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導(dǎo)語：白酒國企紛紛啟用體制內(nèi)官員，是近幾年白酒業(yè)高層人事變動的新趨向。
多家媒體報道，12月25日，武躍飛被任命為山西汾酒（600809.SH）集團(tuán)總經(jīng)理。
作為地方官員轉(zhuǎn)型企業(yè)管理者的又一實踐，武躍飛的上任備受期待。在白酒下行周期，他能否帶領(lǐng)汾酒突圍，并鞏固清香型白酒的龍頭地位，成為市場關(guān)注的焦點。
武躍飛的履歷頗具地方特色。
他曾在山西省呂梁市石樓縣和柳林縣分別擔(dān)任過縣委副書記、縣長。之后，還曾任職汾陽市委書記，以及朔州市委常委，市政府黨組副書記、副市長。
武對汾酒的深度關(guān)注，多年前就已顯露。
早在2016年7月至2018年12月，他在擔(dān)任汾陽市委書記期間，曾積極推動汾酒和汾陽白酒行業(yè)發(fā)展。在其在任汾陽市委書記任期內(nèi)，汾陽于2017年首次舉辦了山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會，將全球客商引至杏花村。
2018年，時任汾陽市委書記的武躍飛，在第98屆全國糖酒會時表示，要把汾陽建成世界最大的清香型白酒基地。
知情人士透露，這在當(dāng)時一度是轟動當(dāng)?shù)氐臒崧?。只是，后來隨著武躍飛工作崗位的變化，這一“宏大計劃”就此擱置。
在其擔(dān)任朔州市副市長期間，武躍飛也曾于2022年6月前往中國汾酒城、山西汾酒成裝二廠、汾酒博物館等地做實地調(diào)研，并與時任汾酒領(lǐng)導(dǎo)舉行工作會談，提出通過多元方式助推汾酒的發(fā)展。
武對汾酒的熟悉與關(guān)切，以及與地方資源的深度鏈接，被視為其此番上任的核心優(yōu)勢。
有酒業(yè)人士表示，酒行業(yè)的發(fā)展與地域政治密不可分。選本土地方官做“大管家”，便于利用武躍飛豐富的從政經(jīng)歷、實現(xiàn)資源調(diào)配，從而穩(wěn)住汾酒在山西大本營的發(fā)展。
酒業(yè)宏觀環(huán)境下行、汾酒進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展期的節(jié)點上，需要有這樣一個人主持大局。
地方官員轉(zhuǎn)型為企業(yè)高管，仍需面對如何管理一家頭部白酒企業(yè)、并適應(yīng)市場化運作的考驗。
武躍飛上任后，不僅需要維系汾酒的品牌形象，還需通過更精道的市場手段，實現(xiàn)汾酒在激烈競爭中的可持續(xù)發(fā)展。
白酒國企紛紛啟用體制內(nèi)官員，是近幾年白酒業(yè)高層人事變動的新趨向。
面臨同樣挑戰(zhàn)的，還有三個月前剛履新五糧液（000858.SZ）集團(tuán)總經(jīng)理的華濤。這位從宜賓高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會主任空降五糧液集團(tuán)的高管，面臨的壓力將不低于武躍飛。
而早于武躍飛一天履新、瀘州老窖（000568.SZ）副總經(jīng)理的唐棟良，也同樣擁有官方任職的背景。這位出生于1977年的更年輕的酒企高管，曾一度擔(dān)任瀘州市龍馬潭區(qū)政府副區(qū)長，瀘州市江陽區(qū)委常委、區(qū)政府副區(qū)長，瀘州市江陽區(qū)委副書記、區(qū)政府區(qū)長等職。
瀘州老窖的高層，并非僅唐棟良一人有體制內(nèi)任職背景。而在他任職瀘州老窖前的10月18日，瀘州老窖集團(tuán)就任命了廖俊為瀘州老窖集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總裁。公開資料顯示，廖俊曾在瀘州市江陽區(qū)、敘永縣等多個地方黨政機構(gòu)擔(dān)任要職。
這個名單還未終止。
這些體制內(nèi)任職的官員，進(jìn)入的酒企無一例外均為國企，承擔(dān)著當(dāng)?shù)貒Y保值增值、乃至支持經(jīng)濟發(fā)展的重任。
在行業(yè)寒冬及業(yè)態(tài)競爭激烈的格局下，缺乏足夠的企業(yè)管理經(jīng)驗和市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，對他們的挑戰(zhàn)是顯見的。
而這一切，均需在他們未來的實踐中被逐步考驗。
近年來，汾酒集團(tuán)在新一輪行業(yè)變化中重新找到了增長動力。
2023年，汾酒實現(xiàn)營收300億元，凈利潤突破100億元，成為中國白酒行業(yè)首批邁過這一臺階的企業(yè)之一。
這一成績，部分得益于汾酒在產(chǎn)品的得力布局。以青花20為代表的高端產(chǎn)品線，已成為次高端價格帶（400元-500元）中的明星產(chǎn)品。青花20也隨之成為百億級大單品。
