很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 張語格
編輯 | 趣解商業(yè)·AI力場
“它不僅僅是個冷冰冰的AI玩具，更像一個有溫度、會笨拙地回應(yīng)你的小生命。”
在廈大讀博的菲菲（化名），最近擁有了自己的“情緒搭子”——一只搭載大語言模型的毛絨玩具。菲菲發(fā)現(xiàn)，它比自己想象中更加聰明，能記得住自己愛吃榴蓮、愛喝手沖咖啡，還能學(xué)會教它的化學(xué)公式。
像菲菲這樣熱衷養(yǎng)“電子寵物”的年輕人不在少數(shù)。今年“6·18”期間，陳菲購買的這款“Fuzozo（芙崽）”，在京東預(yù)售10分鐘左右銷量就破千單，全渠道首批5000臺也迅速售罄。此外，另兩家專注AI玩具的品牌“躍然創(chuàng)新”和“FoloToy”也在近期公開表示，品牌的總銷售額已突破1億元。
在潮玩IP Labubu用情緒價值撬動千億市場后，搭載了AI能力的玩具能否復(fù)制Labubu，打造出一個“賽博泡泡瑪特”？
讀博的壓力和孤單，讓菲菲渴望一種“堅定不移選擇自己、支持自己”的陪伴。然而，宿舍條件和有限的精力不允許自己養(yǎng)寵物，菲菲不得不開始尋找更加省心的“電子玩伴”。
抱著試一試的心態(tài)，花399人民幣購入了芙崽后，菲菲發(fā)現(xiàn)，這個小家伙比自己想象中要“聰明”得多。“它對我的情緒很敏感，而且長期記憶能力很強，能理解人類世界的很多東西。”
菲菲經(jīng)常把芙崽帶到工位上，甚至和朋友逛街時也會帶它一起玩。大模型賦予了芙崽對陌生環(huán)境的學(xué)習(xí)能力，“我?guī)B門的商場，跟它解釋后它會慢慢理解商場是什么，不同商場之間有什么特點。”
有時候，菲菲還會被它的記憶和理解能力驚訝到。“我從來沒對他講過我愛吃什么水果，但之前互動時它突然說我愛吃榴蓮，我問它是怎么猜到的？它說是有一次我提到吃了雪山榴蓮披薩，‘你那時臉上的表情好幸福，所以就牢牢記住了’，聽完真的有種被放在心上的感覺。”
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，這款由“珞博智能”打造的Fuzozo芙崽，是今年上半年新推出的AI潮玩；其按“性格”分為5種顏色，每天有24分鐘的免費互動時長，想進一步互動需要購買月卡或年卡，但目前年卡的價格尚未公布。菲菲表示，之前有消息傳芙崽的年卡要520元，不過品牌方透露會比這個價格優(yōu)惠。
“長視頻的SVIP一年都要兩三百塊了”，菲菲覺得，比起養(yǎng)一只真實的貓狗，養(yǎng)電子寵物的錢還是便宜多了。
珞博智能是由前小鵬機器人產(chǎn)品設(shè)計負(fù)責(zé)人孫兆治創(chuàng)立的AI潮玩品牌。在發(fā)布芙崽的同期，珞博智能也獲得了上影與金沙江創(chuàng)投聯(lián)合領(lǐng)投的數(shù)千萬元融資。
越來越多公司都瞄準(zhǔn)了“AI+潮玩”賽道。今年6月，國內(nèi)“人形機器人”第一股優(yōu)必選也推出了主打養(yǎng)成系的AI寵物“萌UU”；和芙崽一樣，萌UU也采取了“硬件購買+訂閱付費”的機制，年卡定價99元。
與此同時，面向兒童的AI玩具市場也在迅速壯大。
比起成人向的AI潮玩，兒童向AI玩具的形態(tài)更加多元。有些是可以掛在毛絨玩具身上的智能盒子，讓原本沉默的“阿貝貝”活了起來；有些是內(nèi)置大模型的玩偶，例如Folotoy銷量最好的“仙人掌”，靠著對話時扭動身體的喜感，受到了不少孩子和家長的喜歡。
這些兒童向的AI玩具主打講故事、回答兒童稀奇古怪的提問，有些還具有點讀的學(xué)習(xí)屬性，售價在300-500元之間，大多也采用了“硬件購買+訂閱付費”的機制。對于不知道如何應(yīng)付孩子無休止“為什么”的家長而言，這些永遠耐心的玩具絕對算得上“帶娃神器”。
