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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 程度
編輯 | 楊旭然
到12月2日，因“擦邊”引起網(wǎng)絡熱議的退役體操運動吳柳芳抖音賬號已被解封，粉絲數(shù)當天就猛增到600萬。
同一天，吳柳芳開通了微博賬號，當天粉絲數(shù)已有2.8萬。而曾與吳柳芳互懟的前奧運體操冠軍管晨辰，其微博評論區(qū)出現(xiàn)了大量批評和攻擊的聲音。
這場網(wǎng)絡風波集合了眾多抓人眼球的元素，是低俗擦邊還是穿衣自由，是女權(quán)勝利還男凝繼續(xù)，是靠自己生活的勵志，還是想賺快錢的墮落......網(wǎng)民之間誰也說服不了誰，讓爭議熱度居高不下，最終都體現(xiàn)在吳柳芳的粉絲增長上。
毫無疑問的是，吳柳芳火了。有人說她以后一條商單就能報價12萬，不再是以前代言2年才能掙12萬的時候了。那接下來她還會繼續(xù)“擦邊”嗎？或者說，她真的能靠這幾百萬的粉絲，來賺到自己滿意的錢嗎？
更有意思的是，如果吳柳芳真的靠“擦邊”賺到了她當國家運動員、世界級比賽冠軍時不敢想的巨額收益，那么大家更該關(guān)心的問題豈不是，為什么普通人想逆天改命、參與財富再分配的路徑，似乎只剩下了擦邊？
流量推送機制利好擦邊主播。
互聯(lián)網(wǎng)時代，擦邊在狹義上特指通過衣著暴露、行為挑逗等方式來吸引眼球、販賣軟色情，廣義上則可以指代各種鉆平臺監(jiān)管、合規(guī)要求漏洞的行為。
從在規(guī)則的邊緣試探以謀取私利這個角度來說，搔首弄姿的福利姬和推薦股票的上海爺叔，本質(zhì)上并沒有什么不同，都是想掙點“膽大的錢”。
而互聯(lián)網(wǎng)平臺作為這類人選中的賺錢渠道，立場就要曖昧得多。最主要的原因就是，擦邊很多時候并不違法，定性和定量都很難，較起真來就會有種討論“穿幾厘米長的裙子是性感、幾厘米長的裙子是色情”的無力感。
從商業(yè)利益來說，清理擦邊內(nèi)容費時費力不說，也沒有“產(chǎn)出”，保留一些擦邊內(nèi)容反而能夠為平臺帶來一定的用戶停留時間。畢竟，擦邊內(nèi)容本來就是為了吸引眼球才發(fā)布的，吸引眼球的東西在流量推送機制下就有可能被推送給更多人。
以抖音為例，其流量分發(fā)機制會先根據(jù)用戶標簽和喜好進行匹配，然后向初級流量池投送，根據(jù)用戶的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等反饋效果來判定內(nèi)容效果是否優(yōu)質(zhì)，并決定是否進行二次推薦。
雖說抖音想要推送的是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，但是如果完全不戴道德眼鏡，只看用戶的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，那某些擦邊內(nèi)容是不是挺容易被算法判斷成“廣受歡迎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”？
而且抖音會根據(jù)用戶的行為和內(nèi)容的屬性打上標簽，以實現(xiàn)更精準的推送。所以針對那些喜歡看“擦邊內(nèi)容”的用戶，抖音就需要持續(xù)的給他們推送新的“擦邊內(nèi)容”，也就需要更多“擦邊主播”的產(chǎn)出。
當然這也不只是短視頻平臺才有的流量推送問題，哪怕在長視頻時代，靠“擦邊內(nèi)容”獲得流量密碼的UP主也不少。比如2020年時，大家就關(guān)注過B站女鋼琴家之間斗爭的“白熱化”。
