很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
1、話題傳播
品牌在做重特大管理決策轉(zhuǎn)型，或是品牌升級，或是新產(chǎn)品發(fā)布會，會選用話題傳播的方法，這類技巧大部分會用在新品發(fā)布行業(yè)占多數(shù)，一款手機上的公布，一般 會在前2周的時間，在網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)關(guān)鍵點公布，例如手機上的特性，性價比高，特點的地區(qū)，及其產(chǎn)品賣點等。
互聯(lián)網(wǎng)公司如果有品牌升級或者重特大主題活動，也會選用這類傳播方法，例如在升級當(dāng)場曝出品牌升級后的發(fā)展戰(zhàn)略方案，升級后的銷售市場玩法，品牌將來2年給與銷售市場或是用戶哪些的適用等。
實例：小米上市傳播
2018年4月產(chǎn)品新品發(fā)布會上，小米雷軍聲稱綜合性凈利率始終不容易超出5%，引起探討。2018年5月，小米雷軍一封情結(jié)滿滿的聯(lián)名信快速霸屏。2018年7月，一部《小米創(chuàng)業(yè)8年內(nèi)部紀(jì)錄片》朋友圈瘋傳。三個傳播閃光點組成了小米上市傳播的主主旋律：真正，不虛情假意。
2、品牌營銷傳播
品牌抵達(dá)一定的經(jīng)營規(guī)模，為了更好地注重“總流量快”“品效合一”會選用品牌營銷的方法，例如：請個品牌代言人+打個新媒體廣告+新浪微博做一個營銷推廣話題互動交流+一系列的信息流投放，這類技巧通稱為品牌營銷，注重的是品牌宣傳策劃實際效果擁有，總流量轉(zhuǎn)換也擁有。
實例：網(wǎng)易音樂
網(wǎng)易音樂每一年基本上都是會在地鐵站霸屏，選用文本的方式再加上相互配合節(jié)日，隨后新浪微博#話題或是@網(wǎng)易音樂的方式做用戶的傳播。
3、宣傳海報借勢營銷傳播
借勢營銷宣傳海報是每一個品牌都是會做的傳播方法，高品質(zhì)的借勢營銷“傳播”注重的是創(chuàng)意文案和素材圖片營銷推廣，會與用戶共鳴點，可以GET用戶的點。根據(jù)推廣到一部分的垂直細(xì)分領(lǐng)域KOL中，搞好內(nèi)容，依靠節(jié)日的網(wǎng)絡(luò)熱點，或是話題的網(wǎng)絡(luò)熱點開展引燃，讓用戶參加，產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生事情，有的品牌注重“品效合一”，不清除最終加一個二維碼，或是關(guān)心優(yōu)惠劵。根據(jù)借勢營銷，而求提升企業(yè)或產(chǎn)品的名氣、品牌效應(yīng)，塑造優(yōu)良的品牌品牌形象，并最后促使產(chǎn)品或服務(wù)項目市場銷售。
實例：杜蕾絲
杜蕾絲的宣傳海報宣傳策劃，選用了自己產(chǎn)品樣子來融合主題風(fēng)格去打造有關(guān)的一個話題，結(jié)合了本身的特點與原素進(jìn)來，大大增加了用戶對本身產(chǎn)品的一個關(guān)心和了解，在第一時間，總是能簡易，完美的描述出用戶體會點。
4、公關(guān)危機傳播
從三鹿事件到滴滴事件，網(wǎng)友的能量上下困境局勢的發(fā)展趨勢。由于互聯(lián)網(wǎng)的及時性和可參與度，一個不值一提負(fù)面信息事情歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的干涉一眨眼就能產(chǎn)生極大的社會輿論渦旋，變成企業(yè)和本人極大的損害及危害。社會輿論讓企業(yè)忌憚，由于公關(guān)傳播的目地不僅僅是危害顧客，還能夠改進(jìn)企業(yè)負(fù)面信息評價，平復(fù)企業(yè)困境，讓企業(yè)從社會輿論渦旋中解決出去。因而企業(yè)遭受困境時，應(yīng)快速開啟媒體公關(guān)方式，開展對形勢的操縱和扭曲。
實例：海底撈火鍋輿論壓力
2017年8月，有新聞記者臥底海底撈火鍋暗查，揭秘了海底撈火鍋的衛(wèi)生條件令人擔(dān)憂的難題。在事情暴發(fā)三個鐘頭上下，海底撈火鍋得出了一個稱得上企業(yè)公關(guān)危機樣本的實例：鍋我背、錯我改、職工我養(yǎng)。不僅取得成功挽留了海底撈火鍋的信譽，并且還由于端正態(tài)度、解決深得人心而備受稱贊。
5、自媒體矩陣傳播