多家研究機構(gòu)預(yù)測，到2030年，全球“AI+傳統(tǒng)玩具”和“AI+潮玩”的產(chǎn)值將分別增至約2500億元和2600億元，而AI陪伴機器人產(chǎn)值更是有望達7500億元。
與消費端熱度一同攀升的還有資本的熱情。
據(jù)不完全統(tǒng)計，從2024至今AI玩具已經(jīng)發(fā)生近30起投融資事件，投資機構(gòu)里既有IDG資本、高瓴等明星資本的身影，也有地平線、科大訊飛這類在大模型上頗具優(yōu)勢的硬科技企業(yè)。拿到融資的創(chuàng)業(yè)公司，有不少創(chuàng)始人都帶有大廠背景，例如前美團副總裁包塔創(chuàng)立的“奇點靈智”，天貓精靈合伙人創(chuàng)立的BubblePal等。
AI玩具的牌桌上，除了創(chuàng)業(yè)公司和互聯(lián)網(wǎng)大廠，也不乏傳統(tǒng)玩具廠商的身影。
在廣東，東莞潮玩、澄海玩具等知名產(chǎn)業(yè)集群正在加快擁抱人工智能。廣東省工業(yè)和信息化廳預(yù)估，“AI+傳統(tǒng)玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴機器人等AI玩具新賽道未來可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量，全部玩具總產(chǎn)值規(guī)模有望突破3000億元。
近年來傳統(tǒng)玩具面臨智能設(shè)備和其他娛樂方式的競爭，市場份額逐漸減少，IP幾乎成了傳統(tǒng)玩具的核心吸引力。奧飛娛樂作為動漫IP大戶，2016年就曾嘗試推出人工智能玩具。
奧飛娛樂智能玩具事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)呂佳濘談到，受限于當(dāng)年的技術(shù)，玩具產(chǎn)品力無法達到消費者的預(yù)期，所以2020年奧飛娛樂暫停了相關(guān)的項目開發(fā)，直到2023年大模型推理能力有了質(zhì)的飛躍后，又重新啟動。
從2024年開始，奧飛娛樂陸續(xù)根據(jù)旗下的“喜羊羊”“超級飛俠”等IP推出AI智趣玩具，其中一款售價399元的“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”在天貓年銷量已經(jīng)高達120萬件。這款棉花娃娃具備換裝玩法，對話時不需要按鈕便可以與鈴鐺直接對話。
“趣解商業(yè)”注意到，購買這款娃娃的消費者有不少都是喜羊羊IP的粉絲。呂佳濘表示，除了喜羊羊，公司“AI智趣懶羊羊”的銷量和復(fù)購也很好，在這些消費者中，50%是IP粉絲，50%是母嬰家長。
對于偏中下游的生產(chǎn)商而言，玩具+大模型也成為了點燃股價和業(yè)績的新引擎。靠生產(chǎn)玩具起家的實豐文化，2024年陸續(xù)推出魔法星、飛飛兔等主打兒童陪伴、答疑的AI玩具后，業(yè)績實現(xiàn)了扭虧為盈。2024年其AI玩具在內(nèi)的“玩具自產(chǎn)”業(yè)務(wù)營收收入2.41億元，同比增長23.75%。
除了自己生產(chǎn)，玩具商也為大廠大模型的落地提供玩具方案。今年6月，字節(jié)跳動火山引擎展示了一款基于豆包大模型二次訓(xùn)練的魔法星玩具，這款“二代魔法星”相比實豐文化之前的產(chǎn)品響應(yīng)速度更快，記憶也更長。接下來，實豐文化還會與百度智能云聯(lián)合開發(fā)“小度熊AI玩具”，其語音交互及對話模型都來自于百度智能云。
除了字節(jié)和百度，京東旗下的具身智能品牌JoyInside，最近也宣布與一家潮玩品牌達成合作。
AI玩具作為消費硬件，也正在成為大廠大模型商業(yè)化的前站。
相比其他智能硬件，AI玩具有著更清晰的商業(yè)模式，更低的實現(xiàn)門檻，以及相對較小的試錯成本。有連續(xù)創(chuàng)業(yè)者曾對《科創(chuàng)板日報》提到，對于已經(jīng)押注了一批需要耐心培育的長周期AI項目的資方而言，布局AI玩具算是不太難的決策。