在2023年這年，汾酒集團(tuán)的巴拿馬和老白汾合計營收約85億元，這兩款產(chǎn)品則成為了汾酒持續(xù)做大的有力增長點。
此外，線下渠道售價為58-68元/瓶左右的玻汾，也發(fā)揮出不容小覷的爆發(fā)力。
作為汾酒在低端價位帶布局的核心單品，在汾酒集團(tuán)的新戰(zhàn)略體系下，不久便迅速成為光瓶酒市場的現(xiàn)象級爆品。
新的大單品還在繼續(xù)被推出。
在12月2日舉行的太原汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒集團(tuán)隆重再次推出了戰(zhàn)略級新品——“青花26”。這款單品，將作為銜接青花汾酒20與青花汾酒30的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，承擔(dān)著紐帶作用。
武躍飛上任后，如何打破清香型白酒的區(qū)域性限制，推動汾酒向全國乃至全球化邁進(jìn)，是他面臨的首要挑戰(zhàn)。
清香型白酒在全國市場中的滲透率還有待繼續(xù)開發(fā)，且品牌力還有很大提升空間。以汾酒為代表的清香型白酒，其發(fā)展更多依賴于北方市場，尤其是山西、河北和內(nèi)蒙古地區(qū)。
對于汾酒來說，省外市場的開拓還充滿挑戰(zhàn)。
相比之下，五糧液和茅臺（600519.SH）早已通過全國化甚至國際化布局，實現(xiàn)了品牌的全覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，汾酒在山西市場的占有率超過70%，但在華東、華南等消費能力強勁的地區(qū)，其影響力仍然有限。
清香型白酒的競爭對手正在崛起。例如，河北的衡水老白干通過創(chuàng)新型營銷和品牌升級，逐步擴大市場份額。與此同時，低端清香型白酒市場的競爭也日益白熱化。
一些本地品牌依靠價格戰(zhàn)，也正在分割汾酒的市場份額。
更為重要的是，濃香型和醬香型白酒的跨界競爭也在加劇。
茅臺近年來通過醬香型白酒的高端定位，占據(jù)了頂端市場。五糧液則通過多元化產(chǎn)品線的布局，進(jìn)一步鞏固了中高端市場的地位。
在這樣的市場格局下，汾酒不僅需要加強其在清香型領(lǐng)域的核心競爭力，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和品牌塑造上，與競爭對手展開博弈。
汾酒集團(tuán)在其最新的戰(zhàn)略規(guī)劃中明確提出，到2030年實現(xiàn)營收500億元的目標(biāo)。這一目標(biāo)的實現(xiàn)，很大程度上依賴于清香型白酒的全國化布局。
武躍飛的上任，或標(biāo)志汾酒進(jìn)入了一個關(guān)鍵發(fā)展階段。
近年來，在國內(nèi)市場，年輕化和數(shù)字化是汾酒集團(tuán)正在積極推進(jìn)的兩大方向。為此，汾酒陸續(xù)通過與國潮品牌聯(lián)名、推出時尚化包裝，以及參與綜藝節(jié)目贊助等方式，吸引了年輕消費者的注意力。
此外，汾酒集團(tuán)還在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上投入了大量資源。從生產(chǎn)流程的智能化管理，到消費者數(shù)據(jù)的精細(xì)化分析，汾酒試圖通過技術(shù)手段，提高市場響應(yīng)速度和運營效率。
這些嘗試已初顯成效。第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年汾酒的線上銷售額同比增長超過50%，成為推動營收增長的重要引擎。
在2024年汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒集團(tuán)董事長袁清茂提出，“（20）25-26年重要的不是增長，是推廣品牌文化，提升品牌價值，這個系列打開的局面，不是100億元，而是300億元，品牌價值提升的重要性要高于營收增長。”
要實現(xiàn)這一目標(biāo)，汾酒不僅需要在產(chǎn)品、品牌和市場布局上持續(xù)發(fā)力，更需要在管理層面實現(xiàn)從地方化、本地化到全國化、市場化的深刻轉(zhuǎn)型。
武躍飛能否帶領(lǐng)汾酒脫穎而出，將在未來幾年內(nèi)見分曉。
對于消費者、投資者和整個行業(yè)來說，汾酒的這場“復(fù)興之戰(zhàn)”才剛剛開始。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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