shè)計。
中國的一些企業(yè)正在往這個方向去努力,還沒有形成一個比較完整的、產(chǎn)品非常豐富的一個供給的市場。我認為中國的女性也需要,去對抗出汗的問題、修飾體型的問題,她們也有這樣的需求。服裝是一個很好的品類,可以通過看上去或者感受,就能知道它好與不好、或者適合與不適合。
第二個神下老師分享的關(guān)于營養(yǎng)和健康話題,在中國的這個信息源頭比較多,所以挑戰(zhàn)就更大。在營養(yǎng)健康這件事情,在中國國內(nèi)關(guān)注度是非常高、方法也非常多。怎么去找到合適的或者說更科學的的方法,其實也缺少大眾的平臺或者說源頭信息源,來幫助他們?nèi)フ腋】档倪@個飲食或者生活方式。這是中國長輩在在營養(yǎng)和健康這個方面遇到選擇上的挑戰(zhàn)。
阪本節(jié)郎:
我認為這是日本雜志的一個特點,因為是《完美的人》素敵,所以值得信賴?!锻昝赖娜恕肥沁@個年齡段的女性,或者是這個社區(qū)中的意見領(lǐng)袖,我認為在日本有這樣的現(xiàn)象,所以信任是建立在這個基礎(chǔ)上的。
今天的討論中,首先發(fā)現(xiàn)中日兩國在某些方面有著相似的感受,尤其是50歲+的女性群體,她們的感知和需求似乎是相似的。在這個過程中,日本已經(jīng)走在前面,而中國的女性還處于起步階段??吹?strong>中國女性在這方面正處于“入口階段”,這是一個非常大的收獲。
另外,日本女性對于《完美的人》素敵的關(guān)注,主要是關(guān)注她們的日常生活方式并提供相關(guān)的信息。而在中國,當前更多的關(guān)注點仍然是在派對或者特殊場合上的信息。這表明,中國的女性對這些信息的需求仍在逐步被發(fā)掘。
因此,如何在中國也能夠有效地提供生活方式的相關(guān)內(nèi)容,是一個值得探索的方向。我認為,未來我們能夠為中國的女性提供類似生活方式的內(nèi)容,應(yīng)該是可行的。
今天的座談會非常有意義,感謝《完美的人》素敵的神下主編和AgeClub的總經(jīng)理&聯(lián)合創(chuàng)始人殷女士的參與。尤其是神下主編成功創(chuàng)辦了日本首本專為60歲+女性打造的時尚雜志,今天我們也有機會了解這個成功背后的秘密。
我們討論了這些成功背后的意義,尤其是探討中國50歲以上女性群體的未來潛力,以及中日兩國在這一領(lǐng)域的互動,相信這對我們接下來的工作會有很大幫助。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)