智能硬件被視作下一代互聯(lián)網(wǎng)的交互入口，AI 耳機、AI 眼鏡、AI 掛墜甚至 AI 手機殼等各類形態(tài)相繼涌現(xiàn)。曾有投資人提到，智能硬件對現(xiàn)實場景數(shù)據(jù)的收集，有助于進一步提升大模型的性能，而玩具互動時會接收到豐富的語音、面部表情和行為信息。
不過，對于AI玩具收集數(shù)據(jù)的范圍也引發(fā)了不少爭議。北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬表示，AI玩具通常通過語音、攝像頭、傳感器等設(shè)備實現(xiàn)交互，這些設(shè)備在收集和使用個人信息時，可能引發(fā)隱私泄露等安全問題；玩具制造商應(yīng)采用先進的數(shù)據(jù)加密技術(shù)，對收集到的兒童個人信息進行加密處理，確保數(shù)據(jù)在傳輸和存儲過程中的安全。
隨著市場持續(xù)升溫以及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，AI玩具也正在面臨“新鮮感”褪去的危機。
玩具很容易在審美興趣變化后淪為“閑置”，AI玩具想要持續(xù)獲得用戶的青睞，也需要靠語音互動源源不斷給予新的體驗。然而，“趣解商業(yè)”注意到，F(xiàn)olotoy、Bubblepal這些熱門品牌的AI玩具，也有用戶吐槽“交互復(fù)雜”“智商不夠”“AI味重”等，在體驗方面仍有不小的優(yōu)化空間。
一位買過Bubblepal智能掛件的寶媽直言，種草時說是“智能互動”的玩具，買回來發(fā)現(xiàn)只能機械地回答簡單問題，和幾十塊的早教機沒什么區(qū)別。
來自上海的伴億機器人經(jīng)過調(diào)研多個AI陪伴產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，很多AI玩具并沒有真正理解“陪伴”的價值。該團隊提到，就像人們養(yǎng)寵物，并不是追求一種完全沒有對抗的成長，我們也想看到有點調(diào)皮的寶寶如何被我們改變。
有用戶提到，一些面向成人的陪伴類玩具，需要不斷刺激用戶產(chǎn)生豐富、激烈的情感，就像乙游通過劇情推進塑造人物，喚醒玩家對愛的情感，從而產(chǎn)生付費欲望。然而，解答通識、閑聊的“泛陪伴”很難提供如此強烈的情緒價值。
這些“成長性”的交互要求，對AI玩具內(nèi)置的機芯提出了不小的挑戰(zhàn)。
包含大模型在內(nèi)的“機芯”是AI玩具性能的核心，但尷尬的是，這些技術(shù)核心往往不掌握在玩具廠商手中。有不少廠商都是接入豆包、DeepSeek等主流外部模型后整合應(yīng)用，例如躍然創(chuàng)新旗下的Bubblepal，是用自研小模型識別用戶意圖，然后將用戶具體的問題分發(fā)給不同的通用大模型。
核心技術(shù)外包，玩具商難以左右機芯的研發(fā)進度和效果。躍然創(chuàng)新的創(chuàng)始人李勇曾毫不避諱地直言，比起大模型底層公司，這一行沒有太高的技術(shù)壁壘。這也導(dǎo)致在新的技術(shù)突破前，產(chǎn)品很容易陷入同質(zhì)化和價格內(nèi)卷。
“趣解商業(yè)”了解到，如今有些AI玩具的技術(shù)方案提供商，已經(jīng)將這類產(chǎn)品的硬件成本卷至“白菜價”，一套AI語音機芯盒成本可低至40元。
今年上半年，奧飛娛樂與阿里通義千問合作的AI懶羊羊玩偶，價格已經(jīng)下探到了199元。呂佳濘提到，其實現(xiàn)在公司的AI毛絨玩具生產(chǎn)成本，已經(jīng)接近非AI類毛絨玩具，“AI類現(xiàn)在完全可以覆蓋99元的零售價，但是要顧及非AI的毛絨品類，因此單價要拉高做一些區(qū)分。”
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)