雖然B站音樂區(qū)的主流取向不是在cos動漫人物演奏正經(jīng)樂曲，就是在以高超技藝演奏不太正經(jīng)的樂曲，但是后來熱門視頻中，女鋼琴師的胸部幾乎已經(jīng)成為除鋼琴外的第二主角，整個作品也很難說屬于音樂區(qū)作品。
當時就有人分析過，內(nèi)容創(chuàng)作者的競爭日益激烈，新的創(chuàng)意火了就會馬上涌現(xiàn)出一大批模仿者來分食流量，想要多吸引一些用戶關(guān)注和停留的內(nèi)容創(chuàng)作者們，往往會發(fā)現(xiàn)只有“擦邊”，才是成本低廉又容易獲得成效的起號方式。
四年之后，B站的熱度已不如從前，長視頻的地位也被短視頻超過，無利可圖的女鋼琴家們似乎也不再活躍于B站。但是這種通過擦邊吸引眼球、獲得流量的方式還是一脈相傳了下來，并且有了更多的變種。
所以我們會看到才藝、顏值主播的衣服越來越少，醫(yī)學科普主播時不時展示自己的肌肉，萌寵主播會給自己的貓貓狗狗穿上比基尼——因為這樣的方式，會讓普通主播更容易獲得流量。
看似造富，實則加強剝削。
擦邊的流量和變現(xiàn)之間的關(guān)系，一直沒有可靠的公式來驗證，但這條產(chǎn)業(yè)鏈上確實有不少獲得財富的機會。
穩(wěn)坐釣魚臺的當屬互聯(lián)網(wǎng)平臺。最成功的代表當屬以“創(chuàng)作自由”而出名的OnlyFans，這家公司去年整體交易額達66.3億美元，同比增長19.46%，營業(yè)收入為13.07億美元，同比增長19.90%，稅前利潤為6.58億美元，同比增長25.33%。
連推薦算法的研發(fā)投入都不需要，OnlyFans的42名員工只靠販賣“自由”，就能賺到硅谷所有AI創(chuàng)業(yè)公司都賺不到的錢。
從業(yè)績來看，OnlyFans無疑是英國自 DeepMind 之后最成功的公司，也是 TikTok 之后最有影響力的內(nèi)容平臺。畢竟世界上很少有其他平臺日活用戶超過1億，這些人每年在平臺的支出還超過20美元。
以“創(chuàng)作自由”為賣點的OnlyFans對創(chuàng)作者也很大方，去年交易額中的 53 億美元都分給了創(chuàng)作者。
但是創(chuàng)作者中二八定律仍然十分明顯，15%的收入被前0.1%的創(chuàng)作者拿走了，而這前0.1%的創(chuàng)作者，賺錢能力是前1%的15倍，是前10%的100倍。
去年OnlyFans上收入排名第一的，是好萊塢女演員Bella Thorne，排第二的是女說唱歌手Cardi B，排第三的是澳大利亞歌手Iggy Azalea，這種本就站在財富分配頂點的明星都是來降維打擊的。
OnlyFans的收入前十名創(chuàng)作者里，大概也只有兩個人是真的在發(fā)布軟色情內(nèi)容。財富分配永遠不會公平，80%的普通創(chuàng)作者，即使擦邊、賣肉也只能拿到剩下20%的收入。
Reddit社區(qū)上就常有在OnlyFans賣裸照賣了一年的人在自嘲，表示連稅表都沒收到，也就是擦邊一年的收入連400美元都達不到。
日本的AV行業(yè)、風俗店行業(yè)則是更加露骨、充滿剝削的例子。這些行業(yè)每年可以帶來千億日元的經(jīng)濟效益，在日本的GDP中都占據(jù)著不小的份額，但是大部分AV出演者的片酬卻只有5萬日元，勉強才能維持溫飽。
這當然不是因為這些出演者穿的衣服還不夠少，又或者不夠愛崗敬業(yè)，只是在這個“合法產(chǎn)業(yè)”里，在數(shù)以百萬級的“從業(yè)者”里，他們充其量就是“普通商品”。從古至今，難道有過普通商品也能掌握財富分配優(yōu)勢的時候嗎？
這里面似乎也有種隱喻：看起來是徹底的自由，最終會演變成徹底的剝削。
有嚴格的合規(guī)要求時，擦邊能讓一些膽大的普通人賺到從前不敢想的錢，但是把規(guī)則的標準降到足夠低之后，普通人哪怕完全突破底線、出賣自己的一切也賺不到錢了，反而只會變成非常廉價的商品。因為敢于突破底線出賣自己的人，比人們想象的要多得多。
