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Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 任雪蕓
封面來源 | 圖蟲創(chuàng)意
在社交平臺分享“顯眼包”的帖子中，頻繁出現(xiàn)“出嗎”、“高價收”類似的評論。“顯眼包”是字節(jié)此前給客戶送出去的玩具，區(qū)別傳統(tǒng)玩具，這是一款內(nèi)嵌了豆包大模型、扣子專業(yè)版、語音識別、語音合成等技術(shù)的AI玩具。
這款非賣品已經(jīng)在二手平臺被炒到300元左右的價格。“顯眼包”的出圈印證了一個事實：這股硬件AI化的風(fēng)已經(jīng)吹到了玩具市場。
一位AI玩具創(chuàng)業(yè)者告訴Tech星球，最近一個月接到合作、代工的咨詢數(shù)量飆漲。而據(jù)市場研究機構(gòu)Research and Markets的報告數(shù)據(jù)顯示，全球AI玩具市場預(yù)計將從2022年的約87億美元，增長到2030年的351.1億美元，年復(fù)合增長率超過16%。
繼耳機、眼鏡、手機、電腦等主流硬件被AI化之后，AI玩具正成為大模型能力突破C端落地困境的新希望。在這股風(fēng)之下，字節(jié)、特斯拉等巨頭，以及眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)正在加速涌入。
在一個AI硬件的創(chuàng)業(yè)交流群中，關(guān)于“AI玩具”話題的討論越來越火熱，創(chuàng)業(yè)者們將其視為一個有著無限前景的新市場，有人甚至喊出了“AI重做玩具市場”的口號。
一位從業(yè)者告訴Tech星球，目前AI玩具創(chuàng)業(yè)的共同點體現(xiàn)在技術(shù)路徑上，大都會選擇外接大模型的方式，通過接入通用大模型，進行垂直領(lǐng)域的小模型訓(xùn)練，降低自主研發(fā)的投入，然后匹配合適的硬件。
但不同的是其面向的消費群體。比如，針對兒童市場，相關(guān)的AI玩具產(chǎn)品以彌補家長陪伴不足，滿足興趣、愛好為主，而面向成人，AI玩具則以滿足情緒價值，緩解孤獨感等負面情緒為主。
于是，呈現(xiàn)在兒童端的AI玩具大都以“玩偶”為主，具備教育屬性，而呈現(xiàn)在成人端的AI玩具則具備了“寵物”的屬性。
近期，這股“AI玩具”的熱度被多次、小范圍驗證過。
今年11月時，特斯拉在其網(wǎng)上商店推出了一款售價 40 美元的Optimus機器人模型，推出后不到一天就銷售一空，至今未補貨，在eBay等二手交易平臺上，這款機器人價格最高炒到了1300美元。
同樣在11月，日本電子產(chǎn)品公司Casio正式發(fā)售了AI機器寵物Moflin，定價59400日元（折合人民幣 2779 元），預(yù)售階段就已斷貨，閑魚二手平臺上，Moflin的價格被炒至萬元。一位日本代購告訴Tech星球，國內(nèi)有不少客戶咨詢，但這款產(chǎn)品目前需要預(yù)約。
看向國內(nèi)市場，除豆包推出的“顯眼包”以外，上架開售的AI玩具越來越多。
AI初創(chuàng)公司躍然創(chuàng)新Haivivi于今年7月推出了一款針對毛絨玩具的外置AI掛件——BubblePal。BubblePal官方售價為449元，開售首月GMV曾突破400萬，官方數(shù)據(jù)稱上線兩個月內(nèi)賣出2萬多臺。
為字節(jié)跳動“顯眼包”提供大模型AI機芯的FoloToy團隊，除了面向B端提供解決方案以外，也面向C端市場，連續(xù)推出了Fofo火火兔、“鬼畜”仙人掌等AI玩具。
還有一些企業(yè)，目前產(chǎn)品尚未完全上市，但卻因為創(chuàng)始人背景引起了廣泛關(guān)注。
據(jù)Tech星球不完全統(tǒng)計，前美團副總裁包塔創(chuàng)立的奇點靈智，針對兒童群體開發(fā)了搭載大模型的AI智能硬件；微軟DPS全球方案創(chuàng)新部門前總經(jīng)理郭志創(chuàng)立億家億伴，推出了AI玩伴機器人“愛小伴”；小鵬機器人產(chǎn)品設(shè)計原負責(zé)人孫兆治成立珞博智能，定位AI陪伴機器人，其首款產(chǎn)品為“AI潮玩”；前第四范式AIOS總經(jīng)理黃纓寧成立貝陪科技，聚焦AI大模型教育陪伴的相關(guān)玩具硬件。
此外，一些上市公司也在入局，其中湯姆貓AI機器人計劃于春節(jié)前實現(xiàn)第一批產(chǎn)品的上市。奧飛娛樂則推出了喜羊羊首款A(yù)I智能產(chǎn)品——“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”。
“AI玩具的原理就是在各類形態(tài)的硬件上搭載軟件，通過API的調(diào)用方式實現(xiàn)對大模型的接入，與用戶進行對話等互動”，一位AI從業(yè)者稱。
在他看來，相比智能音箱、故事機、早教機、電話手表等產(chǎn)品，AI玩具的不同主要體現(xiàn)在互動和反饋之中，通過搭載大模型，實現(xiàn)與用戶進行自然對話、回答問題。
以躍然創(chuàng)新Haivivi旗下BubblePal為例，它能夠以掛件的形式佩戴在任何玩偶身上，在功能上可以為用戶講故事、詞語接龍，并且支持扮演不同的IP形象。