如今著名KOL活躍性在眾多服務(wù)平臺，包含百家號、新浪微博、手機微信、知乎問答、小紅書app等網(wǎng)絡(luò)平臺。占有關(guān)鍵或顯眼的部位，自媒體矩陣的構(gòu)建和傳播看起來至關(guān)重要。
品牌可運用KOL占領(lǐng)手機上新聞app和社交網(wǎng)絡(luò)平臺，例如搭建親本企業(yè)的KOL社交圈；也可立即與KOL協(xié)作，撇開每個自媒體聯(lián)盟以減少協(xié)作成本費；對KOL采用與互聯(lián)網(wǎng)媒體一樣的維護(hù)保養(yǎng)方法，創(chuàng)建深層信賴和合作關(guān)系；對KOL開展挑選，針對挑選過的KOL關(guān)鍵幫扶；給與大量機遇，從知名度和收益兩層面產(chǎn)生對她們的誘惑力；給與她們獨特的殊榮（相近蘋果開發(fā)者交流會許可出席會議），協(xié)助她們產(chǎn)生獨家代理受歡迎內(nèi)容，積極消息推送她們轉(zhuǎn)化成的內(nèi)容，進(jìn)一步協(xié)助她們產(chǎn)生知名度這些。
實例：《啥是佩奇》短視頻走紅
《啥是佩奇》短視頻挑選了抱總流量大腿根部以贏得高些關(guān)心的招數(shù)，王思聰關(guān)注點贊并分享《啥是佩奇》，不但吸引住了年青總流量，這一事情自身也是走上了微博熱搜。然后諸多明星盲目跟風(fēng)分享，將“佩琪小豬”引向高潮迭起。話題在新浪微博爆紅與此同時，各種微信公眾平臺分享該視頻，內(nèi)容耐人尋味，引起眾多吃瓜群眾陸續(xù)分享，微信朋友圈也跟隨失陷。
6、融合產(chǎn)品自傳播
在移動互聯(lián)時期，口碑傳播的成本費早已被無盡減少了，手機人人都是有，照相如同眨眼睛一樣簡易，微信發(fā)朋友圈如同尿尿一樣平常。全部企業(yè)都是在試著，她們都期待用戶能夠自發(fā)性地為自己的產(chǎn)品照相，隨后分享到微信朋友圈。
一個產(chǎn)品要保證自傳播，務(wù)必把傳播點加上到用戶觸碰產(chǎn)品的全傳動鏈條去。例如APP，除開APP自身，品牌和用戶觸碰的點也有許多 ，例如用戶撥通的人工客服電話，線下推廣店面，品牌名……也有認(rèn)知層面上的視覺效果、聽覺系統(tǒng)、味覺、乃至是觸感，這種都能夠嵌入自傳播要素。產(chǎn)品全部傳動鏈條有很多點，只需涉及到用戶感受的技術(shù)性點，全是能夠嵌入自傳播的。
實例：單向歷
它改善了傳統(tǒng)式的日歷，不但提高了質(zhì)量感，并且在每一頁都再加上了尤其有趣的經(jīng)典話語。這種創(chuàng)意文案或有意思、或有生活哲理、或風(fēng)趣，觸動著很多人照相微信發(fā)朋友圈，最后產(chǎn)生了自傳播力。這實際上便是把營銷推廣跟產(chǎn)品結(jié)合在了一起，營銷推廣自傳播+產(chǎn)品自傳播，二者合起來就叫自傳播。
之上提及的6種方式，便是大家普遍的品牌媒體公關(guān)傳播類型了。最終請容許小羊打一下廣告宣傳，假如您的企業(yè)或品牌有媒體公關(guān)傳播的要求，一定要來找我聊呀：
IDEER基于品牌媒體公關(guān)傳播給予的服務(wù)項目：
1、品牌傳播方案策劃及品牌形象維護(hù)保養(yǎng)IDEER能夠為品牌制訂品牌精準(zhǔn)定位、品牌宣傳策劃策劃、品牌多元化品牌形象，為此進(jìn)行營銷推廣、營銷推廣，并在實行全過程中開展品牌品牌形象的維護(hù)保養(yǎng)；打造出更具有潛能和傳播實際效果的活動策劃；為剛進(jìn)到銷售市場的新品牌提升名氣、品牌效應(yīng)；協(xié)助老品牌維護(hù)保養(yǎng)和升級，完成品牌的低齡化。
2、內(nèi)容輸出及新聞媒體融合傳播
IDEER會依據(jù)不一樣的品牌和產(chǎn)品特性去輸出高品質(zhì)內(nèi)容，以廣告創(chuàng)意、宣傳海報、短視頻、企業(yè)宣傳片、推廣軟文、新聞通稿、深層稿、采訪稿等方式，具有為品牌傳播完成正臉的促進(jìn)功效。再依據(jù)品牌的不一樣發(fā)展趨勢環(huán)節(jié)和傳播目地，為品牌構(gòu)建人性化的媒體矩陣，遮蓋EPR新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體平臺大V，網(wǎng)絡(luò)紅人KOL等不一樣傳播方式，以做到傳播實際效果的最優(yōu)控制。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)