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哈爾濱——第一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有簡(jiǎn)歷的城市。
姓名：哈爾濱
性別：男
性格：討好型市格
2023-2024年雪季，哈爾濱成功憑借“寵愛(ài)式文旅”走紅，雪季累計(jì)接待游客8700多萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)1248億元。看著迎面走來(lái)的2024-2025年雪季，哈爾濱則為自己立下了接待游客1.5億人次，旅游收入突破1700億的flag。
又到一年飄雪時(shí)，哈爾濱冬季限定“討好型市格”再出江湖。
截止到12月10日，抖音平臺(tái)話題“爾濱”“爾濱情話”“南方小土豆”的播放量分別高達(dá)10.7億、1.4億、174.8億次播放。
子內(nèi)容“地鐵座椅加熱”“凍梨擺盤”“羽絨服租賃”等均引發(fā)網(wǎng)友熱議。
隨著各社交平臺(tái)上內(nèi)容的發(fā)酵，哈爾濱旅游的熱度也持續(xù)走高。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，截至12月9日，已有多家OTA數(shù)據(jù)顯示哈爾濱成為冰雪游熱門目的地榜首。
另在機(jī)票價(jià)格層面，北京-哈爾濱的去程機(jī)票最低價(jià)均為500元左右（12月9日-12月15日）。而自12月16日起，上述機(jī)票價(jià)格則呈明顯上漲趨勢(shì)，甚至在20日、22日、23日達(dá)到了800元以上。
由此可見(jiàn)，隨著溫度的不斷降低及平安夜、圣誕節(jié)的來(lái)臨，哈爾濱的旅游熱度也在持續(xù)升溫。
值得一提的是，和去年專注飲食、雪景的游玩方式不同，今年來(lái)哈爾濱選擇“東北文化體驗(yàn)”的游客數(shù)量正在快速增加。
如美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自十一月以來(lái)“東北大炕”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)了154%，成為冬季熱門話題。
為了承接“大炕熱度”，當(dāng)?shù)氐拿袼奚碳乙岔槃?shì)推出了潑水成冰、花襖打卡、篝火晚會(huì)等活動(dòng)，用以招攬顧客。
在營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)層面，曾有商家聲稱其在11月入住率僅有50%的大炕民宿，在大雪后入駐率便飆升到了80%，甚至一度達(dá)到了滿房狀態(tài)。
各地消費(fèi)者高昂的旅游情緒，也讓哈爾濱立下了新的雪季目標(biāo)。
在2023-2024雪季，哈爾濱共接待游客8700多萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)1248億元。而在2024-2025雪季，哈爾濱則為自己立下了接待游客1.5億人次，旅游收入突破1700億的flag。
當(dāng)聊到“網(wǎng)紅城市”這個(gè)話題時(shí)，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)城市都是因?yàn)?ldquo;某一事件、熱點(diǎn)”而短暫走紅，無(wú)論是討論范圍還是熱度指數(shù)，都鮮有城市能和哈爾濱抗衡。
從走紅原因上看，哈爾濱能成為“頂流網(wǎng)紅”的原因一方面是其擁有獨(dú)特的地理環(huán)境，并依托“冰雪大世界”打造了自己的差異化標(biāo)簽。
另一方面，則是哈爾濱在旅游業(yè)務(wù)上戳中了當(dāng)今“服務(wù)型消費(fèi)”的風(fēng)口，誘使廣大年輕人自發(fā)宣傳，最終在年輕群體中為“去哈爾濱”這四個(gè)字賦予了社交價(jià)值。
和中老年消費(fèi)者不同，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕一代不僅更愿意表達(dá)自己，在他們身上也更容易看到“日神精神”的影子。（日神精神，由尼采所提出。指把世界當(dāng)做夢(mèng)境欣賞，去盡可能享受它的美。）
將它投射到哈爾濱上，那便是年輕消費(fèi)更容易在KOL、網(wǎng)友的推薦下參與其中，并且他們會(huì)在參與時(shí)主動(dòng)分享自己的感受，進(jìn)而吸引更多的年輕人參與循環(huán)，正如之前的“特種兵式旅游”“進(jìn)淄趕烤”“夜騎開(kāi)封”等。
冰雪大世界吸引消費(fèi)者，寵愛(ài)式接待刺激消費(fèi)者的分享欲。
