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中國品牌對2025“雄心勃勃”，因預料“5000萬群體收入會增加”，這預示著消費將出現(xiàn)強力反彈?。襟w預測）
但，Totem（品牌和數(shù)字代理機構(gòu)）調(diào)查了，95個中國品牌及品牌主管，83%的人表示：與2024相比，2025樂觀情緒有所減弱，48%的品牌已做好削減2025營銷預算的計劃，這是自2019年以來，營銷預算削減最高的一年。
無獨有偶，國際品牌也做出了“緊縮2025營銷預算”的一致行動，這一結(jié)論來自國際知名營銷媒體The Drum，對11家國際廣告公關公司掌握的近百個品牌動向，所做出的調(diào)查結(jié)論。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，Totem、Drum等營銷機構(gòu)，對2025品牌公關營銷趨勢，做出了10大預測：
中國品牌的整體環(huán)境，已從快速、樂觀的增長模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)健和謹慎的新模式。展望2025年，大部分受訪者（83%）持謹慎看法， 17% 的品牌表示樂觀。
58%的品牌表示，已將部分注意力和資源，轉(zhuǎn)移到亞洲其他市場，即“出海”，如，比亞迪、泡泡瑪特、中國茶飲品牌，在泰國、新加坡、越南、馬來西亞等，攻城略地、快速擴張。
這將進一步加劇品牌營銷和效果營銷之間的裂痕。過去一年，成功的品牌，大都擅長在社交媒體培養(yǎng)客戶，通過影響力人士（KOL）、直播帶貨、社交小程序和私人流量等強有力的組合來吸引受眾購買，這一趨勢將在2025持續(xù)。
品牌將成為驅(qū)動用戶購買的第一要素，品牌需要定位，以吸引喜愛、信任和購買它們的核心受眾。如：2024巴黎奧運之際，人民日報節(jié)目「以我為名 創(chuàng)造中國精彩」，以“李寧”為主角，展現(xiàn)中國體育40年，“李寧”作為堅定“支持者”和“推動者”的品牌角色。
2025年的主要營銷重點是銷售（轉(zhuǎn)化率）、品牌知名度和客戶忠誠度。由此，品牌在淘寶、天貓、1688、網(wǎng)易嚴選、餓了么、美團等電商平臺投放的效果廣告、影響者（KOL/KOC）、直播帶貨、站內(nèi)轉(zhuǎn)化、整合營銷等計劃，不減反增。如：2024雙11，網(wǎng)易嚴選“1件中國大鵝=12只鵝”集體帶火國產(chǎn)羽絨服。
據(jù)品牌反饋，這三大平臺在2024的品牌投資回報率 (ROI) 處于領先位置，由此這三大平臺依然是2025年品牌投資的重要渠道。
媒體預測，收入預計將取代房地產(chǎn)成為消費者信心的主要驅(qū)動力，尤其預料5000萬群體有望增加收入，這一群體將成為品牌在2025-26爭奪的焦點。
“生成式人工智能將改變游戲規(guī)則”，估計到2025年，80%的企業(yè)將采用對話式人工智能，這將成為一個有價值的接觸點，允許客戶安排送貨或直接在消息中購買。此前天貓、淘寶、美團等已經(jīng)啟用AI聊天產(chǎn)品，提效卓著。
Think Forward 2025報告指出：人們將抵制“網(wǎng)上微趨勢、通知和噪音的單調(diào)乏味”，然后，越來越多地加入各種粉絲圈——人們有共同的興趣或激情，希望成為更大群體的一部分。
因此，品牌正在策劃和創(chuàng)造針對客戶或封閉社交群體的親密體驗。一些品牌已經(jīng)開始優(yōu)先為常客而不是有影響力的人安排社區(qū)聯(lián)誼之旅，以利用這些更私人的粉絲聯(lián)系。如:CHANEL香奈兒全球巡回不斷的私享精品店VIP室活動。
眾多營銷機構(gòu)罕見一致預測，無論是在中國、亞洲，還是歐美、尤其美國，將迎來高漲的愛國情緒，掌握關鍵的Z時代群體，將更鐘選本國企業(yè)、民族品牌。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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