多位購買了產(chǎn)品的家長表示，相比天貓精靈和小愛音箱，它可以基本理解兒童的情緒，而且在和兒童的交流中，使用的語言更簡單易懂。
為此，相比傳統(tǒng)玩具更注重外形和IP的特點，AI玩具帶來的特殊體驗主要來自于自然的互動。
因此，一位正在入局的創(chuàng)業(yè)者告訴Tech星球，AI玩具與其說是賣玩具，不如說是賣解決方案，“創(chuàng)業(yè)者只需要提供AI軟件的方案，就有很多工廠可以接單定制你設(shè)計的AI玩具。”
一位毛絨玩具廠的老板告訴Tech星球，今年下半年接到過幾單AI毛絨玩具訂單，“說實話，和生產(chǎn)其他毛絨產(chǎn)品沒有什么區(qū)別，留個內(nèi)置機芯的口袋即可。”
一旦搭載了相應(yīng)的解決方案，這些原本平平無奇的玩具價格就能實現(xiàn)十倍甚至更高的漲幅。正如上述創(chuàng)業(yè)者所言，一個毛絨AI玩具的硬件成本一般只占到產(chǎn)品售價的十分之一，甚至更低，其搭載的AI方案才是這類玩具賣到幾百元、上千元的關(guān)鍵。
此外，相比普通玩具買斷的特點，AI方案還賦予了這類玩具更長尾的收費模式，呈現(xiàn)出了持續(xù)化的特點。
這個收費模式以大模型為中心，向上AI玩具企業(yè)通過大模型廠商API調(diào)用服務(wù)，付出相應(yīng)的成本。而向下，AI玩具企業(yè)將產(chǎn)品推向C端市場時，會制定訂閱的邏輯。
Tech星球通過各家店鋪客服了解到，F(xiàn)oloToy旗下的AI仙人掌智能玩具售價為258元，贈送6個月的會員訂閱，此后一年收費為99元。
根據(jù)官方介紹稱，該產(chǎn)品目前支持接入ChatGPT、字節(jié)豆包、扣子、通義千問、月之暗面、百度ERNIE、Deepseek等眾多模型。
而躍然創(chuàng)新Haivivi旗下的BubblePal售價499元，贈送3年的會員訂閱，此后一年收費為99元。
此外，上述兩個品牌的客服都強調(diào)，未來不充會員，這些產(chǎn)品將無法繼續(xù)使用。
在B 端，AI解決方案同樣是AI玩具企業(yè)的核心變現(xiàn)方式。FoloToy就有單獨的銷售“機芯”的業(yè)務(wù)，而此前躍然創(chuàng)新也曾計劃推出“躍然萬物”平臺，為玩具公司提供整套AI硬件和軟件解決方案。
盡管AI玩具賽道炒得火熱，但目前市場尚未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，出貨量達到上萬臺的品牌并不多。
一位硬件從業(yè)者稱，主要跟產(chǎn)品體驗有關(guān)。據(jù)他觀察，當(dāng)前市面上看似有很多帶著“AI”標(biāo)簽的玩具，其實本質(zhì)上只不過是在硬件產(chǎn)品中內(nèi)置了一個帶有少兒故事和百科全書的藍牙音箱。
在AI玩具電商平臺的評論區(qū)里，答非所問、性價比低、品控差、經(jīng)常出故障等吐槽層出不窮，一位消費者認為這就是一款融合了搜索和語音功能的音響，與小度等產(chǎn)品并沒有本質(zhì)區(qū)別。
甚至在硬件創(chuàng)業(yè)群里，一些創(chuàng)業(yè)者也認為，AI玩具只不過是小型智能音箱換上了毛絨的外殼。
一位大模型從業(yè)者告訴Tech星球，造成這種認知的本質(zhì)原因在于大模型成本在下降，其中涉及到的語音轉(zhuǎn)文本等技術(shù)也是開源，這就導(dǎo)致部分涌入的創(chuàng)業(yè)者認為AI玩具創(chuàng)業(yè)沒有門檻。
但實際上，大模型改造AI玩具的關(guān)鍵是，基于算法能力讓產(chǎn)品硬件和云端大模型實現(xiàn)順暢連接，從而提高消費端的體驗。與此同時，在這個訓(xùn)練的過程中，企業(yè)還需要擁有足夠大的語料庫。“比如做低幼兒童市場的玩具，肯定不能采用成年人的語音樣本。”
一旦產(chǎn)品未經(jīng)打磨沉淀，只是因追趕風(fēng)口而推出，則會陷入用戶使用五分鐘就失去興趣的困境中。
在AI玩具這股風(fēng)刮起來之前，教育硬件中諸如學(xué)習(xí)機、詞典筆、早教機、故事機、單詞卡也在被持續(xù)注入“AI元素”。
對此，一位行業(yè)人士表示，類似學(xué)習(xí)機中AI功能，是否能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳的作用，還需要看廠商的自有資源和積累的數(shù)據(jù)，并且要經(jīng)歷長期的打磨。從這個角度出發(fā)，AI玩具顯然還沒有從產(chǎn)品上完成爆發(fā)的基礎(chǔ)。
不過，不可否認的是，無論是兒童玩具還是教育硬件，除了產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，的確有著不可低估的市場需求。
在這個需求之下，只有利用好大模型這個核心工具，并不斷提高內(nèi)容產(chǎn)品能力，或許才能幫助AI玩具企業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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