當(dāng)“討好式市格”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)形象建立起來(lái)后，本地居民的自發(fā)玩梗、外地游客的事跡分享又大大刺激了圍觀者的好奇心。最終導(dǎo)致大量游客被社交媒體吸引而來(lái)，遠(yuǎn)赴千里只為得到情緒價(jià)值的完美反饋。
千萬(wàn)不要小看情緒價(jià)值這四個(gè)字所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力。
新華網(wǎng)指出，隨著居民收入水平的提高、社會(huì)需求的轉(zhuǎn)換，當(dāng)下人們的消費(fèi)行為正在從實(shí)物型向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型。在數(shù)據(jù)層面，我國(guó)的人均服務(wù)消費(fèi)在2023年上半年為5675元，占比高達(dá)44.5%。
其中95后等新興消費(fèi)人群，更是成為了消費(fèi)者群體中最活躍的一部分。精神消費(fèi)、個(gè)人興趣是這部分群體消費(fèi)的主力方向，他們普遍愿意在文娛、餐飲、便利、旅游等方面支出更多資金。
而這部分消費(fèi)者，恰好是哈爾濱的旅游主力、宣傳主力之一。
正所謂“一枝獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。
在今年冬天搭上“冰雪經(jīng)濟(jì)”這趟快車的，絕不只有哈爾濱一位。
自北京冬奧會(huì)結(jié)束以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)參加冰雪運(yùn)動(dòng)的居民數(shù)量為3.13億人，參加率為22.13%。在2015-2023年這一區(qū)間，國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模也從2700億快速增長(zhǎng)到了8900億。巨大的用戶基數(shù)和良好的市場(chǎng)前景，也讓“冰雪裝備”“冰雪文化”“冰雪旅游”等細(xì)分領(lǐng)域成為了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在2027、2030年，國(guó)內(nèi)的冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模也或?qū)⑦_(dá)到1.2萬(wàn)億、1.5萬(wàn)億。
目前內(nèi)蒙古、新疆、青海等地已經(jīng)依托自然優(yōu)勢(shì)，先后推出了雪地騎行、冰雪民俗、高原冰雪游等一系列項(xiàng)目，用以豐富國(guó)內(nèi)的冬季文旅選項(xiàng)。與此同時(shí)，不甘落后的廣東、浙江、江蘇三地也通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈中站上了優(yōu)勢(shì)地位，從裝備方面分到了一杯“冰雪羹”。
報(bào)道指出，目前國(guó)內(nèi)共有9.3萬(wàn)余家冰雪裝備相關(guān)產(chǎn)業(yè)處于存續(xù)、在業(yè)狀態(tài)。其中廣東憑借約2.3萬(wàn)家的相關(guān)企業(yè)儲(chǔ)備量穩(wěn)坐頭把交椅，成為了國(guó)內(nèi)冰雪裝備供應(yīng)的龍頭。
而河北、山東由于身處中部地區(qū)，所以這兩地并沒(méi)有選擇“自然風(fēng)光”或“裝備供應(yīng)”的道路，反而另辟蹊徑把寶押在了“冰雪運(yùn)動(dòng)”的身上。目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)存的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)約1.3萬(wàn)家，河北、山東、北京三地則先后位居“冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)儲(chǔ)量榜”的第一名、第二名、第三名。
冬奧會(huì)的順利召開(kāi)、小土豆的組團(tuán)賞雪，已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)邁入了黃金發(fā)展期。而隨著旅游賽道的繁榮，其他冰雪細(xì)分領(lǐng)域也將迎來(lái)更多的受眾，擁有更大的發(fā)展?jié)摿Α＿@種各地分工合作、共建多元化市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，恰好是讓冰雪經(jīng)濟(jì)愈發(fā)繁榮的關(guān)鍵。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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