下行期為什么不買口紅買擦邊？
所以這次在吳柳芳事件中高喊要放開擦邊的人，又是站在了什么樣的立場，想要獲得什么樣的利益呢？
可以肯定的是其中很多支持吳柳芳、批評管晨辰的人，只是出于樸素的憐憫，畢竟前者受傷退役，30歲了還是個為生活奔波的普通人，后者則已名利雙收，站在了利益既得者的高度指點他人。
經(jīng)濟下行期，人們對“努力也賺不到錢”這件事的體會更真切，對“只要能賺錢活下去”的態(tài)度也更加坦誠。
日本的AV產(chǎn)業(yè)興起于經(jīng)濟高速發(fā)展的80年代，但從業(yè)者數(shù)量膨脹則發(fā)生在經(jīng)濟泡沫破裂之后。OnlyFans成立于2016年，但真正崛起、斂財則是從疫情降臨開始。
經(jīng)濟下行期，去追問這些“擦邊主播”的從業(yè)心路歷程并沒有什么意義。也許更該思考的是為“擦邊內(nèi)容”買單的人到底是什么心態(tài)，為什么在生活不富裕、消費沒信心的情況下，他們也愿意擠出錢來買這些內(nèi)容和服務。
曾有第三方統(tǒng)計，OnlyFans的用戶群體里約90%是已婚男性，70%是白人，平均年收入4.2萬美元（勉強摸到美國人年收入的中位線），平均年齡29歲，概括下來就是普普通通的已婚工薪男。
日本的AV作品主力消費群體是中老年人，尤其是55歲-64歲的銀發(fā)族，因為他們擁有更多的可支配收入。風俗店的主力消費群體才是年輕已婚工薪男，也有部分女性會拼命打工以消費牛郎服務。
他們?yōu)槭裁锤顿M？大概率是在為逃避辛苦而無趣的現(xiàn)實生活付費，畢竟和追逐夢想、幸福生活的成本比起來，還是獲得短暫快樂的成本更低廉。沒有出生在黃金時代的人，竭盡全力一輩子也很難過上黃金時代普通人的生活。
這兩年口紅效應失靈、美妝品牌業(yè)績下滑的原因也是一樣。
“口紅效應”指的是在經(jīng)濟衰退期，整體消費水平下降的情況下，口紅等“廉價可選消費品”的銷量反而上升的現(xiàn)象。只不過互聯(lián)網(wǎng)時代，口紅不是“廉價可選消費品”，點贊收藏就能被推送過來的“擦邊內(nèi)容”才是“廉價可選消費品”。
而且1930年的美國大蕭條時期，美國女性非但沒有失去工作，反而看到自己群體的就業(yè)率猛增，對未來生活和發(fā)展不必灰心喪氣，加上口紅因為生成技術(shù)進步變得價格便宜，所以才會增加對口紅的購買。
那時候生活雖然有困難，但人們?nèi)阅芸吹絼?chuàng)造財富的機會，社會在進步，市場在擴大，蛋糕在越做越大。
但在如今的全球環(huán)境中，中國之外大多數(shù)國家的財富創(chuàng)造進程早已結(jié)束，財富轉(zhuǎn)移是過去十余年間的主流，利益集中才是常態(tài)。
吳柳芳入選國家隊時沒能實現(xiàn)的逆天改命，也許靠這一波流量就能實現(xiàn)了。
但對于大多數(shù)人普通人來說，這也并不能帶來什么太多的激勵，畢竟目前敢于展示自己的大大小小的擦邊主播數(shù)量也不少，但真正有機會坐擁幾百萬粉絲，賺到超額收益的，仍是極少數(shù)。
更何況，互聯(lián)網(wǎng)輿論具有強烈的引導性，一個人的成功經(jīng)驗會迅速傳遞給其他人，隨之而來的就是學習效仿，和隨之而來的“激烈競爭”。
就像前文所說的，一些膽大的普通人，能夠在大多數(shù)人沒有察覺之前，通過一些手段賺到從前不敢想的錢。這并非是這些人有足夠聰明，而是他們的標準可以降得足夠低。
問題是，降低自己的標準，從來都不是什么稀缺的品質(zhì)和能力。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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